贵州农村电商发展策略探究

余世沙

贵州农村电商发展策略探究

余世沙

（贵州财经大学大数据应用与经济学院贵州贵阳550025）

随着互联网的发展，农村电子商务成为带动农村产业融合和经济社会发展的新型发展模式，对于实现乡村振兴具有重要意义。文章阐述了贵州省农村电商发展现状，分析了农村电商发展存在的问题，提出了健全农村电商服务支撑体系、做好产业总体规划、大力培养农村电商人才等对策建议。

乡村振兴；农村电商；策略；贵州省

随着农村基础设施逐渐完善和信息技术快速发展，农村电商已经成为促进乡村经济发展的重要力量[1]。农村电子商务不仅拓宽了农产品销售渠道，还在一定程度上优化了农村产业结构。近年来，贵州省积极响应商务部号召，大力推进电子商务进农村和县域商业体系的建设，积极发挥商务系统的社会经济资源优势，帮助巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接。

1 贵州省农村电商发展现状

1.1 贵州省农村电商发展定位

贵州省拥有丰富的自然资源，具有发展农业的较好条件，出产了一些独特的农产品，如惠水黑糯米、九阡红糯米、仁怀红高粱、晴隆脐橙、水城黑山羊、贵州刺梨、都匀绿壳鸡蛋、从江椪柑、正安野木瓜等。

与此同时，贵州省是国家大数据中心的重要组成部分，具备数字化发展的独特优势。随着大数据战略的深入实施，贵州省正在努力弥补网络基础设施的短板，并且已经取得了显著成效。

贵州省的经济发展一直处于落后状态，贫困人口比例较高，作为一个劳动密集型的省份，贵州省的农村地区正处于“空心化”的严峻挑战之中。因此，贵州省未来发展必须明确定位，推动农村地区振兴。随着“互联网+农村”的推出，农村电子商务发展已经成为推动乡村发展的重要动力[2]。因此贵州省应紧紧把握互联网时代的机会，将农业与互联网紧密结合，大力发展农村电商。

1.2 贵州省农村电商发展趋势

2015年，财政部办公厅、商务部办公厅印发了《关于开展2015年电子商务进农村综合示范工作的通知》，提出“建设完善农村电子商务配送及综合服务网络，并探索建立有利于电子商务在农村发展的体制机制和政策体系，引领电子商务在农村更大范围推广和应用，促进农村传统商贸流通企业转型升级，完善农村现代市场体系”[3]。贵州省为了落实国家推动农村电子商务战略，省政府办公厅迅速跟进，要求全省各地积极参与，努力推动电子商务在农村的普及和推广。2016年，贵州省将石阡、湄潭等8个县列入电子商务进农村的国家级综合示范县[4]，一年的努力取得了显著的成果。2018年，贵州省积极推动农村电子商务发展，并与阿里巴巴集团签署了战略合作协议[5]，为建立新型农村电子商务O2O模式，促进贵州省农村电子商务发展提供有力支持。

2020年，贵州省省级农村电子商务公共平台实现县域服务全覆盖，电子商务运营中心和快递物流中心覆盖所有县域，电子商务服务和物流站点覆盖乡镇，为农村电子商务发展提供了有力支撑。“十三五”期间，15条高速公路覆盖全省。贵州省积极抓住政策发展机遇，利用大数据、物联网，将传统行业与互联网完美结合，其中直播带货就是最好的体现。通过网络电子平台，贵州省的农产品销售增长，消费者更加认可贵州特色农产品。随着农村电子商务的飞速发展，贵州农村地区的人们消费观念也发生了巨大的变化[6]，他们开始通过电子商务平台购买产品和日常用品。截至2022年，贵州省有8个县入围国家级电子商务进农村综合示范县，全省网络零售金额为513.7亿元，同比增长69.41%，全省农产品网络零售额58.63亿元，同比增长34.48%。2023年1月，贵州省商务厅印发了《贵州省推动电子商务发展“十百千万”工程实施方案》，进一步推动电子商务发展，壮大电子商务主体、提升电子商务发展规模、构建电子商务跨越式高质量发展格局。

2 贵州省农村电商发展存在的问题

2.1 农产品商务网站的功能尚不完善

贵州省农产品电子商务发展起步较晚，与东部发达地区相比仍较落后。目前，贵州地区农产品专业网站和政府农业信息网站的功能尚不完善。“贵州农业信息网”“贵州乐农网”“贵州希望网”等农业信息网站均由各县乡级政府创办，旨在为农户提供农产品、农业技术以及农业政策等信息，但存在网站规模较小，网络建设功能尚不健全，绝大多数网站存在定位模糊、功能单一的问题。

2.2 农村电商资源分散，产品标准化水平低

随着贵州省农村电子商务的不断发展，越来越多的电商企业纷纷进驻当地，设立了电商服务站点。当地的电商企业也在迅速壮大，凭借在农村的广泛分布，已经在贵州省农村地区建立了多个服务站点，为当地的消费者提供更加便捷的购物体验。这样，电商企业形成了相互竞争的局面，但电商资源比较分散，出现“一村多站”现象，电商服务站点呈现出一个服务站经营或代理多个电商服务平台业务的情况，各个布局主体之间缺乏有效的沟通与协作，在一定程度上导致资源浪费。

与此同时，在贵州省农村地区，目前大部分农产品生产加工并没有实现产业化经营，而主要呈现为个体生产或者小部分承包制，并且很多农产品还停留在初级原料产品上，贵州农村土特产品主要是辣椒、酸汤、生姜、腊肉等初级产品，加上包装水平、深加工水平有限，产品标准化水平偏低。

2.3 农村电商根基不牢、配套滞后

农村电子商务要获得高质量发展，完备的基础设施必不可少。一方面，贵州省内相对偏僻的地方互联网覆盖率不够高，造成贵州省农村电子商务发展受到制约。另一方面，交通条件有待改善，虽然现在贵州实现了村村通路的目标，但是贵州部分地区尚未通铁路。同时，公路运输成本高等问题使得农产品电商发展受到一定程度的制约。

2.4 农村电商专业人才匮乏

虽然很多地方出台了诸多吸引人才的政策，但与城市相比，农村的工作和生活环境仍显不足，人才下沉的意愿不强。有时候，县区人才培养困难，有些人才为了寻求更好的发展前景而流向发达城市的电商企业，无法继续为当地乡村服务。一些偏远地区的县城也面临着人才紧缺的问题，尤其是营销推广、网络直播方面的人才较为短缺。有专业电商团队负责人表示，目前团队最缺的是能适应互联网、为公司提供优秀产品思路的电商运营人才。另外，一些农村地区虽然农业特色产品种类较多，但产品不集中、品牌不响，电商发展的产业基础薄弱，很难吸引人才。目前很多农村电子商务服务站主要提供收发快递、支付话费等服务，一些村庄人口稀少或者位置偏僻，业务量小，日常经营难以维持。

3 促进贵州省农村电商高质量发展的策略

3.1 健全农村电商服务支撑体系

一方面，贵州省各乡镇政府要努力推动农村电子商务的发展，搭建多种形式的信息服务平台。不仅要提供规范、高效的信息管理服务，还要大幅降低电子商务市场的准入门槛，优化营商环境，解决个人和企业的电子商务建设难题，为农村电子商务的发展提供有力支持。

另一方面，除了积极引进或培育第三方服务企业，我们还应该加强对农村电商企业的支持，提供全面的服务，包括网点建设、软件开发、业务咨询、产品包装、推广等，同时建立完善的电子商务信用体系，以保障农村电商的可持续发展。通过提供全面的农村电商服务，包括争议调解、纠结处理、法律咨询等，我们可以建立一个完善的支撑体系，为农村电商的健康发展提供有力的保障。

3.2 农村电商产业做好总体规划，提高产品标准化水平

一方面，为了更好地推动农村电商的发展，政府应做好总体规划，制定详细的规划和建设工作，引进资本和人力资源，支持企业发展，实施农户保护政策等，将电商资源加以有效整合。另一方面，有关部门应根据地区农业生产的实际情况，引导农村地区开发有区域特色的农产品，并对产品制定完善的质量标准，做到规模化、标准化生产，并加强监管，保证农产品的品质。尽力打造品牌效应，在市场上迅速打开销路，增强农产品竞争力。

3.3 进一步完善基础设施

应把城乡信息、交通基础设施建设和农村物流快递服务业作为支撑农村电子商务发展的重要条件，为实现“工业品下乡、农产品进城”双向流通奠定基础。

首先，进一步提升数字乡村基础设施的数字化、网络化、智能化水平，推动信息多向流通。借助互联网基建布局和大数据平台应用等强劲发展起来，使贵州省农村电子商务从业者普遍受益。其次，必须科学有效地规划铁路网，增强省内外的交流。其中，农产品的新鲜度和可靠性都需要先进的物流运输技术来确保。完善的交通网络不仅能大大提高物流速度，还有助于保障外销农产品的品质。最后，应持续完善物流网络体系，有力推动数字乡村建设共享物流的搭建。建立起共享物流体系，以提高农村物流资源利用率，形成市镇村三级电商、物流服务体系，推动电商公共服务中心高效运营，降低流通成本。

3.4 培养农村电商人才

一方面，贵州省各个乡镇应该大力发展农村电商，为电商人才提供更多的岗位，并且给予更高的待遇。还可以通过引进高层次人才，如运营、美工、营销推广、农业知识、法律服务等方面的专业人才，来提升农村电商的发展水平，与此同时，通过与各高校建立良好的就业合作关系，希望能够吸引高校毕业生到农村电商企业实习和工作。

另一方面，为了提升农民的电商运营能力，应该多为他们提供学习和培训的机会，可以邀请专家来讲授电商知识。此外，还应该给予农村电商创业者一定的补贴，以吸引更多的电商人才来农村创业。

4 结语

在乡村振兴背景下，贵州省农村电商必须积极探索多种措施，为贵州省经济社会全面发展提供有力支撑，为开创百姓富、生态美的多彩贵州新未来奠定坚实基础，解决好贵州农村电商发展中的问题，让贵州农村电商获得高质量发展，进而助推乡村振兴战略的实施。

[1]廖一红.乡村振兴视域下农村电商发展模式的探索及启示:基于乡村共同体的思考[J].税务与经济,2022(3):74-80.

[2]崔丽丽,王骊静,王井泉.社会创新因素促进“淘宝村”电子商务发展的实证分析:以浙江丽水为例[J].中国农村经济,2014(12):50-60.

[3]中华人民共和国财政部办公厅,中华人民共和国商务部办公厅.关于开展2015年电子商务进农村综合示范工作的通知[EB/OL].(2015-07-27)[2023-06-24].http://images.mofcom.gov.cn/scjss/201507/20150727162640217.pdf.

[4]张柳.农村电商为乡村振兴注入新活力[J].当代贵州,2022(45):66-67.

[5]冷桂玉.贵州:到2020年实现电商县域服务全覆盖[N].国际商报,2019-03-25(6).

[6]刘久锋.贵州:到2020年实现电商服务站点和物流站点乡镇全覆盖[N].农民日报,2019-04-03(4).

Exploration of Development Strategies of Rural E-commerce in Guizhou

Yu Shisha

（School of Big Data Application and Economics, Guizhou University of Finance and Economics, Guiyang, Guizhou, 550025）

With the dadvancement of the Internet, rural e-commerce has become an emerging mode that drives the integration of rural industries and economic and social development, which is of great significance for rural revitalization. In this context, the paper elaborates on the current development status of rural e-commerce in Guizhou Province, points out its existing issues, and proposes suggestions in terms of perfecting the support system of rural e-commerce, formulating a sound overall plan, and vigorously cultivating related talents.

Rural revitalization; Rural e-commerce; Strategy; Guizhou Province

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.09.34

F327;F724.6

A

2095-1205(2023)09-111-03

余世沙（1999—），女，汉族，贵州黔西人，硕士研究生在读，研究方向为金融投资与公司金融。