浅谈中国传统美术色彩在茶叶包装设计中的运用

余秋月

（上饶幼儿师范高等专科学校，江西 上饶 334000）

茶文化是当今世界发展的潮流，也是文化产业的重要内容，在世界茶叶市场中，我国茶叶销售始终都是主要的消费体，而且在近年来的供给侧改革下，我国的茶产业正在朝着价值引导、质量优先的方向高质量发展。如今，市场的销售方式已经发生了变化，变成了一种完全以消费者需求来决定商品的方式。创新茶叶包装设计，将各种各样新颖的元素融合到茶叶的包装之中，是吸引消费者的注意，激发消费者的购买意愿的一种有效方式。因此，这种创新式的茶叶包装设计对于营销来说也是非常有利的，因此，要想促进消费，增加茶叶的品牌影响力，就必须要强化茶叶包装设计中美术色彩的应用。

1 中国美术绘画中色彩运用特征

1.1 继承本土的传统文化

色彩绘画是一门与历史和地域民俗密切相关的美术。中国是一个资源丰富、地域广阔的大国，不同的民族和地区有着不同的文化，这些文化所包含的美术色彩也是多种多样的。不同地域文化的盛行会对美术色彩产生基本的影响，从而使我们的美术色彩呈现出多样化的发展趋势。[1]比如，白族认为白色是纯净高贵的象征，哈尼族认为黑色是高贵的象征。在封建王朝时期，以明黄色和紫色为身份标志的汉族，在节日时更喜欢用红做装饰。每个区域都有自己独特的文化，所以他们对美术色彩的选择也会各不相同，中国传统美术色彩既是对当地文化的继承和发展，又是对中国传统文化的一种表征，它可以将茶艺的精致表现得淋漓尽致，凸显出茶艺的深厚历史，并引导着市场和时尚的发展方向。

1.2 具有联想功能

在中国诸多的传统文化里，联想是所有美术手段所追求的终极目标，许多画家运用它来传达自己的思想意蕴，中国传统绘画的颜色也有着其独特的联想特征。具体地说，联想性特征就是将特定的颜色应用于一件美术品上，使观者能够直观地理解这件美术品的内涵，并与某个特定的意思联系起来，进而引发观者的情感共鸣。比如，中国人认知中红色是一种特别的颜色，它可以让人与太阳联系在一起，可以让人与热血青年联系在一起，也可以与国家荣誉联系在一起。任何一种色彩都有自己的意义，而中国的传统文化又使其具有了更深层次的意蕴，而人类对色彩的感知和联想，又给了美术色彩以更大的表现余地。因此，要使茶品的包装设计具有较强的视觉冲击力，就要注意其运用效果。

1.3 增添美术性

在中国传统绘画中，颜色是一种不可多得的装饰手段，它为我们民族的传统绘画打下了坚实的基石。鲜艳的颜色，作为传统绘画颜色的替代品，对增加绘画中的美术气氛具有十分重要的意义。从传统的美术作品中，我们可以发现，在使用美术色彩时，应当是既要大胆，又要讲究，力争运用最合理的组合来突出每一件作品的特点，既能满足当今时代的美学需求，又能保持美术的美感。比如，三原色的完美结合，才能让唐三彩在经历了千年之后，依旧保持着它的魅力，这样的美感是前人经过了千万次的实验才总结出来的。总体而言，中国古代绘画中的色彩注重组合和创意，不管是多色混合，或者是一种单色描摹，都可以在一笔一划间产生令人眼花缭乱的效果，这既是绘画中色彩运用的特点，又是增加绘画气氛的一种独特装饰。

2 论茶品包装的市场趋势

2.1 创建具有个性的茶盒形象

目前，茶叶销售市场的竞争正处在一个白热化的时期，茶叶的销售状况与茶叶的包装设计有着密切的联系，在消费者在对茶叶产品进行挑选的过程中，也会对包装进行一定的品鉴，所以，为茶叶进行独特的包装设计是行业的共识。[2]大部分的茶叶公司都会选择在曝光率高的媒体上来做宣传，简单的图标和通俗易懂的广告语能够给顾客们留下深刻的印象，从而提高他们的品牌亲和力。当前，茶叶的销售人群中，大部分都是一些单纯喜欢品茶的顾客，还有一些是用来礼物来往。这些人通常更注重于茶叶所传达出来的社会文化含义和茶叶本身的质量，他们对于价格的需求也比较宽松，他们在买茶的时候，也是在为包装设计和品牌效应买单。因此，将中国传统美术的营销要素融入到茶叶的包装设计之中，并对其进行创意，如“中国结”“水墨山水画”等，从而提升了茶叶的品牌形象，提升了茶叶的文化内涵。

2.2 绿色环保的茶叶包装研究

在国家提倡低碳环保的方针下，茶叶生产商们也在努力将精致和环保的概念融入茶叶的包装设计之中，从而达到最大限度地节约能源和减少排放的目的。目前，大多数的茶农都使用真空包装，这样既能保持茶的新鲜，又能让顾客感受到茶的醇厚清香。在世界范围内，也经常使用这种材料。然而，在当今世界，在不对茶叶自身造成任何损害的前提下，要杜绝过度包装，尽可能地节省茶叶包装的设计，因此在对原料的选择上，有了更多可回收的要求。比如木材、纸质、竹类材料，能够实现资源回收和材料的耐久性，在不形成塑料废料的情况下，还能起到保护茶叶形状的作用。采用木质的茶叶包装能保持茶叶原有的香气，还能进行二次使用，最大限度地达到了环境保护的要求。绿色、环保的茶叶包装设计，是当前世界上最前沿的工业生产发展趋势，它对倡导资源节约、环境保护起到了积极的影响。[3]

2.3 茶品包装的审美要求

茶叶是具有典型意义的产品，它的产品包装在整个产品链条中始终居于重要位置，恰当地把握好茶叶包装的美学需要，将会大大提高茶饮的销售，促进茶饮的品牌和企业文化。从市场营销的美术特性来看，当一种商品出现了审美的厌倦时，更新商品的包装，提升商品的美术鉴赏力，往往能重新获得销量和口碑。在茶叶包装设计方面发生改变的同时，还会引起一系列的生产和营销方式的改变，从而在不同的时期，满足顾客的美学需求，这是生产者必须要做的一项作业。[4]在新的茶叶包装上，加入具有美术美感的茶叶商标和符合主流的自然景观，能使消费者的消费能力得到一定程度的提升。

3 中国传统美术色彩运用于茶叶包装的问题

3.1 材料问题

随着我国茶产业的发展，茶产业的包装也出现了许多问题。经过多年的市场竞争，目前我国茶产品的包装技术已取得了长足的发展，但是在一些具体实施方面还有很多需要改进的地方。在包装设计的材质方面，许多公司都会选用成本比较低廉，能够保持茶叶的鲜度，在运送时也不容易损坏的塑胶材质，但是，这些材质并不适用于表现美术色彩的韵味，也不利于包装设计。若将茶具图案印在塑胶材料上，则会令顾客产生粗陋、不用心的感受，对茶具的总体观感评分亦会下降。此外，若将过多的美术色彩运用到塑料包装上，则会使茶叶包装简约性降低，若美术色彩太过鲜明，则会造成与其产品理念造成不符，对茶叶的评价降低。另外，在倡导节能环保的方针下，部分茶企创造性地采用了纸制的茶叶包装，这固然可以减轻对资源的依赖，也可以响应国家的号召，但是，由于包装的不合理，很可能会导致茶叶在贮存和运输过程中出现破损。比如，一家著名的茶叶企业，推出了一款可以短暂保鲜的纸张包装的茶叶产品，并声称“不添加防腐剂，追求还原大自然的原滋风味”。这样的设计原本没有什么问题，但是，由于公司的仓库环节有缺陷，导致产品还没有面市，就发生了返潮变质的现象，最后，公司取消了新产品的上市计划。

3.2 颜色组合不协调的问题

将中国美术的色彩运用到茶的包装上，这是一个革新，但是，过分的运用反而会起到事与愿违的效果。在现代茶文化中，颜色的运用是一种很重要的技巧，这就要求设计师对颜色的运用要有很深的造诣。美术的色彩搭配不但要考虑到色彩的选取，还要考虑到包装的设计。在中国的茶类产品中，茶是一种很有特色的产品，因此，在茶类产品的包装上，应充分反映出其深厚的历史底蕴，而在此基础上添加美术色彩，使其与茶类产品的纹路更为协调。一些茶叶企业的市场占有率不高，其根本原因在于他们忽视了茶叶的包装设计。假如，整个公司都把注意力集中在了生产上，而忽视了品牌的宣发和包装设计，那么，就会造成产品的口碑不佳，许多顾客还没有接触到高品质的茶叶，就因包装而丧失接触的兴趣，从而丧失了抢占市场的良机。

3.3 目标市场不够清晰的问题

中国茶产业在世界范围内的快速发展，推动了茶产业的变革与创新。许多在国外销售的茶叶的包装都是从中国人的角度来设计的，这些产品虽然在国内卖得很好，但在与外国消费者沟通过程中，必须要有相关的说明，这样才能让外国消费者明白它的意思。中国茶的包装必须要与中国的元素结合起来，展现出中国的文化韵味，但是在进行设计的时候，也要把重点放在销售市场上，在面向世界茶叶包装上，应当把花纹进行简化，用最简洁的花纹和相应的说明，向国外消费者提供专门的包装设计，促进世界茶文化之间的相互融合和借鉴。中国的美术颜色图案通常具有深厚的历史背景，将美术颜色图案融入世界范围内之中，既有助于弘扬中国的文化，又能给中国参与世界经济的发展带来更多的机遇，使中国的茶文化更好地走向世界。

4 中国美术色彩运用于茶包装的对策

4.1 运用先进的技术方法

在当今的茶叶行业中，竞争的不再只是产品本身的品质，还有着包装设计的灵活性。如果要真正把握住市场的发展方向，把握住消费者的心理，就必须不断地进行革新，运用尖端的技术，用理论知识来完善生产流程。首先，在产品设计方面，要精通茶文化，深入了解不同茶叶的产地、文化背景等。在进行茶叶包装设计时，设计师不仅要熟练地运用多种设计技巧，还要时刻注意市场的最新发展趋势，始终对美术色彩有一种敏锐的觉察力，在设计过程中与前沿科技相融合，对包装进行创新。[5]根据茶树品种的特点，选用适合茶树品种的包装材料，使其更好地发挥科学技术的作用。设计的实质就是要接近商品，要对顾客的要求有更多的理解，因此，设计师们必须要将注意力集中在新兴的技术上，对包装设计进行创新，跟科学家展开深入的沟通，互相交流自己的创意。运用先进的科学技术方法，对茶的包装进行创新，可以推动茶的升级，并进一步加强茶的市场竞争力。

4.2 增强美术中的色彩表现

中国传统美术的色彩表现能力很强，茶叶的包装设计必须在第一时间引起顾客的注意，所以，对美术色彩进行放大的表现，就能够很好地符合市场的需求，还能够将茶叶包装设计的独特之处表现出来。茶叶的各种味道能够与各种美术色彩相搭配，在红茶中的发酵茶或者是半发酵茶在品尝的时候，会有一种浓郁的味道，这时候就可以添加一些暖色系的颜色，来营造出一种与茶叶味道相近的气氛。因为绿茶的味道一般都比较清淡，而且香气持久，所以在绿茶的包装上可以添加一些冷色调的美术颜色来表现，营造出一种自然悠闲的气氛，让人有一种“采菊东篱下，悠然见南山”的感觉。在茶的包装上，顾客可以根据自己的爱好，做出更符合自己的选择，这对于提高产品的口碑，提升产品的亲民性是非常必要的。

4.3 增强色彩的掌控力

中国传统美术的色彩种类繁多，虽无法一一反映到茶叶的包装上，但其丰富的内涵将给茶叶的设计增添更多的趣味。在传统的美术色彩体系中，每个类似的色系都有着自己独特的含义，所以，设计者必须对色彩的符号进行完整把握，从而避开美术色彩的盲区，在强化美术色彩培训的过程中，还要打牢自己的基础理论，并通过持续参与实践活动，来提升自己对美术色彩的掌控能力。[6]所以，在茶叶的包装设计结束之后，要尽量对其展开市场研究，在不同年龄段、不同消费水准的人群中展开问卷调查，这样才能最精确地预测出茶叶在推出之后的状况，防止出现滞销情况。茶叶的包装设计是顾客对茶叶的最直接的感受，所以，它不仅要跟现在的主流消费观念保持一致，还要进行一些大胆的创意，将更多的新颖元素融合进去，创造出独一无二的茶叶品牌。设计师要以传统美术色彩的审美为基础，在传统设计中，大胆地融入潮流符号，比如将冬奥会的设计概念融入其中，让它在冬天展现出了生活的勃勃生机，凸显出了茶叶的炽热热情。通过对美术色彩的训练、研究、创新，加强对色彩的掌控，使其真正的作用得以实现，更好地适应现代化的市场。

5 结论

茶叶包装设计的功能，并不仅仅体现出了商品自身的风格和效果，它还可以起到一种茶叶推广和吸引顾客的目的，而这一功能中最主要的就是美术的绘画设计和色彩运用。美工颜色是最大的促销助推器，它可以激发顾客的情感，提高销量。中国传统美术的颜色具有传承文化，增添美术气氛，引发联想的功能，能使人从内心感受上对它的认可。由于茶叶的对外都有很大的需求，所以，通过茶叶的包装，既能区别于进口和出口的商品，又能弘扬中国的民族文化，同时也能体现中国的对外形象。在茶文化中，合理地运用美术色彩是提高茶文化品位的重要手段。