以茶为媒，以旅为用：如何实现“茶文旅”融合

王晴

藏族茶文化历史悠久，是我国优秀传统文化中必不可少的组成部分，不断深化茶文化在旅游中的体验价值，可以强化游客在感官方面的体验。旅游经济和茶文化的有机融合，能够助力旅游功能完善，推动旅游行业实现创新发展。在旅游产品不断更新和优化的过程中，通过养生、乡村、生态和观光等形态类展现藏族茶文化，也能赋予藏族茶文化新的文化价值。

别具一格的藏族茶文化

藏族茶文化社会背景。我国大部分少数民族都养成了饮茶习惯，但是将茶视为生活必需品，并且对于品茶有着至爱至嗜习惯的，大概没有哪个民族能够和藏族相比。在千年饮茶历史中，藏族积累了一定的饮茶经验，在对汉族茶文化吸收和选择的同时，又与自身生活习惯和客观条件相结合。藏族饮茶习俗和茶叶文化就是在这样一个长期发展和传播中，逐步演变为了藏族饮食文化中极具特色和生气的一部分。

茶文化旅游的文化内涵。文化旅游是一种精神和物质层面相结合的旅游方式。所谓的茶文化旅游，涉及较多内容，可以简单将其概括为精神和物质两个层面。物质层面是一种外化形式的体现，比如茶叶的品鉴、冲泡和种植栽培等；精神层面和传统文化息息相关，比如茶道。茶文化旅游旨在打造一个围绕茶文化为中心的旅游主题项目，对茶文化原有资源适当开发，尤其是藏族茶文化的资源探索，可以逐步引导游客对茶叶进行品鉴，同时让游客了解茶叶的生产和种植过程，在此过程中体会藏族的饮茶礼仪，深入感知藏族茶文化的内涵。

藏族茶文化对旅游经济发展的积极效应

促进旅游经济增长。伴随着人们饮食习惯和生活方式的改变，旅游行业也面临巨大的竞争压力，单一的观光或游玩项目已很难吸引消费者的注意力。旅游经济与茶文化的互动融合可以通过在旅游项目中增加茶品服务、茶文化活动以及采摘体验等内容来实现。这不仅可以完善和补充旅游产业，还可以升级、优化旅游服务和旅游环境。将藏族茶文化融入旅游产业，可以丰富消费者的文化体验感，拓宽藏族茶叶的销售渠道，提高旅游经济效益。通过藏族茶文化和旅游经济的相互促进和共同发展，可以更好地传承和弘扬藏族茶文化，同时推动旅游产业的持续发展。

增加茶业经济效益。茶文化旅游产业链涉及茶俗展示、茶艺表演、茶叶制作、采摘等环节，同时为游客提供了一系列旅游配套运营和建设，使游客的参与感得到进一步提升。藏族茶文化和旅游经济的有效融合，不仅可以推动茶叶的生产和发展，还可以提升与茶叶相关的产业以及衍生产品的水平。这为大众提供了更多的就业渠道和选择，进一步促进了当地经济的发展和民生的改善。比如，可以将养老产业与茶文化旅游相结合，围绕藏族当地特色开发康养旅游和保健食品等项目。

满足多元化消费需求。随着人们物质条件的提升，越来越多的人开始注重高品质文化摄入和精神生活体验。将旅游项目和藏族茶文化相结合，可以赋予藏族旅游新的文化特色，并在此过程中，强化当地旅游价值。这样一来，越来越多的消费者能够在旅游过程中收获更有价值、更有特色和更丰富的体验，满足当前人们多样化的消费需求和时代发展趋势。

藏族茶文化与旅游经济的互动发展路径

深度挖掘藏族茶文化内涵，打造地方特色茶文化。藏族茶文化具有极其丰富的内涵，可以将其与人物形象、产品销售、工艺生产、技术教学等相融合。可充分挖掘地方文化特色，并設计出更多的衍生产品，这将有助于推动文化旅游经济的发展和产业的逐步完善，为当地经济社会的可持续发展注入新的动力。比如，围绕藏族茶文化，开发茶化妆品或者茶枕头等，保证品质的同时，提升品牌效应。

打造“茶叶观光园+”模式。旅游经济和藏族茶文化的结合，应积极引入茶叶观光园模式，有效结合其他业态与茶叶，实现异业联盟。通过将茶叶观光旅游进一步拓宽、加深和延伸，打造一个以茶文化为中心的旅游目的地。同时可利用新媒体平台和手段，组织并邀请影响力较大的作家、画家以及摄影家等人士实地采风，以吸引更多茶文化爱好者前往，在带动旅游经济的同时，还可以强化口碑宣传。

整合休闲养生与茶文化，实现共同开发。藏族茶文化可同休闲文化有效结合，实现整合开发，最大化其经济效益。比如，可以在茶文化中融入休闲养生或商务度假等项目，让游客切实感受到藏族茶文化的魅力，包括藏族茶礼、茶艺等内容。通过为游客展示不同品种茶叶的冲泡过程，让他们深刻体会到茶艺术的独特之处。

借助融媒体平台，打造全域旅游。在旅游经济与藏族茶文化融合发展的过程中，宣传推介是关键所在。为了更好地推广藏族茶文化和旅游经济，可以打造一个“线上+线下”的宣传新模式。线下可以在当地以及周边的各省市县交通工具或交通枢纽站投放茶文化旅游广告，以吸引更多游客了解和体验藏族茶文化。同时，可以搭建一个“茶文化旅游+”的宣传平台，借助微信公众号、微博等社交媒体，进一步扩大藏族茶文化的知名度和影响力。线下可以举办与茶文化相关的节会活动，吸引更多游客参与其中。同时，可以主动参与不同地区的旅游节会，如旅游博览会、文化节等，与外界交流和分享当地丰富的旅游资源，进一步拓展客源市场。

设计特色茶旅精品线。在旅游经济与藏族茶文化融合发展的过程中，可以设计相应的茶旅精品线路，以满足不同消费者的多元化需求。茶旅融合首先要从现阶段消费者在文化体验和观光旅游中的偏好和需求入手，重点提升茶文化线路的特色和针对性。此外，茶旅融合还可以涉及民族风情、自然风光、茶文化、茶产品和茶资源等内容。可以充分借鉴其他地区茶旅线路模式，确定茶文化旅游主题。通过不断丰富茶旅文化产品，满足不同消费者的旅游文化体验需求，促进旅游经济的增长。

完善配套产业，促进协同优化。在旅游经济和藏族茶文化融合发展的过程中，除了需要依靠茶文化资源外，还需要不断完善基础配套设施来提供支撑。为了确保旅游经济与藏族茶文化的协同发展，建立一个稳固的空间集群至关重要。这需要不同产业之间的相互支持与协调，以确保资源得到合理配置，实现共同发展。基于此，在推动旅游经济和茶文化融合发展的过程中，可以围绕茶旅经济展开，将其作为协同优化的支撑点。同时立足于当地的商贸经济、媒体融合、文化创业、旅游服务以及教育服务等不同领域，携手打造一个多格局、多层次的配套产业体系。

藏族茶文化多年来形成了独具一格的魅力。以茶文化为核心，打造茶主题旅游产品和茶体验旅游项目，可以加速藏族茶文化在不同领域的传播。通过这些项目，旅游者可以更深入地了解和体验藏族茶文化，从而激发他们的购买意愿，这将为当地经济带来新的增长点，促进旅游业的快速发展。