新媒体平台中乡村女性的自我呈现与认同研究

□王海迪 张珂菲

近年来，新媒体的发展影响和改变着很多人的命运，尤其是乡村女性。依靠在短视频平台上记录生活或者在线售卖产品，越来越多的乡村女性凭借自己的头脑和双手，正在实现从前想都不敢想的职业梦想。通过短视频赋能，乡村女性更加自信地走到镜头前，不断突破城乡边界，也对自身更加认同。本文主要通过对乡村女性在新媒体平台上发布的内容进行分析，观察乡村女性在新媒体平台上自我呈现的方式，更加全面地了解乡村女性在自我形象塑造过程中展现出来的特征和问题，进而对乡村女性的自我呈现和自我认同中存在的问题进行反思和总结，尝试针对某些问题提出解决策略。

一、新媒体平台中乡村女性自我呈现分析

1.新媒体平台中乡村女性自我呈现的原因分析

①城乡之间数字鸿沟逐渐缩小

在传统媒体时代，乡村的信息传播相对比较滞后，乡村中的个体很难找到合适的媒介或者渠道迅速及时地传递自己的声音。对于一些乡村女性来说，她们察觉不到自己的自我呈现需求，甚至不愿意向外人展现自己。但是随着新媒体时代的到来和乡村振兴工作的不断推进，城乡之间的数字鸿沟逐渐缩小。快手等短视频平台渐渐走进人们的生活，人们可以通过这些新媒体平台向外界传递信息，借此表达自己的观点和看法。

②他人点赞评论的认同

当乡村女性群体在快手平台发布视频内容后，快手官方会将她们的视频推送给与她们身份类似的用户。快手平台的同城功能，可以看到附近的人发布的视频内容，由于快手平台的推荐，使得乡村女性在平台中接触到的内容与她们比较契合，提高了快手平台和用户之间的黏性，引起了乡村女性群体之间的情感共鸣。

③流量和直播变现收益

快手平台的电商属性给予了乡村女性在家就能赚钱的机会。通过对45个样本账号的统计研究，发现只有6%的乡村女性快手账号仅靠短视频流量获得收益，有94%的乡村女性会在短视频收益之外通过其他方式进行变现，49%的账号在粉丝积累到一定数量时都会开通店铺，并通过开直播讲解自己的商品达到促销的目的。

④短视频平台的低门槛

一部手机，一个APP，无需过多复杂的技术手段，点击录制就可以拍摄视频，点击发布就可以将拍摄的视频上传到快手平台。相对于依赖文字生产的平台来说，快手这一短视频平台操作更加方便。乡村女性群体中的一些人学历不高，微博等平台的操作对她们来说具有一定的困难，抖音这一短视频平台也被很多用户标上年轻化的标签，而快手平台的功能以及快手平台的用户群体对于学历水平相对较低和年龄较大的乡村女性用户来说更加友好，因此使得更多的乡村女性在快手平台有了自我呈现的可能。

2.新媒体平台中乡村女性自我呈现的类型和自塑形象分析

①自我呈现的类型

乡村生活类：

根据采集的样本视频统计显示，乡村生活类的视频样本共有14 条，占比33%。乡村生活类的段子多是以记录一天的生活为主，这类记录乡村生活账号的视频内容比较容易拍摄，不需要出镜人物有高超的演技，只需要真实地记录自己的生活。

才艺展示类：

在样本视频的统计显示中，除了记录乡村生活类的视频内容之外，居于第二位的便是才艺展示类的账号。在这类的视频中，乡村女性凭借着自己的才能收获粉丝，获得赞赏。

剧情演绎类：

剧情演绎类的视频内容与搞笑段子类有些类似，都是要提前写好脚本，做好策划之后再进行拍摄，在对视频样本的统计中发现，剧情演绎类的视频共有12条，占比28%，有5 个以上的剧情演绎类内容都是上演20世纪80 年代的生活。这一类的视频内容在于唤起80年代人童年时候的回忆，引起情感共鸣。

当然，乡村女性账号在短视频平台的内容远不止于此，本研究也只是对具有代表性的内容种类进行概括。总的来说，乡村女性在新媒体平台上呈现的内容更加趋于多样化，也有越来越多的乡村女性尝试在新媒体平台进行自我呈现。

②自塑形象分析

乡村女性在短视频内容中呈现的形象是多种多样的，但是在研究中没有办法做到将每一个类型都准确地概括出来，因此本研究概括了乡村女性视频账号中较为典型的几种类型加以分析。

勤劳质朴的乡村女性：

在对样本的统计中，有33%的乡村女性借助短视频平台来记录她们的日常生活，在这一类的视频中，多数呈现为一位勤劳质朴的乡村女性形象。这类女性的精力和时间都放在家庭和孩子身上。由于快手等短视频平台的出现，这类女性有了更多被“看得见”的机会。

爱好表演的乡村女性：

一般爱好表演的乡村女性本身会带有幽默感。有幽默感主要表现为语言、动作和表情上的风趣搞笑，一些乡村女性为了表演段子就刻意打扮得喜感十足，还会配一些搞笑的音效和背景音乐。

自信大方的才艺女性：

样本统计数据显示，才艺展示类的账号占30%，在这一类的视频账号中，乡村女性多是以优美的歌喉和曼妙的舞姿吸引受众。

综上所述，乡村女性在自我形象的塑造上面有了很大的进步。随着新媒体平台的发展，乡村女性形象的塑造不再局限于传统媒体中他人视角下的他塑形象，在自塑的视角下，乡村女性的形象更加鲜明和丰富多彩。

3.新媒体平台中乡村女性自我呈现的现象总结

①人物类型多样化

随着新媒体平台的不断发展，乡村女性在社会中有了更多自我表现的渠道，向社会证明乡村女性的生活也可以是多姿多彩的，新时代的乡村女性不再是地位较低的女性形象，而是乐观向上、追求提升自我、勇于表现自我的形象。她们敢于在镜头面前分享自己的生活，记录自己的故事。乡村女性群体中既有20 多岁的返乡创业的毕业大学生，也有每天做农活、做饭、照顾孩子的中年女人，还有人老心不老的农村大妈。

②创作内容多元化

通过观察发现，乡村女性在新媒体平台中的自我呈现更趋向于差异化和多元化，在展现物质生活的同时，也流露出乡村女性丰富的精神追求。

③个体形象立体化

在短视频里，乡村女性摆脱了千人一面的扁平形象，得以呈现自身的情感和精神世界。众多乡村女性账号更加注重突出自己的特点，打造属于自己的IP，无论是从昵称、头像，还是从视频拍摄的角度以及剪辑手法上，不同的乡村女性都显现出不同的特点。新媒体平台中乡村女性的自我呈现，使得每位乡村女性个体形象更加立体化也更加独特，每位女性都有自身独特的气质，不能一概而论。

二、新媒体平台中乡村女性自我认同分析

1.自我认同的确认与强化

在乡村女性自我呈现的过程中，很多女性意识到自我呈现的过程并不是自我欣赏的过程，而是会受到他人的凝视。部分乡村女性在感受到这种凝视之后并没有因为他人的评价而改变自身，相对于获得他人的关注来说，这类乡村女性更希望自我的呈现能够满足自身的需求，使自己的情绪能够更好地抒发出来，她们重视自我呈现带给自身的影响。选择这类呈现方式的乡村女性，她们确定自己将会在真实的自我呈现的道路上坚定地走下去，是对自我认同的一种强化。同样地，观看者的赞赏和正向评价也会促进乡村女性自我认同的强化。

2.自我认同的挣扎与迷失

乡村女性在呈现的过程中并不都会对自我产生认同，大部分女性会存在自我认同危机。随着平台中美颜技术的不断进步，许多乡村女性沉溺在美颜之中无法自拔，只愿意接受美颜相机下的自己，对于自己真实的面貌难以接受，甚至产生了逃避心理，使得虚拟网络世界中的自己与现实中的自己分离，从而迷失真正的自我。也有部分乡村女性因为自己的理想拍摄视频内容，但是收获了大量粉丝和流量扶持后完全忘记了自己的初心，违背了社会的公序良俗。

3.自我认同的弥合与重构

部分乡村女性在新媒体自我呈现的过程中会对自我进行修饰，以更好的状态出现在大众面前，“表演”型的自我也可能与现实自我逐渐耦合，甚至形塑现实自我。乡村女性在自我呈现的过程中不断反思和调整，明确了自己应该是什么样子的，并向“应该自我”的方向不断努力，乡村女性的自我认同也在这一过程中实现了弥合甚至重构。

三、新媒体平台中乡村女性的自我呈现和自我认同过程中存在的问题

1.同质化内容频繁出现

随着媒介技术的不断进步，快手、抖音类的新媒体平台建立起专门的平台算法机制，平台的操作和运营也逐步走向成熟，由于乡村女性接触网络媒介的时间尚短，媒介素养相对较低，与快手等新媒体平台逐渐成熟的网络机制不相匹配。部分乡村女性接触快手等新媒体平台之后并没有主动提升自己的媒介素养，而是为了自己能够获得流量便大肆模仿别人的优质作品，造成平台内容的同质化。

2.平台追求利益，任由擦边现象横生

一些平台为了追求利益，对于内容生产方面的把关过于松懈也是网络乱象产生的主要原因之一。个别乡村女性为了获得新媒体平台用户的关注，不惜呈现粗俗的内容，她们通过这种方式博人眼球的同时也为平台带来了流量红利，平台为了获得利益选择默许和纵容。

四、新媒体平台中乡村女性的自我呈现和自我认同过程中出现问题的解决策略

1.个人层面：增强媒介素养，创作优质内容

乡村女性要改善在短视频创作中出现的问题，优化实践，提高自己的媒介素养和文化素养，在虚拟的网络世界也应该保持独立判断和思考的能力，通过自己的学习，努力与新媒体平台日渐成熟的机制相匹配。在内容创作方面要尽量做到原创，努力创作出有质量、有价值和弘扬社会正能量的视频内容。

2.政府层面：加强群众思想教育，推进乡村网络资源建设

一是，政府应加强对乡村群众的思想教育，提高乡村女性的社会参与度，保障乡村女性的受教育权和就业权等。二是，政府也应为乡村女性提供切实有效的政策扶持，为她们争取更多参与公共事务的机会。加快建设乡村网络，引导乡村女性正确利用新媒体平台的流量资源进行直播带货，宣传家乡的美景美食，促进乡村振兴。此外，政府应该与平台合作，定期组织开展关于提升媒介素养的讲座。

3.平台层面：细化审核标准，加强审核监督

其一，应加强对视频内容的监督，保证出现在大众视野当中的是弘扬社会正能量的内容。平台不能为了短暂的利益而放任低俗内容不管，应放眼于长远的利益和社会影响。因此，平台应该进一步加强内容监督和审核机制，适量增加人工审核，对于一些违背社会公序良俗和道德的内容应当及时封禁，对创作优质内容、呈现乐观积极向上的正面形象的乡村女性应该予以流量扶持。其二，快手等新媒体平台应将平台的算法机制透明化，加强信息公开，保证信息的全面性和公正性，积极搭建对话渠道和对话空间，倾听公众反馈。除此之外，平台应尽量进行线下宣讲的培训，教授乡村女性正确使用新媒体平台，还可以设置关于乡村女性的话题，让乡村女性这一群体能够受到大家的关注。

五、结论

乡村女性抓住了互联网发展的契机，追赶新时代的潮流，努力向社会展示自己独特的一面。越来越多的乡村女性加入自媒体行业，通过自己的努力，创作出优质而又独特的内容，获得受众的关注和喜爱。乡村女性在新媒体平台中自我塑造的形象更加丰富，内容也趋于多元化和差异化。但是互联网给乡村女性带来机遇的同时，也带来了许多挑战，乡村女性要不断提高自身的媒介素养，防止被平台算法机制裹挟。平台和政府方面也应该加强对媒介的监督和管理，使互联网平台能够更好地发展，向大众展现鲜明立体的乡村女性形象。