电视新闻采编策划特点及创新之道

□张 瑞

新媒体技术的飞速发展，让大量新闻信息通过网络媒体平台迅速地传播和扩散，并吸引了大量的受众群体，改变了人们对新闻传播的认知。反观传统新闻媒体，无论是传播速度还是时效性都难以与新媒体相比，用户黏性渐渐降低，关注的人越来越少。面对新媒体的迅猛发展，如何抓住机遇，利用新媒体技术，发挥自身的优势，在策划采编各个环节进行创新，是采编策划人员需要面对和思考的一个重要问题。

一、新闻采编策划的含义

近年来，随着新媒体时代的到来，共享新闻资源的程度不断提高，新闻媒体的报道出现了较为严重的同质化问题，各个媒体比拼的是谁能对有限共享资源进行深入的挖掘和利用。在同质化竞争环境下，媒体通常把新闻采编策划作为竞争方式与手段。

二、采编策划在电视新闻中的作用

1.深化新闻主题，让新闻报道更有深度

与传统的新闻报道相比，如今的新闻采编策划能够起到深化新闻主题的重要作用。面对多种题材的选择，首先要有一个良好的策划。好的采编策划能够让新闻报道既符合宣传需要，也符合受众需求，能够迅速引起很大的关注和影响力。高质量的新闻报道不仅让受众清晰、明确地了解新闻内容，同时也具有教育意义，了解新闻报道后面的内涵与深意。只有满足了这些要求，新闻报道才是具有实际意义和价值的新闻，同时这些也是对新闻采编策划工作者的基本要求。如果新闻报道在发布后，只是完成了播发的任务，却没有得到广大受众群体的关注，也没有引起受众共鸣，那么这个新闻报道只是发布出来而已，并没有广泛的社会意义和效益，也没有达到通过新闻媒体进行传播和提升影响力的目的。

因此，在开展新闻报道的采编策划过程中，采编策划人员必须对报道的主题予以明确，然后围绕这个报道主题的核心思想设计报道的思路，对报道内容加强指向性的引导，发挥引导舆论的作用。这就是在深化新闻主题的过程中，新闻采编策划所能发挥的必要的、重要的作用。

2.深入挖掘新闻信息的价值，发挥传统媒体的优势

信息技术的发展催生了新媒体时代的到来，这对传统的新闻媒体产生了很大的冲击与挑战。从目前发展的情况看，传统的广播电视新闻媒体只是暂时落后了，只要不断地深入地挖掘与找准新闻的价值，充分发挥自身的优势，其仍然处于主流媒体的地位，这是不能被复制和取代的。在传统的电视新闻媒体中，要对每一条新闻的价值及意义开展追踪报道和深入的挖掘，然后通过整合与汇集，让新闻工作人员对新闻事件发生的原因、规律以及包含的巨大新闻价值有了准确的了解和掌握。在这一点上，传统的新闻媒体优于新媒体。

电视新闻采编在进行策划时，首先要考虑以政府的新闻内容为报道重点，从中不断挖掘有价值和重要意义的新闻线索，发挥自身的优势，积极开展具有自身特色和重大价值的主题性新闻报道，充分体现主流媒体引导舆论的权威性、影响力。只有在新闻媒体行业中保持舆论监督力，在广大民众中发挥引领舆论方向的作用，才不会被时代淘汰。因此，新闻采编策划工作，对于主流媒体具有重要的影响力与推动作用。

3.创新新闻报道形式与内容，不断提高采编策划水平

当前，新闻媒体行业处于激烈的竞争时期，电视新闻媒体也不可避免地感受到巨大的压力。只有不断地提高自身的专业水平，对新闻报道的形式和内容开展持续的创新，才能脱颖而出，在竞争中处于主动位置。电视新闻必须要确保实时、快速地更新报道，并且根据国家发展动态和形势，及时组织采编策划和报道。这种快速反应给电视新闻报道和采编策划工作带来了很大的挑战，特别是一些直播中的突发性事件，对新闻采编策划工作提出了更高的要求。如何在第一时间将新闻报道传递给受众，让他们及时了解新闻事件动态，确保新闻的时效性和权威性？这需要新闻采编策划工作人员不断提升策划水平，以便更好地应对。

由此可见，在当前媒体环境中，采编策划工作发挥的作用越来越重要，其人员的专业能力及职业素养对于新闻报道的质量直接产生重要的影响。因此，传统媒体的电视新闻采编策划，还需要对新闻形式与内容进行不断创新，要准确地选好新闻事件的切入点，设计新颖的立意，以全新的角度呈现新闻内容，让新闻采编策划不落俗套，从而达到新闻报道形式和内容创新的目的。

三、新媒体时代电视新闻采编策划的特点

1.电视新闻采编的特点

第一，采编工作量增加。新媒体时代，电视新闻节目的受众有了更高的要求，为满足受众的需要，电视新闻采编业务的工作量和难度增加了很多。新媒体传播便捷、快速，如果不能利用这些优势开展采编报道，其他媒体人很有可能抢占先机，所以采编工作效率需要不断提升，满足新媒体时代下受众对新闻时效性的要求。同时，网络上产生了海量的信息。从海量信息中筛选出有价值的信息难度不小，需要采编人员具备敏锐的新闻嗅觉。此外，新闻媒体当前竞争十分激烈，采编人员如果不能及时、高效地对重点新闻信息进行有效整合，受众就会被其他媒体推出的相关新闻报道所吸引。因此，采编人员身上的担子很重。

第二，采编平台化发展。新闻媒体要增强受众黏性，让受众得到一站式的满足。在传统的采编工作中，需要新闻工作人员克服困难，在第一时间深入现场。而在媒体融合背景下，媒体要开展全方面、多媒介的传播，就是要对传播方式进行整合，而不单单是采集式的传播。要充分利用不同媒介的传播特性，生产出不同的新闻信息和报道，提升传播力、影响力，实施媒体平台化发展。

第三，多样化的采编方式。新媒体的技术进步创造了多样性的传播渠道，在新闻事件现场，新闻信息的采集应由那些拥有丰富经验的记者负责，并且通过网络平台整理及收集资料，以多样化的采编方式提升新闻信息的时效性与准确性。

2.电视新闻策划的特点

电视新闻策划工作的本质就是相关人员对电视新闻进行的创新性思考，在遵循电视传播规律与新闻规律的前提下，通过调动所有信息资源开展深入的分析与设计，拟定好传播效果及目标，制定相关的报道方式，设计报道的内容、编排样式及相关技术技巧，在报道播出时收到良好的播出效果。在电视新闻的策划过程中，创意是灵魂。好的创意能够让电视新闻节目体现出创造性，无论是选题、内容、方式、编辑等环节都展示出与众不同的特质。

第一，时效性。新闻最重要的就是时效性，特别是在媒体之间不断融合，相互竞争更加激烈的现代传媒时代，要想让电视新闻具有强大的影响力与传播力，时效性是其必备的条件之一。随着通信网络的降费提速，5G 时代来临，信息传播的速度越来越迅捷，传播渠道也呈现多元化的趋势，传播的技术门槛降低了很多。这些为提升新闻的时效性提供了很好的机会。传统的策划方式已经不能适应现代媒体的需求，新媒体时代的到来为新闻策划提供了强有力的技术支撑，这样制作出来的电视节目会得到受众的欢迎与喜爱。

第二，深刻性。在信息传播的速度和数量上面，传统媒体是无法与新媒体平台相比的，但传统媒体仍然具有自身的优势，同样能够提升传播力与影响力，在开展电视策划工作时，不仅要提高新闻的呈现效果，还要充分挖掘事件背后的深层次内涵与意义，对舆论加强引导，让受众通过观看新闻受到反思与启迪，充分发挥主流媒体的舆论引导力。

第三，多元化。在传统媒体时期，电视新闻策划受传播形式所限，很难体现策划人员的全部能力。新媒体时代的到来让新技术得到更好的应用，电视新闻的策划朝着多样化的方向发展，电视新闻的呈现形式也趋于多元化。电视新闻策划在新媒体时代是面向全媒体的，充分发挥多平台的传播方式展现策划，使节目内容多元化呈现。

四、新媒体时代电视新闻采编策划创新途径

电视新闻节目是否为广大受众群体带来良好、优质的体验，关键在于节目采编人员的整体工作能力与编辑策划意识。这就要求电视新闻节目的采编人员认识到工作的重要性，全面提升自身的专业能力与职业素养。

1.提升采编策划人员的媒体融合意识

开展电视新闻采编策划的基础，是创新工作理念。相关人员在新媒体时代要建立起媒体融合的意识，同时要将这种意识在所有新闻策划的环节得到体现。

第一，培养用户意识。媒体融合环境下，受众处于主体地位，他们拥有了选择的权利，对新闻品质有了更高的追求。在当今时代，受众成为媒体融合的中心，在开展采编策划工作时，要了解受众的收视习惯，从他们的需求出发以更加专业的策划水准与高水平的编辑能力为受众打造他们喜爱的新闻节目，增加新闻节目的影响力与传播力。

第二，培养创新意识。随着新媒体的不断发展，新技术层出不穷。在电视新闻策划采编过程中，新闻采编策划工作者需要掌握先进的技术和理念，开展持续不断的实践与理念的创新，与时俱进，做有价值的新闻，提升新闻报道的内涵。

第三，转变服务意识。新闻采编策划工作者要准确找到自身的定位，从生产者转变为服务者，通过具有创新的新闻策划与编辑，为广大受众提供多元化和个性化新闻的信息服务。

2.丰富电视新闻内容形式

第一，新闻内容推陈出新。新媒体的出现，使信息传播的时空界限被打破，但各平台新闻内容同质化现象较为严重，要想在竞争激烈的新媒体环境中站稳脚跟，传统的电视新闻就要加强新闻内容质量的提升，使之能够贴近实际、贴近生活、贴近群众，坚持差异化发展的道路，这样才能得到受众的关注与喜爱。新闻采编策划工作者要提高选题策划能力，使其符合广大受众的收视习惯与喜好，对新闻价值要从不同角度进行分析，制定科学、合理的策划采编方案；积极发挥媒介融合的优势，设计合理的采编流程，实现一次采集、多次编辑制成、多渠道传播发布，将电视新闻节目依据新媒体传播渠道的方式实施重构，充分发挥新媒体作用，使得电视新闻得到广泛的传播；要提升传播的精准性，对受众市场进行细分，对新闻报道进行不断的编排与调整，满足广大受众不同的个性化需求。

第二，多元化发展的报道形式。信息技术的不断进步让移动终端大量地普及和应用，除了可以在电视收看新闻节目，还可以通过移动终端的APP观看。鉴于此，在采编策划新闻过程中，工作人员要大胆使用大数据、云直播、虚拟技术、增强技术等技术，让电视节目的表现形式得以拓展，用短视频与长视频相结合、智能大屏与移动小屏相结合等方式，扩大新闻内容的覆盖面。

3.提升采编策划人员的专业能力与职业素养

专业能力与职业素养是任何行业从业者都应具备的能力，在电视采编策划工作中也不例外。在采编策划工作中，要培养出一批全能型的采编人员，促使他们向全媒体方面转型，以此推动电视新闻节目质量的全面提升。

第一，提升政治素养。采编策划人员要加强政治素养的提升，主要包括深入地学习政治理论，提高政治站位，在实际工作中承担起更多的社会责任与相关义务，引导正确的舆论方向，引领民众建立社会主义核心价值观，不断提升采编策划的理论和专业能力，提升新闻敏感度。采编策划人员还需要拓宽知识视野，学习全媒体知识，提升信息处理与判断的能力，充分利用新媒体技术及平台开展信息的编辑处理，全力推动新闻采编策划一体化。

第二，增强业务培训。采取“走出去”与“请进来”相结合的策略，媒体单位可将出去考察和聘请专家相结合，做到对业界前沿动态与最新技术有充分的了解与掌握。

第三，加强校企之间的强强联合。媒体单位应积极开展与相关学校进行人才培养模式的探索，让相关学校的学生得到新闻采编发方面的实践磨炼，这样有利于形成良好的人才储备和梯队建设。

五、结语

综上所述，提升采编策划人员的媒体融合意识、丰富电视新闻内容形式、提升采编策划人员的专业能力与职业素养、在新媒体时代实施电视新闻采编策划创新途径，能让采编策划人员增强互联网思维，紧跟时代发展步伐，加强采编工作与新媒体技术的融合，推陈出新，实现电视新闻形式与内容的不断创新，满足受众群体对新闻资讯的需求，推动电视新闻行业紧跟潮流，实现持续稳定的发展。