媒介融合视域下主持人的自我呈现和形象建构——以央视主持人的转型与破圈为例

□熊 卓

随着受众对小屏媒体的广泛使用，媒介融合趋势逐渐加强。在媒介融合的语境下，各类电视节目不断推陈出新，央视也随之调整节目策略，打造新型节目样态。在此条件下，央视主持人突破刻板印象，走出既定圈层，重新建构自我呈现，从传统型主持人转变为新媒体全能型主持人，多角度、多形式打造全新多元化个人IP。

一、拟剧理论简要阐述

拟剧理论由欧文·戈夫曼在《日常生活中的自我呈现》一书中提出：“社会是一个大舞台，社会成员在日常交往与生活中都是表演者，他们都十分关心如何塑造一个符合他人期待并被接受的形象。”他在书中给表演划分了区域，分别是“前台”与“后台”。人们在“前台”总是做出符合社会规范和要求的应有行为。在“后台”却是放松真实的自我。除此之外，戈夫曼在书中还提出了“印象管理”“剧班”“角色外的沟通”等概念。主持人在电视节目中发挥着举足轻重的作用，因此他们必须跟随时代的变化，符合受众期许地进行“完美表演”。

二、媒介融合视域下央视主持人转型与破圈原因分析

央视节目主持人从“不苟言笑”到“亲切自然”，从风格单一到各有千秋，无不反映着央视在主持人策略调整上花费了不少功夫。央视主持人为何转型？笔者将从以下四个方面阐述其原因：

1.时代变化：媒介技术提高，认知方式转变

互联网的不断进步刺激了新媒体技术的持续发展，社会已从传统的纸媒时代衍变为融媒体时代，其传播环境下带来的信息海量化和共享性使得受众思维更加活跃，认知更加多元化。新的媒介给世界不同的文化和思想提供了展示的平台，由于接触了新的文化熏陶，国人的认知已从传统保守转变为开放包容，群体个性化更强烈。当今社会，新的传播环境正在重新建构社会与文化环境。由于受众媒介使用主要场所由传统媒体转移至移动媒体，其对于主持人的印象不再是“高处不胜寒”，主持人的传统主持方式，统一固定的风格也难以博得眼球。

2.政策调整：传播格局复杂，人才使命重大

目前世界传播格局复杂多变，为了应对复杂的国际格局，我国提出要增强文化自信，建设社会主义强国。如何在全媒体时代打造一个文化强国，并在国内国外讲好中国故事？关键在于培养全媒体人才。

培养全媒体人才不仅可以提高传播效果，还能促进传统媒体转型升级。由此可见，传媒人对于国家的重要性不容小觑。就当前情况而言，培养一批具有高素质的全媒体主持人还有很长一段路要走。在此情境下，有着丰富经验和资历的央视主持人必须不断提升媒介能力和自身素质，其需要塑造的角色既要贴合时代需要，又要贴近民众，还要在国际上“站得住脚跟”。

3.受众需求：娱乐消遣增多，交流欲望强烈

伴随着人民生活水平的不断提高，我国人民开始追求精神上的富足，受众的身份从单方面的受众转变为传受一体的用户。由于网络技术的提升和普及，他们可以享受各种媒介技术带来的乐趣，使用VR眼镜参与游戏、在抖音与快手此类小屏媒介平台上传视频等。同时可以在不同的平台和渠道发声，从被动参与到主动参与，用户和媒体具有强烈的交互性。因此受众在接收媒介内容时，选择娱乐性和个性化内容的心理更为强烈。

他们对于主持人的态度和要求也发生了转变，具体体现在以下两个方面：

一是对主持人的审美发生改变。从圆润端庄到知性温婉，再到如今的青春甜美，受众对主持人形象审美要求不断发生变化。二是对主持人后台行为充满好奇。当今是一个信息化的时代，公共区域和私人区域的边界被互联网打破，群众或多或少在社交平台上分享自己的生活并关注他人的动态。主持人在台前营造的完美人设引起受众对主持人后台形象探索的欲望，越来越多的人开始考究主持人在现实生活中真实的一面，当他们发现了主持人后台的形象时，内心会产生愉悦感和满足感。

4.市场饱和：可替代性增强，竞争愈发激烈

在娱乐盛行的时代，一档节目的收视率取决于受众对其的感兴趣程度。不断创新的节目形式，给主持人带来了很强的危机感，不少节目选择演员或AI 主播来吸引大众视线，主持人在其中的影响力不断降低，显现出主持人去中心化这一走向。

譬如在优酷平台推出的文化类综艺节目《青春守艺人》中就是选用相声演员承担主持人职责，以相声表演的方式拉开节目的帷幕，呈现出轻松活跃的气氛。2020年央视春节联欢晚会也邀请了演员与其他央视主持人共同主持，为晚会带来不少热度。在智能技术不断渗透媒体行业之时，各类AI主播凭借多语言表达，定制化等特性纷纷上岗，全新改版的《你好星球六》采用虚拟主持人小漾+主持人+跨界主持人的方式制造新鲜感；央视新闻AI 手语主播全年无休为听力障碍群体做好报道。除此之外，自媒体平台的各类语言类博主以简短精准的内容借助网络流量在平台迅速出圈，得到大众青睐。由此可见，新媒体时代给科班出身的主持人带来了不少挑战，主持人只有不断提升自身素养与时代同行，才能获得受众的支持。

三、媒介融合视域下央视主持人转型与破圈出路分析

进行印象管理的一个重要措施就是自我呈现。在传统媒体时代，受众主要是被动接收信息，主动权较少。但在新媒体时代，受众的地位显著提升，他们发挥个人能动性，或多或少地影响着媒介的发展。在此境遇下，主持人面临的挑战增多，因此央视主持人作为国家形象的代表，需要结合拟剧理论将自己以往既定角色进行调整和完善，维护好媒介形象，以跟上时代发展的步伐以及满足受众的需求。

1.优化呈现，建构新型角色

多元化呈现，打造全能型角色。在主持道路上主持人不能安于现状，不求上进。在媒体融合的同时，主持人要对自身进行反思，积极学习如何在小屏媒体快速出圈。借助新媒体平台利用自身优势打造既具有时尚感又具有国际范的形象，促进自身转型发展，从而吸引受众。要成为全能型的主持人必须集主持、记者、演员、策划等特性于一体，针对新媒体环境，能够多方位且全面地呈现个人角色。主持人撒贝宁在央视法制节目《今日说法》中呈现出的是一个严肃认真、逻辑清晰的形象，而在综艺节目中，则是活泼搞怪的气氛担当。正是因为他根据不同的节目来调整自己的个人风格和自我定位，电视节目才能从视觉和听觉上更加多元化地吸引受众，博得大众的喜爱。央视的传统型主持人必须发挥自我的创新能力，转变为多风格的活灵活现的传播者。

个性化呈现，创造独特魅力。在媒介文化越来越趋同质化的今天，受众开始出现审美疲劳，他们拒绝风格一致、大同小异的事物，越来越追求个性化和多样化。个性化传播是当前不可避免的趋势。节目要保持较高的收视率，主持人是一个重要因素。具有独特魅力、个性鲜明的主持人才能够留住观众视线，同时主持人个性化的叙述能使传播内容更具有新颖感和感染力。这种个性化角色呈现体现在主持人的外部形象塑造以及内部涵养素质，这需要主持人既要符合大众审美情趣又要别具一格。央视主持人尼格买提自主持《开门大吉》以来，以活泼轻松又温暖阳光的风格捕获了一大批受众。主持人朱广权在播报天气预报的同时结合自己有趣的段子频频站上微博热搜。可见越来越多的主持人开始改变风格，走上“独家定制”道路。

真实化呈现，走上平民化道路。以往，电视主持人呈现出的形象大多是“现实自我”中符合受众期待的、正面积极的。但是这种呈现往往会给受众带来疏离感。真实化的自我需要多方位展示自我，不仅仅是向受众呈现完美的理想的角色，也需要展示出自己的缺点和不足。在主持上出现小插曲或小错误时，不刻意掩饰自己的尴尬，通过轻松的方式进行圆场，给受众带来真实感。与此同时，主持人要从自我的舒适圈中走出，勇敢地卸下自己的包袱去贴近群众，从群众角度出发，打造具有亲切感和自然感的媒介形象。

2.后台前置，拉近传受距离

前台区域是满足受众期待的理想化角色，而在后台表演区域呈现的是表演者的私密状态。在快节奏时代，受众往往追求台前幕后带来的巨大反差感来满足自己的感官享受。在传统的惯例中，后台是限制观众进入的场所，而今随着受众地位的提高，后台行为前台化越来越普遍，也因此传受两者之间的关系被拉近。这对于主持人来说是不可避免的趋势，满足了受众的窥私欲和探索欲，同时适度地自我暴露可以提高受众对主持人的喜爱。

央视迎合时代新趋势，为了让主持人破圈发展，突破央视主持人的职业身份，打造了全新主持人综艺节目《央young之夏》。在此档节目中，主持人通过团综的形式，大小屏联动，一展新貌。节目公演前的组队环节带来了不一样形象的康辉，人们平日熟知的康辉是坐在《新闻联播》主播台上一本正经地播读新闻稿的主播，也是春节联欢晚会现场端庄大气的晚会主持人。而在此档节目中，康辉是一个和蔼耿直，会和同事们开些小玩笑的领导。这种后台呈现出的反差给很多用户营造了广阔的话语空间，也让主持人康辉瞬间破圈。除此之外，在央视的首次直播中，因设备出现问题，让朱广权面对镜头尬播了一段时间，结束直播后朱广权直接累瘫在椅子上。这样的画面播出后，让大众认识到了新闻工作者的另一面，也随之被其吸引。自我呈现的后台前置化让主持人前台与后台的行为展示间隔消弭，通过这种形式，主持人的角色认知被更新，形象更加接地气，也更为丰富。

3.剧班配合，加强印象管理

戈夫曼曾指出：“剧班是一群个体的集合，其通过互相之间的密切合作保持一种特定的情境定义。”一档节目中各个部门的成员都是不可或缺的，在节目的策划、统筹、制作等流程中各尽其职，共同构成剧班。除此之外，主持人和嘉宾也构成了临时剧班来构建一个良好的形象。

《央young之夏》采取团综化竞技的形式，让各位主持人组队完成节目展示，在脱口秀环节，倪萍在舞台上“吐槽”李梓萌播音嘴瓢且“贷款播音”，后台李梓萌配合地做着手势，大家笑声连连。如此一来，李梓萌摆脱了新闻联播严肃单一形象，朴实活泼的打工人形象瞬间吸睛，给李梓萌增加了一个全新的人设。此外，传统主持人与带货圈的流量主播跨圈层配合的形式，使得不同圈层的传播壁垒被破除，也让主持人突破自我，重塑了形象。

在剧班合作模式之外，也有以主持人为中心，各剧班成员鼎力支持为其全方位打造新节目。例如近年来的网络访谈节目《立场》就是由爱奇艺和易立竞工作室联手为拥有独特魅力的记者易立竞打造而成。正因为背后有强大的剧班团队为其出谋划策，才使得《立场》这档节目快速进入人们的视野，易立竞也因其犀利的采访被大众熟知。由此可见，主持人在台前的光鲜亮丽绝不是靠自己一个人的能力，背后的团队为其印象管理贡献出了不少力量。主持人绝对不能以自我为中心，在主持节目时强调“个人化”，要保持谦逊的态度，通过与搭档配合来完成表演，加强印象管理。

四、结语

在媒介融合的背景下，受众地位显著提高，对于传统媒体的挑战不断增强。为了适应新背景下带来的变化，传统媒体应积极探索转型升级道路，就电视节目主持人而言，改变自我呈现，打造个人专属IP是符合当下发展趋势、符合传统媒体转型要求的一条路径。央视主持人的破圈与创新策略为新视域主持人发展指引了方向，其实不论是哪个行业的主持人以及有声语言工作者，都需要思考如何进行自我形象建构和角色转变，如何突破原始圈层，打造大众喜闻乐见的风格，从而达到吸引受众的目的。

角色构建绝不能盲目跟风，刻画千篇一律的形象，而是通过自我审视，根据自己的风格和特色摸清角色定位，自然地、真诚地进行自我呈现。除此之外，在转型发展的道路上，主持人要根据自身的不足和暴露出来的问题进行剖析总结，为大众呈现多元化、个性化又贴合群众、具有亲切感的主持人形象，真正地走进大众的世界，更好地服务节目、服务群众，在新时代绽放出独特的魅力和绚丽的光彩。