以新内容建构提升新型主流媒体影响力

文/马正华

建设新型主流媒体，推动媒体深度融合，是党中央顺应传播格局深刻变革，着眼巩固宣传思想文化阵地、壮大主流思想舆论作出的战略部署。我们应该积极主动作为，以内容创新来提升自身竞争力，坚守主流舆论阵地，让主旋律唱得响、传得远、留得住。近年来，南京报业传媒集团在以新内容建构提升新型主流媒体影响力方面做了一些思考和探索。

以新思维做优创新理论传播

深入学习贯彻宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，是主流媒体的首要任务。南京报业以移动化、平台化思维，推进全媒体理论传播矩阵建设，做优做强新媒体品牌栏目，全面提升党的创新理论的传播效果。

一是突出平台化思维，打造立体化传播矩阵。《思想理论》周刊是南京日报理论宣传的传统优势项目，在此基础上，集团适应全媒时代移动互联的传播规律，把握不同类型的读者需求，积极探索创新理论的分众化、精准化传播。经多年实践探索，目前集团已经构建了由南京日报《思想理论》周刊、紫金山新闻客户端、南报网、龙虎网、“学习强国”南京学习平台、“梧桐论语”等渠道组成的理论传播矩阵，实现从“1”到“N”的转型升级。“梧桐论语”是一个反映和指导全市理论学习、理论宣传工作的大宣讲平台，“学习强国”南京学习平台、紫金山新闻客户端、南报网、龙虎网等新媒体都打造了专门的“理论”“网评”频道。通过立体化的传播矩阵的建设，党的创新理论与人民群众之间连接通路更加丰富、生动。

二是突出移动化思维，强化品牌栏目建设。集团各媒体积极尝试音视频、漫画等更适合移动传播的方式，让新思想在更广阔的网络空间生根发芽。《习声》栏目以有声海报形式集纳总书记精彩原声，让网友有“声临其境”的学习体验。理论宣讲微视频栏目《大家谈》，邀请国内知名专家深入浅出阐释新思想伟力，每期仅3分钟，在有限时间内突出脍炙人口的“金句”，让理论宣讲更加生动活泼。可视化网评专栏《龙虎漫评》，通过融合动漫、设计、视频等可视化制作创新评论表现形式。

以新产品做强重大主题宣传

如何做强重大主题宣传，提高宣传内容到达率、内容影响力？南京报业创新产品形态，不断提升主流价值的引导力，尤其注重用年轻人喜欢的方式、用他们听得懂的话语体系弘扬主旋律、传播正能量。

一是以年轻化的创意“破圈”。年轻化不仅仅指内容和活动等传播层面上的年轻化，还需要在产品层面符合青年人的阅读场景、习惯和需求，让年轻用户愿意看、愿意转。党的二十大前夕，南京报业推出《大道向前·共富体验官看振兴》融媒体行动，邀请10名大学生化身“共富体验官”，与记者一起走进南京10个特色乡村，通过年轻人的视野，描述乡村振兴美好画卷，系列视频多次登上人民日报客户端、央视频客户端首页，全网阅读量突破5000万。南京报业推出的《非凡十年·这就是南京》飞卡专题H5，轻盈的表盘交互设计和数据动态化的呈现方式令人眼前一亮，产品被央媒、强国号、省媒等转发，全网总阅读量超过100万。

二是以游戏化的体验“吸粉”。江苏发展大会期间，南京报业推出的快闪弹幕视频《江苏·520！看老乡们的最强告白》，融入年轻网友的话语体系，在户外大屏宣传播放，全网总阅读量50万+；H5互动产品《这是最动人的双向奔赴！寻找我在故乡的心灵角落》参与人数达50万+。今年5月22日国际生物多样性日，南京报业的可视化产品《今天，我们请AI“画”了这些生物明星→》，通过内容、技术、设计三方联动，运用AI绘图技术将熊猫“花花”、亚洲象、江豚等动物明星“画”出来，成为年轻网友朋友圈里的“爆款”。

以新形式做活城市形象塑造

立足本土，深挖资源，以形式新颖的新闻报道让城市形象更鲜活更接地气，这是城市党报媒体集团的使命和责任。

一是深挖地域文化和城市精神内涵，以创新手法展现人文风貌。2018年南京报业推出的品牌视频栏目《凌晨四点的南京》，通过类似微电影的制作形式，以故事化的叙事、走心的内容见证平凡人的梦想，该栏目获第二十九届中国新闻奖。2020年推出的《大美宁》短视频栏目，展现古都南京的颜值与实力担当，已有400多期产品，全网阅读超10亿，成为江苏省广播电视局精品扶持项目，获得100万元专项资金。最近推出的视频栏目《根脉的力量》，探寻南京文化发现、保护、传承、创新的故事，被央视新闻移动网首页、人民日报客户端首页等央媒频频选用，全网阅读量超3000万。

二是通过活动场景营造沉浸式体验，激发用户情感共鸣。2022年，南京报业参与发起、组织“TOP100极美南京”城市形象网络推广季活动，以城市“微场景”为切口，向全网征集展现南京十年巨变的图片。征集分为最美长江岸线、最美市民公园、最美别致街巷、最美阡陌交通、最美城市面孔、最美乡间村落六大板块，共收到参赛作品2700余张，最终评选出120幅优秀作品，全网#TOP100极美南京#话题阅读量超8000万。

三是精心打造海外宣传阵地，全面准确地向世界讲好南京故事。2022年6月，南京报业在海外平台Facebook、X、Instagram、YouTube注册账号，围绕“极美南京”“温暖南京”“文化南京”“信息发布”等主题，向世界宣传南京。截至目前，共发布原创推文超450条，总粉丝数近4万，阅读量超20万，互动数近6万。

以新服务融入社会治理体系

坚持以人民为中心的工作导向，主动融入城市治理体系，及时反映百姓所思所想所盼，有效回应社会关心关切，是主流媒体在新时代扛起社会责任、积极参与社会治理的重要路径。

2021年7月20日，禄口机场突发疫情，南京市民诉求和建议激增，南京报业推出融合应用产品“听语+”，集客户端、小程序、热线等为一体，以“倾听民声 回应关切，汇聚民智 建言献策”为定位，通过“新闻+政务+智库”服务介入社会治理，践行新时代网上群众路线。

一是回应关切，搭建政府百姓“连心桥”。平台依托南京报业旗下紫金山新闻客户端 ，承诺“24小时不打烊”，市民、网友可通过文字、图片、音视频、LBS定位等提交诉求建议。面对“急难愁盼”，南京报业的记者介入、协调办理，诉求从提出到解决无缝连接。“听语+”还与市“12345”政务服务热线互联互补，组建工作专班，协同解决群众诉求。

二是设置议题，探索民生互动“主阵地”。平台主动设置议题，从疫情防控延伸至消费、民生实事等更多经济社会领域，并分主题策划参观交流、圆桌会议、智库研讨沙龙等，充分引导和发动社会力量建言献策，参与“共治共建”。

2022年度，在南京抗疫金点子征集、国际消费中心城市创建、民生实事征集等重要节点，“听语+”通过报业旗下融媒体、南京发布、省市驻宁媒体、网络媒体等发布后，一批接地气、有见地的意见建议得到党委政府采纳并推广应用。多份智库报告获得市领导批示，咨政效果显著。今年以来，“听语+”天天有回应，月月有策划。围绕科技创新、产业发展、城市建设、生态文明、民生保障、深化改革等方面，成功开展推动南京高质量发展走在前列、沿明外郭-秦淮新河健身带、钟山风景区周边交通优化等“金点子”征集行动。目前，“听语+”正策划推进“南京市新闻发布会常态化建议征集”“传统文化”“文旅长红”“乡村振兴”“民企营商环境”等领域的项目。

三是智库服务，做好党委政府“智囊团”。“听语+”运用大数据、AI算法、NLP技术，打造“听语+”人工智能分析数据库、案例库，集团旗下智库在此基础上分析数据、撰写报告，为党委政府精准施策提供智力支撑。

截至2023年7月，“听语+”征集到有效建议22500条、常态化推动解决市民“急难愁盼”民生事项3300多件，协同12345办理率100%，覆盖人次超800万，形成智库专报100余篇，整体传播点击量超1亿人次。

以积极的姿态挺进互联网主阵地，适应全新的传播规律，不断创新内容表达，持续加强移动化、互动化、视听化的优质内容供给，重塑话语影响力，是主流媒体在新时代面临的新课题。南京报业将以党的二十大精神为指引，深入学习贯彻宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，踔厉奋发，守正创新，不断开创媒体融合发展的新局面。