自媒体时代播音主持创新发展路径分析

◎朱丽桃

(六盘水广播电视台，贵州 六盘水 553000)

自媒体的发展给播音主持行业带来了新的挑战与机遇。由于自媒体形式的多样性和灵活性，使得受众群体的关注点发生了很大的改变。过去，传统的播音主持模式存在着很大的缺陷，特别是在节目的形式和内容过于传统单一、缺乏创新发展能力等方面出现一系列的问题，对播音主持节目的长期持续发展产生了影响。所以，播音主持要与时代的发展变化同步，适时地创新和转型，加速推进传统播音主持形式与自媒体传播渠道深度融合，更好地与新形势下受众对播音主持的期待相匹配，让节目的质量得到全方位的提高。

一、自媒体时代播音主持的特征

(一)互动性

自媒体时代的来临，使播音主持越来越重视互动性。其实，播音主持本身就具有强大的互动性，在与线下观众互动的过程中，通常会获得很好的真实感和信任感，还可以让播音主持更容易理解观众的需求，从而提高服务的质量。

(二)代入感

通过对播音主持的声音进行特定加工，能使听众和主持人的距离更近。主持人用轻柔的语气说话，还能提高倾听的代入感，这样的代入感在提高听众的专注度上起到了很好的作用。

(三)媒体权威性

播音主持是很重要的传统主流媒体，拥有很强的媒体权威性和发言权，尤其是在区域传播上。与自媒体不同，观众更倾向于信任主持人说的内容和发表的观点，这也是播音主持最大的竞争优势所在。

(四)区域特征性

和很多主流媒体比起来，播音主持的区域性很强。这一区域性特点并不局限于其在周边区域传播，还包含了其传播的内容和目标性等。毫无疑问，播音主持在该区域的文化与信息传播中起着重要的导向作用。

二、自媒体时代播音主持的角色定位

网络传播的开放和多样化使信息的传播更加便捷，这既为播音主持带来了机遇，也为其带来了新的挑战。在自媒体时代创造出来的这种独特的媒体环境中，播音主持应该主动应对媒体生态发生的改变，加强媒体的责任感，在传播信息的过程中，还要搜集、筛选、解读信息，真正做到吸收不同意见的优点，引导传播的内容方向和舆论导向，提高其可信度，拓展其传播力。

首先，播音主持是媒体人。在自媒体环境下，网络用户自我意识的提高以及对话语权的强烈追求，导致了传媒行业中民众的“百花齐放”的狂欢现象，而信息的传播、观点的分享甚至是情感的表达，都可以在各种媒体上产生某种社会影响。在这个意义上，不管是通过传统的广播电视的平台还是自媒体平台，播音主持都属于媒体行为，播音主持也属于媒体人。媒体责任感是每一位媒体工作者必须具有的首要素质。在如今众语喧哗的时代背景下，播音主持要有正确的三观，要有对真善美和崇高道德情操的追求。善良与高尚其实是每个有良知的人所应有的品德。所以，不管网上的众语喧哗有多激烈，播音主持都要树立积极、健康、高尚的情感，弘扬中华文明的精髓，提倡正确的人生态度，传递积极的能量，营造良性的社会舆论环境。对于那些在网上通过信息暴力、哗众取宠、拜金主义，以大尺度的曝光来博取关注的低俗行为，应该坚决抵制[1]。

其次，播音主持必须具备包容性。在自媒体时代，播音主持除了要传播信息之外，还要对信息进行搜集、整理和解读，从而实现从传媒代言人到舆论平衡者的转变。要尊重并包容不同的观点，以平等、开放的态度接纳不同的意见，在相互碰撞的过程中对舆论进行引导，最后找出问题的解决办法。在面对一些热点或焦点问题时，因为不同的人的文化素养、理论素养甚至是个人素质都不同，所以他们对同一事件、同一问题的观点和想法必然存在差异。主流媒体“一言堂”的局面已不复存在，公众发表观点的平台比以往大得多。身为媒体人，唯有面对各种不同的看法剧烈碰撞，逐渐了解他们的看法，相互融合，求同存异，这样可以将更多不同的看法引入讨论中，将媒体行业发展壮大起来。

最后，播音主持必须具备理性思维。在自媒体时代，不同的三观相互交织，相互碰撞，目不暇接。在不断涌现出来的各种信息面前，播音主持人不能随波逐流，也不能一味地跟风，要始终保持一个清醒的大脑，要懂得辨别是非，要用辩证的态度和理性的思维，分析事件或问题，探寻问题的实质，避免不良风气、虚假信息在自己的手上被传播出去[2]。

三、自媒体时代播音主持面临的变革和挑战

(一)受众选择信息更加多样化

在自媒体时代，受众和媒体用户可以自由地使用智能手机等移动终端，借助各种先进的新媒体平台，获取各种新闻信息和媒体资讯。所以，在这种情况下，传统广播电视已经丧失了原有的优势，不再是受众和媒体用户的唯一选择。在自媒体时代的背景下，传统的播音主持不可避免地要面对各种新媒体的压力，也要面对受众的多元化需求。如果一直维持着传统的风格，那么节目的收视率就会直线下降，而且还会有大量的受众流失。

(二)播音主持面对全新的传播语境

伴随着各种新兴媒体快速发展，在自媒体时代大幕拉开后，传统媒体已开始进行创新化调整，力求实现完美转型。当前，传统的广播电视媒体在应对各种新媒体的冲击与挑战时，采用的一种重要的方法和策略就是，利用媒体的完美融合来达到双赢。比如，目前国内的各个层次的电视媒体都是把自己的优秀的节目资源，通过网络的方式整合起来，从而达到了多媒体同步传播信息。这使播音主持面临一个全新的传播语境，必须为跨平台传播做好各种准备工作。与此形成对比的是，各种新媒体在新闻报道和信息传播的过程中，表现出了特点鲜明、快速及时、传播渠道广等特征，而且具有很强的媒体黏性，使传统媒体播音主持面临着很大的转型压力和挑战[3]。

(三)播音主持受到多方面关注与评议

在这个全新的自媒体时代，传统媒体播音主持的日常工作变得更为繁重，除了要做好节目的播报和传播，还需要面对受众和媒体用户多个角度的关注和个性化的点评。受众和媒体用户不但可以全程记录和观察播音主持的日常工作表现，还可以利用各类新媒体平台评论播音主持。这样的“围观”让传统的媒体播音主持得到了前所未有的“关注”，仿佛自己每天都在做着一件“真人秀”工作。如果没有很好地管理和展示自己的形象和气质，就很有可能引起受众和媒体用户的热议、质疑甚至是谴责。这对于播音主持的发展，无疑是一个巨大的挑战。

四、自媒体时代播音主持创新发展策略

(一)突出强化用户思维和产品意识

播音主持要与自媒体时代的发展同步，要以用户主体和内容为王作为核心理念。

一是应当加强对用户的认识。在自媒体环境下，播音主持节目的受众早已不是信息的单一接受者，他们通过与自媒体沟通、互动和反馈，不仅发展成了自媒体的用户，也能充当信息的评价者、发布者和传播者的角色。这需要播音主持转变过去的信息传播方式，增强传播内容产品化的观念，需要更为准确地把握受众的真实想法，始终坚持用换位思考来寻求信息的突破口，打破媒体和受众的边界，增强与受众的感情交流与互动。

二是要凸显节目的产品观念，以创造更具个性的信息传播产品为基础。要凸显自媒体时代播音主持节目的互动性、开放性、及时性，充分发挥传统媒体在信息真实性和权威性上的独特优势。提高播音主持节目的水平和质量，提高其在自媒体平台上的竞争优势，从而达到最佳的播音主持效果。

三是要注意加强播音主持的舆论导向功能。在新的历史条件下，播音主持要关注民生，关注基层群众的需要，展现自己的专业素养。要重视利用播音主持节目，将正能量和主旋律转化为具有真情实感的声音，从而切实起到正确引导社会舆论的作用，履行播音主持应有的社会责任[4]。

(二)提升播音主持的责任感和敏锐性

由于自媒体普遍应用，使各类信息的传播表现出了一系列显著的特征，如受众面广、传播速度较快、覆盖面广。播音主持应当全面提高媒体人的职业敏感性，通过各种自媒体和融媒体，对经济社会发展、国防科技民生等多个领域、多个方面的信息进行深入了解，从专业的视角筛选各类新闻素材和追踪热点事件，保证能够对其做出快速、准确的反应。要加强对广播节目的责任感，特别是要加强提升播音主持的政治素质和社会责任感。面对各种热点事件，播音主持不管是判断和分析问题还是在表达观点和把握态度上，都要始终坚守新闻专业原则，从更好地反映民情民意和推动社会稳定发展的角度，起到正确引导舆论导向的作用。应该严谨地对播音主持的内容、语言表达角度等展开研究，并进行规划，使其能够成功地实现节目的意图，从而利用播音主持节目来向社会大众传播正能量[5]。

(三)立足观众实际需求创新风格

在自媒体时代，受众在接受信息方面有了更高的要求和更多的需要。所以，如果播音主持要创新风格，就必须要全面思考受众的真实需要，然后在主持风格上创新和提升。通过调研各种媒体，可以发现，在新媒体环境下，在年轻一代的受众眼中，电视新闻节目比较枯燥、传统、固定、僵硬，而且他们认为大部分的播音主持风格都是千篇一律，没有创意，没有活力。所以，在日常的广播电视新闻报道与信息传播中，播音主持要改变自己的理念，努力为年轻的受众和媒体用户提供具有新意的节目播放效果。比如，最近某财经频道的女主播，形象气质和受众评价都很不错，在新闻节目中，不但具有生动活泼的主持风格，还具有诙谐亲昵的新闻语言，还能够跟上时代潮流，并在一定程度上借鉴了某些具有积极意义的网络流行语，提高了节目的播出效果，从而让自己与年轻受众和媒体用户之间的距离变得更近，同时还提高了节目的播出质量与收视率，也因此积累了一批庞大的粉丝群体。

对于自媒体时代的中老年人来说，他们喜欢比较传统的新闻报道方式，不喜欢过于快节奏、喧闹的节目主持风格。因此，在日常的传统新闻报道工作中，播音主持要与这部分受众的实际需求相结合，采取平和、温柔、字正腔圆的传统新闻播报方式。例如央视新闻联播的主持人，他们在主持新闻节目方面很有经验，以温和的气质，标准、稳定的新闻报道节奏和不紧不慢的情感把控，赢得了观众的一致赞誉。

总体来说，在自媒体时代，播音主持应该与各种受众群体的不同偏好相融合，积极地学习、借鉴优秀新闻播音主持的风格与主持方式，并在日常播音主持风格方面推陈出新、随机应变，这样可以全方位满足不同受众的需求，从而提高媒体新闻报道的公信力、影响力与传播力。

(四)强化培训播音主持专业素养和职业修养

播音主持的专业素养直接影响到整个广播电视节目的水平，要想在自媒体时代中做好播音主持工作，就必须不断地提高自身的专业素养。

首先，规范播音主持的语言，提高播音主持的基础能力。在重视语言表现形式多样化的同时，还应当有意识地保持语言的纯洁性。坚决抵制低俗、庸俗的用语，不要盲目跟风。同时，要注意传承与弘扬中国优秀的传统文化。

其次，在主持方面，持续提高自己的基本功与个人修养。特别是在梳理、筛选大量复杂的信息时，更要经过专业甄别，以保证播音内容的规范性。同时，还要注意有效控制主持节奏。在节目的评论内容上，要坚持用专业知识、从专业角度去评论，要坚持新闻的专业性。

再次，在主持工作中，要注意综合应用各种技巧，通过互动交流、回答问题等形式，来引起受众的关注，提升自身对于突发事件的反应能力和处理能力。在主持节目的时候，还应当理性地表达情感，用恰当的情感交流来快速地打动受众，从而在节目与受众之间建立起一座桥梁。

最后，在主持过程中，播音主持要注意塑造个人形象，要有自己的主持特色。同时，要注意塑造和维护自身的形象，保证能够得到受众的长期关注，从而增加节目的魅力[6]。

五、结语

综上所述，自媒体与传统媒体有很大的不同，它给播音主持行业带来了很大的影响。在自媒体时代，要想将播音主持工作做好，就需要深刻地剖析自媒体的特点，主动创新风格特点，提高专业知识素养，加强情感表达渲染，并与各种媒体平台相协调，与自媒体时代的发展同步，从而全方位提升播音主持节目的质量。