融媒体背景下电视媒体新闻短视频生产的传承与创新

◎李峤橦

(瓮安县融媒体中心，贵州 黔南 550400)

引言

随着移动互联网和新媒体技术的发展，短视频已经成为人们获取信息和娱乐的主要方式之一。在融媒体背景下，电视媒体开始加快短视频的生产和传播，电视媒体需要传承传统媒体的新闻价值观和专业素养，确保短视频的内容质量和可信度，也需要创新短视频的制作方式和内容呈现形式，以适应年轻受众的口味和消费习惯，为电视媒体短视频制作奠定基础。

一、电视媒体新闻短视频的特征

(一)快速传播

传统电视媒体无论是内容制作还是内容处理，都需要按照一定的流程以及生产审核程序完成。在融媒体时代，电视媒体可以借助各类短视频制作平台以及信息设备进行制作，短视频媒体具有传播快速的特点，传统电视媒体可以充分利用终端设备，结合互联网技术制作新闻内容，并且不受时间和空间的限制，同时这种传播方式具有时效性强的特点，可以更好地为用户提供服务[1]。为了更好地传播新闻，需要选择一个既能够吸引人们眼球又能够表达文章主旨的风格，让读者更容易理解文章的内容，也会适当融入一些相关的数据，如短视频平台的用户数量、使用率等等，电视媒体还可以通过短视频平台收集、整合和处理有价值的新闻素材，实现快速传播新闻。

(二)多元化内容

在融媒体背景下，电视媒体充满着多样化特征，新闻短视频呈现出丰富多元的优势。首先，题材方面具有多种选择方向，由于短视频内容从主题和内容方面都具有较强的开放性，任何用户都可以通过平台制作、发布视频，虽然这部分用户发布的视频中并不是所有的内容都可以称为新闻，但是电视媒体可以充分利用这些视频素材，从中寻找有价值的素材为己所用。通过这种方式获取的新闻素材，有利于电视媒体制作出更加符合人们实际生活的新闻，进而保障电视媒体新闻更具有社会影响力。由于内容的多样性，电视媒体新闻短视频制作可以根据内容不同，划分多个不同的类型，比如体育、财经、娱乐、时事政治等版块，以此满足观众的多元化需求。

(三)观众稳定性高

在融媒体发展的过程中，传统电视媒体受到一定的负面影响，面临着收益率不高、客户流失等问题。为此，在当前环境下，稳固用户群体已经成为电视媒体的核心策略，在此基础上，促使用户黏性持续处于增强的形势。为了实现这一目标，电视媒体需要不断创新和发展新闻短视频形式，并采取相应的推广措施。首先，电视媒体可以充分利用短视频的发展优势，加大电视媒体新闻内容的传播力度，通过制作精美的短视频，可以吸引更多的观众关注电视新闻，并提高节目的收视率[2]。其次，电视媒体还可以通过短视频数据分析和挖掘功能，了解用户的整体喜好和观看点，基于此，向不同用户精准推送相关新闻。这样可以让用户更容易地获取自身感兴趣的内容，并提高用户的满意度。

(四)表达手法简单

当今社会中，观众对新闻的关注点更加倾向于快速、简洁、直观的获取方式。因此，传统电视媒体新闻的方式已经难以适应这一趋势。对于短视频新闻来说，表达方式显得更加重要。从传播角度分析，短视频新闻需要更加注重精炼和突出报道内容要点。在几分钟之内，通过视觉、形象的方式呈现新闻要点，提高观众的直观感受，同时加上音频、视频等元素，能够让用户更加深入地了解新闻事件的背景和内涵。因此，在短视频新闻的叙事方式中，简洁明了的手法是必不可少的。通过突出报道内容要点，引导用户快速了解新闻事件的全貌，从而更加有效地传递信息。

(五)新闻制作发布难度低

在融媒体时代，电视媒体传播方式发生了较大的变化，在信息技术的支持下，新闻短视频从制作到发布的流程以及技术要求都不高，短视频一般采用移动终端拍摄，之后保存到相关软件设备中，随后可以利用相关技术集中整合、处理短视频，可以随时采编和发布。在这个过程中，并不需要专业团队来完成，也没有太高的技术要求，无须耗费更多人力、财力，可以节省更多资源，同时有利于提高电视媒体新闻短视频的生产质量和传播效果[3]。电视媒体新闻短视频生产过程中，还需要确保质量，即使短视频生产技术不高，也需要重视专业性，以高质量、快速传播作为当下新闻媒体传播的核心，进而保证电视新闻报道的权威性。

二、电视媒体新闻短视频的作用

(一)能够满足观众碎片化需求

如今，人们的时间变得越来越宝贵，生活节奏也越来越快，越来越多的人们青睐于碎片化的阅读方式，这样获取信息的形式成为当下的主要流行趋势。观众可以通过各种媒体平台来获取新鲜的新闻资讯，而新闻短视频成为了一种备受欢迎的阅读方式。这种视频具备简短、精炼的特征，观众既可以在短时间内了解新闻内容，也可以随时随地获取信息，以此满足碎片化阅读的需求。相比于传统的新闻阅读方式，碎片化新闻短视频更加生动、直观、易懂。这种阅读能力能够将新闻资讯以形象化、可视化的方式呈现给用户，使用户更容易理解、记忆[4]，并且碎片化短视频生产的成本相对较低，新闻编辑可在较短的时间内制作出更多高质量的内容，有利于观众及时获取最新的信息资讯。

(二)实现新闻交互功能

如今，传统电视媒体是单向传输的形式，单一化的传输形式已经无法满足受众群体。为了充分满足观众对新闻短视频交互功能的需求，电视媒体新闻电视短视频应运而生。电视媒体新闻短视频自身具备较多的功能，比如视频评论、点赞、传播等功能，有利于满足不同观众的不同要求，为观众提供随时获取新闻信息的机会。随着观众的参与，短视频与观众的互动途径也随之增加，例如电视新闻内容的生产、传播等。观众可以在短视频中发表自己的观点，也可以向电视媒体机构提出意见，同时有利于观众转发新闻信息，这样新闻信息便可以在其他媒体中展示出来，一方面提高新闻内容的宣传力度，另一方面可以提高与观众的信息互动、反馈效果。新闻短视频的出现促进了新闻交互的发展，实现了受众和电视媒体的有效互动，满足了新闻信息的多元化需求。

(三)满足观众的娱乐要求

在融媒体背景下，新闻短视频已经成为社会媒体中的一种形式，这种形式非常适合当下社会对信息传播的要求，能够充分融合社会中的新闻信息和观众的社交圈。除了重大新闻资讯以及社会时政新闻以外，其他的新闻内容都可以列入新闻短视频的内容中[5]。在这种形势下，观众可以通过电视、电脑等一系列信息设备，将自身周围的新鲜事记录下来，也可以将这些生活趣事上传到媒体平台，提升新闻短视频的群众化程度。由于新闻短视频短小精练、易于消化，能够给观众带来更直接、更生动的视觉体验，因此充分利用新闻短视频，可以满足群众的娱乐需求和消遣需求，同时这种形式更加生动，能够深入人心，便于观众更好地理解各种信息。

三、融媒体时代电视媒体新闻短视频创新的路径

从电视媒体实际发展角度分析，要想突破与短视频融合的瓶颈，还需要积极转变传统融合思维，以用户作为新闻传播的核心内容，将传统叙事表达手段转变成现代化的平等分享的传播方式，以便于更多用户传播新闻内容。在电视媒体制作新闻短视频时，电视媒体还需要积极观察市场中流程的风格以及表达形式，根据自身实际发展情况以及自身优势，创新新闻短视频的生产模式。

(一)以传承为导向，彰显主流新闻特色

电视媒体在传媒行业发展中始终处于较高的地位，即使加入短视频生产的行列，也需要始终坚持自身新闻生产和传播的主流意识，在迎合新闻传播的趋势和用户需求的基础上，传承传统新闻特色。然而，在新闻短视频生产过程中，如何坚持和传承新闻媒体主流声音，使其传得更远、覆盖范围更广泛，已经成为电视媒体首要面临的挑战。在生产新闻短视频时，坚持导向意识是短视频生产的前提条件。电视媒体还需要从多个角度考虑，深入挖掘电视新闻媒体背后的价值，精准地掌握新闻事件的主旨和重点，让新闻内容更有针对性和深度。同时，电视媒体还应该根据不同新闻事件的特点，选择不同的表现形式和创意元素，让短视频更加生动、有趣、有价值。

电视媒体新闻短视频制作中，还应当及时掌握社会时事热点，充分把握社会热点话题以及人民群众最关心的事件，并且通过短视频的方式将其呈现出来，促使主流媒体的传播更响、更远[6]。电视媒体还应该重视短视频内容的社会效果，通过制作出优质的新闻短视频内容，以此起到言传身教、以身作则的作用，进而引导观众树立正确的价值观和世界观。因此，创新是电视媒体新闻短视频生产的灵魂，电视媒体应该不断探索新的表现形式和创意元素，让短视频更具吸引力和影响力。品质是短视频生产的保证，电视媒体应该注重制作质量和内容质量，让短视频更加精良、专业和有品位。

(二)弘扬电视媒体精品意识，传播优质产品

近年来，随着互联网的飞速发展，网络自媒体逐渐崛起，成为传媒领域的重要一员，电视媒体如何在众多自媒体中脱颖而出，需要弘扬电视媒体精品意识，坚持传播优质产品。电视媒体拥有多年的专业经验和成熟的创作模式，这是电视媒体自身的一种优势，可以为观众提供更多优秀的作品。在电视媒体新闻短视频制作过程中，电视媒体还应当主动筛选有价值的信息内容，避免出现一些劣质低俗、格调低劣、有负面情绪的视频流入，还需要采用内容优质、创意新颖、制作精良的视频作为传播首选，实现以高精度、高品质的产品替代杂乱无章的内容。因此，在内容方面，电视媒体可以确保自身优质的创作理念，更加注重内容的质量，避免低俗、恶俗、媚俗之风盛行。只有如此，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，真正吸引到有品位、有素养的观众。在融媒体背景下，内容依然是最关键的因素。对于电视媒体来说，要想在视频领域更好地发挥出自身的优势和潜力，就需要坚持内容为主、精品至上的原则，这成为当下迫切需要解决的问题。在这个时代变革、人民呼唤的大环境下，电视媒体应该从中提炼主题，使新闻短视频内容更贴近实际，更加符合群众生活。只有这样，才能够在网络平台上发挥更大的冲击力，成为网络宣传的强者。

(三)严控质量，提高新闻真实性

在融媒体背景下，传统电视媒体新闻短视频生产中，即使无法按照传统电视新闻内容编制流程、审批程序进行控制，也需要坚持电视媒体的新闻短视频生产总的原则和方向，在制作新闻短视频的过程中，还需要严格控制质量，要时刻保证心中的警惕，言行方面有度，坚决抵制不良信息，打造良好的新闻短视频传播环境。

另外，在电视媒体新闻短视频的生产过程中，还需要重视新闻的原创性，原创不仅体现在内容上，还体现在创作方式、表现形式等各个方面。原创性是新闻短视频能够与众不同、引人注目的关键所在。实际创作中，还应该采用负责、客观、真实、权威的态度，通过对新闻的深度挖掘和广度拓展，电视媒体可以为受众带来更加全面、深刻的报道，从而提高新闻短视频的观看价值和影响力，传递真实有价值的信息，以此增强观众对新闻短视频的信任感[7]。同时，电视媒体应该注重短视频的创意性和艺术性，通过创新的手段和方式，将新闻内容呈现得更加生动有趣，吸引更多的观众。

在创作过程中，要从艺术的角度出发，让观众在欣赏短视频的同时，能够提升自己的审美和素养。在此基础上，电视媒体还应当强化把关意识，加强自身的管理和监督力度，建立完善的审核机制和质量控制体系，确保新闻短视频的质量和精度[8]。对于电视媒体而言，在报道过程中，应该始终以事实为依据，避免主观臆断和夸大其词，同时需要注意报道方式的客观性，避免误导观众产生偏见。在这个过程中，对于报道的内容和方式，都需要严格把关，提高新闻报道的真实性。这就要求电视媒体在报道前，需要充分调查和研究，了解事件的来龙去脉，避免片面性和不全面性。在报道中，需要保持冷静理智，不被情绪所左右，做到客观公正。

四、结语

综上所述，融媒体背景下，电视媒体新闻短视频具有传播快速、多元化等形式，在当今媒体发展形势下具有一定的优势，能够满足观众的多元化需求，实现新闻交互功能的目标，同时满足观众娱乐的要求。因此，在电视媒体新闻短视频生产过程中，需要以传承为导向，彰显主流新闻特色，弘扬电视媒体的精品意识，传播优质产品，严控质量，提高新闻的真实度，促使电视媒体新闻短视频稳定发展。