浅析电视媒体融合转型的路径特征

◎林婷瑜

(泉州广播电视台，福建 泉州 362000)

引言

随着数字技术的飞速发展和互联网的普及，电视媒体正在经历一场前所未有的转型。电视媒体需要不断适应和引领新的媒体环境，加速融合和转型，提高自身的竞争力和影响力。电视媒体融合转型的路径特征，是电视媒体实现转型升级的关键因素。本文将从技术驱动、内容创新、渠道整合和品牌建设等方面，对电视媒体融合转型的路径特征进行浅析，旨在为电视媒体的转型升级提供一些有益的参考和借鉴。

一、内容融合

电视媒体需要整合其他媒体的优质内容资源，如网络、社交媒体等，以提供更加多元化、个性化的内容，满足观众多元化的需求。随着新媒体技术不断发展，观众获取信息和娱乐的方式也在不断变化。电视媒体作为传统媒体之一，面临着新媒体的冲击和挑战。为了适应新媒体时代的发展趋势，电视媒体需要内容融合，整合其他媒体的优质内容资源，以提供更加多元化、个性化的内容，满足观众多元化的需求。

首先，电视媒体需要整合网络媒体的优质内容资源。网络媒体以便捷、快速、互动的特点，吸引了大量年轻观众的关注。电视媒体可以通过整合网络媒体的短视频、直播、UGC 等内容，提供更加多元化、个性化的内容，满足观众对于时尚、潮流、个性化的需求。例如，电视媒体可以借助网络媒体的直播技术，开展电视直播节目，增加互动性和观众参与度。

其次，电视媒体需要整合社交媒体的优质内容资源。社交媒体以社交、分享、互动的特点，吸引了大量年轻观众的关注。电视媒体可以通过整合社交媒体的短视频、话题、UGC 等内容，提供更加多元化、个性化的内容，满足观众对于社交、分享、互动的需求。例如，电视媒体可以借助社交媒体的话题和UGC 内容，开展电视互动节目，增加观众参与度和互动性[1]。

最后，电视媒体需要整合其他媒体的优质内容资源。除了网络媒体和社交媒体，电视媒体还可以整合其他媒体的优质内容资源，如音乐、舞蹈、戏剧、综艺等。电视媒体可以通过整合这些媒体的内容资源，提供更加多元化、个性化的内容，满足观众对于艺术、文化、娱乐的需求。例如，电视媒体可以借助音乐、舞蹈、戏剧等媒体资源，开展音乐、舞蹈、戏剧等节目，提高节目的质量和观众的满意度。

二、技术融合

首先，电视媒体可以借助云计算技术，实现内容生产的高效化。云计算技术可以提供强大的计算能力和存储能力，使得电视媒体可以更加高效地进行内容生产和制作。例如，电视媒体可以使用云计算技术进行视频编码、剪辑、特效等处理，提高内容制作的效率和质量。

其次，电视媒体可以借助大数据技术，实现内容传播的精准化。大数据技术可以分析和挖掘用户的行为、兴趣、偏好等，从而实现内容传播的精准化和个性化。例如，电视媒体可以通过大数据技术，分析和预测用户的观看行为，从而为用户提供更加个性化的内容推荐和服务。

最后，电视媒体可以借助人工智能技术，实现内容营销的智能化。人工智能技术可以分析和预测用户的行为、兴趣、偏好等，从而实现内容营销的智能化和个性化。例如，电视媒体可以通过人工智能技术分析和预测用户的观看行为，从而为用户提供更加个性化的广告和推广服务。

三、渠道融合

电视媒体需要整合其他媒体的传播渠道，如移动互联网、OTT 等，以扩大传播范围和渠道，提高传播效果和覆盖率。随着移动互联网和OTT 等新媒体的快速发展，观众获取信息和娱乐的方式也在不断变化。电视媒体作为传统媒体之一，面临着新媒体的冲击和挑战。为了适应新媒体时代的发展趋势，电视媒体需要渠道融合，整合其他媒体的传播渠道，以扩大传播范围和渠道，提高传播效果和覆盖率。

首先，电视媒体需要整合移动互联网的传播渠道。移动互联网以其便捷、快速、互动的特点，吸引了大量年轻观众的关注。电视媒体可以通过整合移动互联网的传播渠道，如移动客户端、微信公众号、短视频平台等，扩大传播范围和渠道，提高传播效果和覆盖率。例如，电视媒体可以借助微信公众号等渠道，推送电视节目的相关内容和互动活动，增加观众参与度和互动性。

其次，电视媒体需要整合OTT 的传播渠道。OTT 以其高清、便捷、互动的特点，吸引了大量观众的关注。电视媒体可以通过整合OTT 的传播渠道，如OTT 客户端、OTT 机顶盒等，扩大传播范围和渠道，提高传播效果和覆盖率。例如，电视媒体可以借助OTT 客户端等渠道，提供点播、直播等服务，增加观众的选择和满意度。

最后，电视媒体需要整合其他媒体的传播渠道。除了移动互联网和OTT，电视媒体还可以整合其他媒体的传播渠道，如社交媒体、数字电视等。电视媒体可以通过整合这些媒体的传播渠道，扩大传播范围和渠道，提高传播效果和覆盖率。例如，电视媒体可以借助社交媒体的传播渠道，推广和宣传电视节目，增加观众的关注和参与度[2]。

四、产业融合

电视媒体作为传统媒体之一，面临着新媒体的冲击和挑战。为了适应新媒体时代的发展趋势，电视媒体需要进行产业融合，整合其他相关产业，如广告、电商、文化创意等，以实现产业链的优化和协同发展，提高整个产业的竞争力和创新能力。

在上述分析中发现，轨道换乘站客流拥塞风险具有明显的时变特征，因此可将1 d内的各时段作为不同的评价对象，每个时段分别以进站、出站、换乘客流作为评价指标，从而识别1 d内客流拥塞风险较高的时段. 根据北京市地铁运营时间，确定全天的数据采集时段为05:00—23:00，以15 min为最小时间单元，分别基于轨道AFC刷卡数据提取进站、出站和换乘客流.

首先，电视媒体可以整合广告产业。广告作为电视媒体的重要收入来源，对于电视媒体的发展至关重要。电视媒体可以通过整合广告产业，实现广告资源的整合和优化，提高广告效益和投放效果。例如，电视媒体可以与广告公司合作，开展定制化广告服务，提供更加精准、个性化的广告投放服务。

其次，电视媒体可以整合电商产业。电商作为新兴产业，对于电视媒体的发展具有重要意义。电视媒体可以通过整合电商产业，实现内容和电商的深度融合，提高消费者的购买欲望和消费体验。例如，电视媒体可以与电商平台合作，开展电视购物节目，提供商品展示、购物导购、在线支付等服务，增强消费者的选择和满意度。

最后，电视媒体可以整合文化创意产业。文化创意产业作为新兴产业，对于电视媒体的发展也具有重要意义。电视媒体可以通过整合文化创意产业，实现内容和文化创意的深度融合，提高内容的品质和吸引力。例如，电视媒体可以与文化创意公司合作，开展文化创意节目，提供原创内容、艺术表演、文化体验等服务，增加观众的关注和参与度。

五、品牌融合

电视媒体需要整合其他媒体的品牌形象和价值观，以提高品牌的影响力和认知度，增强品牌的忠诚度和价值。品牌是企业的重要资产之一，也是电视媒体的核心竞争力之一。在新媒体时代，电视媒体需要整合其他媒体的品牌形象和价值观，以提高品牌的影响力和认知度，增强品牌的忠诚度和价值。

首先，电视媒体需要整合其他媒体的品牌形象。品牌形象是品牌在消费者心目中的印象和形象，是品牌的核心价值。电视媒体可以通过整合其他媒体的品牌形象，提高品牌的影响力和认知度。例如，电视媒体可以借助其他媒体的品牌形象，联合推广和宣传，提升品牌的曝光率和知名度。

其次，电视媒体需要整合其他媒体的品牌价值观。品牌价值观是品牌代表的价值观念和理念，是品牌的文化内涵。电视媒体可以通过整合其他媒体的品牌价值观，增强品牌的忠诚度和价值。例如，电视媒体可以借助其他媒体的品牌价值观，传承和推广品牌文化，增强品牌的文化内涵和认同度[3]。

最后，电视媒体需要整合其他媒体的品牌营销策略。品牌营销策略是品牌在市场上推广和宣传的策略和方法，是品牌的市场营销手段。电视媒体可以通过整合其他媒体的品牌营销策略，提高品牌的市场影响力和竞争力。例如，电视媒体可以借助其他媒体的品牌营销策略，推广和宣传品牌，增加品牌的市场份额和竞争优势。

六、用户融合

电视媒体需要整合其他媒体的用户群体，以扩大用户基础，提高用户参与度和忠诚度，增强用户体验和满意度。随着新媒体的发展和普及，用户获取信息和娱乐的方式已经发生了巨大的变化。电视媒体作为传统媒体之一，需要不断进行转型升级，以适应新媒体时代的发展趋势。用户融合是电视媒体进行转型升级的重要路径之一。电视媒体需要整合其他媒体的用户群体，以扩大用户基础，提高用户参与度和忠诚度，增强用户体验和满意度。

首先，电视媒体需要整合移动互联网的用户群体。移动互联网以其便捷、快速、互动的特点，吸引了大量年轻观众的关注。电视媒体可以通过整合移动互联网的用户群体，扩大用户基础，提高用户参与度和忠诚度。例如，电视媒体可以通过开展互动活动、提供移动观看等服务，吸引移动互联网用户的关注和参与。

其次，电视媒体需要整合社交媒体的用户群体。社交媒体以其社交、分享、互动的特点，吸引了大量年轻观众的关注。电视媒体可以通过整合社交媒体的用户群体，扩大用户基础，提高用户参与度和忠诚度。例如，电视媒体可以通过开展社交媒体互动活动、提供社交媒体分享等服务，吸引社交媒体用户的关注和参与。

最后，电视媒体需要整合其他媒体的用户群体。除了移动互联网和社交媒体，电视媒体还可以整合其他媒体的用户群体，如音乐、舞蹈、戏剧、综艺等。电视媒体可以通过整合这些媒体的用户群体，扩大用户基础，提高用户参与度和忠诚度。例如，电视媒体可以通过开展音乐、舞蹈、戏剧、综艺等节目，吸引这些媒体的用户群体的关注和参与。

七、管理融合

随着新媒体的发展和普及，电视媒体作为传统媒体之一，需要不断转型升级，以适应新媒体时代的发展趋势。管理融合是电视媒体转型升级的重要路径之一。电视媒体可以借助云计算技术、大数据技术和人工智能技术，实现管理的高效化、精准化和智能化。

(一)借助云计算技术，实现管理的高效化

云计算技术是一种基于互联网的计算方式，它可以将计算资源和服务进行集中管理，提高资源的利用率和管理的效率。电视媒体可以借助云计算技术，实现管理的高效化。具体来说，可以通过以下方式实现：

借助云计算技术，实现内容生产的高效化。电视媒体可以将内容生产过程中的各个环节(如拍摄、剪辑、特效等)进行云端管理，提高生产效率和质量。借助云计算技术，实现内容传播的高效化。电视媒体可以将内容传播过程中的各个环节(如分发、推广、营销等)进行云端管理，提高传播效果和覆盖率。借助云计算技术，实现管理的高效化。电视媒体可以将管理过程中的各个环节，如人力资源、财务管理、项目管理等，进行云端管理，提高管理效率和精度。

(二)借助大数据技术，实现管理的精准化

大数据技术是一种基于海量数据的分析和处理方式，它可以帮助电视媒体了解用户需求，提高管理的精准化。具体来说，可以通过以下方式实现：借助大数据技术，了解用户需求。电视媒体可以通过分析用户的行为数据、偏好数据、社交数据等，了解用户的需求和心理，提供更符合用户需求的服务和内容。借助大数据技术，优化内容生产。电视媒体可以通过分析用户的观看数据、评价数据、分享数据等，了解用户对内容的反馈和评价，优化内容的制作和推广。借助大数据技术，提高管理精度。电视媒体可以通过分析各个管理环节的数据，如人力资源数据、财务数据、项目数据等，提高管理的精度和效率。

(三)借助人工智能技术，实现管理的智能化

人工智能技术是一种基于计算机的智能模拟和仿真方式，它可以帮助电视媒体实现管理的智能化。具体来说，可以通过以下方式实现：借助人工智能技术，提高内容生产的智能化。电视媒体可以借助人工智能技术，实现内容制作的智能化，如自动化剪辑、智能化后期制作等。借助人工智能技术，提高内容推荐的智能化。电视媒体可以借助人工智能技术，实现内容推荐的智能化，如个性化推荐、智能化推广等。借助人工智能技术，提高管理的智能化。电视媒体可以借助人工智能技术，实现管理的智能化，如智能化人力资源管理、智能化财务管理等。

(四)管理融合的优势

管理融合可以带来以下优势：1.提高管理效率。借助云计算技术、大数据技术和人工智能技术，可以实现管理的高效化、精准化和智能化，提高管理效率和质量。2.提高用户体验。借助大数据技术和人工智能技术，可以了解用户需求和行为，提供更符合用户需求的服务和内容，提高用户体验和满意度。3.提高品牌影响力。借助新媒体的力量，可以提高电视媒体的品牌知名度和美誉度，增强品牌的影响力和竞争力。4.提高创新能力。借助人工智能技术，可以提高电视媒体的创新能力和竞争力，推动电视媒体不断转型升级，适应新媒体时代的发展趋势。