市级广电媒体融合发展的主要特点与前景探究

◎陈向荣

(衡阳人民广播电台交通经济广播中心，湖南 衡阳 421001)

市级广电媒体融合发展是数字化时代媒体传播的必然趋势[1]。市级广电媒体融合的意义在于，传统广电媒体面临着数字化转型的压力，必须借助新媒体和信息技术的力量，实现内容整合和技术融合，提高综合新闻采编生产能力，增强服务市场和社会的能力。同时，市级广电媒体融合可以实现传统广电媒体和新兴媒体共生共存，提高广告营销效果，扩大经营规模，增加收入流量。国内外学者在市级广电媒体融合发展方面已有大量研究，这些研究成果提供了有力的理论支持和实践参考。本文将探讨市级广电媒体融合的优势和必要性，分析市级广电媒体融合发展的前景和面临的挑战，探讨市级广电媒体融合的实践路径和未来发展方向，并提出相关政策和措施，以期为市级广电媒体融合尽一份力量。

一、市级广电媒体融合的重要意义

(一)推动传媒产业升级

市级广电媒体融合能够推动传媒产业升级，促进媒体创新和发展。市级广播电视和互联网媒体在传媒产业中扮演着不可替代的角色，二者的有机融合能够更好地满足人们日益增长的多元化媒体需求，同时更好地促进信息的传播和社会的进步。市级广电媒体融合能够整合传媒平台资源，进一步提高广播电视行业的技术水平和服务质量。

(二)提高服务和传播效率

市级广电媒体融合能够提高服务和传播效率，为广大受众提供更好、更及时的信息服务。在市级广播电视和互联网媒体两种传媒方式融合的背景下，新闻报道、信息发布、广告策划等方面的服务和传播效率大大提高。市级广电媒体的融合能够让更多的人在最短的时间内获取最新的信息，这对提升人民群众的文化和知识水平也有着重要的推动作用。

(三)促进文化和艺术发展

市级广电媒体融合有利于促进文化和艺术发展，提高传媒行业的文化内涵和品位。市级广播电视媒体在传播美学和人文精神方面拥有天然优势，与互联网媒体的有机融合则能进一步将文化和艺术推向更广泛的受众。市级广电媒体融合能够在文化领域发挥更大的作用，大力推进海内外文化交流，促进中华文化的传承和发展。

(四)推进社会进步和发展

市级广电媒体融合有助于推进社会的进步和发展，提升社会的文明程度和文化水平[2]。市级广电媒体融合能够在国内外宣传中发挥更加重要的作用，进一步推动中国文化和价值观的传播和融合。此外，广电媒体融合还能够为民生服务提供更全面、更高质量的报道，推动解决社会热点问题和重大事件，推进国家治理水平提升。市级广电媒体融合的重要意义不容忽视，居于传媒行业的核心地位。市级广电媒体融合能够加速传媒产业的升级，提高服务和传播效率，促进文化艺术的发展以及推进社会进步和发展。因此，不断推进市级广电媒体融合，是实现全面建设社会主义现代化国家的必然选择。

二、市级广电媒体融合的主要特点

(一)技术特点

市级广电媒体融合的一个显著特点就是技术手段的广泛运用和创新。传统的广播电视业主要依托于电台和电视台，传播手段单一，而市级广电媒体融合则广泛采用了新技术手段，如云计算、大数据、人工智能、VR、AR 等，通过节目制作、内容推送、用户互动等环节，满足了用户多元化、个性化的需求。例如，通过建设政务云平台，实现数据共享，展示政府工作成果，满足了公众对政务信息的需求和对政府工作的监督；同时，通过大数据技术，分析用户兴趣和需求，推出更好的内容和服务，提升用户体验。

(二)内容与业务特点

市级广电媒体融合在内容与业务方面表现出了鲜明的特色。传统的广播电视内容主要依托于电视节目和广播节目，节目类型、内容、形式较为单一，而市级广电媒体融合拓展了内容形式和业务范围，提升了传播效果。例如，2022 年，衡阳广电提出“守正创新 融合图强”的发展战略，将媒体融合发展当作重中之重，推出政务信息专题、热点追踪节目、公益广告等，满足了公众对城市治理、公共事务移动电视的观看需求，提高了政府工作的透明度和广电行业的社会责任感，同时增加了互动性和参与感，丰富了广电产品形态和内容种类，提高传播效果和服务质量。

(三)体制机制特点

市级广电媒体融合的体制机制发生了深刻变化。由于市级广电媒体融合的特殊性和复杂性，需要改革体制机制，整合资源，优化管理，打造协同创新的工作模式。例如，成立新媒体中心，统筹协调市级广电媒体融合发展，实现资源共享、业务协同，提高运营效率和市场竞争力。同时，对广播电视业者进行转型升级指导，提高广电发展水平，为市级广电媒体融合提供良好的投资环境。

(四)用户需求导向特点

市级广电媒体融合以用户需求为导向，尊重用户选择，关注用户体验，建立良好的用户满意度度量体系和用户评价体系。例如，通过市级广电媒体融合，用户可以随时随地通过手持移动设备来获取全面的资讯服务、娱乐服务，促进移动互联网和广播电视深度融合，打破了传统广播电视垄断，让用户真正做到“自由选择，随时随地，感受融合”。

(五)社会影响特点

市级广电媒体融合对社会产生了深远的影响。一方面，市级广电媒体融合丰富了大众文化生活，推动文化产业发展，促进社会进步和文化积淀；另一方面，市级广电媒体融合承担了社会责任，展示了广播电视从业者的社会责任感和使命感。例如，利用市级广电媒体融合平台，开展慈善公益活动、扶贫济困、安全教育等，传达正能量和社会价值观，倡导文明社会，提高公民素质和社会荣誉感。

三、市级广电媒体融合发展面临的问题与挑战

(一)内容整合方面

内容整合是市级广电媒体融合发展的重要方面之一。目前，市级广播电视台和报纸杂志等媒体机构分别拥有自己的编辑、采访等部门，导致信息资源分散和浪费。为了实现市级广电媒体融合发展，必须加强跨部门、跨媒体的协调与沟通，建立信息共享和协同工作的机制，不断提升信息资源的整合和利用的能力。

(二)技术标准方面

市级广电媒体融合需要各个平台在技术上实现兼容和互通，需要一套统一的技术标准。但是由于各平台之间技术标准不同，导致实现兼容性和互通性面临很大的困难，并可能带来一些技术难题和风险问题。

(三)人才培养方面

市级广电媒体融合需要具有多门技能的专业人才，包括技术人员、内容制作人员和营销推广人员等。这些人才需要掌握跨平台的技能和知识，这对于现有的媒体从业人员来说是非常大的挑战。因此，需要加强对人才的培养，打造专业人才团队。

(四)风险防范方面

市级广电媒体融合需要保证数据安全和保密，需要采用先进的信息安全技术来防范。同时，媒体融合会带来新的竞争和垄断风险，需要制定相应的政策法规进行规范和约束。

(五)政策制定方面

市级广电媒体融合发展需要政府出台相关政策和法规进行引导和规范。需要从多个方面出发，制定相关政策和法规，出台鼓励政策、合理的规划和管理政策、媒体公平竞争政策、知识产权保护政策和市场准入政策等等。

四、市级广电媒体融合发展的优化路径

市级广电媒体融合是一项复杂的工程，从技术到政策，从人才培养到内容整合，需要在多个方面展开工作。在发展过程中，会遇到各种问题与挑战。如何解决这些问题，制定适宜的发展策略是十分关键的。

(一)内容整合方面

内容整合是市级广电媒体融合的核心，它包括了内容生产、内容库、内容分发等方面。要想顺利实现内容整合，就需要采取相应优化措施。首先，要加强资源整合。市级广电媒体要建立统一的内容平台，共享各自的资讯，加强内部间的资源整合，提升媒体整体覆盖能力。其次，要同步发布内容。广电媒体每天都会涉及大量内容的制作和发布。对于市级广电媒体而言，如何在多个平台实现同步发布，保证原创内容的独家性，是非常关键的。最后，要建设自媒体平台。现在，自媒体成了网络媒体的重要组成部分，市级广电媒体应加强自媒体平台建设，提高原创内容生产能力，增强传播能力。

(二)技术标准方面

技术标准也是市级广电媒体融合发展的核心之一，它涵盖了多个方面，如技术支持、信息安全、数据管理、网络传输以及终端设备等[3]。首先，要并入国家级标准。市级广电媒体融合的技术标准首先应当与国家广播电视总局颁布的标准相匹配，这样才能保证实现全国范围内的资源共享以及技术标准的协调性。其次，要保障信息安全。在广电媒体的数据管理中，信息安全非常关键。为了保护用户的权益，市级广电媒体应当建立安全的数据管理体系，加强数据安全保护。

(三)人才培养方面

市级广电媒体融合需要大量的复合型、高技能人才，但是目前市场上仍处于培养人才的初级阶段。如何培养具有优秀技能和高综合素养的复合型人才，是市级广电媒体发展的重要问题。首先，要加强市级广电媒体人才培训。市级广电媒体可以建立自己的培训机构或联合举办职业培训项目，以培养复合型人才。其次，要开展晋升计划。丰富市级广电媒体人才的晋升渠道，提高人才的积极性。

(四)风险防范方面

随着市级广电媒体融合的深入，互联网安全问题也越来越严重，必须采取行之有效的风险防范措施，确保稳定运行。首先，要加强防控能力。市级广电媒体应建立科学有效的防控系统，对各种威胁形势进行预警。其次，优化公司战略。让市级广电媒体在自身风险控制基础上，积极寻求扩展。

(五)政策制定方面

政策扶持是市级广电媒体融合发展的重要推动力量。如何制定出有利于市级广电媒体融合及其发展的政策，是政府决策者需要考虑的问题。为此，我们需要采用以下措施：首先，在政策咨询方面，政府部门要积极与市级广电媒体交流，了解其发展状况以及面临的问题，在政策设计时，充分考虑市级广电媒体的特殊情况和整体发展方向；其次，在政策扶持方面，在市级广电媒体的发展过程中，政府可给予资金扶持、税收优惠等方面的支持，在政策上提供支持，为市级广电媒体呈现广阔的发展平台。

市级广电媒体融合发展是复杂的工程，需要从多个层面优化。虽然整合性较强，但是在发展过程中，会遇到不同的问题，需要制定出适合本地市的发展策略，才能逐步实现现代化、智能化的市级广电媒体系统。

五、市级广电媒体融合发展的前景

(一)市场前景

市级广电媒体融合将促进广电行业整合资源、调整产业结构、开拓市场空间[4]。在市场方面，随着信息技术的进步和产业融合的不断深入，市级广电融合媒体将更好地满足受众不断变化的需求，增加服务维度和服务深度，打造更多元化的商业模式，从而创造更丰富的经济效益。

(二)技术前景

技术是市级广电媒体融合发展的基础和核心。近年来，信息化、数字化和网络化技术的广泛应用和大众化，更加支持市级广电媒体融合的发展。发展趋势在于，以云计算、大数据、智能化、虚拟化和移动化技术为特征的数字新媒体将更好地融合传统广电媒体，形成更加灵活多样的融合形态。随着5G 技术的应用，市级广电媒体融合将呈现更高的速度、更低的时延、更大的带宽和更好的网络覆盖，加速行业的数字化转型。

(三)业务前景

市级广电媒体融合发展将有利于广电行业实现从单一的广播电视媒体向全媒体跨越[5]。从业务层面来看，市级广电媒体融合将实现传统广电媒体的信息共享、交互传播、融合创新。各种业务形态，如数字电视、宽带网络服务、手机电视、移动支付以及融合营销服务等，将加强广电业的软硬件互通，提高广电产品和服务的便利度、互动性和个性化，推动广电业进一步走向多元、创新和全方位发展。

(四)文化前景

文化是市级广电媒体融合发展的重要方向。继传统的电视节目、电视媒体之后，如今市级广电媒体的文化属性更加丰富多样。市级广电媒体融合将更加注重文化价值的传播和共享，各种文艺、文化旅游、历史文化、地域特色等多元文化内容将更加丰富多彩，同时能够满足受众的新需求和新趣味。此外，市级广电媒体融合将更加注重文化自信和提升文化软实力，为国家文化发展做出应有的贡献。

六、结语

综上所述，市级广电媒体融合发展具有广阔的前景和深远的意义。随着新媒体技术快速发展，传统广电媒体在转型升级中，应积极探索新路径。本文从市场、技术、业务、文化等多个方面提出了市级广电媒体融合发展的措施和建议，旨在促进广电传媒在数字化转型期的转型升级、业务拓展与创新，更好地满足用户需求，提升传媒影响力和社会价值。同时，市级广电媒体在融合发展过程中，也面临产业生态不完整、人才缺乏等挑战。因此，应注重加强产学研合作，优化人才结构，加快业务拓展，提高市场竞争力，推动出色的媒体内容创作，以及加强与用户的沟通和互动。相信通过各方联手合力，市级广电媒体未来的发展前景将会更加广阔，产业的竞争力也将会不断提升，为人民群众提供更加全面、丰富、深入的传媒服务。