探讨自媒体时代基层电视新闻如何创新发展

◎陈 艳

(宜章县融媒体中心，湖南 郴州 424200)

在手机、电脑普及程度越来越高的今天，人们获取新闻的途径，已经不仅限于电视、广播或报纸，而是能够通过抖音、快手、微博、视频号等新兴自媒体平台随时随地获取需要的信息，与传统的新闻传播方式相比，这种借助自媒体平台的新闻传播方式，其时间成本、技术成本更低，时效性也更强。这种情况下，传统电视新闻媒体的影响力有所下降，生存空间也被进一步压缩，需要相关行业从业者及时转型，促进电视新闻的创新发展，提高电视新闻的竞争力。

一、自媒体时代基层电视新闻的优势与劣势

在分析基层电视新闻如何实现创新发展之前，首先需要准确把握现阶段基层电视新闻存在的优势与劣势，以便于采取更加具有针对性的方式实现创新。

(一)自媒体时代基层电视新闻的优势

1.具备不可替代的公信力

传统基层电视新闻具有自媒体不可替代的公信力，相较于一些自媒体新闻平台来说，电视新闻无疑更能够让观看者信服[1]。一方面，电视新闻的获取渠道与播放平台相对权威，电视台在进行新闻播出之前，会对播出内容再三核对，准确无误后，方能够播出。相对来说，一些自媒体频道为了追求流量、博人眼球，播报虚假新闻或夸大其词的现象频频发生，更有部分不良媒体煽动网络群众，挑起对立，从中获取流量，赚取利益。因此，相比之下，电视新闻具有的公信力这一优势便十分明显。另一方面，电视新闻是传递国家和地方方针政策的重要渠道，人们在一些重大事项上更愿意相信传统的电视媒体。

2.具备技术优势与集团优势

传统电视新闻是由电视台播出的，电视台有着自媒体平台不具备的技术优势、人才优势、设备优势与集团优势。电视台能够充分发挥这些优势在世界各地搜集各种信息并进行播出，同时，还能够深入挖掘一些自媒体从业者无法获取的信息，有着天然性的集团优势。

(二)自媒体时代基层电视新闻的劣势

1.内容形式单一

基层电视新闻最为突出的一个劣势，就是其内容形式过于单一。传统电视新闻在形式上相对固定，新闻节目形态很难有大的变化或的转变，主要以新闻播报形式为主，内容缺少创新性的突破。除此之外，传统电视新闻的传播形式也较为单一，用户往往只能够在电视台提供的形式中选择，往往只能够决定在固定的播报时间看或不看，而无法选择在什么时间看，以什么形式看。导致上述问题发生的主要原因之一，就在于广播电视仍未转变传统的理念，并未树立用户至上的服务理念[2]。在过去很长的一段时间内，自媒体尚未兴起时，电视新闻是人们获取信息的主要渠道，但是在自媒体兴起后，其具有的多样化的新闻播报形式迅速抢占了市场，给基层电视新闻节目的编排与形式安排带来了危机。

2.群众参与程度较低

传统新闻播报的传播渠道是电视，电视不具有较强的互动性，观众在观看电视时，往往是被动接受信息的，不能够很好地参与进互动中。自媒体的出现改变了这一现状。在自媒体时代，一方面，观众能够根据自己的自主意识自由地选择想要观看的新闻内容，而不是被动接受电视台的播报；另一方面，现阶段的人们在接受新闻播报时，除了了解相关事件，还会想要参与进热点新闻的讨论中，发表自己的看法，这是传统的电视播报不具备的。在这种情况下，已经习惯自媒体平台中自由讨论氛围的观众会对传统的播报方式产生抵触心理，直接导致观众收看电视播报的意愿下降[3]。

3.采访形式受限

电视播报作为一种主流的新闻传播形式，肩负着重要的舆论导向责任，需要通过新闻播报向社会群众传递正确的价值观，让社会群众能够更好地了解国家政策。在这种情况下，电视台新闻采访的风格往往更为正式，采访模式存在一定的固化问题。相对来说，自媒体中的采访形式则更加多样化，采访人员往往更为随意，更加具有亲和力，使观看者感觉到自己和采访者之间的距离被拉近。

二、自媒体时代基层电视新闻创新发展策略

自媒体时代，信息多元化增强了基层电视新闻发展的可能性，传播形式多样化促进新闻产品输出，用户需求多变化促进新闻媒体深耕。对此，基层电视新闻媒体应探索媒体融合发展路径，突破传统媒体与新媒体的界限，以互联网作为平台，实现新闻电视理念与生产方式的互联网化，将新闻电视这种传统的新闻播报形式转换为融媒体下的新闻播报形式，打破传统新闻播报的局限性，利用互联网优势，调整新闻播报的整体结构，并最终实现电视新行业的全新发展。第一，基层电视新闻应符合社会大众的碎片化阅读习惯，变长为短，采用网页链接、微信公众号推送等方式发送，方便化社会大众浏览新闻。第二，基层电视新闻媒体应转变语言模式，在保证新闻内容表达精准的基础上，融入网络语言，拉近新闻与社会大众的关系，拓展受众群体。第三，基层电视新闻应基于新媒体信息终端特征，选择合适的排版方式与传播方式。媒体融合发展过程中，基层电视新闻媒体还应根据发展需求，合理调整电视新闻节目，加强媒体与受众双向互动，促进我国基层电视新闻长期、可持续发展。

(一)充分利用新媒体平台实现媒体融合发展

在自媒体时代，传统的基层广播电视媒体要充分利用新媒体平台，实现新旧媒体融合创新发展。自媒体受到如此广泛欢迎的原因，在于其借助了受到群众欢迎的新媒体平台，新媒体平台具有的传播效率高、实时性强等特点，也在反过来推动自媒体抢占市场份额。除此之外，诸如抖音、微博、快手等平台，用户的活跃度高，用户数量多，也为自媒体的发展提供了充足的优势[4]。在这样的背景下，传统媒体平台要积极融入新媒体平台，以实现创新发展。

首先，电视新闻从业者需要能够利用大数据技术，得到上述新媒体平台的用户画像，结合不同平台中用户的偏好，有针对性地将要播报的新闻剪辑成用户喜欢的观看内容。以抖音为例，抖音短视频平台的突出特点在于其内容的短小精炼，通过短短几分钟，就能够向用户传达想要表达的内容。这种视频方式之所以受到欢迎，与现代快节奏生活下人们的空闲时间越发碎片化有关，人们不需要耗费过多的时间，只需要花费几分钟的时间观看视频，即可掌握信息。与传统播报形式对语言文字的依赖程度较高不同，抖音新闻播报时，是画面与声音结合，用最短的时间突出重点，提炼新闻播报内容，最大限度在抓住重点的同时，降低稿件篇幅。在这个过程中，需要注意的一点在于，稿件篇幅缩短并不意味着要牺牲新闻内容，而是要用精练的语言在概括新闻内容的同时突出重点，从而吸引观看者。

其次，在新旧媒体融合的问题上，需要转变相关从业人员的传统思路，正确看待自媒体，深入分析自媒体深受观众喜爱的原因，从中汲取优点，与基层新闻播报相结合。例如，较为有名且受到观众欢迎的《1818 黄金眼》节目的独特播报风格，更加贴近人民群众的真实生活，属于一种群众有较大意愿接受的新闻播报方式，值得传统媒体学习。

(二)增强电视新闻的互动性

电视新闻的互动性十分重要。人们在观看新闻时，往往会产生不同的想法，想要参与进互动讨论中，而传统的电视媒体不具备这一功能[5]。为了补齐传统电视新闻在这一方面的短板，提升媒体的市场竞争优势，新闻播报要进一步增强可互动性。传统电视台要建立起与观众之间的有效沟通渠道，具体而言，可以从以下几个方面进行。

首先，电视台要建立起自己的官方微博、微信公众号、抖音账号等，开放互动交流的功能，网友可以发表对于事件的个人看法。需要注意的一点在于，电视台应把控好舆论风向，对于评论中明显不符合社会主义核心价值观的内容，要及时屏蔽，避免别有用心之人借此机会煽动舆论。

其次，电视台可以通过新闻直播的方式现场播报新闻，并解答弹幕中网友提出的相关问题，进一步加强与观众的联系。主持人需要结合实际情况，引导观众思考与交流，引导观众发表自己的看法。在这种情况下，观众能够发现新闻直播与传统电视播报的不同之处，从而提升对新闻的关注程度。

最后，电视台要开放与观众沟通的渠道。例如，在微信公众号中设置专门的反馈模块，用户可以借助平台反馈信息，可以是需要关注的社会事件，也可以是对电视台新闻播报工作的意见[6]。电视新闻工作人员需要整合观众的看法与意见，从中找出代表性的意见与看法，从而得知观众对于某一事件的看法，从观众的视角分析，为未来电视新闻播报工作奠定良好基础。

(三)转变传统的采访方式

传统的新闻采访方式一板一眼，为了维护新闻的真实性，维护传统媒体的威严性，记者在进行采访时，往往会更为严格和认真。在新时代，这种采访方式在一定程度上会影响受众，致使部分新闻受众无法提起观看新闻的兴趣。针对这一问题，需要能够转变新闻采访方式，推陈出新，以满足观众需求为前提。记者应深入挖掘事件或人物背后的内涵，站在客观角度，还原事情真相。一些新闻事件站在不同的角度，就能够获得不同的感受，新闻记者可以抓住这一特点，尽可能在进行新闻事件的报道时，打破常规，全方面、多角度地看待问题。具体来说，在进行事件报道时，不仅需要综合事件双方的看法，更要结合周围群体和客观事实，辩证地看待事件，激发观看者心中的疑问与思考。再比如，在报道一些事件时，可以从底层或基层小人物的角度入手，以他们为事件的主体和中心，有助于使观看者感同身受。

(四)丰富新闻传播内容与产品

当前，为了适应快速发展的移动互联网态势与社会大众碎片化视听习惯，基层电视新闻媒体应打造快速、便捷的新闻客户端，不断丰富新闻传播内容与产品，坚持“内容为王”。

第一，基层电视新闻媒体应充分整合各类新闻资料，合理区分受众群体，增强电视新闻传播的针对性与有效性。

第二，基层电视新闻媒体应打造特色栏目品牌，围绕社会大众日常生产生活做新闻，既要丰富线上节目与线下活动，也要坚持全媒体互动，打造优质的新闻品牌，扩大电视新闻影响力。例如，济南电视台打造了鹊华云智慧媒体中心，基于全面、全员、全息等理念，丰富新闻内容，根据受众群体需求，选择合适的传播手段。综上可知，只有基于百姓视角优化新闻内容，合理采用渗透式语态等方式，才能强化新闻品牌影响，提高社会大众的认可度。

(五)提高媒体从业者素养

自媒体时代，对于媒体从业者的素养要求也会更高，需要电视台进一步提升媒体从业者的素养。一方面，电视台需要建立健全从业培训体系，将自媒体相关内容融入到培训教学体系中，使内部媒体从业者能够满足新时代新闻电视播报的创新需求[7]。除此之外，在培训中，还要对从业者进行危机教学，使其能够明白传统媒体在自媒体时代的劣势在哪里，以及传统媒体面临的严峻挑战，并对其进行自媒体时代新闻播报的实践教学，使其能够明确现阶段传统电视新闻播报的重要任务与自媒体时代电视播报应该做些什么，从而快速融入新时代，适应自媒体工作模式。另一方面，电视台应定期组织相关人员与优秀的自媒体人员交流学习，可以邀请自媒体行业从业者到电视台参与交流会议，同时还应选派骨干青年到其他单位学习，从而深刻认识到自媒体时代的传统媒体行业者应该如何实现创新。

(六)挖掘电视新闻行业新技术

电视台具有的集团性优势需要继续保持。相较于自媒体来说，电视台在新技术和设备的挖掘上要更胜一筹，而新技术的应用也是传统广播电视新闻能够在新闻市场中取得竞争优势的重要手段之一[8]。例如，在新闻拍摄手法上，可以借助手持云台这一设备，既能够保证画面稳定，也能够提升新闻采访的便捷性。再比如，拍摄人物时，为了取得更好的拍摄效果，更加真实地展现人物特性，可以借助专业相机打造柔和的画面，营造不一样的氛围和感受。

三、结语

综上所述，自媒体时代到来，传统广播电视媒体人需要提高重视程度，转变传统主流媒体的新闻播报方式，积极主动地参与到时代的发展与变化中，随着新闻流行趋势的转变而不断创新，弥补传统新闻播报存在不足的同时，也要尽可能引领时代，利用电视台具有的优势，推动电视新闻良性发展，从而进一步提升市场竞争力，扩大电视新闻对于社会的影响力度。