融媒体背景下电视新闻跨媒体报道的延伸路径

◎钟璐瑶

(新干县融媒体中心，江西 吉安 331300)

引言

在新闻媒体领域，跨媒体报道还是一个较为新鲜的词汇，但随着媒体融合不断深入，电视新闻将逐渐转向跨媒体方向，借助多元化的新闻渠道，实现新闻内容、叙事、形式等多个层面的优化升级。目前，跨媒体报道还处在初级阶段，仍然需要广大新闻从业者调整好自身的新闻理念，勇于尝试和创新。因此，广播电视媒体应当重新审视当前的媒体生态，并对电视新闻节目的生产和传播方式重新定义，结合当前大众对于新闻信息的需求以及新媒体平台的传播特性，积极探索跨媒体报道这一全新的新闻模式，向大众提供更加优质、多元化的新闻报道，实现广播电视媒体影响力的逐步提高。

一、融媒体背景下电视新闻跨媒体报道的新转变

(一)新闻风格的转变

电视新闻在跨媒体报道时，需要平衡不同平台属性与新闻风格之间的关系。在广播电视这一类传统媒体平台上，新闻节目的整体风格更倾向于严肃、规范、正式，新闻的播报形式、播音主持人的外观造型、语言表达都呈现出统一的正规严谨的风格。在新媒体平台上，互联网文化带动了内容风格的鲜明转变，新媒体新闻呈现出泛娱乐化、快餐化、个性化的倾向，过于严肃的内容很难激起新媒体用户的兴趣。因此，电视新闻的跨媒体报道应当注意风格上的转变，在新闻话题、内容设计、节目风格上注意协调平台属性，让受众能够在自己喜欢的风格形式下接收新闻内容。广播电视媒体应当注意的是，这种协调并不是指一味地迎合，将内容朝着过度娱乐化和低俗化的方向转变，而是要以尊重和适应的态度去面对，避免新闻本质属性的消解[1]。

(二)新闻形式的转变

新闻形式的转变指的是电视新闻节目在形式上较为单一，主要是以视频+文本的形式来呈现新闻内容，但在跨媒体报道时，依托新媒体各类新兴技术，能够实现新闻形式的多元优化。一方面，新闻形式的转变是为了适应不同平台的传播逻辑，将同一新闻事件用不同形式报道，有助于广播电视媒体打开传播路径，增强新闻覆盖面；另一方面，新闻形式的转变也是为了适应不同平台受众的个性化需求，有些用户习惯用图文形式接收信息，也有些用户喜欢短视频的浏览方式，在跨媒体报道时，通过形式的变化来满足受众的需求，有助于提升新闻媒体的影响力。

(三)新闻叙事的转变

新闻的跨媒体报道并不是简单指将同一个新闻在不同平台上重述，而是应当实现新闻叙事的跨媒体，将叙事空间有效延展，将新闻事件从不同的角度、不同的层次多元叙事。可以说，未来的新闻报道将由多个平台的叙事文本共同组成一个完整的内容，用户的新闻接收方式将从单一式转变为多元式，借由不同平台获取的信息拼接成为一组完整的新闻内容。因此，广播电视媒体要注重新闻叙事手法的转变，在生成新闻内容时，要先做好母文本，然后根据平台的差异将文本进行拆分和重构，生成跨媒体的新闻内容，借助多渠道的媒介形式来实现受众的多元信息体验[2]。

(四)新闻传播的转变

在融媒体时代，电视新闻节目早已实现了新媒体平台和社交媒体平台的广泛传播，但这与跨媒体报道的传播形式仍有区别。当前的新闻传播模式虽然借由多渠道的分发实现了扩大新闻覆盖面，但事实上受众在浏览新闻内容时，只会选择某一个渠道来接收，当受众已经浏览完某个新闻内容后，在其他平台再看到这个新闻内容时，就不会点击观看了。在前文的叙事转变中说到，未来的新闻产品将是由多个平台的内容拼接而成，受众想要获得最完整最全面的信息，就必须在不同平台间切换和跳转。在这一模式下，新闻的传播形式发生了鲜明的变化，多屏联动将成为受众浏览新闻内容的主要形式，新闻的传播力将得到明显深化。

(五)受众关系的转变

互联网和新媒体具有浓厚的社交属性，强大的互动功能使得受众参与新闻生产和传播成为可能，普通大众在记录生活、拍摄日常的过程中，逐渐成为新闻的一部分主体，这使得新闻媒体的主导地位受到撼动[3]。在融媒体背景下，新闻媒体开始向社会大众保持开放性，将受众接纳到新闻制作和传播中，让新闻媒体通过与受众协同合作获取更广泛的新闻线索，并在降低成本的前提下实现更加优秀的新闻效果，这不仅使得新闻媒体更具影响力，也让媒体与大众在这一过程中强化了彼此间的联系，满足了受众的参与感、表达欲，进而产生黏性和认同感。

二、融媒体背景下电视新闻跨媒体报道的应用策略

(一)推动融合发展，协调新闻叙事

无论是传统媒体时代还是新媒体时代，新闻内容始终是最关键的因素，为了让新闻内容得到充分展现，广播电视媒体要注意新闻叙事的处理。新闻叙事中包含了多个因素，如叙事的对象、语言、表达等等，各个因素之间的协调性会对新闻内容的生产和传播效果有直接影响。电视新闻节目的叙事方式较为单一化，各个因素的处理相对简单，但在跨媒体报道时，如果叙事上没有优化处理，导致协调性出现问题，将在很大程度上影响报道的效果。

具体来说，为了让新闻叙事更加流畅和协调，需要注意三个方面的问题。第一，应当注意叙事对象的差异化。当前，随着互联网的全面普及，我国的网民数量已经达到了10.67 亿，不同年龄段、不同职业、不同背景的受众对于新闻信息的需求是有鲜明差异的，一般性的新闻内容已经很难满足受众的信息获取需求。因此，电视新闻在跨媒体报道时，要注意呈现出叙事对象的差异化和多元化倾向，既要将叙事对象横向拓展，也要纵向深挖，从而向大众提供丰富多彩的新闻产品[4]。另外，叙事对象应当根据平台的特性进行调整，从而让新闻内容更加符合受众需求。

第二，应当注意叙事语言的个性化。电视新闻节目的叙事语言比较正统、严谨，使得新闻媒体能够保持专业性和权威性，让受众在接收信息的过程中不自觉地受到新闻语言的引导。进入融媒体时代后，大众的地位得到了提升，对于叙事语言的要求也随之变高，广播电视媒体在跨媒体报道时，要根据不同渠道受众的层次和特点，切换不同风格的叙事语言。同时要利用新媒体的互动特性，为大众的表达提供稳定的渠道。

第三，应当注意表达方式的场景化。场景化是互联网的特性，广播电视媒体工作人员要始终保持场景化思维，通过叙事表达来构建新闻场景，让受众有沉浸感和故事感，愿意跟随新闻报道的脚步融入到叙事场景之中。跨媒体的语言表达相较于电视新闻更加接地气，应用的语言不如电视新闻那么规范，而是呈现口语化、网络化的趋势，在表达中增加适当的网络用语，让新闻更加贴近大众生活。

(二)保障新闻价值，提供多元产品

融媒体背景下，电视新闻的跨媒体报道为新闻产品的多元化嬗变提供了可能。当前人们应用的媒介渠道呈现出多端化的特点，新闻接收方式更加灵活，同时大众在进行新闻接收时，很容易会被其他信息转移关注，使得连续性的接收体验呈现出断点式、碎片化的倾向。

电视新闻跨媒体报道的优势在于，广播电视媒体可以借助不同平台的新闻报道，实现内容的差异化补全。举个例子，当广播电视媒体使用短视频这一新闻形式时，受到时长的限制，短视频的篇幅只能编排一些关键性的新闻信息，而关于新闻事件的其他次要信息、媒体观点等内容，则可以安排在其他媒体平台的新闻内容中，用户在浏览完短视频新闻时，如果对这个新闻事件有比较强烈的兴趣，那么还可以浏览其他平台关于这个主题的报道。用户借助多个分发渠道的辅助，可以根据自己的需求来梳理和整合相关信息，从更加多元化的角度来看待同一个新闻事件[5]。尤其是在信息茧房效应日益严峻的当下，通过跨媒体新闻报道，用户能够有效地突破这一困境，建立起更加全面的新闻视野，从中获取深度阅读体验。

对于广播电视媒体而言，在当前的媒体融合进程中，很多主流媒体为了在媒介竞争中保有主导性地位，在进行新闻报道时，不可避免地对当前的泛娱乐化、碎片化的信息形式做出了妥协，尽管短视频新闻、图文新闻、短讯等产品越来越丰富，但新闻的价值却在逐渐削弱。借助跨媒体报道这一形式，广播电视媒体的新闻产品更加多元化，既有快餐式的速览播报，也有彰显新闻价值的深度化内容，形式的灵活性给了受众更大的选择空间，也为新闻的高效传播奠定了基础。

(三)搭建传播矩阵，实现跨屏联动

电视新闻的跨媒体报道不仅体现在新闻内容上，也体现在新闻传播上。融媒体这一概念存在了十余年，媒介融合的格局已经全面铺开，当前大部分的广播电视台都建立了融媒体中心，但各大媒体平台之间的联系并不紧密，资源和渠道并没有实现高效共享，这正是由于传媒矩阵尚未形成，缺乏矩阵核心强有力的引领。因此，为了实现电视新闻的跨媒体报道，广播电视媒体应当着力搭建传媒矩阵，通过多个平台的协同合作和资源整合，实现新闻的跨屏联动，将跨媒体新闻的效能最大化发挥[6]。

电视台是矩阵的核心，也是主流媒体的权威平台，在官方宣传、舆论引导和监督方面发挥着重要的作用。尽管在播放渠道和播放时间上存在一定的限制，但不可否认，电视新闻节目仍然是最让大众信服、有强大公信力的媒体形式，对于相当一部分观众而言，电视新闻节目仍然是获取信息的关键途径。

新媒体平台是矩阵的重要组成部分，尤其是近年来迅速崛起的短视频平台，已经成为了当前各大主流媒体的必争之地。对于年轻一代的受众来说，在任何碎片化的空闲时间里刷一刷短视频，成为获取信息的重要方式。当前广播电视媒体已经开始制作短视频新闻，不仅是将电视新闻中的内容制作成短视频内容，也针对短视频平台推出了独家性栏目。较为典型的例子就是《新闻联播》的衍生短视频节目《主播说联播》。新媒体平台不仅是重要的新闻传播途径，也是广播电视媒体与受众互动、拉近距离的重要手段。

以微博、微信为代表的社交媒体不仅是新闻传播的重要途径，也是主流媒体舆论引导的关键性阵地。社交媒体以其强交互性的属性实现了信息的裂变式传播，为了避免虚假新闻、谣言、低俗信息对舆论环境的损害，广播电视媒体要牢牢把握好社交平台，加强对正确舆论的引导，积极安抚大众情绪，防止恐慌心态破坏社会的稳定。

(四)强化互动传播，提升扩散能力

如上文所述，在跨媒体报道中，主流媒体与用户的关系会呈现出更加紧密的联系，具体体现在两方面。

一是内容生产方面，当前新闻媒体的去中心化倾向越来越明显，越来越多的新闻线索来源正是普通大众在网络上上传的内容，广播电视媒体在跨媒体报道时，可以有选择地应用一些用户生产内容，这样能够强化与受众的互动，让受众的参与欲望得到一定满足。

二是新闻传播方面，广播电视媒体要积极利用粉丝效应，提升跨媒体新闻报道的扩散能力。当前，年轻一代的受众已经发现了新闻传播背后蕴含的社交属性，借助信息的传递和分享，拓展社交网络，强化人与人之间的关系，这使得他们更加愿意参与到新闻传播中来[7]。广播电视媒体在平台运营的过程中，要注意提升用户黏性，将用户转变为忠诚度更高的粉丝，从而实现粉丝效应，拓展新闻信息的传播范围。

(五)加强人才建设，满足全能需求

目前，电视新闻跨媒体报道这一概念尚未完全形成，大部分的融媒体传播都是针对单一内容进行多点分发，在叙事形式上没有呈现出多元性和拼接性，这在一定程度上与新闻从业者中跨媒体人才的缺乏有关。目前，国内的高校还没有开设关于跨媒体的专业，对于融媒体这一现实需求的把握仍显不足，教育与就业的脱节使得广播电视媒体中跨媒体人才储备量严重短缺。

从电视新闻跨媒体报道的实际需求来看，跨媒体人才不仅需要掌握较好的新闻撰写和编辑能力，能够独立制作出跨媒体叙事需要的母文本和子文本，还需要有较强的新媒体运营能力，能够针对平台的特性进行差异化的跨媒体报道[8]。总体来说，对于人才专业能力的诉求呈现出多元化和综合化，只有一专多能的高层次人才，才能推动电视新闻实现跨媒体转型。一方面，国内的高校应当充分认识到这一需求，努力发展以职业为导向的人才培养计划；另一方面，新闻媒体应当加快教育培训体系的建设，将内部的新闻从业者转变为综合性的跨媒体人才。

三、结语

综上所述，融媒体时代背景下，电视新闻节目的生产和传播路径将迎来颠覆式的改变，跨媒体报道模式将成为新闻改革的重要方向，借助多元化的叙事结构以及多端口的传播渠道，跨媒体新闻将高效满足大众对于新闻内容的多样性、互动性等需求，优化新闻报道的叙事模式，拓展新闻内容的传播力和覆盖面，实现新闻媒体长远发展。可以说，跨媒体新闻报道不仅给大众提供了更加良好的新闻体验，也为新闻媒体的价值坚守提供了稳定的土壤。