推进文旅深度融合的特色档案文创IP产品开发赋能模式探讨

摘 要：本文尝试从郑州园博会档案文创IP背景出发，分析郑州园博会档案文创IP现状，基于满足人民群众档案文化需求，在文创灯光秀、IP打卡地、一园逛九州、主题花园等档案文创服务活动中大胆创新、精耕细作，展示了园博会特色档案文创IP产品开发赋能模式和推进文旅深度融合的现实成效，为特色档案与当代人们的生产、生活进行有效融合，挖掘数字文旅发展潜力，通过资源的活化利用推动传统文化的传承发展提供有益借鉴。

关键词：文旅融合；特色档案；文创IP；郑州园博会；技术支撑；科普文创；魅力品牌；沉浸式

Abstract： Beginning from the background of the archival cultural and creative IP of the Zhengzhou Garden Expo， thisarticle attempts to analyze the status of the archival cultural and creative IP of Zhengzhou Garden Expo. To meet theneeds of the archival culture of the people， the Expo makes bold innovation and intensive cultivation in the archivalcultural and creative service activities such as creative lighting show， IP hot spot， Jiuzhou tour in one garden， themegarden， etc.， showing the empowerment mode of the characteristic archival cultural and creative IP products andthe practical effect of the deep integration of culture and tourism. This practical effect provides useful referencefor effectively integrating the characteristic archives with contemporary people's production and life， tapping thedevelopment potential of digital cultural tourism， and promoting the inheritance and development of traditionalculture through the activated utilization of resources.

Keywords： Integration of culture and tourism; Characteristic archives; Cultural and creative IP; Zhengzhou GardenExpo; Technical support; Popularization of science and culture; Charming brand; Immersive

党的二十大报告和《十四五规划》对推进文化和旅游深度融合发展均给出了明确方向和要求，各级主管部门和地方政府深化改革，从管理体制、市场营销、地方資源挖掘、区域资源整合、宣传手段、宣传力度等方面全方位推进，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。近年来，在文旅融合过程中，文化产业和旅游产业的边界逐步被打破，旅游成为文化产业发展的重要载体和途径，文化为旅游产业发展提供了灵魂和活力源泉。[1]

郑州园博会特色档案是个聚宝盆。从郑州园博会筹办之初，即把档案管理工作纳入筹办工作日程，与筹办工作目标同步展开，一起谋划、一起部署、一起落实、一起考核，在办会和建设过程中形成了大量的文字、图片、声像、图纸资料，基于此形成的郑州园博会档案内容丰富，材料翔实客观，无论是对生态园林城市建设还是促进文旅融合发展经济、带动区域发展都有着不可估量的作用和价值，开发利用好郑州园博会特色档案不仅能赋能文创IP开发，更有助于园博园改造提升优化，对郑州和航空港区社会发展、人民生活方式都会产生重大影响。

1 郑州园博会档案文创IP背景

第十一届中国（郑州）国际园林博览会由河南省人民政府、住房和城乡建设部共同主办，2017年9月开幕，2018年5月闭幕。郑州园博会以“引领绿色发展，传承华夏文明”为主题，突出“百姓园博、文化园博、海绵园博和智慧园博”的特色，立足中原地区深厚的历史文化底蕴，发挥郑州全国综合交通枢纽的区位优势，为地方文化、国际文化和园林文化的充分融合搭建交流平台，为参展各方搭建共享资源、相互合作、共谋发展的平台，力争办成一届理念科学、特色彰显、内容精彩、印象深刻的园林博览盛会。郑州园博园园区总面积达到11 9公顷，有74个国内城市（含港澳台地区）、18个国外城市、2个国际风景园林设计大师参建的94个展园，集中展示了国内外风景园林设计艺术。

承办第十一届中国（郑州）国际园林博览会是郑州市人民政府带领郑州市民创建国际生态园林城市、拉动航空港新城建设的重大举措，高度契合了党中央、国务院生态文明建设大政方针和新时代坚持发展中国特色社会主义的基本方略的园博会，得到了住建部的首肯和嘉奖。郑州园博园迎来了全国各地园林界的学习参观潮，成功助力郑州于2020年1月创建成“国家生态园林城市”，并且是长江以北唯一获此殊荣的省会及以上城市，同时引领带动了航空港区的快速长足发展，成为航空港区的璀璨明珠。

针对园博会的特色性，郑州园博会形成的档案是专项的、唯一的、不可复制的。准确定位，明确收集“宁多勿漏”“收即用”“立竿见影”三原则，统筹施策，不留白。不管是申办、概念性规划、总体规划、设计、邀展、开闭幕式、高层和专业论坛、新闻宣传等办会各项筹备工作，还是园博园及周边配套设施建设、5个公共展区、8个场馆、92个城市展园、2个国际设计师展园建设、室内展陈、展园评奖等各项筹备建设工作中形成的文件材料均已归档。丰富的郑州园博会特色档案是郑州市的宝贵财富，是郑州航空港经济综合实验区的宝贵财富，更是郑州园博园的宝贵财富。在郑州园博会结束以后，作为海绵城市示范区和城市生态公园永久保留，成为广大市民群众日常休闲、游憩、健身的活动场所，此后，郑州园博会在挖掘档案资源、用好世界遗产、讲好传承故事、创造中原文化品牌等方面共同发力，[2]为中原文化事业高质量发展增添新动能。

2 郑州园博会档案文创IP品牌创建与成效

近几年来，郑州园博园抓住文旅深度融合的战略机遇，强势注入新发展理念，多措并举，深挖园博会办会理念、办会特色，开发利用园博会特色档案赋能文创IP产品开发，[3]已将郑州园博园打造成为郑州耀眼的名片、叫得响的品牌。

2.1 传统文化意蕴赋能，动态融入地方发展

2.1.1 郑州园博园内过大年。结合河南中原文化的深厚积淀和各具特色的城市展园的设计理念，在传统春节举办“百城闹新春·一园逛九州”新春民俗文化博览会，舞龙舞狮贺新春，群狮贺岁、高杆舞狮、狮王争霸红红火火；民俗杂技精彩刺激，空中叠椅、环球飞车、高空钢丝令人心潮澎湃、拍手叫绝；成年人记忆里的布老虎、剪纸、捏面人、糖画等传统非遗手工，让你秒回童年；为小朋友们准备的奇幻欢乐的马戏盛宴，憨态可掬的狗熊翻跟头、跳马，滑稽可爱的猴子踩高跷、滑滑板等，引得现场小朋友们欢笑不断；各色特色美食满足各种需求；中华民族的传统节日——春節，图的是喜庆、耍的是乐和、玩的是心跳、要的是开心，大人孩子到郑州园博园过年，不一样的体验、不一样的感受，你有我有咱都有、你乐我乐咱逗乐，真真正正的是红红火火过大年。郑州园博园已成郑州人春节过大年的网红打卡地。

2.1.2 郑州园博园内文创灯光秀。郑州园博园内湖光山色、亭台楼榭、小桥流水，夜景更是流光溢彩、美轮美奂，每年灯节灯展活动丰富多彩，亮点纷呈，是灯节观灯的首选之地。

2.1.3 “三八”妇女节文创IP打卡地。三月春日的郑州园博园春花烂漫、生机盎然，梅花层层叠叠，玉兰翘首花开，柳树发芽开苞，桃花正欲绽放……还有梨花、樱花也正蓄力赶趟！是庆祝“三八”妇女节活动的唯美场所，推出的各种趣味活动深受妇女同志喜爱，发簪、笔山、无事牌等木作DIY、手提花篮制作等课程培训得到女同胞热情参与。

2.2 打造非遗文化艺术展文创IP魅力品牌

文化，润心铸魂，塑形赋能。为弘扬优秀传统文化，郑州园博园开发利用园博会特色档案的非遗文化资源，由郑州航空港区教文卫体局文化文物旅游体育处主办、郑州航空港园博园实业有限公司承办的“郑州航空港区首届非遗文化艺术节”，有洧川豆腐、中药溻渍疗法、剪纸、耿氏制香、三赵骨科、麦秆画等一大批传统非物质文化遗产精品和30余个省级、市级、县级非物质文化遗产项目集中参展，打出了非遗文化艺术展品牌，释放传统非遗魅力，使非遗融入现代生活。

2.3 融入“园博春日·郑州园博园春上生活节”

作为承载着郑州航空港经济综合实验区新型城市片区未来窗口示范区和改造升级先行板块重任的郑州园博园，秉承郑州航空港世界前沿的发展理念，积极探索、创新，链接多元资源，传承生态园博、百姓园博理念，多维度扩大市民参与度，创造城市可持续发展的全新生活方式，举办园博春日·郑州园博园春上生活节，以房车露营大会、园博园·溪上露营地开营、城市可持续系列文化展及论坛、郑州航空港区游园购房节、春日汉服游园会、7LIVEHOUSE音乐会等多种形式，为市民策划、导演了一场艺术文化的创意之旅！

2.4 档案文创IP赋能文旅融合，打造特色文旅品牌

2.4.1 特色档案文创IP助力“一园逛九州”。譬如郑州园博会特色档案城市展园档案记载：

北京园：采用皇家山地园形式，主要运用石、松、花、屋等要素，全园内涵主体是“仁智山水，安乐生活”，延展皇家园林的基本精神“仁者乐山、仁者静、仁者寿”的思想，即通过欣赏游历山水感悟大道，修身养性。

广州园：设计方案以“一湾清流、百花添彩”为主题，运用岭南传统园林的造景方法，将园林建筑、水体、花木等元素有机组合起来，通过“小中见大”的艺术技巧展现岭南水乡特色景观。

上海园：描绘的是上海现代都市关于“诗与远方”的思考，以“智慧上海、智慧园林”为设计主体，由S形花廊与椭圆形道路组成“申”字形主体布局，分为“慧之窗、慧之廊、慧之泉、慧之谷、慧之园”五个组成部分，园里还有具有象征意义的黄浦江。

晋中园：以展现晋中文化为宗旨，将晋中独有的物质与非物质文化遗产有机结合，营造一处集浓郁的晋中特色、完善的游赏功能、丰富的展园情趣、强烈的乡愁认同感为一体的特色展园，展现了晋商三座丰碑：驼帮、船帮及票号。

南宁园以“壮族嘹歌”为主题，壮语中，“嘹”含有“唱歌玩乐”的意思，是壮族“好歌”“以歌为乐”民族文化的生动体现。南宁园以嘹歌歌词及歌词中所述场景为设计线索，将展园分为“闻歌触忆”“探源寻歌”“汇乐赞歌”“传歌扬情”四个景观分区，通过声音、景观互动式的体验方式，营造壮民在山间、水间、田间、坊间对歌的生活场景，创建一个集视觉、声觉、触觉为一体的原生态体验式空间。

郑州园以“家源”为立意，展现郑州作为华夏文明的重要发祥地之一——黄帝故里“同根、同祖、同源”的理念。总体布局以“和”为主线，通过传承转合的空间，收放有致地分为“郑风家和”“礼乐人和”“家园亲和”“天地大和”四个主体序列游览空间，利用传承传统院落与园林的设计手法，通过空间的对比和转折形成轻重缓急错落有致的游园节奏……

如上所述，94个展园，在特征上各有各的城市特色和文化地域特征，个性鲜明独特，唯其所有；在设计理念上各有各的创意和抒发表达方式，通过理念创新和意蕴表达，赋能开发创新城市文创IP，94个展园就有94个特色标识、品牌。

2.4.2 主题花园档案赋能沉浸式体验文创IP。感官花园既是花园，也是游乐园，它的空间布局利用贯穿全园的曲折水系及沿水游览步道，将各种观赏、聆听、闻香、触摸、品尝和休息、停留、游戏等活动有机地融入山水相映、鸟语花香的风景格局之中，引人在畅游生机勃勃的自然美景时，可体验到各种感官的愉悦，在不知不觉中增进身体和心理的健康。其主要景点有耳雨亭、沁凉屿、回音壁、雾迷宫和鸣琴屋。

2.4.3 园林植物档案赋能青少年科普文创IP。郑州园博园内有南北方植物1400多种，是非常好的青少年科普教育基地，宜学宜游宜玩，以现代科技和互联网技术作支撑，认真用心开发青少年科普文创IP。

2.4.4 档案赋能宣传推介文创IP。郑州园博会筹办期间，宣传工作流程化和协同化。[4]宣传工作档案记录了当时工作的思路、方法、效果，有很多可圈可点的经验和做法值得借鉴。善于抓住时机、善于捕捉亮点热点焦点、善于借势、可以以小博大也能够全面覆蓋、可以由外及里也能够自如由里及外运筹帷幄，从任意角度思考、提炼都可以得到精髓，结合园博园优势，开发打造宣传推介高地。

3 郑州园博会档案文创IP特色发展思考

3.1 管理科学，来源可靠，内容翔实。从郑州园博会筹办之初，特聘获得鲁班奖、詹天佑奖、钢结构金奖、精装修金奖四个全国大奖专家坐镇指导督查园博会档案管理工作，确保了档案工作全面、真实、及时、准确推进，材料准确系统。

3.2 科技支撑，全程管理，即时控制。一是多渠道沟通交流、协调，及时收集传输中形成的档案；二是利用先进科技，适时收集智慧园博、文化园博、百姓园博、海绵园博方面的档案材料；三是与港区建设指挥部建立沟通机制，信息共享，为园博会档案材料收集的齐全完整打下基础等。

3.3 边形成边利用。郑州园博会档案整理的特色和亮点就是在形成过程中同时提供利用。全方位畅通利用渠道，与各展园建设单位实行资源共享实现筹办园博会信息共享、将园博园规划设计方案的先进理念、技术创新即时指导郑州市园林实践、适时分类整合收集的重要资料，固化园博会筹办和建设成果和适时撰写编研资料。诸多事项形成的档案是园博园后期发展的宝贵财富。

4 结语

作为重要文化载体的特色档案，真实完整地承载着一个地区一定时期内特定事件的发生、经过、结果、成因和意义，是特定的文化符号、文化IP。充分挖掘开发利用郑州园博会特色档案，赋能文旅融合的文创IP产品开发，无论是从文化传承、旅游开发、文创IP创新方面，还是从游客认知、经济效益、社会发展效果衡量等都会走出自己的特色，避免景观千城一面、创意换汤不换药、文创产品相似雷同的“卷”。

参考文献：

[1]把多勋.改革开放40年：中国文化旅游融合发展的价值与趋势[J].甘肃社会科学，2018（05）：10-20.

[2]吕媛媛.中原文化品牌高质量塑造路径研究[J].河南科技大学学报（社会科学版），2022，40（06）：96-98+11 0.

[3]郑平温.档案与文化传承：试论地方特色档案资源建设[J].办公室业务，2021，No.374（21）：104-105.

[4]杨文斌，陈曦，卢冰.推进文旅深度融合发展战略下文化遗产档案资源开发服务策略分析[J].档案管理，2023（03）：14-16.

（作者单位：郑州市绿文广场管理中心 郑小平，硕士，副研究馆员 来稿日期：2023-06-20）