新媒体时代真人秀塑造的新疆形象

□闫文静 李洋

在新媒体时代，真人秀节目成为了一种非常受欢迎的娱乐形式，同时也成为了一种传播文化、宣传地区和塑造形象的重要手段。通过真人秀这种形式，可以展示不同地区、不同民族的风土人情和生活方式。本文以新疆形象为例，探讨了真人秀节目对于新疆形象的塑造，同时分析了几个真人秀节目对于新疆形象的呈现方式，包括《爸爸去哪儿》《再见爱人》和《极限挑战宝藏行》等。通过对这些节目的分析可以发现，真人秀节目在塑造新疆形象时普遍采取了正向的宣传手段，重点展现了新疆的美丽风光、淳朴民俗和多元文化。

真人秀中的修辞语言分析

不同的地区由于社会历史文化发展传统、方式、民俗、习性等差别，也会产生不同的城市文化符号，比如甘肃兰州的黄河历史文化、陕西的兵马俑、江苏苏州的园林、广西的壮族民歌等。而文化符号是城市或地区的特殊历史标记，它的发展对城市的形象塑造有着特殊意义。区域文化标志的意义在于：一是具有地域特点，它是指扎根于地区历史、人文、风俗等领域的各种文化标志，具备差异化与特殊性；二是内容凝练，它较为准确概括性地表达出该地区的历史自信；三是具有表象传达的功能。向内，同地区的人群容易通过相同的历史文化标志而形成共振；向外，不同地区历史文化信息的流传容易形成交流，促进理解。

视觉符号。视觉符号是由一种视觉形象对另一种视觉形象的解释说明，正如意大利符号学家艾柯所说的：“将符号定义为任何一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其他东西的某种东西。”如今人们利用视觉图形图像、汉字符号形式组合、建筑造型、思想文化内容等多种形式进行传播，更容易让受众形成某些认同。

提起新疆，大部分人的第一印象是少数民族面孔、长长的麻花辫、方形的小盖帽，还有婀娜多姿的舞蹈、甘甜的水果、充满异域风情的工艺品、艾德莱丝绸、新疆地毯、喀什土陶、英吉沙小刀、民族服饰、民族乐器等多种多样的民族手工艺品。这些具有视觉冲击的独特元素，组成了大众对新疆形象的视觉印象。

少数民族元素视觉符号通常具有独特的风格和意义，可以通过形状、色彩等特征区分出不同的民族文化，一些常见的新疆元素视觉符号有维吾尔族的花丝带，花丝带是维吾尔族妇女的头饰，也是维吾尔族舞蹈中常用的舞具。不同的少数民族都有许多的视觉符号和图案，反映出了中国多元的文化传统和多元的民族风情。当真人秀节目中出现少数民族元素时，人们应该尊重和欣赏这些文化和传统，并努力促进文化多样性和社会包容性，同时将在节目过程中展现出来的视觉符号与新疆形象紧密相连，并且渗透到节目进程中，通过视觉符号的叠加推进故事叙述，进而达到升华主题的效果。

听觉符号。听觉符号对视觉符号的呈现起到了重要的补充作用。在真人秀节目中，听觉符号往往成为文字语言的载体，或是作为非文字语言的背景音乐和环境音响。新疆音乐以维吾尔族民间音乐影响最大，融合了中国古代龟兹乐、吐鲁番地区高昌乐、哈密伊州乐、喀什地区疏勒乐和于阗乐，并保持了浓郁的民族与地方音乐风格。

在《爸爸去哪儿》第三季，老爸萌娃参加葡萄盛宴时听到的新疆歌曲《欢乐地跳吧》，瞬间将受众带入到热情洋溢的氛围之中。少数民族音乐文化元素也以各种形式出现，如影视歌曲、舞蹈场面、器乐配乐、画外音等多种表现形式，积极推动节目叙事的话语建构，实现其艺术文化特性和审美艺术功能，向观众展示少数民族歌舞的独特魅力和特殊内涵。

真人秀对新疆形象的建构

亲子类真人秀《爸爸去哪儿》构建温柔型新疆形象。家庭是情感的重要纽带，家庭内部的情感铸就了强有力的联接，形成亲人间交往的纽带。《爸爸去哪儿》是一档非常受欢迎的亲子类真人秀节目，它通过父子间的互动、旅行、游戏等，展现了父亲在家庭中的角色和责任，也展现出家庭亲子情感状态，反映出父亲与孩子成长、教育的状态，这种亲子互动关系与观众的情感体验相交融，感染观众，引起观众的共鸣。《爸爸去哪儿》第四季走进了新疆维吾尔自治区吐鲁番市，爸爸们带着孩子们到新疆旅行，展现了新疆的自然风光和美丽景观，如天山雪景、库尔勒大峡谷等，这些美景让观众更深入了解和认识了新疆的自然环境和文化特色。同时，爸爸们还带着孩子们参观了新疆的历史遗迹和文化场所，如著名的吐鲁番火焰山、博物馆等，这些介绍也让观众更加了解新疆的传统文化和历史背景。在参与节目设置的游戏环节时，爸爸们也关心当地居民的生活，如在当地家庭做饭、拜访当地居民等，这种关心体现了新疆人民的友好和善良，进一步加深观众对新疆人民的印象。

通过上述方式，节目成功构建了一个温柔型的新疆形象，不仅将新疆当地的特色文化元素融入到节目中，使观众更加全面而深入地认识和了解新疆地区的自然环境和文化特色，也让孩子们在美妙大自然的拥抱下受到文化的熏陶，从而能够起到寓教于乐的娱乐效果，同时也扭转了人们对新疆固有的陌生化印象，展现了当地人民的善良和友好，让受众体会到温柔亲切的新疆形象。

情侣类真人秀《再见爱人》构建治愈型新疆形象。情侣类真人秀《再见爱人》邀请了三对正面临情感危机或已经离婚的夫妻，跟踪拍摄了他们在新疆的18 天离婚旅行。通过情侣们在新疆大自然中的相互疗愈，展现了新疆作为治愈之地的特点和美丽。在观看真人秀的同时，众多网民都被节目中的景色所吸引，从草原到雪山，从沙漠到湖泊，一致认为是误闯“神的后花园”。

新疆位于我国的西北边陲，它既有大西北的辽阔与苍茫，也有藏于边陲的神秘与纯粹。纯净、美好的雪山，悠远、蜿蜒的天路，寥阔、朦胧的草原，18 天的新疆之旅让人艳羡，面对美景，聚在一起，本应该是多么美好的时刻，可是此时和曾经的爱人对话，却让观众一次次触动与泪目。

节目中，情侣们前往新疆草原、天山、湖泊等地区，感受大自然的力量和美丽，这些景观描绘出一幅宁静而温暖的画面，展示了新疆大自然的治愈之力。情侣们到当地村寨参观，在当地居民的带领下感受当地的历史风貌和人文风情，节目展示了当地的民俗文化、手工艺品、舞蹈、歌曲等，让观众更加深入了解了新疆的多元文化并感受到其中的美好和温馨。节目中，情侣们也同当地居民互动，体验当地人的生活方式，如住进蒙古包、学习马术、品尝当地美食等。这种互动体现了新疆人民的善良和友好，为节目构建了一个温馨而和谐的基调。

节目组经过对几组嘉宾的跟踪录制，成功构建了一个治愈型的新疆形象，向观众展示了新疆大自然的魅力、多元文化的魅力以及当地人的人情之美。这不仅有助于推动旅游业发展和文化传承，还能够促进各地之间的交流与融合，提升民族凝聚力。

游戏类真人秀《极限挑战宝藏行》构建挑战型新疆形象。《极限挑战宝藏行》是一档游戏类真人秀节目，嘉宾组成团队解决谜题、完成任务、寻找宝藏，在此过程中展现了新疆也是一个极具挑战性的地区。东方卫视邀请一众嘉宾来到了祖国最西北部——“人间仙境”喀纳斯，开启了一段宝藏之旅。

节目中，团队们穿越新疆的草原、沙漠、峡谷、雪山等地，感受自然环境的变化和挑战。这些景观描绘出一幅壮美而神秘的画面，展示了新疆地区的极端天气和艰苦的地形条件。团队们还到当地寺庙、古城、博物馆等地参观，了解新疆历史文化的背景和特点，同时也学习新疆语言、服饰、音乐、舞蹈等传统文化元素，增加对新疆文化的了解和认识。节目组结合当地特色设置了“神仙湾吃瓜battle”，另外还分别设置了“草原叼羊比赛”“品尝当地五大特色美食”“欣赏绝美景观下午茶”“入住西北第一村”等，每个环节都和当地的特色、风土人情相结合，有非常显著的新疆特色和新疆韵味。最主要的是，在整个节目中，团队成员们必须相互配合、密切协作，克服各种困难和挑战，才能完成任务和寻找宝藏。这种团队合作体现了新疆人民的坚韧和勇气，也能够为年轻人树立一个积极向上、勇于挑战的形象。

《极限挑战宝藏行》节目组的游戏设计通常是与拍摄地新疆喀纳斯的文化特色紧密相连的，以此成功构建了一个挑战型的新疆形象，向观众展示了新疆也是一个充满挑战和机遇的地方。因此，在游戏当中，新疆地方特色文化元素才可得以有效传播，也让受众体会到挑战型的新疆形象。

新媒体时代下新疆形象传播的挑战与机遇

由于历史、政治等原因，新疆形象在某些国内外媒体上呈现出较多的负面报道，这些都对新疆形象的传播造成一定障碍，需要通过舆情引导和宣传推广来调和。在新媒体时代，用户获取信息的途径变得更加方便快捷，但同时也面临着信息过载的困扰，如果新疆形象不能够准确、生动又简明地表达出来，就难以在海量信息中脱颖而出。而且也由于不同文化群体之间的差异，在新疆形象传播过程中可能会出现语言、习惯、风俗等方面的沟通障碍和误解。因此，需要加强对不同文化背景的观众的研究和分析，制定相应的传播策略。

随着新媒体技术的不断发展，各种社交媒体平台成为了人们获取信息的主要渠道，这为新疆形象的传播提供了更广泛的平台，使其能够更快地被广大观众所关注。新媒体平台上的内容呈现方式多样，包括短视频、图片和文字等，可以满足不同类型用户的需求。新媒体平台的互动性也在不断增强，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与内容进行互动，增强了用户与新疆形象之间的沟通联系，提高了用户对新疆的认识度和关注度。同时，旅游产业与互联网相结合，出现了“互联网+旅游”的新形态。互联网上的旅行资讯传播是推动旅游业增长的一项重要原因，在各种平台上，借助综艺、真人秀来带动当地旅游业的形式也很受受众青睐，这在信息传递影响力领域有着无法取代的特殊优势。这为新疆形象的宣传和推广提供了更加丰富的手段，让观众深入感知和了解新疆的文化和自然风光。

在新媒体时代，为更好地塑造新疆形象，可以考虑以下几种策略：一、多元化宣传：通过多种新媒体渠道，如社交媒体、微博、微信公众号、视频平台等，展示新疆的多元文化、自然风光和人文景观，让更多人了解新疆的美丽与多样性。二、故事化传播。通过讲述真实而感人的故事，引发观众的共鸣和情感共振，可以选择一些与新疆有关的人物或事件，展现他们的成长、奋斗和成功，让人们感受到新疆的希望与进步。三、引入专业意见领袖：邀请具有影响力和专业知识的人士，如学者、作家、摄影师等，为新疆发声并讲述真实的情况，他们的声音和观点能够提供更多客观、权威的信息，可以改变公众对新疆的认知。四、互动交流：通过新媒体平台与公众进行互动，回答他们的问题、解释疑惑，并积极参与讨论。这种互动交流能够建立信任，同时也为新疆形象的塑造提供更多机会。五、传播正面消息：传播与新疆相关的积极、真实的信息，展示新疆的自然风光、文化遗产、经济发展等方面的成就，突出新疆在经济、教育、文化等方面的进步，打破偏见和误解。六、强调社会融合和民族团结：强调新疆各民族之间的和谐相处和共同发展，展示新疆特色的文化交流、民族融合和民众团结的案例和活动，通过展示民族服饰、音乐舞蹈、节日庆典等方面的特色，促进不同民族之间的理解和友谊，以增进了解和凝聚力。七、加强旅游推广：将新疆作为旅游目的地进行宣传，吸引更多的游客前往观赏新疆的自然风光和人文景观，同时提供良好的旅游服务和安全保障，使游客对新疆留下积极的印象，并通过口碑传播新疆的美好形象。八、面向国际传播：通过外语媒体渠道，向国际社会传播新疆的真实情况，加强与外国媒体、学者和公众的对话与交流，举办文化展览、艺术演出、学术研讨会等，与其他国家和地区分享新疆的文化、经济和社会发展成果。通过开放和友好的姿态，增进国际社会对新疆的理解和认同，促进国际社会对新疆的深入了解和客观评价。九、积极应对挑战和负面报道：及时回应外界对新疆的负面报道和批评，向公众提供真实的信息和背景，澄清误解和偏见。同时，加强改善社会问题、提高民生水平的工作，为新疆的形象塑造提供坚实基础。塑造新疆形象需要坚持真实、客观、全面的原则，同时积极回应质疑和批评，并不断改进宣传策略，以适应新媒体时代的要求。

结语

真人秀是将真实电视节目和综艺秀紧密联系后而形成的新节目形式，既保持了综艺节目中活动、歌曲、跳舞等元素，又借用了电视节目的创作手段。这种节目形式让参加者在指定情景中，根据某些规则，为了某种目的或任务完成一系列行动，并使用摄影机记录下来。利用这些方式使节目内涵更为贴近实际生活，形成了社会的缩影，从而树立了社会形象。

纵观《爸爸去哪儿》《再见爱人》《极限挑战宝藏行》这三类真人秀，人们可以发现这些节目大多都选择了目前新疆比较知名的旅游景点，也是新疆正在着力推广的旅游景点，如新疆喀纳斯、新疆吐鲁番沟等。和旅游因素结合的综艺节目更加前卫和新潮，在一定程度上刷新了现代旅游的方式，为游客提供了更加多样化的选择。因此在观看真人秀节目的同时，通过多次的同一景点的多次播放，也能加深观众或者其他人对新疆风景区的向往与热爱。综艺节目充分发挥了其大众传媒的优点，寓教于乐，积极传播社会正能量，为中国旅游目的地推广找到全新的突破口，进而达到互惠共赢，共同推动中国旅游综艺节目的发展。同时，这些节目尊重和展示新疆的多样性、传统文化和自然风光，关注当地社会问题和进步。通过这些方式，真人秀可以更好地塑造新疆的形象，增进公众对该地区的了解和认识。