守旧立新：坚守传统广电媒体宣传阵地

□本刊特约评论员 江坤

第52 次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2023年6月，在网络基础资源方面，我国域名总数为3024 万个；IPv6 地址数量为68055 块/32，IPv6 活跃用户数达7.67 亿；互联网宽带接入端口数量达11.1 亿个；光缆线路总长度达6196 万公里。在移动网络发展方面，我国移动电话基站总数达1129 万个；移动互联网累计流量达1423 亿GB，同比增长14.6%。可见我国网络基础设施发展取得的巨大成就，为传统主流媒体提供了多元化的宣传阵地。但是，《报告》也显示，我国农村网民规模达3.01 亿人，占网民整体的27.9%，这意味着仍有大量的农村非网民由于不懂电脑/网络、不懂拼音、没有手机电脑等未能与当前蓬勃发展的新媒体宣传阵地实现互联互通。上述数据一定程度表明，传统媒体特别是传统广电媒体仍然在我国农村大量非网民的现实生活中扮演着重要角色，因而坚守传统广电媒体宣传阵地仍是意义重大。

走访我国农村地区可以发现，网络及网络设备在农村地区的普及程度虽然不及城镇地区，但是新媒体的传播方式、传播内容已经对传统媒体造成了巨大冲击。报纸的时效性相较微信和微博明显不够，广播电视节目相较短视频内容的娱乐性和创新性明显不足，新媒体内容即使在农村非网民群体中偶尔出现，也足以影响甚至是改变非网民群体的内容偏好，不再满足于观看传统广电媒体节目。目前，大量农村非网民虽然尚未完全融入网络宣传阵地，但也开始脱离传统媒体宣传阵地，导致农村非网民群体的宣传工作出现了一定程度上的真空地带。

目前，在新媒体、智能媒体、元宇宙的发展浪潮裹挟下，传统广电媒体生存发展压力大，因此更加看重在各类新兴媒体平台取得的发展成果，对于改革创新传统宣传阵地的积极性相对不足。但是，为仍然广泛存在的农村大量非网民群体提供高质量的信息服务，对其进行广泛的宣传教育，不仅是弥合信息鸿沟、尊重少数群体信息权利的要求，也是引导社会舆论、维持社会稳定的必然要求，更是传统广电媒体肩负的重要使命。因此，巩固原有阵地、开发新阵地是当前传统广电媒体发展的必然之举。

对此，传统广电媒体应当针对现存的农村非网民群体展开广泛的调查研究，了解其现实内容需求，保证传统广电媒体宣传阵地的安全稳定。具体来看，首先要重新认识传统广电媒体宣传阵地的重要意义，通过收视率调查等方式，整体了解农村非网民群体的内容偏好，尽快改良现有节目、研发新节目，使之契合目前农村非网民群体的内容需求；其次，发挥县级融媒体中心信息中转站的重要作用，了解各地农村非网民群体的不同特征和特殊内容要求，在省市级广电媒体内容的基础上对内容进行二次加工，使之更符合当地农村非网民的内容需求。