践行党的二十大精神 推进高质量发展的汾酒实践

□ 李城毅

2022 年以来，汾酒集团坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，强化品质管理，贯彻文化引领，提出“汾酒复兴纲领”，具体包括发展纲领、市场纲领、品质纲领、文化纲领、管理纲领、人才纲领和民生纲领。汾酒复兴纲领需要在中国式现代化进程中才能得以彻底实现，同时，汾酒复兴纲领也必然会在中国式现代化的山西实践中有所作为。当前，汾酒集团正全力践行汾酒复兴纲领，不断推动企业实现高质量发展。

一、坚持以人民为中心，体现汾酒初心

党的二十大报告提出，坚持以人民为中心的发展思想。汾酒复兴为了谁？就是为了消费者。消费者是汾酒直接面对的服务对象，汾酒集团的一切生产、管理、服务都是为了人民群众，使人民群众能够享受到更优质的产品和服务，让企业高质量发展的成果惠及更多的人民群众。因此，对于为人民“酿好酒、储老酒、售美酒”的汾酒集团来说，坚持以人民为中心在汾酒复兴纲领的实践中必须具体化为“以消费者为中心”。

汾酒集团在“以消费者为中心”的发展理念实践中，牢固树立“以消费者为中心”的价值导向，与时俱进地创新营销管理体系，重点是完善“一体两翼、协同发展”营销管理体系，充分发挥汾酒龙头带动作用，竹叶青酒、杏花村酒作为两翼借势发力、协力并进。优化体验方式，根据消费群体的用酒习惯，对不同产品进行更加精准地定位，畅通消费渠道，加强圈层营销和消费场景化塑造，为消费者提供全方位、立体式的全新体验，持续引领消费需求；创新消费体验，使消费者对汾酒的产品和服务更为满意。创新挖掘产品健康内涵，构建品质表达体系，注重露酒健康属性的传播和消费习惯的培育，创新符合当代中国人身心需求的消费体验，让健康消费的体验更具年轻态，让健康生活流行起来、时尚起来。汾酒集团在文化建设方面也锚定消费者偏好，认识到白酒产品往往与一定的文化相伴相随，因而致力于活态文化建设，重塑文化汾酒，注重汾酒产品的价值表达、情感表达和时代表达，使消费者感受到汾酒的文化品质和文化关怀。

二、扎实推进共同富裕，体现汾酒担当

党的二十大报告提出，扎实推进共同富裕。汾酒复兴纲领的实现与共同富裕息息相关。只有人民群众富裕了，人民群众才有能力消费白酒产品，以及消费更高端的白酒产品，即消费端的购买能力、消费能力提升了，才能形成一个更大、更高端的市场，并给企业提供更广阔的发展前景。

汾酒复兴纲领中的品质纲领、文化纲领等与共同富裕之间存在内在的一致性。就品质纲领而言，以品质取胜，是汾酒一贯的追求。品质是品牌的基石，产品力就是最直接的品牌力，足够优秀的产品，将提供品牌推广过程中的巨大势能，形成事半功倍的效果。而科技与质量就是汾酒品质的两翼，是汾酒始终保持核心竞争力的重要保障。就文化纲领而言，文化纲领的推进本身就包含着文化的传承、发扬和生成，有助于丰富社会主义精神文化，是创造社会精神财富的一个重要过程。可以毫不夸张地说，文化是汾酒的最大优势。因此，推进品质纲领和文化纲领，正是汾酒集团扎实推进中国式现代化的重要写照，能够大力推动共同富裕目标的实现。在社会责任承担方面，汾酒集团每一年的社会责任报告都详细陈述了其在承担社会责任方面所做出的努力，主要包括定点扶贫、助学奖学、环境保护、捐资捐款等，充分体现了国有企业热衷公益、承担责任的拳拳之心。

同时，汾酒集团还积极坚持改革导向，通过薪酬体系改革、绩效考核体系改革，形成一种公平性、竞争性的薪酬、绩效和激励机制，促进干部职工发挥积极性，进而在用工制度、分配制度等方面实现改革创新，其基本目标是提质增效、促进公平，客观上有助于实现企业内部的共同富裕，防止出现薪酬管理和绩效考核中的失衡现象。这些做法有效地建立起了“总体平衡、激励有效”的薪酬分配机制，推动各单位、部门建立了绩效工资基数浮动机制，引导职能部门、支持服务中心、生产单位、营销单位结合全员绩效考核结果，进行二次分配，通过对绩优者和绩劣者收入的调节，促进收入与其绩效、贡献有机联动，大力营造鼓励个人创新、价值创造的组织文化氛围，为汾酒实现复兴发展注入了强劲动力。

三、推动高质量发展，体现汾酒责任

党的二十大报告提出，坚持以推动高质量发展为主题。推动高质量发展，也是汾酒集团的使命和责任。汾酒复兴纲领充分融合了高质量发展的理念，并将发展纲领列为复兴纲领之首。汾酒集团充分认识到，发展才是硬道理，只有高质量的、可持续的发展，才能实现汾酒复兴。

汾酒的发展纲领就是聚焦三大品牌价值提升，发挥清香和露酒品类优势，坚持绿色低碳发展。在品牌提升方面，汾酒集团坚持把深厚的文化底蕴持续不断地转化为品牌力量、品牌动能，这是活态文化实践的基本逻辑，也是实现汾酒复兴的关键所在；在品类引领方面，汾酒集团做好平台合作、项目合作、文化合作、创新合作、国际化合作，进而团结全国清香类型白酒企业，共同推动清香品类白酒的全面复兴；在绿色低碳方面，汾酒集团树牢绿色发展理念，坚决保护好杏花村自然生态，保护好产业发展的根基，积极响应国家提出的“扎实做好碳达峰、碳中和各项工作”，力争建设“碳中和工厂”。

高质量发展的核心是科技驱动和智慧驱动。在科技驱动方面，汾酒集团充分认识到科技要为生产营销赋能，主要采取生产技术一体化，以国家级技术中心、“中国露酒植物提取与健康”山西省重点实验室为核心载体，实现生产技术一体化，充分发挥多平台的协同效应，进一步升级国家创新能力平台建设。在产品赋能方面，则是在整个产业链中实现技术驱动型的有效赋能，包括建立基于市场导向，以产业学深度融合为特征的创新体系，以此指导产供销各环节，持续实现产品和市场的优化。在智慧驱动方面，汾酒集团将人才纲领纳入复兴纲领，突出了人才在高质量发展中的作用和地位，旨在建设一支忠诚干净担当、充满活力的高素质专业化干部人才队伍。

汾酒复兴纲领实质上就是汾酒集团扎实贯彻党的二十大精神、推进中国式现代化的具体实践。新时代新征程，汾酒集团将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大精神，全力推动中央和省委、省政府重大部署在企业落地落实，为全省不断推动高质量发展作出新的更大的贡献。