论POP 字体设计中基本形式和表现方法的运用

徐 宸 江西科技师范大学

POP 在英文中意思是“卖点广告”，它起源于美国超级市场，在超级卖场和零售终端专卖店都能看到它的影子。到了1939 年，美国POP 广告协会正式成立，自此POP 广告获得了一席之地。其主要的商业用途是营造商业气氛和刺激引导消费。20 世纪30 年代，POP 广告频繁出现在超级市场和自助式商店。20 世纪60 年代以后，这种营销方式由美国扩展到世界各地。POP 广告只是一个称谓，在我国古代时期就有POP 广告的表现形式，例如，客栈门店拉的横幅、饭店外面挂的幌子、酒店外面挂的酒旗或酒葫等。如今，随着时代的进步和发展，POP 广告涉及的领域越来越广阔。POP 字体是指在POP 广告中出现的手绘字体，它涵盖了人们生活的方方面面，已经成为生活中不可或缺的一部分。POP 字体通常出现在超市内设置的橱窗或展柜以及张贴在墙面用来宣传商品信息的广告媒介上。POP 字体设计成为有效传递信息、群体需求以及情感表达的重要方式。无论是为了营销宣传、刺激消费，还是为了传播文化信息，POP 字体都具有极其重要的影响力和传播性。因此POP 字体设计者要根据市场调研分析受众结果和不同的群体来进行字体形式或内涵的变形或创意，通过色彩的改变、图形的构成、场景的设定、文化传播等来发挥POP 字体设计个性化传递文化或信息的功能。

一、POP 字体形式的基本要素分析

POP 字体设计形式由点、线、面三个要素组成，点、线、面是字体设计形式的基本要素。点作为字体设计中的基本构成单位，以点赋予字体创意表现，能为整个画面增添趣味性，发挥画龙点睛的作用。线是字体设计的基本框架，运用不同形态的线组合成形式丰富多样的字或句。面是文字设计中的整体，面积最大，具有视觉冲击效果，因此有效运用好点、线、面三大构成要素可以赋予字体新的创意内涵［1］。在字体的基本笔画中，对于横、竖、撇、捺、勾、挑、点，根据不同的笔形进行变化，字体呈现的效果各不相同，意境也各不相同［2］。在设计字体选择上，通常分为两大类，一种是书法字体，另一种是美术字体。常用的字体有黑体和宋体。黑体字形的特点是庄重严肃、严谨厚实；宋体字形的特点是大方稳重、清瘦秀丽。在书法字体中有三种字形，分别是隶书、楷书和行书。隶书的字形特点是委婉和润、温和丰满、轻盈朴实，能够为书写者提供很大的方便，它的字形通常活泼生动、风格多样，字形由修长变为扁方，上下收紧，左右舒展，运笔由缓慢变为短速。楷书的字形特点是笔画正直、形体中正，可作楷模，故称为楷书，它的字形规矩整齐，因此称为楷法。行书的字形特点是似行云流水，如人在行走，可分为行楷和行草。在美术字体中，书写字体通常显得单调乏味，可以设计与创造新形态字体，在保留基本字意的基础上进行美化和装饰设计，使其具有艺术性、识别性和趣味性。

掌握POP 字体设计的基本要素和构成方式非常重要。设计者应根据空间环境、受众群体的需求以及审美观等设计字体，通过手绘的方式掌握基本的POP 字体设计形式，感受其中的趣味和魅力。在书写的步骤中，首先准备一张白纸并在上面排版打好格子。手绘POP字体使用的工具有马克笔、平笔、软笔、粉彩笔等。在练习POP 字体设计时应注意握笔的技巧。POP 字体一般采用横平竖直的笔画方式，运笔时笔杆朝着笔画前进的方向，笔杆和纸张呈60°，在练习时应时刻注意持笔动作的定格，尤其是在字体横、竖笔画上应控制握笔的动作，书写时尽量把格子写满，控制好字距，尽量不要太窄，行距应大于字距，便于阅读，不要重度运笔，否则颜色会变深、笔画会变粗。最后封住字体书写的笔画接口，不要出现留白部分，以免影响整体的美感。可以找寻相关的POP 字体范本进行临摹，掌握其中的笔画结构特点。在练习POP 字体设计过程中，最好做到一笔成型，不出现重笔的情况，可以在特殊结构、偏旁中做一点小设计，赋予其创意效果，凸显文字的个性化、识别性和趣味感。例如，以优美的曲线来替代生硬的直线，以增添趣味性，使字体形式更加活泼，也可以将一个文字的部首与另一个文字结合，整体上采用横行或者纵向的排列方式，可以在字体上添加装饰性元素，或者在颜色上进行变化，运用多种元素来丰富POP 字体设计的视觉效果。设计者应掌握POP 字体设计的基本技法。POP 字体设计在画面中发挥着重要作用，POP 字体设计表现方法会直接影响文字整体的风格。在功能上，POP 字体设计在传递信息文化、设计者的情感和个性化表达上具有时效性、直接性和识别性。

二、POP 字体设计的视觉表现方法

POP 作为一种通俗大众文化，被广泛应用到广告宣传和商业营销等领域。POP 字体设计如何在丰富多样的商品宣传中引人注目，有效传达信息，最终达到促销的目的，是POP 字体设计者应考虑的重要方面。在POP 字体形态中，POP 字体的粗细变化有利于增强字体的立体感。字形的对称性也是影响整个字体平衡感的重要因素。在书写POP 字体时，需要注意笔画的连贯性，尤其是拐角处的转折要平滑自然，不要出现断续。POP 字体的整体性非常重要，字形的大小和间距要适合，达到平衡的效果，同时要注意句与句之间的平衡，尽可能使整个书写和谐、优美。在设计POP字体时，在不改变字形、字意的基础上可以添加一些装饰元素或装饰图案来丰富字体的设计效果，还可以通过添加装饰纹样、补充图案以及不同的材料肌理变化等，设计出独具特色和符合艺术审美风格的字体。中华传统文化博大精深、意蕴悠长，可以提取相关的文化元素，将其融入字体的设计中。例如，可以从中国传统纹样、书法或国画中提取元素，以中国传统的器物纹样作为底纹，将中华传统文化元素与现代设计的表现方式进行创意结合，传播传统文化的魅力，满足现代人的审美需求，呈现出新颖、独特的特征［3］。在我国的传统节日中，春节、中秋节、端午节等都蕴含着丰富的文化元素，可以提取节日中的元素，通过组合或变形等方式，设计出充满节日气氛的POP 字体。要想使POP 字体设计具有趣味性，可以根据主题对其形式进行创意设计，可以模仿任何事物的形状或材料的肌理来进行POP 字体设计，做到形意结合。POP字体设计的组合技巧与表现方式还有很多，无论怎样表现、怎样变化，都应该考虑颜色、装饰、字形、肌理等因素，从而设计出一款富有审美特征和趣味性的POP 字体（见图1）。

图1 POP 字体融入装饰元素 徐宸/作

色彩是POP 字体设计中最有影响力的因素。通过改变颜色可以使画面呈现出丰富的效果，具有视觉冲击力和表现力。色彩与整体的画面效果相呼应，使画面和谐统一，起到了渲染和画龙点睛的作用，不同的颜色能给人带来不同的感受。例如，黄色、橘色可以让人产生食欲，从而冲动消费。丰富的颜色能够使POP 字体设计层次丰富、醒目，使字体更加生动。在POP 字体设计中，针对儿童，可以将字体设计得活泼、有趣，鲜艳的色彩能够吸引儿童的注意力，具有视觉冲击力。针对年轻人，则可以使用中性偏鲜艳的色调进行设计。针对老年人，可以使用深色作为底色，加大字体，使其更加清晰［4］。在装饰字体时，设计者应尽可能对文字进行个性化处理，运用象征性的方式，增强文字的艺术效果，使文字变得形象、有趣。可以提取文字的部首偏旁，对文字进行创意设计，增强文字的装饰效果。例如，在对“竹”字进行设计时，可以以竹子的造型、形态做装饰性设计，使读者一眼就能看到竹子的形态，对这个字形成深刻的印象，加深读者的记忆，使POP 字体设计具有感染力。又如，在“新年快乐”四个字中添加传统装饰纹样，在字体旁边添加具有节庆气氛的灯笼和烟花，增强字体的感染力、氛围感和视觉效果，使其具有趣味性和亲和力（见图2）。现在，对文字进行装饰是POP 字体设计中经常使用的方法。要想使POP 字体设计具有趣味性，可以在结构、外形、笔画上进行变化。设计者可以根据自己的心境和相应的情景设计出不同风格的字体。通过感受生活、观察生活、融入生活，设计出不同风格和不同形态的POP 字体。

图2 美化型字体 徐宸/作

三、POP 字体设计的多元化应用

POP 字体设计在生活中的应用越来越广泛，因为POP字体设计具有艺术性、识别性、趣味性以及个性化。人们会被充满趣味的手绘字体吸引，POP 字体设计的识别性可以加深读者对画面内容的记忆，不仅能给读者以视觉上的美感，而且能够更准确地传达信息。大到商场空间营销宣传的手段、公共空间文化交流的载体，小到T 恤、笔记本、贺卡等，都可以看到POP 字体的身影。POP 字体打破了文字简单的表达方式，增强了文字的个性和趣味性。在商场中，POP 字体更受消费者喜爱。将POP 字体应用在广告设计中，可以增强识别性、时效性，而且美观、成本低，不仅可以清晰地传达广告信息，还具有一定的审美价值，可以使产品与人产生互动和交流，从而达到传播和输出信息的目的。随着社会经济水平的不断提高，社会文化和信息传播媒介不断丰富，动漫与POP 字体相结合。动漫所具有的趣味性、互动性和人物的表现形态与POP字体设计相结合，字体随着动漫的风格而变化，使动漫具有趣味性、互动感。动漫的风格灵活多变，使得POP 字体设计丰富多样、图文并茂、富有趣味。如今，随着科技的发展和时代的进步，字体的呈现方式不再局限于传统的纸张，手绘板、电容笔和手绘笔的出现，使POP 字体设计更加方便、快捷、省时、有效，越来越多的设计者选择在电子设备上进行字体设计，以促进各领域的文化传播和交流，它设计也更加丰富多样。POP 字体设计在生活中发挥着十分重要的作用，POP字体作为人与人之间交流情感的载体，将富有趣味和意蕴的POP 文字融入各种设计中，获得了良好的展示效果，这间接反映了POP 字体设计在人们生活中的重要作用。

随着时代的发展，POP 字体设计被赋予了新的内涵和形式。许多设计者开始将POP 字体设计当作玩味设计，增强了POP 字体的趣味性和个性，体现了设计者的独特性。如今，POP 字体的设计风格日益丰富，但文字的基本面貌和造型并没有改变，只是对文字的结构、字形和字意进行创意设计，存在粗制滥造的现象，由于缺乏基本的POP 字体设计要素和表现方法，有的字体杂乱无章、华而不实，识别性不高，无法突出主题，整体不统一，视觉效果较弱。这就需要设计者深入思考，并提出解决策略，设计出灵活多样、功能丰富的字体，以满足受众的审美需求，促进信息的传播和情感的交流。字体设计是艺术审美与信息传播的结合，POP 字体设计作为一种宣传手段和广告形式，不能只注重字体外表的美观，而忽视实际的功能和用途。POP 字体设计要实现艺术性和功能性的统一，准确、直观、有效地反映需要传达的信息、目的和需求，实现POP 字体设计的真正价值，推动文化的传播。

四、结束语

POP 字体设计广泛应用在各个领域，作为一门重要的课程，学习POP 字体设计有利于提高设计者的审美能力、艺术素养和感知能力，对提升设计者的想象能力和创新能力也有着重要的作用。POP 字体设计的形式要素和表现方法应随着时代的发展而不断创新。设计者应结合设计美感、受众需求和环境空间来设计优美、具有艺术性和独特性的POP 字体，促进POP字体设计的多元化发展。