秦腔文化与甘肃文旅产业融合发展的路径研究

曹婷婷（徐州工程学院）

一、秦腔文化

秦腔拥有着上千年的历史文化，是我国汉族最古老的戏剧之一，主要流传于西北五省，别称“梆子腔”，于2006年5 月20 日被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。秦腔作为中国传统戏剧之一，有着大气磅礴、高亢激昂的戏曲风格，被誉为戏曲界的“摇滚”，这一点与西北广阔苍劲的地貌、粗犷豪放的性情和朴实坦诚的风俗交相呼应，既是西北极具特色的代表，又是对外展示自我、宣扬传统文化的有力途径。秦腔的剧种内容主要以汉民族历史文化为核心，融合自古至今其他各民族文化的产物，是古代开辟丝绸之路后，各个民族文化、艺术互相交流的成果。剧目包含甚多，现存3000 多本，题材多取自于列国故事、三国故事，如《龙凤呈祥》《长坂坡》等，与历史相关的英雄传奇故事，如关公、岳飞、包公、杨家将等，也有神话传说和民间故事为题材的剧目，如《劈山救母》等。其中包含了丰富的思想和文化价值，戏剧主要宣扬了刚正清廉、忠孝守义、不惧艰险、善恶有报、知恩图报等思想和情感，深刻地体现了中华传统文化的发展与进步，是华夏民族不可或缺的精神财富。

二、秦腔文化在甘肃的发展现状

秦腔在我国西部地区拥有广泛的群众基础，是当地人民不可或缺的精神文化支柱。每逢庙会或特定节日，人们纷纷抽出宝贵的时间，聚集在一起，欣赏秦腔演出，感受这浓厚的文化氛围。尤其对于西北地区的中老年人来说，秦腔更是主要的休闲娱乐方式。在那个没有网络的年代，各村各家怀揣着才艺的人们会自发组成“自乐班”，其中有拉二胡、敲锣打鼓的，有擅长唱花旦、喜欢扮演花脸的，还有喜欢逗人的丑角和功底深厚的武生。虽然大部分人并非专业演员，也没有出色的表演技巧，但大家团结一致，融洽地参与其中，共同享受娱乐。这种氛围无不散发着西北地区淳朴地道的风情。不过，如今随着信息时代的发展，电视、电脑、手机等电子产品的出现，代替了这种传统的娱乐方式。以及随着音乐、舞蹈等现代艺术的发展，秦腔作为一种表达较为隐晦的艺术形式，不怎么被年轻一代所关注到。所以，秦腔的传承也同其他戏剧一样，面临着受众老龄化的趋势。不过近几年由于党中央和国家对继承和发扬中华优秀传统文化的重视，秦腔也得到了大力扶持，比如，“公益性惠民演出”等项目，使得优秀的秦腔剧团走进基层，走近民众，让戏曲的魅力再次散发于西北大地。并且优秀的演出吸引来更多新生一代的参与和欣赏，秦腔等戏剧又展现出了新鲜的活力。并且相信随着乡村振兴的落实，会有越来越多的新生力量关注到这一传统的文化艺术。除了国家政策的扶持，短视频自媒体的发展也为秦腔艺术带来了新的机遇。众多知名老艺术家会在抖音、快手等平台积极宣传、讲解秦腔文化，将秦腔背后不为人所熟知的门道、表达、韵味讲解出来，比如演员的一招一式各代表了什么意思，秦腔旋律中的苦音、欢音、慢板、快板各在传达什么情感意境，这些普及使得这一文化更被大众所理解和熟知，也增加了可传播性。除了专业的戏曲艺术家，平台上也有很多业余爱好者的加入，这其中还包含了许多年轻人，他们会在平台上发表自己演唱或扮演的片段，既增添了大众文雅的娱乐活动，也为戏曲的传播贡献着力量。总的来说，虽然秦腔的发展相较前几十年有了很大的起色，但是目前仍存在着受众老龄化，传播面积仅限西北地区等问题，继承和发扬这一优秀传统戏剧文化，仍面临着严峻的考验。

三、甘肃的旅游产业

甘肃省，简称“甘”或“陇”，位于中国西北地区，东达陕西，西临新疆，南瞰四川、青海，北扼宁夏、内蒙古，西北端与蒙古接壤。甘肃的地形狭长，地貌复杂多样，同时拥有着山地、平川、河谷、高原、戈壁及沙漠等地形，四周更是被群山峻岭所环抱。并且地处青藏高原、黄土高原和内蒙古高原交汇地带的甘肃，从南向北存在着包括亚热带季风气候、温带季风气候、温带大陆性干旱气候和高原山地气候的复杂气候类型。因此，在这里既有连绵壮观的山脉、绚丽多彩的丹霞、空旷壮美的大漠，也有一望无际的草原和气候俊秀宜人的“江南风光”。甘肃有祁连山、月牙泉、鸣沙山沙漠，甘南的草原、张掖的丹霞地貌、天水的麦积山，雅丹魔鬼城、黄河石林、庄浪梯田、似仙境般的扎尕那、官鹅沟的天池以及道源圣地崆峒山，都是甘肃独特的景点。如果你想在甘肃感受南方的小桥流水，可以去陇南；想欣赏藏区的风光，可以去甘南；想领略黄土高原的壮阔景色，可以去陇东；想体验大西北的广袤辽阔，可以去河西走廊。此外，甘肃还拥有中国旅游标志马踏飞燕和千年古刹敦煌莫高窟。而且甘肃境内修建的明长城至今仍保留着1738 公里，是全国最长的长城段。因此，可以说来到甘肃就等于见识了大半个中国的风貌。古代的文人墨客也在这里留下了众多足迹，有王之涣的“春风不度玉门关”，王维的“西出阳关无故人”，也有王翰的“古来征战几人回”。甘肃的各个城市也是各具特色，黄河明珠兰州，国家历史文化名城敦煌，现代航空摇篮酒泉，祖国的镍都金昌，陇上江南陇南，马踏飞燕出土地武威，塞上江南张掖，西出长安第一城平凉，铜城魅力白银，李氏故里陇西，全国五大牧区之一甘南，茶马古道重要环节临夏，伏羲女娲诞生地天水。此外，甘肃还以其丰富多样的美食而闻名，而且价格实惠。其中，标志性的美食兰州牛肉面甚至不到十块钱。尽管甘肃的旅游景点在全国范围内名列前茅，但人均消费指数却一直保持较低水平。因此，甘肃的旅游产业资源丰富且前景乐观。

四、甘肃旅游产业的发展现状

甘肃省作为中国西北地区的重要省份，拥有丰富的旅游资源，包括自然风光、历史文化和民族风情等。然而，长期以来甘肃的旅游业，一直未能达到预期的繁荣水平。但令人惊喜的是，今年夏天“来甘肃旅游”成为全国性热潮。数据显示，截至7 月30 日，敦煌市本年已累计旅客365 万人，同比增进325.49%，较2019 年同期增进37.01%。仅7 月，嘉峪关共迎旅客146.28 万人次，同比增进202.16%。截至8 月9 日，嘉峪关文物景区旅客量冲破150 万人次。同时，兰州市迎客量比上年同期增进431.92%。关于甘肃旅游的话题也开始在各大网络平台被火爆的讨论起来，甘肃旅游终于开始走进大众的视线。然而，今夏的爆火也并不是偶然。首先，甘肃旅游业的火爆与其丰富的旅游资源密不可分。甘肃是丝绸之路的重要通道，拥有众多历史文化遗址和壮丽的自然景观，这些都吸引了大量的游客。再者，很大一部分的原因是，近年来甘肃省政府开始意识到旅游业对于经济发展的重要性，因此在推动旅游业发展方面做出了很多努力。例如，推出了一系列的政策来吸引投资者和游客，如提供税收优惠、建设旅游基础设施。并将文化旅游列为十大生态财富之一，先后出台《关于加速扶植旅行强省的定见》 《新时代甘肃融入“一带一路”扶植打造文化制高点实施方案》等政策办法。同时，甘肃也积极打造特色旅游产品，如丝绸之路文化旅游、自驾旅游以及旅游品牌，如“交响丝路，如意甘肃”等。最后，甘肃旅游业的爆火还得益于其成功的旅游宣传。甘肃省通过各种方式进行旅游宣传，如网络推广、电视广告等，成功地提高了甘肃的旅游知名度，吸引了更多的游客。除甘肃自身的努力外，全国上下也在积极宣传和支持甘肃的旅游发展，如央视平台多次报道和展示甘肃的自然风光和文化胜地，“东方甄选”团队也是开展了走进甘肃的直播专场，短视频领域关于甘肃的旅行记录也是热度不减。总的来说，甘肃旅游业在今年夏季突然爆火，是由于其本身所具有的丰富资源、政府的政策扶持以及成功的旅游宣传等多方面因素共同作用的结果。这也预示着甘肃旅游业的发展前景十分广阔，未来甘肃需要进一步发挥自身的旅游资源优势，提升旅游服务质量，打造更多的特色旅游产品，以推动旅游业的持续发展。

五、秦腔文化与甘肃文旅产业融合发展的重要意义

（一）促进秦腔文化的保护和传承

秦腔作为中国西北地区的一种重要地方戏曲，对于甘肃乃至整个西北地区的文化都有着深远的影响。而通过旅游业，可以让更多的人了解和欣赏秦腔，从而促进秦腔文化的传播。秦腔文化本身具有鲜明的艺术特色，蕴含着丰富的魅力和价值，但目前秦腔文化的继承和发展仍存在着一些问题，如传播区域仅限于西北地区，传播过程缺乏互动等。使得秦腔的传播广度和深度存在着局限，并且随着新媒体时代的发展，以及秦腔本身戏曲风格的表达形式，这一传统舞台戏曲艺术不被年轻一代所接触和熟知。而青年是民族之未来，只有他们才能接过传统文化继承和发展的大旗。因此，打破这一信息壁垒就是目前秦腔文化传播急需解决的问题，从而改善秦腔面临的受众老龄化、后备人才不足等困境。而本文提出将秦腔文化与甘肃文旅产业融合发展，不再拘泥于传统的发展模式，用年轻人所热衷的旅行来带动秦腔文化的宣传和发展，让更多的年轻人和外界人士切身的去认识和感受秦腔文化的魅力，从而提升其宣传力度、增加保护和传承途径。这两者的结合可以达到相得益彰的效果。作为一门古老的艺术，秦腔承载着上千年的文化底蕴，其传统剧目更是以一种别具一格的方式来讲述华夏民族的英雄事迹、神话传说或历史典故。而甘肃旅游业又是以悠久的名胜古迹和气势磅礴的人文景观为特色，因而让游客伴随着雄浑苍劲的秦腔之声纵览名胜古迹，就会达到视听结合的效果，增强旅行体验。仿佛自己就置身于千年之前，全身心感受华夏民族的悠久历史和文化力量。

（二）创新产业发展途径，增加经济效益

秦腔作为一种独特的文化形式，可以吸引对地方文化感兴趣的游客。因此，这样的融合可以进一步丰富甘肃的旅游资源，让甘肃的文旅产业展现出新的活力，更具多样性。人们旅行的目的之一于当地具有独特的景观或文化艺术资源，因此，对外展示甘肃人文景观自身的独特性是一种很好的产业发展思路。例如，陕北的腰鼓文化，普定县补郎乡的夜郎湖，以及重阴山梁子，苗族跳花、刺绣、花灯、芦笙舞、口弹琴、蜡染等自然景观或民间文化资源均是当地的旅行名片，是吸引外地游客的有力资源。而秦腔是西北戏剧的代表，也是甘肃典型的戏剧艺术形式，将秦腔融入甘肃旅游事业，无疑会增添甘肃旅游为游客带来的独特旅行体验。在互联网上也可反映出人们开始对传统文化有着越来越多的重视，尤其是面临失传的一些古法技艺，例如，古法造纸术、古法纺织，传统舞狮、传统变脸等，它们在互联网上的浏览量、点赞量很好地说明了人们开始有意的去关注这些面临失传的领域。而如果给秦腔这一非物质文化遗产予以较好的展示平台，它也会更多地被人们所关注和保护。并且秦腔文化本身就可作为一种经济发展形式。例如，可以开发包含秦腔表演的旅游线路，或者在旅游景区内设置秦腔演出，让游客在观光游览的同时，也能欣赏到秦腔表演。或建设秦腔文化展示中心，这可以是一个博物馆或者文化馆，用来展示秦腔的历史、发展以及各种表演形式，让游客更深入地理解秦腔文化。或者推广秦腔文化教育，可以在学校或社区开设秦腔相关的课程或工作坊，让游客有机会亲自体验和学习秦腔表演。也可以开发秦腔主题旅游商品，如秦腔元素的纪念品、衍生品等，既能增加旅游的收入，又能让游客将秦腔的记忆带回家，延长旅游的影响力。或者可以效仿西安大唐不夜城出租汉服的经济模式，在限定区域内出租戏服道具，吸引游客参与，并为游客化妆打扮，让游客切身体验戏曲文化的魅力，增加旅游的互动性和趣味性。因此，秦腔的融入可以为甘肃的旅游业创新产业发展途径，带来多方面的经济效益。

（三）有助于产业融合理论体系的完善

党的十八大以来，党中央高度重视文旅产业融合发展，并就此不断做出重要部署，希望以此推动新时代文旅融合发展的新征程，构建文旅生态共同体，从而助力社会主义文化的繁荣兴盛，实现中华民族伟大复兴的中国梦。在当今社会，产业融合已经成为推动经济社会发展的重要动力。秦腔文化与甘肃文旅产业的融合发展，不仅有助于推动地方经济的繁荣，也为产业融合理论体系的完善提供了实践样本。首先，秦腔文化与甘肃文旅产业的融合发展，提供了一个典型的产业融合实践案例。秦腔作为一种重要的戏曲艺术形式，与甘肃的旅游产业相结合，形成了具有地方特色的文化旅游产品。这种结合方式不仅提升了旅游产品的附加值，也为秦腔文化的传承和发展开辟了新的途径。这一实践案例为产业融合理论提供了丰富的实证材料。其次，秦腔文化与甘肃文旅产业的融合发展，为产业融合理论提供了新的研究视角。传统的产业融合理论主要关注的是技术、资本、市场等硬性因素的融合，而秦腔文化与甘肃文旅产业的融合，更多的是文化、艺术、旅游等软性因素的融合。再者，秦腔文化与甘肃文旅产业的融合发展，为产业融合理论体系提供了新的实践路径。使得产业融合发展这一理论体系在科学实践中不断地成熟和推进。并且这一融合发展途径，不仅能够推动市场经济发展、增强市场经济活力，还能够提升群众思想与文化价值，引导群众追求更高的精神与艺术品质。总的来说，秦腔文化与甘肃文旅产业的融合发展，为产业融合理论体系的完善提供了重要的实践支持和理论启示。这种融合模式为其他地区和产业的融合发展提供了有益的借鉴，有助于推动产业融合理论的进一步发展和完善，展现出产业融合发展思路的意义与价值，响应时代发展使命，助力社会主义文化发展。

六、秦腔文化与甘肃文旅产业融合发展的具体途径

（一）戏曲类型与景区特点相结合

秦腔作为中国西北地区一种重要的传统戏曲艺术，拥有着上千年的文化沉淀，同时也拥有着丰富的表演类型和庞大的表演体系。例如，它的唱腔有欢音、苦音，伴奏分为文场和武场，角色类型有四生、六旦、二净、一丑，共计十三门。剧情背景又取材甚多，如列国故事、三国故事、英雄传奇、神话传说等。每个剧目也是表达和传播着不同的思想感情和文化价值。而甘肃的旅游产业也是以丰富的历史文化和地形地貌为特征。因此，要做到秦腔文化与甘肃文旅产业融合发展，可以将不同的戏曲类型与景区特点相结合。在这些自然景观中演出秦腔戏曲，可以让游客在欣赏自然美景的同时，感受到秦腔戏曲的魅力，实现文化与自然的完美结合。在崆峒山、伏羲女娲诞生地天水麦积多展示以神秘肃穆、仙境氛围为特色的大型神话剧，让游客体验云雾环绕、仙气飘飘的绝佳代入感。在风景秀丽、小桥流水的陇南多表演文雅清新的爱情剧，让游客为剧中主人公坎坷却又忠贞不渝的感情戏而备受触动。也可以将甘肃的历史背景和戏剧背景相结合。作为中国古代的重要地理交通枢纽，甘肃拥有着丰富的历史文化背景，其历史不仅深深影响了地方文化的发展，也在许多传统戏曲剧目中得到了生动体现。例如秦腔剧目《霍去病》就是主要讲述了霍去病的传奇故事，而这位英雄少年与甘肃就有着千丝万缕的联系。甚至酒泉、武威、敦煌和张掖皆是因他而得名。关于他西征主题的雕塑，一直巍峨地矗立在兰州的五泉山上。三国名将姜维是甘肃天水人，众多秦腔剧目中也是存在着他的身影。秦始皇的祖籍也在甘肃，《千古一帝》正是关于他的秦腔作品。还有飞将军李广、诗仙李白、一代明君李世民分别对应了秦腔戏剧《飞将军李广》 《李白长安行》等作品。通过这些作品的展示，旅客既感受了甘肃的人文历史和秦腔的文化魅力，又可将此地此景与剧中的人物背景相联系，产生置身其中的视听体验。因此，将戏曲类型与景区特点相结合是秦腔文化与甘肃文旅融合发展的创新途径。

（二）发展建设秦腔文化展示中心

在文化旅游融合的大背景下，秦腔作为甘肃地区独特的文化资源，其开发利用和传承保护显得尤为重要。而结合旅游业建设秦腔文化展示中心，则是实现这一目标的重要手段。可以是一个博物馆或者文化馆，展示秦腔的历史、发展以及各种表演形式，让游客更深入地理解秦腔文化。而秦腔文化展示中心的建立，首先需要进行全面的规划设计。规划设计需要从地理位置、建筑风格、展览内容等多个方面进行综合考虑，确保展示中心能够结合当地的旅游特色，充分展示秦腔文化的内涵和魅力。接着需要整合各类秦腔文化资源，包括秦腔表演经典影视资料、秦腔名家名段、秦腔历史资料、秦腔艺术品等，丰富展示中心的内容。同时，也可以引入其他与秦腔文化相关的元素，如甘肃的历史文化、民俗风情等，使展示中心成为甘肃文化的综合体现。也要注重游客的互动体验，在展示中心内设立互动体验区，让游客可以亲身体验秦腔文化。例如，可以设立秦腔表演体验区，让游客亲自上台演绎秦腔。以及秦腔装扮体验区，专业人员为游客化妆、提供服饰和整理着装。也可以设立秦腔艺术工坊，让游客亲手制作秦腔艺术品。文化展示中心也要与科技融合，利用现代科技手段，如虚拟现实等，提升展示中心的科技感和互动性。例如，可以利用虚拟现实技术，让游客身临其境地体验秦腔表演。也可以利用增强现实技术，让游客在观看秦腔艺术品时，可以通过手机等设备，获取更多的信息和知识。最后就是要加强宣传推广，通过各种渠道和方式进行宣传，提高展示中心的知名度和影响力。例如，可以通过网络、媒体、旅游推广活动等方式，向公众宣传展示中心的特色和优势。并定期或不定期举办秦腔文化艺术节，通过各类活动如表演、讲座、工作坊等，吸引游客参与，增加旅游的互动性和趣味性。通过以上途径，我们可以有效地推动秦腔文化展示中心的发展建设，使其成为甘肃文化旅游的一张亮丽名片。

（三）提高年轻一代和外地游客对秦腔文化的接受度

秦腔作为中国最古老的戏曲形式之一，深深根植于西北地区的土壤中。然而，尽管秦腔文化拥有深厚的艺术内涵和独特的表演魅力，但在年轻一代和外地人中的流行程度却相对较低。这背后有几个主要的原因。

首先是语言障碍，秦腔的语言形式独特，对于不熟悉其语言特点的外地人和年轻一代来说，可能会存在理解难题。这也使得他们难以完全领略秦腔表演的精妙之处。

其次是文化差异，秦腔蕴含了丰富的西北地方文化，对于外地人来说，如果不了解这些背景知识，可能会对秦腔的欣赏产生障碍。此外，是传播途径有限，对于年轻一代来说，他们接触信息的主要渠道是网络和社交媒体，而这些平台上的秦腔文化内容相对较少。

最后，秦腔的传播和推广方式也多依赖于传统的演出形式，而缺乏创新和互动性，这也可能导致这一代人的接触机会和兴趣较低。并且尽管一些地方有开设秦腔文化教育，但这样的努力还不够广泛，许多青年和外地人并没有得到过系统的秦腔文化普及。而若要发展秦腔文化与甘肃旅游的融合发展，就需要有效地提高年轻一代和外地游客对秦腔文化的接受程度。首先，我们需要加强对秦腔文化的宣传力度。这可以通过在网络上开设相关课程，组织秦腔文化活动等方式实现。同时，也可以利用媒体和互联网平台，制作秦腔文化的相关影视作品和网络资源，让更多的人了解和接触到秦腔文化。其次，我们需要创新秦腔表演的形式和内容，使其更符合现代观众的审美需求。例如，我们可以尝试将秦腔与现代舞台艺术相结合，提升其舞台演出效果，并且在演出的过程中强化字幕，也要对故事情节的推进有令游客简单易懂的图文介绍。同时，也可以在演出剧本的选择上下功夫，演出那些人们都耳熟能详的人物传记和历史故事，这样更能引起观众的共鸣。此外，我们还需要提供更多的观看和参与秦腔表演的机会。这可以通过举办秦腔艺术节、开设秦腔体验馆等方式实现。让观众不仅能够欣赏到精彩的秦腔表演，也能亲自参与到秦腔的表演和学习中，增强他们对秦腔文化的认同感。也可以利用数字技术推广秦腔文化，例如，可以建立秦腔文化的数字平台，提供在线的秦腔表演、教学等内容，使得更多无法亲临现场的游客也能接触到秦腔文化。最后，打造秦腔主题旅游产品也是一个很好的思路，如秦腔元素的纪念品、衍生品等，既能增加旅游的收入，又能让游客将秦腔的记忆带回家，延长旅游的影响力。总的来说，要解决秦腔文化不能在年轻一代和外地人中流行起来的问题，需要我们从多方面进行努力，既要加强宣传，提高人们对秦腔文化的认识和理解，也要创新表演形式和内容，提供更多的观看和参与机会，使秦腔文化能够在现代社会中得到更好地传承和发展。

（四）健全秦腔文化与甘肃文旅产业融合发展的服务体系

秦腔文化与甘肃文旅产业的融合发展是一个重要的课题，为了实现这一目标，建立一个健全的服务体系则至关重要。通过提供优质的服务，可以提升游客的文化旅游体验，增加游客的满意度，进而创造良好的口碑效应，促进文化旅游的营销活动。然而，目前要做到秦腔文化与甘肃文旅产业的融合发展，服务体系还需提升和完善。

首先，完善服务设施，如住宿、餐饮、交通等方面，为游客提供生活条件上的舒适和便捷，从而增强他们的旅游体验。也要完善配套设施，加强对秦腔文化的设施建设，如修建更多的演出场所、展示馆、体验馆等。这样不仅为游客提供了舒适便利的服务环境，也注重了游客的亲身体验。例如，在秦腔表演体验区，游客亲自上台演绎秦腔，尝试秦腔的唱腔和声韵。

其次，除了设施的建设，也要提升服务人员的专业素养，通过培训、考核等方式，提高服务人员对秦腔文化的了解和热爱，使他们能够在接待游客时，传播秦腔的独特魅力。同时，也要优化服务流程，包括预约、购票、入馆、参观等在内的各项服务流程，以最大限度地提高服务效率。

最后，是积极推广秦腔文化，通过举办各种秦腔表演、秦腔文化节等活动，将秦腔文化更加广泛地传播出去。可以邀请秦腔名家担任形象大使，通过他们的影响力，引导更多的人来甘肃旅游，体验秦腔文化。

总的来说，健全秦腔文化与甘肃文旅产业融合发展的服务体系，需要全方位的努力，包括提高服务人员的专业素养，完善设施配套，优化服务流程，以及广泛推广秦腔文化等。只有这样，我们才能尽可能地挖掘秦腔文化的独特魅力，推动秦腔文化与甘肃文旅产业融合的高质量发展。

七、结语

综上所述，秦腔文化与甘肃文旅产业融合发展具有良好的发展空间和巨大的发展潜力，通过二者的融合，既有助于秦腔文化的保护和传承，又推动了文旅融合产业的创新和发展，承担时代发展使命，助力社会主义文化的发展。