国内大循环战略背景下南宁夜间经济发展研究

魏辉

［摘 要］在构建国内大循环战略的背景下，夜间经济是推动我国消费高质量发展的新引擎，夜间经济相对于日经济具有明显的地域集中与业态集中的特点。夜间经济的发展有助于以消费升级引领供给创新，带动就业；有助于增强城市文化软实力提高城市影响力；有助于推进城市管理和治理现代化。南宁的夜间经济发展呈现出三个阶段，即夜市经济集聚区、商圈夜间经济集聚区、新型夜间文旅消费区。目前南宁夜间经济发展存在内容同质化严重、供给创新不足、难以激发消费者购买欲望、城市管理水平有待提高等问题，针对这些问题提出切实可行的策略和发展建议。

［关键词］国内大循环；南宁经济发展；夜间经济；夜间文旅消费；城市协同治理

夜间经济是城市活力的有力体现，也是城市发展和人民生活水平不断提高的产物。在国内大循环战略背景下，一个城市夜间经济的发展使社会活力持续增强，以消费升级引领供给创新，以供给提升创造消费新增长点，进而更好地发挥消费在国内大循环格局中的基础性和引领性作用。

2021年《文化和旅游部办公厅关于开展第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区建设工作的通知》（办产业发〔2021〕123号）发布后，建设夜间文化和旅游消费集聚区开始成为夜间经济发展建设的重要形式和载体，也是目前夜间经济集聚区的升级方向。夜间经济，作为一种较新的消费业态，是促进消费新引擎，成为国内大循环背景下激发城市发展活力、促进和扩大消费市场、吸引人流和商流的重要抓手。

一、发展夜间经济的重要作用

夜间经济相对于日经济具有明显的地域集中与业态集中的特点，即夜间经济更加偏向于集中在城市人流量密集的街道和交通便利的商场，业态主要以服务业为主，聚焦于餐饮、购物、旅游等行业。

（一）有助于以消费升级引领供给创新，带动就业

现代都市人除了周末和节假日以外，白天需要工作，很难有时间进行消费和休闲，发展夜间经济可以很好地解决工作与消费休闲的冲突，通过发展夜间经济，刺激夜间消费，以消费拉动供给。夜间经济的业态集中性明显，主要聚焦于餐饮、购物、旅游等行业，这些行业基本属于劳动密集型产业，对劳动力需求较大，能够孵化出新的行业、业态、消费模式，在带动就业方面起着至关重要的作用。随着城市化进程的加速和人们生活水平的提高，人们对于夜间生活的需求越来越多样化和个性化。夜间经济的发展通过提供更加个性化、多样化的产品和服务，以消费升级去引领供给的创新，带动餐饮、购物等行业的转型升级，进而满足消费者多样化的需求，实现城市夜间生活的多元化和丰富化，提升人民的生活品质和幸福感。

（二）有助于增强城市文化软实力，提高城市影响力

夜间经济作为一种城市文化产业，可以提升城市的文化软实力。夜间经济的发展有助于发掘和推广城市的文化遗产和特色文化产业的发展，打造具有独特魅力的夜间文化品牌，展现一座城市夜间文化所带来的影响力，提升城市的知名度和美誉度。发展夜间经济，有助于改善城市的投资软环境。一个城市只有充分利用好自身的资源尤其是历史文化资源，去做文章，增强文化特色，强化其互动性和参与性并结合自身优势才能更好地去发展夜间经济。夜间经济的发展承担着传播城市文化软实力，提升城市律动，增强城市活力，擴大城市影响等功能。

（三）有助于推进城市管理和治理现代化

夜间经济的兴起和发展，对城市管理和治理提出了更高的要求。一座城市夜间经济水平的高低也从侧面反映出这个城市整体经济、基础设施建设等发展的高低。此外，还要有让人放心的夜间社会环境、亮化工程、环境改造、相关配套设施建设等。夜间经济的发展需要整座城市具有安全、便捷、舒适的交通工具，发达的公共交通为居民的夜间出行提供有力的保障。发展夜间经济可以对有限的资源实现“错峰利用”，促使政府不断完善城市的相关配套和提高服务意识，提升城市的空间利用率，进而促进整体城市管理水平的不断提高，促进城市管理品质的提升。

二、南宁夜间经济发展基本现状

早在2006年南宁市政府出台了《南宁市夜市管理暂行办法》，对夜市的经营管理进行了规范，为夜市的规范发展奠定了基础。近年来，广西壮族自治区政府和南宁市人民政府不断出台一系列文件支持夜间经济的发展。2020年南宁市人民政府办公室印发《关于加快发展夜间经济的实施意见》，要求推进三街两巷、盛天地等重点夜间经济集聚区及示范项目的规划和建设，构建业态多元、特色突出、管理规范的夜间经济发展格局。2022年4月，南宁市五象新区管委会印发《加快发展五象新区夜间经济的实施方案》，提出了发展五象新区夜间经济的总体要求。2023年1月，广西壮族自治区人民政府办公厅印发《关于加快文化旅游业全面恢复振兴若干政策措施的通知》（桂政办发〔2023〕4号），鼓励各个城市举办形式多样的夜间文化和旅游消费主题活动。

（一）南宁夜间经济发展脉络

南宁的夜间经济发展体现为三个阶段，出现了具有各个阶段鲜明特色的代表产品和品牌。第一阶段，夜市经济集聚区——以中山路夜市为代表；第二阶段，商圈夜间经济集聚区——以万象城商圈为代表；第三阶段，新型夜间文旅消费区——以“南宁之夜”为代表。

1.夜市经济集聚区

南宁夜市集聚区的发展历史悠久，最早的夜市可以追溯到20世纪30年代，位于民权路口、共和路口、中山路口一带，当时县政府与高级法院便位于此地，因此当地民众就称这个夜市为“府门口夜市”，该夜市即为目前南宁中山路夜市的前身。中山路历史悠久，现存的著名地标中山路基督教堂建于1906年，而中山路的骑楼多建于1930年左右，均有将近百年的历史，是名副其实的百年历史街区。中山路夜市是在街边餐饮业带动下形成的夜间经济集聚区，除南宁中山路夜市外，较为著名的夜市集聚区还包括面向大学生的农院路夜市、面向“老南宁”的水街美食街、面向外地游客和年轻人的“西关夜市”、面向周边居民的南铁夜市和建政路夜市等诸多街边餐饮美食集聚区。

2.商圈夜间经济集聚区

2012年，南宁首个大型城市综合体项目——南宁万象城建成并投入使用，这标志着南宁现代大型商业综合体时代的到来。万象城是南宁目前最大的一站式购物中心，汇集百货公司、顶级影院、品牌旗舰店、特色美食等诸多消费业态，集购物、餐饮、休闲娱乐服务于一体，能很好地满足南宁市民的消费体验，为南宁市民带来了全新的消费模式和生活体验。此外，南宁市在万象城商圈还培育建设了首个开放式创意街区——东盟盛天地生活中心。万象城商圈夜间经济集聚区夜间消费商业气息浓厚，是以万象城和东盟盛天地内外部区域为载体开展夜食、夜购、夜游等活动，这类夜间活动是白天消费活动的延续，同时以周边区域聚集的各类高档夜消费场所和夜间集市为补充开展夜吧、夜市、夜游、夜购等夜间消费专属活动，该区域夜间经济文化成熟，为南宁夜间经济发展注入了新的活力。南宁知名夜间经济集聚区除了万象城以外还有航洋商圈、南湖商圈、朝阳商圈、广西大学商圈等。

3.新型夜间文旅消费区

2023年1月14日，由广西旅游发展集团与西安锦上添花公司联合打造的“南宁之夜”文旅步行街正式开街。“南宁之夜”文旅步行街是广西旅发集团最新打造的夜间经济集聚区，属于第三类型的新型夜间文旅消费区。“南宁之夜”是以特色街区为载体，开展夜市、夜间灯光秀、民俗文化、文化艺术表演、沉浸式游玩等活动，集娱乐、演出、美食、购物、沉浸式体验于一体，融合了文旅产业、商业产业、科技产业等诸多不同产业。“南宁之夜”的活动丰富多样，不仅有街边小吃等传统夜间经济类别，还拥有现场快闪舞、山歌对唱、舞狮表演、无人机秀、泡泡篝火节等文旅活动。此外，“南宁之夜”还积极开发网红元素，利用群众在社交媒体的传播提升“南宁之夜”的影响力、吸引人流。“南宁之夜”兔子等相关热搜持续空降微博热搜，不仅增加了“南宁之夜”的曝光度，也提升了“南宁之夜”的网红文化元素。在新春佳节来临之际，“南宁之夜”为群众送上“吃中有游、游中有购、购中有娱、娱中有秀”的消费盛宴。

（二）南宁夜间经济发展存在的问题

1.内容同质化严重

南宁夜间经济无论是夜市经济集聚区、商圈夜间经济集聚区还是新型夜间文旅消费区都存在业态同质化、单一化的问题。夜市经济集聚区的夜间经济还是停留在低端的路边街市的阶段，主要以低端的小吃和日用品为主，以“物美价廉”来吸引消费者。南宁商圈夜间经济集聚区和新型夜间文旅消费区同质化问题比较严重，主要以特色灯光或不同类型的包装来吸引消费者。在商圈夜间经济集聚区和新型夜间文旅消费区内存在价格虚高的问题，同样的商品价格通常要比其他地方高出一些，原因在于商家需要支付高额的租金和运营成本；存在商品质量不佳的问题，在商圈夜间经济集聚区和新型夜间文旅消费区内的商品通常是以大众消费为主，为了追求利润最大化，一些商家可能会降低商品的质量。尚不能形成具有自己独特文化和吸引力的夜间经济集聚区，这是南宁在打造夜间经济过程中痛点问题之一。

2.供给创新不足，难以激发消费者购买欲望

南宁夜市经济集聚区消费形式单一，大多由街边餐饮组成，提供包括南宁特色小吃、烧烤、海鲜、甜点等多种美食，除美食外，其他消费种类较为欠缺，同时存在消费主体类型受限，多为单一类型消费者，例如学生群体为主。南宁商圈夜间经济集聚区，商业氛围浓厚，购物商圈的交通便利，往往设在重要的交通枢纽站或城市中心位置，客流量大，吸引了大量的消费者前来购物，提供了舒适的购物环境、中央空调调温，背景音乐轻柔，但是除了餐饮、家居日用品外，其他商业这几年受电商冲击较大，存在消费陷阱，商圈夜间经济集聚区内存在一些所谓的“促销活动”“打折优惠”等，但往往涉及到虚假宣传和欺诈行为，消费者容易被骗进消费陷阱。新型夜间文旅消费区，如“南宁之夜”，活动内容独特，每期推出不同的主题和表演形式，包括舞蹈、歌曲、器乐、杂技等多种艺术形式，展示了南宁市的多元文化和人文历史，使其在夜间经济中具有独特的品牌形象。但是新型夜间文旅消费区存在文化创意和体验提升的难题，夜间消费区不仅要满足市民和游客的生活需求，还要有独特的文化内涵和良好的体验感，但在实际运营中，如何创新和发挥文化创意，提高夜间消费区的文化内涵和体验感，是一个难题。

随着市民猎奇心的下降，规模庞大的演出人员、现场维护人员、设施设备的维修、折旧成本以及消防、用地问题的凸显，“南宁之夜”可持续性发展的问题逐渐暴露出来。

3.城市管理问题凸显

夜间经济的繁荣必然会带来城市管理中的一系列问题，例如噪音和城市安全等问题。夜晚一部分人追求的是宁静的睡眠环境，另一部分人追求的是热闹的消费娱乐环境，这必然会存在一定的冲突，同时夜经济的繁荣也会带来如音响、霓虹灯、烧烤等的感观刺激，这些问题会对周边居民的生活造成负面影响。夜间经济通常会吸引大量的人流和车流，容易造成交通拥堵和安全隐患，给周边道路和社区带来不便。夜间经济集聚区的人员密集和混杂，容易出现一些治安问题，如偷盗、抢劫等，对消费者和商贩的安全造成威胁。

三、南宁夜间经济发展对策

（一）“文化+”推动南宁夜间经济特色发展

目前，南宁夜间经济的发展还是停留在以特色餐饮小吃等为主，具有参与性、互动性、文化性特色的夜经济发展集聚区较少，提到夜经济发展较好的城市，基本上都会想到上海、杭州、成都、长沙等城市，基本上很难提及南宁。南宁夜间经济的发展必然要走出一条彰显城市魅力，打造城市独特品牌的特色化发展之路，以“文化+美食”“文化+休闲”“文化+旅游”“文化+康养”等形式去塑造具有南宁文化特色的高品质生活场景，将是南宁夜间经济特色发展的必由之路。目前国内发展比较好的夜市例如成都宽窄巷子、武汉户部巷、西安回民街等都是靠其悠久的历史文化去赋能夜经济的发展，南宁下一步要不断依托古建筑、古文化来展现城市特色，力求从单一的“逛吃”消费形态升级为“文化+”的多业态发展模式。

（二）城市协同治理引领南宁夜间经济良性发展

南宁夜间经济的发展所带来的夜间监管与治理的难题当下依旧较为突出，包括夜间交通、夜间社会治安、夜间环境卫生等。首先，政府部门应当统筹规划，提前部署和安排，各职能部门要联动，使得夜间经济集聚区与南宁市其他功能区相得益彰，共同联动发展，实现美美与共。目前南宁市正在创建全国“卫生城市”，应该以此为契机，更加规范地去引导各个夜间经济集聚区，使其更加规范化、人性化、个性化和更加贴近市民的需求和生活，彰显城市管理者智慧。政府一方面要积极出台相关政策去激发夜间经济主体的活力，另一方面也要不断加强监管，营造祥和的夜间经济发展环境和消费环境，不断推动南宁夜间经济市场的高质量发展。

（三）打造特色IP，点亮南宁夜晚

南宁夜间经济发展中特色IP打造的重要性不可忽视。首先，打造特色IP可以提高南宁夜间经济的知名度和影响力。这些特色IP代表南宁夜间经济的特色和文化内涵，能够让南宁夜间经济更具辨识度和吸引力，从而吸引更多的游客和消费者。其次，打造IP可以增加南宁夜间经济的市场竞争力，在夜間经济的竞争中，具有特色和品牌的夜间经济IP更容易脱颖而出。通过打造夜市品牌、文化活动、美食文化、商业地标等夜间经济IP，可以增强南宁的吸引力和竞争力。要注重南宁多元文化体验，满足不同游客的需求。再者，打造特色IP可以推动南宁夜间经济的升级和发展，促进南宁夜间经济的多元化和差异化发展。建立稳定的品牌形象。例如，可以设计活动的Logo、吉祥物等元素，为南宁夜间经济打造独特的形象和标识。特色IP的打造要充分挖掘地方特色，将地方文化和特色产品等融入到夜间经济中去，从而形成独特的IP。例如，将米粉等南宁特色美食作为夜市IP的代表之一，这不仅有助于吸引游客，也能够更好地传播南宁的地方文化。