高质量发展群众文学创作活动及品牌化研究——以天津市群众文学创作活动及品牌化发展成果为例

李 莹

（天津市群众艺术馆,天津 300000）

繁荣群众文艺创作是文化（群艺）馆作为公共文化服务机构的重要职能之一。文化（群艺）馆以人民为中心，开展群众文艺创作活动，更是宣传践行社会主义核心价值观，弘扬传承中华优秀传统文化、革命文化[1]，开展家庭家教家风建设以及挖掘打造展现新时代风貌的创作精品的重要渠道。

南京路站—燕儿岛路站区间为左右分修的单线单洞地下区间；左线起讫里程分别为ZSK31+286.860～ZSK32+135.86，长度844.769m；右线起讫里程分别为 YSK31+286.860～YSK32+135.86，长度849m。线间距为15m；结构底板埋深约16.8～22.2m，结构拱顶埋深约10.80～16.2m，轨顶标高为-11.49～-8.55m。本区间拟采用（盾构）法施工，盾构始发（接收）井，位于南京路站和燕儿岛路站端头；本区间设有1处联络通道及排水泵房，位于YSK31+740.000，拟采用矿山法施工。

群众文学创作，是群众文艺创作中的重要一项。因此，本文从多年实际工作经验出发，以天津市群众文学创作活动及其品牌化发展成果为例，分析了高质量发展群众文学创作活动及品牌化的重要性，探讨了品牌化发展的两项基本任务，以及建设文化馆创作社群和扶植新品牌活动的双流量入口策略，并对未来高质量发展群众文学创作活动提出了建议。

一、高质量发展群众文学创作活动及品牌化的重要性

（一）文化（群艺）馆举办群众文学创作活动的参与人群和活动宗旨

文化（群艺）馆举办群众文学创作活动的参与人群应该包括：文化（群艺）馆专职文学干部、文学编辑；本区域内非专业创作骨干；以及所有喜爱文学创作且愿意参与相关活动的非专业创作者。由于群众文学创作活动的参与人群全部为非专业创作者，因此，其活动宗旨应是多渠道多层次为群众文学爱好者提供能够满足更高审美需求也更有针对性的公共文化服务，其中包括开展全民艺术普及类型的讲座，开展适合大多数创作者参与的原创创作活动，以及有针对性地为拥有不同创作水平的创作者、喜好不同体裁创作的创作者，以及未成年人创作群体开展形式多样、内容各异的创作活动。

（二）群众文学创作活动品牌化发展的重要性

文化（群艺）馆举办的群众文学创作活动，与其他社会机构举办的创作活动相比，并不具有突出优势，且内容、形式等各方面要求更为严格。因此，为了提升活动的影响力，就必须重视品牌建设，以优质的活动内容和品牌公信力吸引创作者持续参与活动，并以参与文化（群艺）馆举办的创作活动以及在活动中获得优异成绩为荣。能够成为品牌活动的群众文学创作活动应是至少连续举办3届以上的，在本辖区内具有广泛社会知名度、受到大多数群众文学创作者欢迎且愿意积极参与的原创创作活动。

二、群众文学创作活动品牌化发展的两项基本任务

（一）打通渠道，构建优质交流平台

除此之外，天津市群众艺术馆也十分重视期刊研讨，曾多次举办群众文化期刊交流研讨会，回顾和总结天津市群文期刊工作的阶段性成绩，提出各区的办刊难点，集思广益、出谋划策，共同致力于提高群众文化期刊的办刊水平。由于对期刊建设工作的常抓不懈，天津市群文期刊在全国文化（群艺）馆期刊交流展示活动屡获佳绩，共获得优秀期刊奖6次，优秀编辑奖8次，优秀栏目奖5次，优秀装帧设计奖2次。各区群众文化期刊也在不断地改革发展中坚守繁荣群众文艺创作阵地的作用，为培养创作人才、挖掘优秀作品提供了一片沃土。

拍摄以展现人物内在的独特性为主，所以没有选择很职业感的模特，而是在追寻一种本真的状态，把普通人拍出明星的气质，以此来突出主题。

除此之外，自2009年起天津市群众艺术馆还连续十余年举办省际群众文学交流研讨活动，通过经验交流、成果分享，使各省群众文学工作也积极拓宽思路，深圳、北京、四川等省均设立了本省的群众文学评选活动，甘肃、贵州、河南等省也积极挖掘本省的新鲜血液充实到群众文学创作骨干队伍。可以说，全国群众文学工作发展态势良好，创作骨干回流群众文学创作队伍，省际群众文学交流研讨活动功不可没，这对于繁荣群众文学创作具有十分积极的影响。

2.以文化（群艺）馆期刊为平台，培养基层群众文学创作队伍和骨干人才，持续与创作者展开互动，提升创作队伍的创作积极性，切实提高创作水平。多年来，天津市群众艺术馆十分重视扶持基层群文期刊建设，并长期不懈坚持开展丰富多样的培训活动，培养基层文化馆群众文学专业干部和文学创作骨干。为推动天津市群众文化期刊工作在公共文化服务体系建设中发挥更重要作用，加强各区基层刊物之间的交流，激励基层刊物和群众文学干部精心办刊、深挖人才，天津市群众艺术馆自2010年起，每两年举办一次全市性的群众文化期刊评选和交流活动，至今已举办六届。期刊评选从办刊基本情况，对本区域优秀传统文化、地域文化、群众文化活动的宣传力度，对本区域群众文化人才培养及队伍建设情况，以及设计装帧等方面进行评选，引导基层刊物提高公共文化服务效能，为繁荣本地域群众文艺创作搭建了十分重要的发表阵地和交流平台。

1.以全国性交流平台引导群众文学创作方向、研讨创作内容、拓宽创作视野，凝聚群众文学创作力量[2]，提振群众文学创作队伍创作士气。天津市群众艺术馆始终重视群众文学创作工作，连续多年举办省际群众文学交流研讨活动和全国群众文学创作论坛，带动了全国群众文学工作共同繁荣。自2008年起，至今已成功举办十二届全国群众文学创作论坛活动。活动邀请全国知名作家、评论家，全国各省文化（群艺）馆期刊主编、文学干部，和来自全国的群众文学创作者面对面进行交流，共同探讨群众文学创作主题、导向、内容、结构等，开拓了群众文学创作者的创作视野，为群众文学的发展提供了有效助力。活动举办至今，蒋子龙、冯骥才、赵玫、陈建功、白庚胜、叶延滨、阎晶明、肖复兴、梁鸿鹰、曾凡华、范小青、葛水平、尹学芸等三十多位著名作家出席过论坛活动，与创作者分享创作心得，共同研讨群众文学未来的发展方向。据统计，活动累计线下参与者达到3600余人次，通过文化（群艺）馆期刊、公众号的推介宣传，活动线上累计覆盖人群达两万余人次。

（二）以原创创作活动为引擎，打造群众文艺创作激励机制

天津市群众艺术馆自1988年设立“文化杯”天津市群众文学评选活动，始终坚持通过原创创作评选活动，激励创作者不断提高创作水平。至今，已通过全国文化（群艺）系统向全国群众文学创作者推出了“东丽杯”群众文学评选活动（“文化杯”后更名为“东丽杯”）和“周汝昌”杯古体诗词征文活动。两项活动累计参与创作者数万人，涉及地区包括全国各省、自治区、直辖市，以及香港、澳门、台湾等地，获奖人数6000余人次。

2011-2015年台湾对大陆林产品贸易包括木材及其制品、竹和其他林产品；其中木材及其制品是最重要的产品，其贸易总值在对大陆林产品贸易总值中所占的比重最大且远高于竹和其他林产品；近五年，竹和其他林产品贸易的总值变化很小(见图4)。

作为十分有效的群众文艺创作激励机制，“东丽杯”群众文学评选活动于2013年成功创建第一批国家公共文化服务体系建设示范项目。多年来，许多作者通过参加“东丽杯”群众文学评奖，从基层文学爱好者成长为知名作家，有的人还获得了鲁迅文学奖、骏马奖等全国性文学奖，成为当地的文学领军人物[3]。而“周汝昌”杯古体诗词征文活动也已成功举办三届，成为全国知名的群众文学古体诗词征文评选活动。两项活动始终坚持社会主义先进文化前进方向，以繁荣群众文学创作、满足人民对美好精神文化生活的需要为宗旨[3]，推出了一批优秀群众文学原创作品、挖掘扶植了一批非专业创作人才，为全国群众文学的发展营造了浓厚的创作氛围，对培养基层创作人才，推动天津和全国群众文学创作不断进取、攀登高峰，发挥了十分重要的引擎作用[3]。

三、打通双流量入口，助推新时代群众文学创作活动高质量发展

（一）建设文化馆创作社群，畅通人才流量入口

2021年，由于活动形式新颖，深受创作者欢迎，活动被升级成为由天津市文化和旅游局主办、天津市群艺馆承办、各区文化馆（宫）协办的天津市市民艺术节重要活动之一。为推进群众文学事业的高质量发展，天津市群众艺术馆更将其作为重要的全市性群众文学新品牌活动，进一步改革创新，将传统的静态文学活动升级为多维立体互动型群众文学创作活动，将创作参评、采风研讨、培训展示融为一体，通过线上、线下联动，最大范畴吸纳新作者参与活动、多种方式提升作品质量，多维度宣传推广优秀新作。活动举办以来，天津市群众文学创作者累计创作新作品2000余篇，评选出优秀作品350篇。创作了一批宣传中华优秀传统文化、红色文化、天津地域文化的形式新颖、视角独特、接地气的优秀作品，同时也发掘出一批有创作潜力的年轻作者，为天津市群众文学队伍源源不断地输送了创作骨干，激发了天津市群众文学事业新时代的创作活力。2021年，为庆祝中国共产党成立100周年，全民创意写作活动举办“致敬光辉岁月，礼赞美好生活”专题创作活动，号召创作者拿起笔，书写那些曾经触动人心的革命历史瞬间，讲述发生在自己身边的党员故事、自己在这个伟大的时代中所经历的不平凡事，以真情实感弘扬社会主义核心价值观，为党的百岁华诞献礼外。在评选结果出炉后，还专门为获奖作者组织了一次红色主题创作培训和一次党史教育参观学习活动，群文干部、群文骨干一行前往觉悟社、梁启超纪念馆参观学习。活动受到了创作者的热烈响应，并取得了非常好的社会影响。

全民创意写作活动创立于2016年，曾是“一粒种子”文学沙龙知名品牌活动，其秉持人人都是创作者的理念，以无门槛的征稿方式，向所有文学爱好者开放创作与展示平台。至今已成功举办七届。

（二）扶植优质口碑活动，畅通新流量入口

“一粒种子”文学沙龙一直重视社群建设，通过线上线下持续互动，增强社群群组的活力，这样不但便利了文学爱好者参与文学活动，提升了交流频次，也拓展了原创新作品的传播效能。文学沙龙曾通过全市选拔、线上辅导、小班授课或一对一辅导等形式举办“种子小组”精品创作研讨活动，多期研讨作品在省级报刊发表或在全国文学赛事中获奖，这些骨干也渐渐成长为新的基层领军人物，能够协助各区文学干部管理创作队伍、辅导作者，或开展更丰富多样的文学活动，惠及大众。疫情防控期间，天津市各类文学社群线下活动大量减少。“一粒种子”文学沙龙却逆势而上，社群成员逐年增多。究其原因，正是因为对线上社群群组的有效管理，使活动可以从群组直达创作者。我们所开展的抗疫专题创作，更是切合了创作者们抒发情感的渴望，在天津面临严峻疫情时，这些蕴含着真挚情感的作品通过公众号平台和各种社交自媒体进行传播，真正起到了以文学作品鼓舞士气、传播抗疫防疫知识的作用，被天津诗歌界誉为年度最重要的诗歌活动之一。2022年，“一粒种子”文学沙龙更配合全市重要创作活动，以文旅融合助力乡村振兴为宗旨，举办了线上研讨，邀请各区创作骨干提名本地区优秀乡村、知名农产品代表，更鼓励大家深入基层采风体验，。本次研讨获得了创作骨干们的热烈响应，沙龙根据研讨成果制作了15000字的《天津市部分特色农产品、旅游目的地名录》，为更好开展创作活动提供了丰富的创作素材。这是社群产生的新的文化产品与服务，是一次反哺公共文化服务的创新尝试。

(2)机组给水温度提高后，低负荷工况锅炉SCR脱硝装置入口烟气温度提升至310 ℃以上，可保证SCR在全负荷范围内处于催化剂的高效区运行。

2016年，天津市群艺馆成立“一粒种子”文学沙龙。这是群艺馆为适应新时代群文工作要求，着力打造的群众文学活动新品牌。文学沙龙创立至今，始终秉持大众性、创新性、实验性的活动原则，向所有喜欢文学创作的爱好者开放交流平台。最大限度调动了社会各阶层文学创作爱好者的参与积极性，骨干回流，新人辈出，更收获了一批来自社会上的充满朝气的青年创作力量，实现了积极的社会影响，并获得了国内文化媒体的高度关注。8年来，文学沙龙累计举办作家新书分享会、精品文学讲座、专业干部和创作骨干培训等共十余次，线下参与者1200余人次，线上参与人群10万余人次。并多次组织全市群众文学创作者参与重大主题原创文学作品创作活动，征集抗疫题材、红色题材、地域文化题材、环保题材等原创新作品800余篇，公众号累计推送300余篇，覆盖人群10万人次。除此之外，沙龙还举办了形式多样的、针对不同创作群体开展的原创作品征集活动，比如以传统节日为主题征集诗词诗歌，为未成年人群体打造原创童话作品征集活动，征集原创新作品千余篇，公众号等累计推送200余篇，覆盖人群6万人次。

多年来，全民创意写作活动通过天津市群艺馆公众号和《海河文化》期刊推介优秀原创作品，累计覆盖人群17万人次。尤其是2022年举办的“我的乡村，我的梦”第七届全民创意写作活动，以文旅融合的理念，挖掘、整理、宣传天津地域文化、特色乡村、特色农产品和旅游目的地，助力文化振兴和乡村旅游。获奖作品专辑一经推出就获得了强烈的社会反响，阅读、转发、点赞覆盖人群达2.5万人次。为了更好地助力乡村振兴，庆祝党的二十大胜利召开，活动于10月再次推出了10个由诗歌作者制作的优秀原创诗歌（视频版），希望用更立体的方式展现新时代天津新农村建设的伟大成就，视频展播活动好评如潮，阅读、转发、点赞覆盖人群达到8000余人次。11月10日，“喜庆二十大 奋进新征程”——“我的乡村，我的梦”第七届全民创意写作优秀作品展播通过国家公共文化云天津频道、微博、津城群艺以及“精彩群文直播联盟”十八省市数字联盟直播平台等媒体推出，当日直播观看量达30万人次。

目前主流的移动应用开发方式可分为Native App、Hybrid App和Web App三种。Hybrid App是Native App和Web App的中庸产物，既具有Native App良好用户体验的特点，又具有Web App跨平台的特性。Hybrid App是一种十分具有潜力的移动应用开发模式，按网页技术与原生应用技术的混合程度可以分为三类：多View混合型、单View混合型以及Web主体型[2]。

四、对未来高质量发展群众文学创作活动的建议

（一）始终把人民群众的真实需求放在首位，才能打造出真正受欢迎的创作活动

邀请知名作家分享创作理念、交流创作体会这类的文学培训与辅导活动曾经是沙龙活动中很受欢迎的项目，但随着人们获取知识的方式越来越多样和便捷，以及生活节奏的不断加速，越来越多的创作者不再愿意花太多时间参与此类线下活动。尤其受疫情影响，人们参与线下活动的积极性又进一步降低，可以说“你听我讲”这一类型的培训活动，将在未来的线下活动中大幅减少，取而代之的将是互动体验性更强的活动。因此，文学活动也要顺应人民群众的实时需求，从过去的讲课式培训，转变为互动体验展示型活动，增加原创作品朗诵会，或利用传统佳节开展以宣传中华优秀传统文化为主题的中国古体诗词赏析与古体诗原创创作分享活动等。

（二）坚持打造群众文学创作社群，利用社群不断孵化新品牌活动

群众文学社群能够为群众文学活动提供源源不断的有生力量，但维持群众文学社群成员的活跃度，则需要不断开展有趣的活动。这些活动既包括举办多年的社群成熟品牌活动，也包括在社群成员中受到热烈关注和响应的新活动。全民创意写作活动于2021年升级为全市性群众文学品牌活动。之后，就计划将一个社群中的某个有生命力的小品牌升级为新的主品牌活动。自2016年起，“一粒种子”文学沙龙陆续举办过儿童童话创作活动、古体诗词创作活动、现代诗创作活动等，但自“双减”政策实施以来，无论从政策层面，还是从未成年人需求角度，儿童童话创作活动的参与人数逐年增加，为了满足未成年创作群体旺盛的创作需求，自2023年起，将儿童童话创作活动正式命名为“童话大王”儿童创作活动，并将其升级为“一粒种子”文学沙龙的主品牌活动之一。活动一经推出，立刻就受到了各区文化馆、学校和未成年创作者的热情关注和响应。

高质量发展群众文学创作活动，不但要坚持构建多层次的交流平台，更要持续打造优质的群众文学创作社群和新品牌活动，只有长期不懈地开展深受创作者们欢迎的活动，才能真正聚拢创作者群体，开展优质的原创创作活动，打造创作精品，真正起到繁荣群众文艺创作的作用。