亲子型乡村游景区旅游者旅游真实性研究

王秀红 王雪颖

摘要：以亲子型乡村游景区郑州沙窝景区为案例点，通过对旅游者真实性的实证调查研究，以期获得基于旅游真实性的亲子型乡村旅游景区市场结构特征，优化景区市场营销管理。通过研究发现：第一，亲子型乡村游景区旅游者更在意的是自身和孩子的旅游体验；第二，亲子型乡村游景区旅游者学历层次基本上呈现出与建构真实性的正相关，但与客观真实性的负相关。

关键词：亲子旅游；乡村旅游；旅游者；真实性

随着我国国民经济的快速发展和城乡居民收入的提高，国内乡村旅游市场需求也从最初的低层次乡村观光旅游逐步向乡村休闲娱乐、康体度假以及研学体验等高端需求转变。与国内乡村旅游需求市场的变化不相适应的是国内乡村旅游市场所提供的旅游产品更新滞后，导致乡村旅游供给侧与需求侧的矛盾愈加突出，从而倒逼乡村旅游供给侧的产品更新。

一、研究思路

本研究基于乡村旅游真实性的研究，以旅游客观真实性、旅游建构真实性、旅游存在真实性和旅游后现代真实性等四种旅游真实性类型为研究框架，采用直接调查法，以郑州沙窝景区为案例点，对亲子型乡村游景区旅游者旅游真实性进行研究，以期为亲子型乡村游景区的产品提升提供市场适应性调整思路。

二、实证调研

2019年5月3日，课题组成员对郑州沙窝景区就近进行游客调查，共发放问卷210份，回收210份，有效问卷200份，问卷有效率95.24%。郑州沙窝景区人口统计学特征总体表现为：女性、已婚人士居多，18岁至45岁占主体，人均收入10000元以下的低收入阶层占比较大，学历分布以大专以上的高学历层次为主，成员组成以家庭出游为主的特点。

三、旅游者真实性分析

郑州沙窝（亲子型乡村游景区） 旅游者的旅游真实性（表1）表现为“存在真实性”占比偏高，而“后现代真实性”、“建构真实性”和“原真真实性”占比明显偏低，说明亲子型乡村游景区旅游者更在意的是自身和孩子的旅游体验[1-2]。

四、旅游者人口统计学特征与旅游真实性相关性分析

旅游者的人口统计学特征包含旅游者的性别、婚姻状况、年龄、受教育状况、家庭收入状况以及旅行方式等。

（一） 性别与旅游者旅游真实性相关性分析

郑州雁鸣湖沙窝（亲子型乡村游景区） 乡村旅游者性别与旅游真实性类别相关性（表2） 表现为：男女均表现为存在真实性占比稍高，而后现代真实性、原真真实性和建构真实性占比较低。女性旅游者的后现代真实性和建构真实性以及男性旅游者的存在真实性和原真真实性占比相对更高，一方面说明亲子型乡村游景区旅游者更在意的是自身的旅游体验，另一方面也说明亲子型乡村游景区旅游者中男性旅游者更注重自身的真实旅游体验，更在意物品的原物真假，而女性旅游者相对更注重自身的旅游真实的自我想象的意念建构，有意模糊原物和仿品之间的界限[3]。

（二） 婚姻状况与旅游者旅游真实性相关性分析

郑州雁鸣湖沙窝（亲子型乡村游景区） 乡村旅游者婚姻状况与旅游真实性类别相关性（表3） 表现为：已婚、未婚和离异旅游者的存在真实性占比较高，而后现代真实性性、建构真实性和原真真实性占比均较低。未婚旅游者相对原真真实性占比较大，而离异旅游者和已婚旅游者相对存在真实性占比明显偏高，一方面说明已婚、未婚和离异旅游者均较为在意亲子游型景区旅游吸引物的自身旅游体验，另一方面也说明亲子型乡村游景区旅游者中已婚和离异旅游者相对更注意自身和孩子的旅游真实体验，而未婚旅游者则更倾向于亲子游型景区的旅游吸引物的原物真实。

（三） 乡村旅游者年龄与旅游真实性类别相关性分析

郑州雁鸣湖沙窝（亲子型乡村游景区） 乡村旅游者年龄与旅游真实性类别相关性（表4） 表现为以下几点：除46岁以上年龄段外的其他年龄段的旅游者更在意亲子游型景区旅游吸引物的自身真实旅游体验，18岁以下和46-55岁年龄段的旅游者更倾向于模糊文化吸引物原品与仿品之间的界限，46-55岁年龄段的旅游者更倾向于亲子游型景区旅游吸引物的原物真实。

（四） 乡村旅游者家庭平均收入与旅游真实性类别相关性分析

郑州雁鸣湖沙窝（亲子型乡村游景区） 乡村旅游者人均收入与旅游真实性类别相关性（表5）表现为：人均收入10 000元以下的旅游者的存在真实性较高，建构真实性、原真真实性和后现代真实性相对较低。人均收入10 000-20 000元的旅游者旅游建构真实性、人均收入20 000元以上旅游者的原真真实性较高，一方面说明人均收入10 000元以下旅游者更在乎亲子游型景区的自身真实旅游体验，人均收入10 000-20 000元的旅游者对亲子型乡村游景区的旅游吸引物的真实性更偏重自我的想象建构，而人均收入20 000元以上的旅游者更注重旅游吸引物的原物客观真实。

（五） 乡村旅游者受教育程度与旅游真实性类别相关性分析

郑州雁鸣湖沙窝（亲子型乡村游景区） 乡村旅游者受教育程度与旅游真实性类别相关性（表6） 表现为：初中以上学历旅游者存在真实性相对较高，小学学历旅游者后现代真实性占比较高，初中以上学历的旅游者中，建构真实性与学历层次成正相关，原真真实性与学历层次成负相关。说明亲子型乡村游景区初中以上学历旅游者更为在意自身的旅游体验，小学学历的旅游者有意模糊历史文化旅游吸引物的原物与仿品之间的界限。初中学历及以上的旅游者中，旅游者学历越高越倾向于旅游吸引物真实的自我想象建构，而越来越不认可旅游吸引物的原物真实[4]。

五、研究结论

郑州雁鸣湖沙窝（亲子型乡村游景区） 旅游真实性表现为“存在真实性”占比偏高，而“后现代真实性性”、“建构真实性”和“原真真实性”占比明显偏低，说明亲子型乡村游景区旅游者更在意的是自身和孩子的旅游体验[5-6]。

郑州沙窝（亲子型乡村游景区） 旅游者人口统计学特征与旅游真实性类别相关性表现为男女、已婚、未婚、离异和除46岁以上年龄段外的其他年龄段的旅游者均表现为存在真实性占比稍高；而男女、已婚、未婚和离异的旅游者后现代真实性占比较低，男女、已婚、未婚和离异旅游者原真真实性和建构真实性占比均较低。女性、18岁以下、46-55岁年龄段和小学学历的旅游者后现代真实性占比相对更高，而人均收入10 000元以下的旅游者占比相对较低。女性、人均收入10 000-20 000元的旅游者建构真实性占比相对更高，而人均收入10 000元以下的旅游者占比相对较低；另外，初中以上學历的旅游者中，建构真实性与学历层次成正相关。男性、已婚、离异、人均收入10 000元以下、初中以上学历的旅游者的存在真实性占比相对更高。男性、未婚、46-55岁年龄段、人均收入20 000元以上的旅游者原真真实性占比相对更高，而人均收入10 000元以下的旅游者占比相对较低；另外，初中以上学历的旅游者中，客观真实性与学历层次呈负相关。

参考文献：

[1]Jo Waller，Stephen E.G.Lea. Seeking the Real Spain？—Authenticity in Motivation[J]. Annals of Tourism Research，1998，25（04）：110-129.

[2]何艳琳，郑莹，杨月娟.基于旅游真实性的乡村旅游产品开发研究[J].安徽农业科学，2021，49（21）：157-159.

[3]郑中玉，李鹏超.旅游真实性理论的后现代转向[J].河北学刊，2021，41（03）：178-186.

[4]翟迎鑫.基于真实性视角的乡村旅游经济可持续开发研究[J].中国管理信息化，2020，23（04）：153-154.

[5]严泽美.基于旅游真实性理论的民宿文化元素的选择与设计[J].现代营销（信息版），2019（08）：56-57.

[6]严泽美.基于旅游真实性理论的民宿文化元素的选择与设计[J].现代营销（信息版），2019（08）：56-57.

基金项目：2020年度河南省重点研发与推广专项（软科学） 资助项目“ 基于旅游真实性的乡村旅游产品提升研究”， 项目编号：202400410251；2023年度河南省重点研发与推广专项（软科学） 资助项目“‘数智化背景下河南省乡村民宿业创新发展的机制与路径研究”，项目编号：232400410281；2021年度河南农业职业学院休闲农业民宿科研创新团队成果，项目编号：HNACKT-2021-02。

作者简介：王秀红（1983-），男，河南西平人，博士，教授，研究方向：乡村旅游与休闲农业；王雪颖（1995-），女，河南西平人，硕士，研究方向：乡村民宿运营管理。

（责任编辑 李琳）