欧莱雅—美丽事业，美好人生美妆公益培训项目

申报单位：欧莱雅（中国）有限公司

获奖情况：企业社会责任类金奖

项目背景

城乡弱势女性群体非常的庞大，部分女性就业信心和就业能力不足，很难有稳定的收入，也难在社会及职场上有持续的发展。经济上没有独立稳定的收入，社会交往上与社会脱节，致使这些女性普遍面临自信心、价值感丧失等问题。

欧莱雅用实际行动积极响应国家号召与社会需要，将“美丽事业，美好人生”美容美妆公益培训项目落地中国，将受益对象拓展到城乡贫困（困境）女性这一群体上，通过为她们提供免费的专业美容美发技能培训，帮助她们获得就业及更好的发展机会，同时也希望通过该项目对有效促进就业率上升和推动社会和谐与进步尽一份绵薄之力。

项目调研

项目可行性研究：2015年3月底，委托中国社会科学院企业社会责任研究中心，中星责任云社会责任机构对欧莱雅“美丽事业、美好人生”项目2016年上半年项目效果开展第三方评估，并输出公益蓝皮书报告。

项目策划

目标：“美丽事业，美好人生”项目旨在为相对弱势的群体提供美的领域的免费专业技能培训，利用企业百年“美”的专长，通过“授人以渔”的创新公益理念，帮助他們获得一技之长的同时，增强自信并更好地融入社会，找到属于自己的一席之地。

目标受众：18-48岁欠发达区域城乡低收入女性，包括但不限于脱贫巩固户女性、失地女性、失业女性、单亲妈妈等；有从事美的相关行业的就业创业愿望；立志通过自己的努力和所学的技能改变自己和家庭的命运。

项目执行

项目自2015年启动至今，已经在中西部的黑龙江、河北、四川、重庆、湖北、陕西等14个省市自治区的48个欠发达县、区开办了200余个美妆公益培训班，总共服务了8500名乡村女性，并组织学员参与当地社区公益实践活动1000+场，项目获得全国及各地媒体公开报道140+次。项目模式为“美妆公益技能培训+美业就业机会嫁接”。

项目评估

根据第三方执行机构，北京益创乡村女性公益事业发展中心的报告，毕业1年期跟踪7000多名受益人显示就业率达到86.2%，创业率达9.2%。其中，接近80%的已就业女性月收入在2000元以上，在绝大部分项目区域已经能够实现养活自己，适当补贴家用的目的。82.2%的受益女性对目前的工作非常满意，79.3%的受益女性对工作满意的同时对生活现状也很满意。

项目亮点

欧莱雅“美丽事业，美好人生”公益培训项目是业内首个给予城乡困境女性免费、专业的美容、美妆技能培训，并创新结合数字化线上教学平台。

2021年9月，为更好回应我国“十四五”规划乡村振兴主旋律，欧莱雅中国与中国妇女发展基金会签署了“美丽事业，美好人生”美妆公益培训项目的“新五年”战略合作，积极探索升级支持女性就业、创业的新思路——首次深入乡村振兴的主阵地西北地区，在宁夏成立首个培训点；为顺应数字经济下美妆行业的新需求，挖掘就业创业新赛道，首次聚焦“美妆+电商”创新模式，将深耕关键技能培训领域，增加电商技能培训，为学员提供新型职业技术赋能、为乡村振兴输出专业技能型人才；首次启动“美业孵化计划”并于宁夏试点，实现就业、创业的精准对接和输出，以创新形式助力帮扶城乡困境女性，并承诺在未来5年内惠及8，000名女性，以期通过“深耕+孵化”的“西北模式”，帮助乡村女性拓宽职业道路，进一步激发她们就业、创业的能力、活力和潜力，促进乡村振兴释放澎湃动能。

同月，欧莱雅“美丽事业，美好人生”公益项目与化妆品报&化妆品财经在线（CBO）共同启动CS渠道美妆专业人才公益培养计划，以公益之力为化妆品零售业培养专业技能人才，赋能女性发展的同时提升行业服务质量，推动化妆品店渠道的良性、健康、可持续发展。这在同类项目中也是首创。