以光影记录四川 展多彩神秘蜀韵——记2023“时代光影 百部川扬”网络视听精品传播活动

本刊特约记者：王 怡

（作者单位：广元广播电视台；四川省广播电视局）

在信息爆炸的新媒体时代，如何让四川文化跨域破圈、扬帆出海，用最清新脱俗的形式，以最盛大恢宏的气势，展现最丰富多维的魅力，“时代光影 百部川扬”网络视听作品征集传播活动交出了惊艳的答卷。

1 文化出海：“时代光影 百部川扬”传播活动取得现象级影响力

1.1 有“颜”有“料”，展现多彩四川

由四川省委宣传部、省委网信办、省广电局主办，省财政厅支持，中国网络视听服务协会指导的2023年“时代光影 百部川扬（神秘蜀韵 百部川扬）”网络视听作品征集传播活动正在火热进行中，活动围绕“四化同步、城乡融合、五区共兴”，以“看见四川的每一面”为主线，串联“同步奋进”“仙乡人居”“共兴之歌”“蜀人蜀事”四大主题，深刻展现新时代四川推动治蜀兴川再上新台阶的新样貌。通过四大主题的作品征集与展播，从不同角度展示了四川在文化、发展、人文、风景方面的魅力，用光影记录下四川美丽的每一面，为观众呈现出一个更为多元化、富有创意的四川。

1.2 用光影讲好故事 ，让世界看见四川风采

在奋进新时代的火热征程中，“时代光影 百部川扬”网络视听作品征集传播活动通过灵活组合，在多平台、多渠道实现传播。同时，运用各种现代化视听手段，呈现千百部优秀网络视听作品，在国际国内展示美丽、飞扬、蓬勃、向上的四川形象。另外，展播作品精心设置多语种字幕，使更多的国内外观众可以了解到四川的历史文化、经济发展、人文风采和自然景观。

“时代光影 百部川扬”不仅是一次网络视听征集活动，更是用镜头语言对构成美丽四川的人、事、物的一次美好记录。“时代光影”是每个人的光影，那是走过的路、见过的人、经历的过往，不仅是过去的光影，也是对未来的启示。“百部川扬”是集全川之力推动四川本土视听产业高质量发展的有力举措，打造出更多高质量的作品，为文化艺术事业的繁荣作出了积极贡献。通过这些活动作品展示了丰富、多元的四川魅力，助力了四川城市形象传播。讲好四川故事，向更多人推介四川，使更多的人了解四川、喜爱四川。

1.3 海纳百川，打造融通中外的国际传播川军

作品中的主人公来自各行各业，镜头前他们用自己擅长的方式描绘四川生活，传承四川文化，表达对四川的满腔热忱，直观立体、有声有色的四川便呈现在观众眼前。来自英国的双语主持人高睿在四川简阳体验制作杨氏根雕，在丹土村学烧同治龙窑陶器，在云集学唱薅秧歌，在雅安、宜宾等地品尝当地美食，四川风土人情和深厚的文化底蕴使其流连忘返；来自斯洛文尼亚的成都大学外籍专家司马文斐因喜爱陆游的诗歌在崇州拜访陆游足迹；来自俄罗斯的留学生于丽亚因喜爱女诗人薛涛在成都望江公园感受古人遗风。他们真挚地用自己的视角亲历古人生活，用西方的思维与语言介绍背后的文化故事。

图1 国家广播电视总局领导参观“智慧广电 视听四川”展区

大赛鼓励公众通过云直播、云展映、云讲座、网络音视频、网络动漫等传播方式参与到“古籍里的四川”“天府非遗寻根”“巴蜀古老记忆”等主题历史文化遗产的作品创作中。主题的设定具有很强的文化内涵和历史意义，同时也为创作者提供了广阔的创作空间和灵感源泉。

特别值得一提的是，2023年9月初，一部《逃出大英博物馆》的网络短剧火了，短剧讲述了在大英博物馆中的一盏中华缠枝纹薄胎玉壶出逃寻乡的故事，蕴含着浓厚的家国情怀，唤醒了中华儿女刻在心底的集体记忆，网友热切盼望文物归来。这部有着强烈情怀表达和情感启迪的作品，因为聚焦希望文物回家的情感依托，迅速唤起国人的集体记忆，从而催生了全网播放量超过数亿次的惊人数据。作品自8月30日上线后，迅速成为各大社交平台的热搜，全网播放量数亿次，并受到人民日报、央视新闻、中国新闻网等媒体密集报道，火爆全网。

由四川广播电视台与四川观察制作的两部“神秘蜀韵 百部川扬”宣传片在海外平台累计曝光量超8亿。由金熊猫新媒体运营的Twitter账号发布的作品“神秘蜀韵 百部川扬”《天府风流》第一集视频被驻贝尔法斯特总领事张美芳在Twitter上转载；成都新版旅游宣传片《问道·成都》被现任中国驻巴基斯坦大使馆文化参赞兼巴基斯坦中国文化中心主任张和清在Twitter上转载。

截至2023年8月，活动已累计征集作品1 389部，并在人民网、央广网、中央广播电视总台国际在线、中国网、四川IPTV、四川观察等10多家媒体客户端以及抖音、快手、微博等头部网络平台进行集中展播，多个话题登上新浪微博热搜，活动的品牌影响力大幅提升，受到国家广电总局领导的高度肯定及全国广电部门和企业的广泛关注。其中，387部配有中英双语字幕的优秀作品陆续在Youtube、Facebook、Twitter等海外社交媒体平台推送展播。全平台推送宣传稿件与展播作品的点击量与播放阅读量已达48亿人次，海外平台相关曝光量已超8亿人次。优秀双语作品外溢效应明显，超过200部作品被央视国际YouTube账号、国际在线海外Facebook账号系列（Hicity, IPchina, Aazing china, Shichuan plus）等转载。优质内容通过央视国际海外矩阵影响力大号主页展播推荐，吸引驻外大使们在海外平台纷纷转发助力，这不仅提高了四川在国际上的知名度，同时也有利于推动四川的对外发展，增进对外交流与合作。

这一活动的现象级影响力来源于何处？通过观察我们不难发现其中的秘诀。

2 追根溯源：“时代光影 百部川扬”传播活动多措并举提升影响力

2.1 提档升级：充满挑战与乐趣的新玩法

2023年，“时代光影 百部川扬”活动迎来了全面的提档升级，活动增加至四大主题赛道：“同步奋进”记录新时代四川蓬勃向上的科技发展能量；“仙乡人居”把四川在城乡融合发展中日渐繁荣的场面直观展现；“共兴之歌”反映成都平原及周边联合共兴的故事，包含历史、人文、自然、环保等丰富内涵与新生活理念；“蜀人蜀事”以小见大，讲述生活在四川的每一个平凡人的正能量故事。参赛内容主题涉及古今中外、历史人文、传统科技……涵盖了生活的方方面面。

不仅可参与制作的内容变多了，活动还突破了去年的“赛道模式”，变为更具竞争性的“赛马模式”，让活动的承办方根据实力自选赛道主题，相互比拼，极大地激发了活动组织者的积极性、创造性。

与此同时，活动对象的征集范围也更加广泛。无论是政府机构还是企事业单位，是社会团体还是自媒体工作者，抑或是在校学生等个人创作者，都可以带上自己满意的作品报名参与，让自己的作品有机会向全省、全国乃至全世界展示。新增的非专业参与者激起了更多的浪花，让参赛内容创意频发，好不精彩。

更让人欣喜的是，在不断比拼与征集的过程中，作品的质量也在节节攀升，不少作品的制作团队还用上了数字电影级的设备。4K全高清拍摄，画面通透、色彩鲜明；无人机航拍，跟着镜头推拉、纵摇、升降、跟随，带领观众身临其境；微距特写等镜头的运用提供了不一样的视角，再结合精妙的剪辑技巧，从画面中迸发出惊人的创造力。

《千古风范苏东坡》耗时4年精心摄制，依托对苏东坡人物性格特征的梳理和展现，连通其传世作品与非凡境遇，透视其跌宕人生和艺术高峰，追寻中国人流淌数千年的旷达品格。《二十四节气皮影艺术剧：时光·影》将光影艺术和国家非物质文化遗产——皮影戏相结合，通过化妆、服装、道具、舞蹈、布景、音响、特效等生动展示中华二十四节气，体现出了巴蜀农耕文化的前世今生和中国非遗的独特魅力，表达了中华民族的智慧和勤劳。

2.2 品牌效应：国际展会上的一张亮眼名片

如今“时代光影 百部川扬”的品牌效应，是一个从量变到质变的过程。

打开微信、网页搜索就会发现，本次征集活动的信息被各大公众号、网站、官媒纷纷转发。活动也开通了官方微信公众号、官方微博号，设计和注册活动专属标志（logo），官方搭建的“央媒+地方+平台”全媒体宣传矩阵联动全省21个市（州）举办线下巡展活动，线上传播覆盖了国内、国际各大主流互联网平台，触达不同受众群体，多形式、多渠道为活动宣传预热、曝光造势。

图2 第十届中国（成都）网络视听大会主论坛

在第十届中国（成都）网络视听大会主论坛上，来自四川的纪录片《生态秘境》《重装出川》，网络直播节目《一江清水向东流——2022国庆5G融媒体联合直播》《江山多娇——探访国家文化公园》，短视频《凉山进入动车时代！看见“速度”里的幸福》《二十大党代表张燕：我是“芙蓉花仙”系列短视频》6部作品被评为国家广播电视总局2022年度优秀网络视听作品，四川省广播电视局被评为网络视听精品节目推选活动优秀组织单位。短视频《桃源》《阿依的绣花针》获“逐梦向未来——第五届社会主义核心价值观动画短片扶持创作活动”优秀作品。短视频《时光·影》，网络纪录片《千古风范苏东坡》《大地的翅膀：迷藏卓玛》被评为国家广播电视总局2023年第一季度优秀网络视听作品。《又见三星堆》《少年苏东坡传奇》《字里行间的青春》3部作品入选总局2023年“中国梦 新征程”原创网络视听节目征集展播活动优秀节目。

2023年9月，由中央网信办主办的2022中国正能量网络精品征集展播活动揭晓结果，550件网络精品脱颖而出，“时代光影 百部川扬”入选网络正能量主题活动，得到中央网信办表彰。

2.3 突破传统：以最潮流的手法直击痛点

毫无疑问，“时代光影 百部川扬”的视频作品题材广泛、画面精美、剪辑明快、音乐丰富，精准地切中了当下观众的喜好，乘上了短视频爆发的浪潮，将四川省各地的美好影像留存于大众的记忆中。活动着力短视频领域，准确把握新时代网络受众心理和传播特点，始终坚持以人民为创作导向，创作征集了一批“接地气、冒热气、聚人气”的网络视听精品。

2.4 线上创新宣传：打造全媒融合的宣传矩阵

以短视频应用为代表的网络视听行业蓬勃发展，深刻改变着文化的生产、传播和消费方式。“时代光影 百部川扬”充分整合了全省217家网络视听持证机构和全国主流媒体的资源渠道，聚力搭建“渠道合作+媒体聚焦”的全媒融合宣传矩阵。一方面，中央、省、市级媒体同频共振，在中国网等10余家新媒体客户端设置“百部川扬”首页展播专题、焦点图、新闻专栏、征集链接等多元参与方式，最大限度增加了活动曝光度。另一方面，微博、抖音、快手等头部网络平台和四川IPTV、天府TV等传播平台积极造势，形成活动跨平台、跨屏幕、跨领域的作品展播，让大众“触手可及”活动的第一手新鲜资讯，同时也激发了参与群体的创造力和表达欲。

2.5 线下集中发力：举办形式多样的特色活动

全省同心共创，层层动员，形成强大的线下宣传合力。一是活动组建专项工作小组，指导动员全川21个市（州），举办线下巡回展览活动，推动“时代光影 百部川扬”走近基层、走近百姓。二是开设城市、企事业单位“我们的新征程”形象宣传片活动，讲好行业故事，树好城市形象，进一步扩大活动知晓度和全民参与度。三是以“看见四川每一面”为话题，开设青年创作营。充分整合国内媒体资源和学术文化资源，开展创意短视频青年创作营，邀请业界大咖、名人明星、头部网络红人等参与指导，激励年轻创作人才生产优质短视频。

四川省广播电视局在强化监管的同时，加大扶持力度，并以“时代光影 百部川扬”网络视听作品征集传播活动为抓手，持续推动、丰富广播电视和网络视听精品创作生产。不仅推出了一批主题鲜明、题材多样、形式新颖的精品力作，同时以有效实践让富有四川基因的广播电视和网络视听作品讲好中国故事、四川故事，形成“川剧”出川的良好态势。