数字媒体艺术下电视包装视觉传达探究

黄然歆 张剑

摘 要：随着数字化、信息化技术的应用，数字媒体艺术受到了越来越多人的关注，获得了广阔的发展空间，推动了影视艺术的创新和进步。在电视包装视觉传达效果的设计中，相比于传统媒体艺术形式，电视节目制作人员更加青睐于运用数字媒体艺术，从而极大地提升了电视包装视觉传达的整体效果，丰富了包装手法和创意，为观众带来了全新的感官体验，对于推动电视包装视觉传达的发展而言意义重大。

关键词：数字媒体艺术；电视包装；视觉传达

在数字媒体艺术的推动下，电视制作更加多元化，逐渐向多维度的综合视觉艺术转变。在这种发展趋势下，数字媒体艺术改变了传统的媒体格局，极大地推动了电视包装视觉传达的发展。如今，电视包装视觉传达制作应综合考虑数字媒体艺术的特征，在语言、传播、审美等方面融入新的元素，通过合理应用，缓解视觉传达发展与技术创新性的矛盾，打破数字媒体艺术与电视包装之间的壁垒，达到良好的视觉传达效果，使观众获得良好的视觉体验和心理感受[1]。

一、数字媒体艺术的特征

（一）交互性

数字媒体艺术具有很强的交互性，其在电视包装中的应用使其交互性特征更为突出。交互性特征即通过数字媒体将信息传递给观众，而观众在接收信息后又会对信息进行反馈。在现代化的数字媒体艺术信息传递中，观众可以根据自己的喜好选择性地接收相应的信息，即观众在信息接收过程中从被动转化成主动的状态。数字媒体艺术比较重视观众的感受，不受时间和空间限制，因而其人性化的设计理念和交互性的设计方式得到了更多观众的认可，同时更好地实现了与观众之间的交流。

（二）集成性

数字媒体艺术集成性的特征，即数字媒体艺术在进行信息传递的过程中运用了图形、文字、声音、动画和影像等多种元素。因此，其在信息传递中实现了信息的可视性、可听性，避免了传统媒体艺术传递信息较为单一的问题，并由此吸引了更多观众的关注。观众能够通过多种渠道接收信息，进而在一定程度上提升了对数字媒体艺术的满意程度。

（三）数字化

数字媒体艺术还具备数字化特征。与传统媒体相比，数字媒体艺术的数字化特征具有以下三个不同之处：第一，数字媒体艺术的数字化特征改变了传统媒体的艺术创作过程，并通过应用现代化的科学技术实现了信息的有效传播；第二，数字媒体艺术的数字化使其能够以更为便捷的方式实现对艺术作品的数字复制与运算处理；第三，数字媒体艺术可与其他媒体协作完成信息传递。

（四）整合性

整合性是数字媒体艺术的一个特征，也是数字媒体艺术的优势，因此为确保电视画面满足观众需求，数字媒体艺术对技术人员和电视节目制作人员的协作能力要求更高。为了达到良好的信息传递的目的，电视节目制作人员要掌握数字媒体艺术的特征，从而弥补传统电视媒体时效性、互动性不强的问题，吸引更多观众的关注，实现信息的高效传递。

二、数字媒体艺术与电视包装的关系

电视包装指的是电视媒体品牌形象，包括电视栏目、节目、频道的全面包装设计，目的是建立良好的品牌形象。电视包装包括内在包装和外在包装两部分，前者是电视栏目、节目、频道本身的包装设计，如标志、色调、片头片尾曲；后者是对电视栏目、节目、频道的宣传等。而数字媒体艺术既有技术性也有艺术性，在互联网和新媒体的发展下，数字媒体艺术和电视包装已经具有密不可分的关系，能够相互促进。数字媒体艺术融入电视包装，促进了电视包装的多元化发展，为电视行业注入了新的活力，同时也扩大了受众范围，为电视包装带来了良好的经济和社会效益。

三、数字媒体艺术在视觉传达中的具体应用

（一）艺术与技术相结合的设计语言

一是非物质化的设计语言。数字媒体艺术中电视包装语言特征主要表现为非物质化的设计语言，逐渐实现了非物质设计理念，改变了传统设计方式，能够使观众更好地接收信息[2]。在数字媒体艺术中，计算机技术的应用，使信息传达范围得以拓宽，提升了观众接收和反馈信息的便捷程度和效率。数字媒体与传统设计方式相比，其网页设计、多媒体设计等方面的设计形式由于计算机的辅助也变得更为丰富多彩。二是交互性的设计语言。交互性设计语言的实现主要得益于计算机交互技术的发展，其发展引发了电视包装行业从业人员的思考，并促进了新的电视包装方式的产生[3]。在电视包装视觉传达制作过程中，制作人员意识到了观众感受与体验的重要性，因而更加注重技术与艺术的结合，丰富了观众的视觉体验，受到了观众的关注与喜爱。

（二）多种传达形式的动态设计

一是视觉传达设计的传达特征由单向被动向主动形式的转变。在传统媒体的信息传递中，制作人员更为关注信息的有效传递而忽视了与观众之间的交流和活动，因而其信息传播效果受到了一定的影响。而数字化媒体艺术的视觉传达设计凸显了人性化的理念，将与观众之间的交流和沟通放在了设计的首位，满足了观众的审美需求，并有效刺激了观众视觉，促使观众形成主动接收信息的态度。二是多种传达形式并存。数字媒体艺术中的视觉传达设计与传统的媒体信息传播相比，更具科技元素，因此其动态表现元素也逐渐得以展现出来，为观众提供更广阔的思维空间，并促使观众从色彩强烈且跳跃感较强的影像中接收到更多的可用信息。随着人们审美水平的提升，多种传达形式并存更符合观众心理特點。以动态影像为主的表现形式可以完整呈现信息语言，并为人们营造一个多角度的信息传输空间，观众在接收信息的同时，亦可充分体会到视觉上的享受[4]。三是多元媒介的整合传播。传统的媒体信息传递媒介较为单一，因而限制了观众信息接收的途径。而数字化媒体视觉传达设计在信息传播中融合了多种不同媒介，将相互分离的媒介融合到一起，形成了统一的信息传递源头，增强了信息传递效果，因此观众在任何时间、任何地点都可以准确接收信息。

四、数字媒体艺术在电视包装视觉传达中的

作用和应用

（一）动态视觉传达设计在信息传递上的优越性

第一是视觉上的优越性，即动态的图形和图像冲击了观众的视觉，引起了其对相关信息的关注。动态视觉传达设计在信息传递上的应用优化了信息传递的环境，也提高了信息传递的效率和质量。观众在接收动态信息的过程中，会在好奇心的驱使下产生主动获取所需信息的行为[5]。第二，动态视觉传达在信息传递中的优越性还表现在信息量及效果上。由于数字化媒体艺术内部结构布置要更为科学化，因而其与传统媒体艺术相比，信息承载量要更大一些。加上数字媒体艺术在应用过程中会使用大量图形和图像，因而其在画面结构设计中会更为简洁，而且所传达的信息内容要更为全面，进而增强信息传递的效果。这样一来，观众能够获取更多的信息，制作人员也能设计出更丰富多样的作品，提升电视包装的质量。

（二）动态视觉传达设计的内容

为了吸引人们对传播信息的关注，制作人员要转变自身思维，从新的角度寻找设计灵感，最终将动态元素融入视觉传达设计，丰富其内容[6]。制作人员在设计视觉传达内容的过程中，应将动态图形和图像融入电视节目，解决传统媒介内容、形式较为单一的问题，进而吸引更多观众的目光。因此，可以合理利用3D技术、虚拟现实技术等，提升电视节目内容的展示效果，让节目更具有表现力，并让其定位、特点更加鲜明，增强电视包装的感染力。

（三）文字设计在动态视觉传达中的应用

第一，在电视节目字体特性方面，制作人员要结合信息内容选择相应的文字，为观众呈现出多层次的视觉效果，满足观众的视觉需求。第二，电视节目文字字体的设计也要结合字体本身的结构，体现视觉传达的动态性。例如，可灵活拆分和重组文字结构，从而凸显动态的视觉传达效果，吸引观众的注意力。此外，在动态视觉传达文字设计中，还可根据信息传递的内容来选择适宜的辅助元素，如进行点缀的图形等，进而帮助观众更加直观地了解电视节目信息。第三，字体的图形化表现也是设计中的一种，字体本身是一种符号，亦可通过符号的形式来完成信息传递，因此在制作电视节目时应将文字灵活应用到电视画面中。在电视包装设计中，台标、节目LOGO、片头片尾曲需要运用大量的文字设计，而在数字媒体艺术的辅助下，字体的设计可以更好地突出重点，彰显电视节目特征。

五、数字媒体艺术下电视包装视觉传达的

发展趋势

（一）与受众的双向互动

电视包装设计利用视觉语言和设计实现与观众的良好沟通，吸引他们的注意力，并使其与电视节目产生共鸣。随着数字媒体艺术的发展，视觉传达设计不再是单向传播，而是朝着双向互动的方向发展。电视节目制作人员借助视觉动效技术，以观众为主要参考对象，对电视节目进行个性化、趣味化设计，可以实现节目与观众之间的良性互动，有效提升观众的观感和视觉体验，并提升电视包装视觉设计的传达效率。

（二）为大众服务

随着科技的发展，互联网技术已经在人们的日常生活中得到普及，数字化的发展也改善了电视包装的发展环境和传播方式，使其与观众的互动变得更加密切。在这样的情况下，电视节目制作人员能够更好地利用数字媒体艺术向观众传递信息，从而提升观众的审美体验。在这种模式下，电视节目制作者通过数字媒体艺术能够更好地捕捉观众的需求，提升信息传播效果，满足观众需求，并有效提高观众的体验。因此，为了实现更好的传播效果，制作人员应当充分考虑观众的感受，并创作出符合大众审美的作品。

（三）打造更丰富的视觉体验

随着数字媒体艺术的发展，电视包装不断创新发展，可供使用的工具和载体越来越多样化。观众在当今时代具有更强烈的个人意识和更高的接受能力，因此电视节目的包装应充分利用交互性、虚拟现实和沉浸式体验的相关元素，为观众提供独特的视觉体验。经过数字技术的处理，视觉语言可以转化为空间展示的子元素，在视觉传达设计中，空间的布局和分割也可被看作版式设计的立体化表现。如今，人们的生活方式和生活观念呈现多样化的发展趋势，因而无法使用统一的标准来对审美下定义。然而，在数字媒体艺术理念的帮助下，电视包装将采用更生动形象的视觉语言，打破传统设计思路的限制，与许多相关学科和领域融合发展，构建一个全新的视觉世界。

（四）为行业发展培养优秀人才

数字媒体艺术作为一个正在蓬勃发展的行业，充满着活力和发展潜力。电视行业需要与数字媒体相结合，在保持传统优势的同时，也要利用创新手段进行发展，这就需要具有创新精神的优秀人才来支持。对此，应该加强对电视包装领域人才的培养，给年轻人提供更多机会，使他们有机会更加深入地了解这个行业，并为行业的发展注入活力和创新思维。为了促进电视包装从业人员对数字媒体艺术的了解，还應该定期组织讲座、论坛、交流会等活动，以便从业人员能够相互交流经验和学习，进而建立起数字媒体艺术和电视包装之间的沟通桥梁，为行业健康发展提供源源不断的动力。

六、结语

近年来，数字媒体艺术中的视觉传达设计逐渐引起了人们的关注。与传统媒体艺术不同，数字媒体艺术的优势在于其实现了互动性的信息传递，更好地凸显出了人性化的理念，并调动了观众的自主性，激发了观众接受电视信息的积极性。在数字媒体艺术下，媒介传达方式更加多样化，因此观众在接收信息的过程中将不再受时间和空间的限制。随着时代的发展和社会的进步，电视包装行业应积极顺应时代发展的潮流，掌握数字媒体艺术的发展规律，促进电视包装行业的创新发展。

参考文献：

[1]郑亚.基于数字媒体语境下的视觉传达设计[J].设计，2016（21）：66-67.

[2]米高峰，段洁.数字媒体艺术与电视剧艺术创作的互动性[J].中国电视，2017（10）：73-76.

[3]郜世河，贾智强，何帅达.浅谈网络电视的市场需求与运营模式[J].广播电视信息，2016（3）：37-38.

[4]荣雅琴.舞剧创作中“画面感”的意义[J].戏剧之家，2018（19）：137.

[5]肖甜.互动模式下数字媒体视觉传达设计分析[J].传播与版权，2019（4）：115-116，121.

[6]王梦君.融媒体时代新型主流媒体客户端的内容优化与价值提升研究[J].西部广播电视，2021（18）：57-59.

作者单位：

长沙理工大学