新时代下红色文化微传播

◎于默涵

红色文化是中国共产党和人民在长期革命斗争中创造的一种独特的文化，是中国共产党和人民的宝贵精神财富。新时代下，红色文化传播受到了社会各界的高度重视。由于红色文化主题严肃，因此其传播方式与众不同。基于微媒体的红色文化传播必须把握时代脉搏，避免微媒体对红色文化传播产生消极影响，科学管控微媒体传播平台，明确红色文化传播的主要内容，不断开辟新的传播道路，如此才能提高我国的文化软实力，为推进社会主义先进文化建设奠定坚实的基础。

■微媒体和红色文化的基本概念

微媒体

学术界认为微媒体是网络高速发展过程中催生的全新产物。虽然目前关于微媒体的定义并不统一，但是有学者认为微媒体可以从两个方面来界定：一方面，微媒体是由众多微小传播单元构成的，每个传播单元属于一个媒体；另一方面，微媒体是指利用多个微观传播单元构成一个传播网络，这种传播网络会形成全新的传播媒介。也有学者认为微媒体主要包括“微平台+微内容”，是由获取信息来源的信息场域、构建人际关系平台的关系场域以及描述和表达本我生活的叙事场域构成的。

红色文化

从静态角度来看，红色作为一个形容词，在不同时期、不同群体、不同国家拥有不同的含义。在中国等社会主义国家中，人们经常以红色象征国家以及革命。文化作为一种社会现象，是人类社会与历史的积淀物。在我国现代社会发展过程中，红色文化是一种重要资源，包含物质文化和非物质文化两种形式。其中，物质文化是指遗物、遗址等革命历史遗存与纪念场所；非物质文化是指红色革命精神，如延安精神、长征精神、井冈山精神等。

■新时代下红色文化微传播的基本内容

红色故事

红色故事不仅包括中国共产党领导中国人民寻求解放和救亡图存的革命历史，还包括建设中华人民共和国和为美好生活而奋斗的前进步伐。这一过程中产生了大量催人奋进、感人至深的历史故事，这些故事被统称为红色故事。新时代背景下，作为红色文化微传播的基本内容，红色故事通常会以文字叙述、短视频等形式生动形象地表现出来，这不仅能满足人们探索红色革命历史的需求，还可以清晰地呈现中国共产党和中华人民共和国的发展历程，以此引导人们树立正确的历史观念，传承和弘扬红色文化。

红色人物

在历史前进过程中，无数人为祖国献出了自己宝贵的生命，这些革命先辈正是这段历史的伟大创造者。现如今，以红色人物为主的电视剧、电影等广泛传播于微媒体平台，不仅能让更多人知道革命英雄的伟大事迹，还向人们表现了他们强烈的爱国主义情怀，这对推进社会主义先进文化建设至关重要。

红色精神

中国共产党领导中国人民取得了举世瞩目的辉煌成就，形成了独有的红色精神。红色精神是中国共产党领导中国人民在新民主主义革命、社会主义建设和改革开放时期所形成的伟大革命精神、建设精神和改革精神的总称，包括井冈山精神、抗美援朝精神、雷锋精神等。在新时代红色文化传播过程中，将这些蕴含丰富内涵的伟大精神融入人们的日常生活中，不仅能引导人们树立正确的价值观念，还可以引导正确的舆论方向。

红色文艺

红色文艺记录了中国共产党领导中国人民创造伟业的过程，体现了中国共产党人的精神谱系，反映了中国共产党的光辉历程和伟大成就。微媒体时代下，把握微信、微博、抖音等平台的传播特征，有机结合红色歌曲与流行音乐再造红色文艺，不仅能够吸引更多年轻人了解红色文艺，还可以呈现红色文艺的丰富内涵。

红色旅游

红色旅游作为我国独有的一种旅游形式，不仅包含了独特的历史价值和传承意义，还将文化与旅游业高度融合，为提高区域经济发展水平提供了保障。微媒体时代下，各地红色旅游区可以开通官方公众号和短视频账号，定期发布景区科普知识、红色纪念日等信息，这样不仅可以吸引更多目标受众出行旅游，还能积极展现红色文化的时代价值，提高居民的文化素养。

■新时代下有效推进红色文化微传播的策略

建设传播体系

首先，组建高质量红色文化传播团队。新时代下，红色文化的传播效果与传播团队的专业水平关系密切，组建高质量的红色文化传播团队是有效传播红色文化的基础。一方面传播人员要有深厚的文化底蕴，熟练掌握红色文化的理论知识，理解红色文化的本质和内涵，并能够深入挖掘红色文化的潜在价值，将红色文化融入现实生活中。另一方面，传播人员需要能够熟练运用微媒体平台，掌握微媒体平台的信息传播规律，让有影响力的传播主体参与红色文化传播，从而增强红色文化的影响力。在组建优秀的传播团队后，有关部门要时刻监督团队内部的作风建设和思想意识，不断提高工作人员的能力和素养。此外，有关部门要学会运用热点话题引导群众积极讨论，打造优质的微媒体传播环境。

其次，提高社会大众的思想认知水平。在微媒体传播环境中，社会大众的认知能力和掌握的信息资源有限，在面对复杂多样的开放世界时，如果没有正确的价值观念作引导，那么很容易产生错误思想。因此，大众要提高自身的认知能力，养成文明理性的上网习惯，在没有确认信息真实性的情况下不传播不实消息，不造谣，坚决抵制违规违法信息的传播，主动向有关部门提供有价值的信息，规范自身的言行举止，成为新时代下红色文化的传播者。

最后，积极融合不同类型传播媒介。在媒介融合背景下，相关部门应与各个微媒体平台构建良好的合作关系，这不仅能为信息处理和信息传播提供丰富的渠道，还能进一步扩大红色文化的传播范围，增强红色文化的社会影响力。以微信、微博为代表的微媒体平台拥有庞大的用户群体，通过为这些用户创建虚拟社交平台，深入挖掘用户的数据信息，可以掌握用户对红色文化的偏好，进而有针对性地推送内容。在微媒体传播环境中，虽然红色文化的传播范围越来越广，但是大部分媒体并没有认识到传播红色文化的现实意义，没有建立规范、完善的传播机制，阻碍了红色文化的传承和发展。建立科学、规范的红色文化资源信息库可以为各微媒体平台提供丰富的数字资源；利用时间、事件、主题等要素分类整理红色文化资源，既便于受众搜索下载，又能实现多渠道传播。

丰富传播内容

由于红色文化包含丰富的历史故事和伟大精神，因此其能在越来越复杂的微媒体传播环境中根据自身独特的内容为社会居民的生活和工作增添活力。首先，要结合中国共产党发展史讲述红色文化内容。虽然当前大部分微媒体受众都没有经历过革命时期，对革命先辈的认识不够，但是随着大众认知水平的不断提升，获取信息的渠道越来越多，其可以通过阅读历史文献等方式了解不同时期的历史事件及红色精神，最终从内心深处接受并认同红色文化。其次，要结合时代发展需求设置议题。现如今，人们对微媒体提出了个性化的使用需求，如社交需求、娱乐需求、学习需求等。因此，微媒体平台在传播红色文化的过程中，要根据受众需求设置各项议题，比如众所周知的议题、与自身利益相关的议题、具有矛盾性和趣味性的议题等，通过有效结合受众需求与红色文化，进一步提高红色文化的传播效果。最后，要结合大众要求改变话语方式。现如今，面对越来越激烈的市场竞争环境，如何充分发挥红色文化的传播价值是政府部门和社会机构面临的重要问题。通过完善微媒体环境中的红色文化话语体系，将书面语言转变成通俗语言，在潜移默化中实现红色文化的传播目标。比如，将官方严肃的语言转变为活泼亲切的语言，将生硬刻板的理论知识转变为通俗易懂的内容，可以拉近红色文化与社会大众之间的距离，让更多人了解红色文化的丰富内涵。

创新传播方式

随着社会的发展和科技的进步，如何运用现代信息技术更好地传播红色文化是目前学术界探讨的主要问题。首先，建设数字传播平台。在数字化转型发展过程中，虽然各类资源得到了全面扩展，但是数字过载也成为新时代微媒体面临的主要问题。创建红色文化资源储存平台，科学整合分析红色文化资源，既能为微媒体提供信息依据，又可以推动红色文化的传播。比如，运用数据分析技术建立红色文化数据库，利用数据迁移技术整合不同媒介中的红色文化数据，形成一体化红色文化传播渠道，为用户提供丰富的数据资源和服务功能，真正做到资源共享和集中管理，以此提高红色文化的社会影响力。其次，实现智能推送。在利用微媒体传播红色文化的过程中，运用大数据技术可以全面审查有害信息，整理收集相关图片、音频、视频等；还可以按照主题、时间、事件等对红色文化资源进行分类处理。在充分了解用户的政治素养、性格特征、价值倾向等信息后，微媒体可以利用大数据技术根据用户需求精准推送个性化资源，提高红色文化的传播效果。最后，重视信息传播监管。微媒体是当前人们获取信息的主要渠道，在经济全球化背景下，面对多元的世界文化，如何坚定维护红色文化的精神内核是目前政府部门面临的重要问题。一方面，运用大数据技术加大对个人信息的安全防护力度，积极宣传推广红色文化，发挥红色文化的引导作用；另一方面，持续优化网络监管措施，全面提高网络平台监管水平，合理借助行政力量管控网络“翻墙”行为，确保红色文化的有效传播。

明确传播方向

红色文化是中国共产党百年奋斗历程的生动再现，是中华文明在特定历史条件下形成的独特精神标识。微媒体的出现为红色文化的传播提供了新的载体和平台，开辟了新的道路，有利于红色文化的传承与弘扬。未来，我国在传播红色文化过程中需要明确传播方向，掌握传播思路，丰富传播内容，创新传播方式。除此之外，红色文化传播者还要深入挖掘革命时期的典型人物与典型事迹；同时根据大众对红色文化的关注点设置讨论话题，在传播红色文化的基础上正确引导舆论方向，这样不仅能获取微传播的热点题材，还可以提高红色文化的影响力。

综上所述，在社会不断发展和科技不断进步的背景下，微媒体成为人们日常生活和工作中获取信息的重要方式。积极探寻红色文化微媒体传播的有效路径对红色文化的传承与弘扬具有重要意义。