“招生减章”原来你是这样的大学

许多高校都会在五六月份或者更早的时候，安排公布招生简章、筹拍一下面向准新生的宣传视频。但最近，不少招生办老师可能笑不出来了。因为他们上网搜索学校校名后看到的画面，足以让招生办全员眼前一黑。

或许是为了响应欢天喜地、锣鼓喧天的招生氛围，一批大学生自发地决定拍视频来宣传母校。只不过，人家官方招生办的宣传是“招生简章”。而这批大学生选择的宣传方式，是“招生减章”，人数锐减的“减”。

每一个“招生减章”视频，都让招生办的老师们看得心里发慌。不清楚为什么日常亲切可爱的同学们，怎么就变成狼人模样。

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要说民间“招生减章”队伍的大师兄，非一位名为@识趣的网友莫属，是他最早开启了今年“招生减章”上分排位赛。一两年前，他在短视频上分享换装视频，从球衣换装成国旗护卫队制服，主打一个青春朝气。

但今年，他的换装视频画风突变。上一秒，他还只是一个有着清澈眼神的搞笑大学生，说着常规的宣传招生文案：“欢迎报考河南工学院！什么？你不报？来，让我给你看个东西。”按常理来说，下一个画面应该是学校美景、帅哥美女。结果@识趣下一秒骤然变成穿戴着大花肚兜金链子的“赵四”，还戴着狐狸耳朵、叼着塑料玫瑰，冲击力堪称赵四plus。看得路过网友无不震撼。

这场母校宣传阵地排位赛，谁也不想落后。“招生减章”视频，重点在于出其不意。它可能是由一位可爱甜妹，变成依旧挺可爱的土味精神小妹，冲击力约为一级。但也可能是从一位看着安静高冷的男大学生，突然就化身成了肉眼看根本无法确定是同一人的旺仔精神小伙。而且身体还在飞快地旋转，快到旺仔紧身服在视频里只留下红色倩影。

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10多年前，这届大学生曾经顶着非主流网名，邀请别人加入自己的非主流家族QQ群。那时，头像里只露出一只眼睛的厚重刘海、爆炸发型，是最能吸引新人的无价珍宝。如今，他们故技重施。以当年最炫酷的炸裂发型，为母校的招生进程拖后腿。

别人已经把土味与非主流都拍了一遍？没关系，咱们可以出品一个复合版本。两大冲击力之王强强联手，根本不必担心宣传力度。

传统的大学生宣传母校视频，其思路一般是让观众产生“哇！好酷好飒！好羡慕，好想加入成为其中一员”的冲动。而今年这拨“招生减章”视频，观众们的感受更接近于：“我报考！求求你别跳了，我报还不行吗！”

在这拨宣传母校的潮流里，最开始大家还比较羞涩克制，只在宿舍里拍拍视频。但随着加入“招生减章”计划的大学生数量越来越多，大家的热情与胆量也越来越高，向着室外进军：顶着绿毛，在校园里游荡；又或者干脆放弃换装的传统模式，直接搬上一段大猩猩看了也甘拜下风的绝世舞步。

但这些室外拍摄的“招生减章”视频背景里基本都没有路人，选在了相对偏僻的场所或人少的时间段。看来大学生们虽然热爱搞笑，但终究还是没有无敌到能不惧“社死”的地步。

“招生减章”视频里，基本上都有用手举学生证、快速把它伸向镜头的动作。而每一张学生证被举一次，网友们的心间就仿佛被锤上一拳。感受到屏幕那边好像传来大学生的快乐呐喊：“你！记住我学校了没！”

现如今，换装流赛道已经挤满了全国各地的大学生。奥特曼、粉红豹、小猪佩奇、卖崽青蛙……所有你能想到的好笑装束，他们都扮过一遍了。

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你以为“招生减章”的风潮会就此消停吗？不，他们只会另辟赛道。直播带货流，正在成为“招生减章”潮流中冉冉升起的新星。大学生们直接以宿舍为单位，打造虚构的录取通知书直播间。他们熟练地模仿起刷过无数次的直播带货话术：“来，老铁们，今天给大家上架一款××大学通知书，价格给老铁们打到最低。”

别的正经主播带货，介绍的是产品功效与使用场景。咱们“招生减章”直播间，介绍的是学校资质与专业就业方向，甚至还会安排一位舍友扮演主播助理，与主播一唱一和：“这款通知书，699分要不要？”“不要！”“599分要不要？”“不要！”“来今天我说一个数，99分？”“啊？99分会不会有点太低了。”说完后还及时找补一句，让大家清醒一点——“99分什么大学都上不了啊，各位！”

在这股潮流里，大学生们玩得很开心，网友们围观得很开心，唯一不太开心的可能只有——各大高校招生办。此刻，高校招生办与“招生减章”大学生之间的关系，就犹如菩提老祖与孙悟空。

喜欢是喜欢，毕竟是自己的得意门生。大学生们在插科打诨之余，确实认真宣传了一些学校特色。别看他们把视频拍得花里胡哨，仿佛人均精神小伙、小妹，那只是人家单纯发疯闹腾一下的伪装。

相比于视频，很多人的文案正经而温和。认真回复網友们对母校宿舍条件、专业分科的提问，分享学校优点，避免自己的娱乐视频带来误解。不少大学生博主在视频爆火后，还被官方抓去拍了正经的宣传短视频。

不得不说，对于一些知名度不太高的高校而言，借助大学生博主发宣传视频，点赞量和传播量可比官方账号发要高。但坦白说，这些“招生减章”视频虽然精神冲击力够强，实际杀伤力并不大。高考这种千军万马过独木桥的人生大事，学生们报考时第一反应都是把考到的每一分都用到极致，不会因为一个搞笑视频改变报考选择。但这并不妨碍高校招生办看到这些视频时两眼一黑、脚趾抠地。

等下一次清北的大学生们也开始拍招生版视频，我一定率先抢占评论区询问：“高考成绩能分期吗？”“抢先预定有宿舍费优惠吗？”“热门专业的库存什么时候补？”以及最重要的：“清北的分数什么时候给大家打下来啊？”

花花//摘自Vista看天下微信公众号，本刊有删节/