潘通，把颜色做成了一门生意

白小哲

论追赶时间的脚步，没人能卷得过时尚圈。2022年9月，全球知名色彩机构潘通，就发布了2023年春夏的流行颜色。

烈火红、菜头紫、柚子色、桃粉、帝国黄等10种色彩入选。但无论是具有热带风情的冰冻芒果橙色，还是如牛奶巧克力般浓醇的摩卡慕斯色，不管这些颜色拥有多么高端的名字，也总有网友不买账。

除了吐槽年度流行色，还有人开始质疑起了潘通的审美：它到底是什么机构？凭啥每年流行什么颜色，都要听潘通的呢？潘通，到底是干啥的？

事实上，潘通是一家总部位于美国新泽西州的研究机构，因研究色彩而闻名全球。这家成立于1906年的机构，靠研发色卡起家，后来业务遍布全世界，把颜色做成了一门生意。

简单来说，潘通通过提供准确的配色方案，设定印刷、纺织、塑胶、绘图、数码科技等领域的色彩沟通系统。在无数个被甲方折磨的深夜，只要拿出潘通色卡进行比对，就能迅速找出什么叫“五彩斑斓的黑”。目前，潘通色彩系统已经成为国际标准的色彩语言。

潘通因其色彩专业知识享誉全球，公司每年都会发布色彩趋势预测报告。在年度报告中，潘通会结合各行各业色彩专家的意见，确定未来一年消费领域的流行颜色，以及备受期待的年度颜色。

潘通对流行色彩的预测，并非空穴来风。它对年度流行色的预估，很可能会体现在当年的数码、服装和家居等商业领域之中。那么，潘通是如何准确掌握流行颜色趋势的？

这就要说到潘通的前任董事长、主席兼首席执行官劳伦斯·赫伯特。1956年，潘通还只是为化妆品公司配色的小公司。但不是每次调色都尽如人意，因为当时的颜色缺乏统一标准。

事实上，人眼对色彩的认知，是颜色波长与视网膜之间发生的反应，但每个人视网膜接受波长、大脑视觉中枢的认知程度千差万别。通过人眼和语言系统来表达色彩，很可能会产生误差。

此时，统一行业内的色彩语言系统就显得极为重要。1963年，赫伯特决定设计一套标准的色彩语言，他向21家油墨制造商提出了潘通配色系统的合作，邀请他们成为潘通配色系统的正式供货商。

两年后，潘通发售了第一套为艺术材料设计的配色系统，系统中的颜色已经高达500种。通过精密的仪器测试和数码设计方案，潘通为每个颜色都标注上数字编码，相当于为颜色制作专属的身份证。

例如，设计师可能听不懂“朱砂红”和“烈艳红”的区别，但只要告诉对方潘通色号，一切迎刃而解。这种方法简单直接且国际化。

潘通色卡最大的价值，就在于传递色彩。在全球范围内，不管加工服装、鞋包还是首饰，只要用到统一的标准配色，大部分都拿潘通色卡做校准。

潘通色卡到底有多少种颜色？事实上，不同材质和不同领域的潘通色卡版本也不同，但颜色基本是2000种起步。

你可能很难相信，一个简单的黑色有很多不同的版本。海盗黑、全食黑、幽灵黑、乌黑、鱼子酱黑、布黑、爪哇黑……虽然肉眼很难辨别出它们的不同，但每种颜色都有对应的潘通色号。

创造出这么多肉眼几乎难以辨别的颜色，到底有什么用？

营销理论认为，在短短7秒内，消费者就会产生对产品的第一印象，色彩在其中的作用能够达到67%。

意识到色彩在消费领域巨大影响的，不止潘通一家。每年有数十家机构进行流行颜色预测，但都很难与潘通的影响力匹敌。

原因很简单，除了预测年度流行色彩，潘通更重要的工作，是展开和各领域企业的合作。通过与知名企业强强联合，潘通可以推出独一无二的配色方案，达到双方共赢的目的。

2001年，潘通为蒂芙尼专属打造出蒂芙尼蓝，这个色号只有蒂芙尼可以使用。如今，这种明亮的湖水色已经成为蒂芙尼的代表颜色，让人印象深刻。调制出这种独特颜色的潘通，也因绝妙的审美而名声大噪。

星巴克绿、可口可乐红和爱马仕橙等，也是潘通与知名企业合作打造出的品牌颜色。此外，潘通每年都会邀请时尚买手、设计师、品牌厂商和面料供应商，对流行色彩进行层层评选。

考虑因素涉及的不仅是流行趋势，还有全球发生的重大事件和国际氛围。在刚刚过去的2022年12月，潘通公布了2023年度代表色——非凡洋红，这种颜色被描述为“微妙的深红色色调”，能平衡冷暖，是“非常规时代的非常规红色”，“大胆、机智、包容一切”。据潘通介绍，这种令人振奋的色调能唤起大自然的力量，激发我们的精神，帮助我们建立内在的力量，代表着勇敢无畏、无拘无束、大胆生活，象征着充满智慧、包容一切。

虽然每年潘通宣布流行颜色后，各大品牌厂商都会想要借势发力，但流行趋势很难被百分之百预测。比如，2021年潘通预测的亮麗黄和极致灰，并没有达到可以称为流行的程度，更广为人熟知的颜色是“克莱因蓝”。

色彩预测的目的，其实就是确定消费者的需求后，刺激购买。洞悉了这一点，我们也许会对所谓的“权威”少一分盲从。

无论如何，颜色的审美因人而异，潮流的风向也瞬息万变。在循规蹈矩的生活里，眼前能多一抹活力的黄、静谧的绿，或许就是颜色能给心情带来的惊喜。

（更多潘通色彩展示见本期69页“潮趣”栏目）

（摘自“网易公开课”微信公众号，萝卜叶子图）