大数据时代我国体育产业转型及发展探讨

梁明星

（黑龙江工商学院 黑龙江 哈尔滨 150025）

前言

随着现代信息技术的日益普及，数据技术的出现，以及云计算的使用，推动了各个领域的发展。目前人们正处于一个信息爆炸的年代，大数据观念深刻地影响着社会发展，社会对信息技术的依赖日益增加，对大数据技术的依赖也日益增加。随着全球信息化进程的加快，我国需要进一步熟练运用大数据技术，使其在其他领域得到更多的应用，尤其是我国的体育产业。现在的体育产业，要想跟上大数据时代的变化就必须创新发展理念，此外，体育产业在一定程度上促进了国民经济的发展。就目前而言，世界各国都非常关注体育产业的发展，而且，随着市场经济的发展，体育产业将会越来越商业化。在我国体育产业走向市场化之前，体育产业必须进行变革，以适应大数据时代的发展。

1、在大数据时代体育发展的重要性

在信息社会中，大数据的运用与发展，为企业管理与决策提供了新的方法与载体。作为一个体育大国，我们必须利用好大数据的优势，转变传统的体育行业发展模式，构建一个信息化的沟通平台，加强信息化的运用，从而推动新的体育行业发展。将大数据应用于我国体育产业的发展，能够为我国体育产业的发展开辟新的思路，拓展新的发展空间，从而更好地适应我国经济社会发展的要求。

1.1、大数据是体育产业发展的重要载体

近几年，在“信息技术+”的推动下，我国体育产业的发展空间得到了极大的扩展，并呈现出了较好的发展态势。体育产业通过与“信息技术+”的有效融合，营造了有利的发展环境。与此同时，随着智慧体育行业的迅速发展，以及“科学技术+体育”的迅猛发展，体育行业中的大数据运用也日益引起人们的关注。通过大数据技术，实现体育与医疗、健康产业、旅游产业等的融合，扩大体育产业的发展空间，为体育产业多层次、多领域的发展奠定了坚实的基础，通过对体育产业数据进行分析，可以使体育产业更加多元化和精准化。

1.2、大数据是促进体育产业市场发展的关键因素

人民日益增长的体育消费需求，促进了我国体育产业的发展。李宁、安踏、特步、361°等品牌充分体现了我国体育产业的庞大市场红利。体育产业是一个不断发展的过程，因此，如何将其与市场进行有效地对接，要实现这些要素间的良性交互，就需要利用大数据。利用体育大数据所蕴含的海量信息，能够将市场与公司高效连接起来，将商品与消费者高效结合起来，使得整个市场中的每一个环节都能够发生互动。所以，大数据对于推动我国体育事业的发展，以及激活体育市场中各要素的作用，都将起到至关重要的作用。

2、我国体育产业大数据运用现状

2.1、体育大数据平台已有一定发展

移动智能装备的普及和网络时代的来临，为体育大数据的应用打下了坚实的基础，一些智能体育平台已初步形成，并在一定区域实现了体育资源的最优化配置。然而，由于我国的体育平台发展受到限制，仅有少数几家著名的体育平台得以发展，而其他一些小规模的体育平台则面临着巨大的资金压力，同时由于场地、教练等方面的资源良莠不齐，线上与线下的交流相对较少。

2.2、体育大数据类型

随着我国体育产业的快速发展，体育与大数据的结合已经成为必然。目前，大数据在体育竞技、体育健康、体育娱乐等诸多行业中得到了广泛的应用。实际上，目前国内的体育大数据企业：一是体育健康分析企业；二是出色的数据企业；三是足球数据企业。这些体育大数据企业主要从以下几个方面促进我国体育产业的发展：第一，赛事直播；第二，运动摄像、运动纪录、运动录像；第三，应用生物测定与可佩戴的技术；第四，广告要有针对性，要有社会的参与。体育大数据公司以整合资源，集聚优势，补齐短板，提高体育产品服务能力，增强体育消费体验为目的。

2.3、体育产业中大数据应用水平偏低

目前，我国体育产业应用大数据技术还处在起步阶段，主要是进行数据的存储，而数据背后的潜在价值挖掘技术相对落后。在大型的国际比赛中，大数据技术被广泛地应用，利用可视化的精细图形来分析比赛的数据，了解比赛的最新情况，并与教练进行交流，在比赛中适当地进行战术上的修正，并运用“鹰眼”技术来保证裁判的公平性。而可视化的全景式陈列则为参观者带来更佳的观赏感受。目前，中国的体育工业与科技相融合的水平还不高，尤其是CBA 与NBA 的比赛资料，两者之间存在着很大的差异。因为在国内，体育产业的发展处于一个相对封闭的状态，不同的行业之间缺乏数据和信息的交换，所以，体育产业与其他有关的产业的整合度不高，也没有将大数据技术融入其中。导致体育产业的市场定位、营销策略、个性化服务推送等都不够深入。这就造成了我国体育产业对于消费者的实际需要和市场竞争状况的预测不足。

3、我国体育产业在大数据时代的发展机会

3.1、运用大数据时代的优势建设信息交流平台

在大数据时代，信息交流已经成为一个重要的话题，在大数据技术的不断完善下，体育产业的发展也越来越多样化，复杂的信息也越来越有条理，发展工作也越来越有序。这种大数据信息技术打破了传统观念中的限制。此外，在大数据时代下，体育产业的信息平台建设将有助于提高科研数据的结构和数据的可信度，使得更多的用户可以利用到更多的信息。同时，可以对数据进行更为细致的分割，保证其一体化，提高体育产业发展的电子信息检索的质量。

另外，由于大数据技术与体育产业的发展，使得医疗机构能够更好地进行信息交换和评价，从而使信息的使用更加有效。从这一点就可以看出，大数据技术在医疗机构中的作用是巨大的，而在大数据技术的支撑下，医院的信息管理系统在处理日常事务时也会更加方便。

3.2、大数据时代为体育产业的发展提供了最好的发展空间

现代人对体育的需求，已不再局限于简单地锻炼，而是对其产品和服务提出了更高的要求。运用大数据技术开发体育产品，是当前我国体育行业发展的主要出发点。首先，大数据为我国体育行业的发展提供了一个庞大的行业信息库，行业内的各种要素都可以按照自身的需求来进行有效的开发和利用，从而为我国体育行业的发展和发展作出贡献。另外，将大数据与体育相融合，促进了智慧体育等领域的发展，尤其是智能穿戴体育产品受到人们的青睐，这就足以证明，大数据在体育产业中的运用，与时代发展的需要相一致，它也为传统体育产业向现代化和智能化的方向发展提供了一定的空间，这也是大数据时代体育产业发展的一个主要机会。

4、大数据时代体育产业发展面临的挑战

4.1、复杂的数据类型

大数据在推动我国体育产业的发展与变革的同时，也同样面临着诸多问题。例如：体育产业企业、网站浏览、手机APP、在线电子商务等方面的产生的海量数据。这些资料十分繁杂，而且很难进行整合分析，利用大数据技术对体育产业领域中大量的数据进行深度的分析与发掘，是当前我国体育产业亟待解决的问题。

4.2、数据信息安全保密

在开放的网络环境下，体育产业的大数据利用受到了严重的信息安全威胁。一方面，随着体育产业的快速发展，对海量数据信息的需求越来越大，同时由于大数据安全问题，制约了其在体育产业中的应用；另一方面，我国尚未出台实施相应的法律法规，对于大数据信息规范应用、安全保护，缺乏良好的应用环境，不利于体育产业与大数据融合发展。

4.3、体育大数据人才缺失严重

当前，大数据产业还处于起步阶段，国内缺乏相应的专门人才。而我国体育产业目前存在着大量的人才短缺问题，使得我国体育后备人才的培养与科学技术的发展滞后。体育大数据系统的总体设计与实施，要求具有一定的创新能力人才，而这部分人才不仅要会分析数据知识，还要掌握体育知识。在目前的大数据时代，体育信息技术人才的匮乏使得体育产业的科技发展相对滞后，所以，培养具有良好素质的体育大数据应用与管理人员成为当务之急。

4.4、我国体育产业的科技创新水平较低

随着我国从“体育大国”向“体育强国”转变的进程中，加快发展体育产业的步伐，引进科技创新是维持体育产业活力与竞争力的首要推动力量。目前，我国的体育产业发展速度较慢，其原因是技术革新水平低，缺乏科学的支持，导致其发展在低效率和低质量地循环中。所以，在大力推进科技创新的同时，加快了体育产业的转型和发展。

5、我国体育产业在大数据时代的发展策略

在大数据时代，体育产业焕发出新的生机。在面临新的机遇和挑战的情况下，必须改变传统地发展思维。在优化和建设内外环境的前提下，实现体育产业和大数据的深度融合，为体育产业的多个方面实现新的发展，提供完善的人才保障。

5.1、加快发展环境，实现深度融合发展

在新的时代背景下，我国的体育事业已经呈现出新的发展趋势，面对新的市场机遇，体育行业需要在理念上进行革新，在大数据的运用与发展中，持续改善其发展环境。首先，要加大对大数据的研究与应用力度，建立完备的大数据数据库，为我国体育产业的发展决策、产品研发与投资等提供市场数据支持；其次，对运动智慧化中的数据进行集成，充分利用大数据对运动智慧化的影响。随着科技的进步，大数据在体育产业中的应用越来越广泛；最后，要充分利用大数据技术，实现我国体育产业的转型与发展，无论是运动比赛的直播还是运动保健行业的发展，都需要大量的数据支撑。在大数据时代，体育产业要走深度融合发展之路，要以大数据为基础，建设更具活力、更具创新力的体育市场，将我国体育事业推向一个新的高度。

5.2、强化产业数据整合，促进体育产业发展

海量数据的应用是大数据体育产业与数据体育产业以及传统体育产业相区分的一个显著特点，也是实现体育产业智能化的关键因素。简而言之，体育数据产业是一种由需求到供应，最终在市场上实现其功能的智能创新。在整个供求过程中，数据的使用并不是一个独立的产业，而是一个相关产业之间的相互关联的信息。尤其是产业之间的融合，使得数据与信息之间的相互依存，为产业之间的信息交流、互相联系创造了一个有利的空间。体育产业发展要充分认识大数据背后的潜力，利用数据技术来掌握体育市场的发展规律，寻找与之相适应的切入点。例如，体育和旅游可以加强公共数据的运用，从开发共融产品到实现产品的利益，建设全程监控数据平台，增加旅游景区的体育项目，将体育元素融入旅游路线，特别是将其和休闲体育结合起来，比如建设冰雪体育、运河旅游路线、水上体育旅游等。数据的交互，可以促进不同产业间的融合，让产业的发展变得更加灵活。

5.3、管理决策——对体育产业进行前瞻性的决策

以大数据为基础，对体育产业进行预测，从而推动其作出前瞻性的经营决策。通过对体育数据资源的整合和数据库的建设，进而能够及时地从数据中抽取有用的信息，丰富数据的表达方式，使体育产业的决策更及时、更有效、更精确。促进体育产业的发展。

在大数据时代，由于开放、实时、多元化、网络化等特点，大量的大数据涌现出来，使得体育产业在产品与市场决策之间进行实时、个性化的沟通交流。大数据将促进体育产业决策的模式从被动型到预知型发展，并充分利用这些数据背后的价值，促使体育产业的管理人员做出科学、准确地、有远见的决策，促进体育产业的发展。在体育产品的开发早期，利用互联网进行消费者的投票，将产品开发的整个流程分享给用户，在新的项目推出之初，利用虚拟社区对消费者的需求进行测评，从而对体育产品的发展趋势进行分析，并对其进行调整，依托大数据进行科学的商业决策优化体育产业发展方向。对有关资料进行统计，确定项目投入使用与否，可有效地减少公司的经营风险，提升体育产业的核心能力。

5.4、构建体育大数据人才培养体系

要将大数据应用于体育产业，就必须构建体育大数据的人才培训体系，重点是培养具有较强的大数据理论和实际应用能力的体育专家。在体育大数据领域，建立了一支高水平的体育大数据研究队伍，并充分发挥国内各个高校在人才培养上的优势。在学科建设方面，应增设体育大数据分析专业，注重体育大数据学科特点，建立科学的人才培养机制，提高体育大数据人才提升水平；开设大数据分析处理课程；为适应大数据时代体育产业的市场需求，培养懂数据分析和应用的复合型人才。

5.5、加强体育信息收集工作

在高水平的竞技体育中，为了取得胜利，体育情报的搜集显得尤为重要，特别是对对手技术的统计和分析，并将整合负荷量、战术轨迹等规律进行综合，进而所收集的学校具有十分重要的实际意义。体育科技情报信息的使用范围也很广，在体育文化、体育科技、大众体育等方面也起到了至关重要的作用。在大数据时代，由于信息技术的发达，人们对体育信息的搜集、处理具有了更加方便的条件，因此，在传统的体育信息采集方法中，也有了大数据技术的支持。目前我国体育产业的发展还处在初级阶段，为了充分利用体育信息资源，提高体育信息情报的利用率，必须加强基础知识的建设，以适应大数据时代的变化。要注意的是，我国体育产业应在加快建立体育科技信息系统建设工作的同时，还要加强对体育科技情报信息相关人员的培训。

5.6、体育产业大数据平台的建设

在大数据背景下，加快我国体育事业的变革与发展，以适应大众体育多元化的需要。基于此，建立一个庞大的网络信息系统，有利于提高人们对体育产品和服务的兴趣。随着大数据技术的出现，导致部分传统的信息收集方式变得越来越复杂，而这些问题在大数据技术的应用下则变得越来越容易。利用“互联网+”的海量数据，整合闲置体育场地，使用户能够随时通过智能终端查看场地闲置情况，确保场馆资源得到充分利用。体育产业大数据平台的建设，使人们能够及时、便捷地掌握体育产业动态，同时也可以通过对消费者的需要进行收集、整理，从而实现体育产业的产品和服务方式的革新，从而为体育产业的客户提供更加便捷的服务。

5.7、增强体育信息安全意识，加强大数据创新

在大数据时代，其技术在城市化、信息化、农业现代化等各个方面都具有举足轻重的作用，而在体育方面的发展具有广阔的发展前景，目前的数据收集、存储、处理和结构可视化是其技术处理的重点，但也是一个很大的挑战。因此，在大数据时代，拥有创新人才是体育产业发展的一个重要因素，也是促进科技发展的一个重要因素。从国家发展战略的角度出发，信息安全保障和创新驱动数据协同发展的对策，在一定程度上促进了我国体育产业的发展。当前，我国的体育产业尚未形成一个完整的大数据产业与标准化体系，这将成为我国体育产业加大大数据创新力度，推动体育及相关行业加快发展的契机。同时，我国目前对大数据的相关规章制度和管理还没有形成统一的标准体系，信息很容易泄露，因此要加强对信息安全的认识，一方面要尽快制定相应的法律法规来对数据处理机构进行限制；另一方面，体育产业内的相关单位要严格按照行业标准来保障使用者的信息安全。

6、结束语

随着智能化设备的广泛应用，人类已经步入了大数据的时代，如何对这些数据进行关联分析、挖掘，并从中提取出有用的信息，进而做出准确的预测，是当前研究的热点和难点。运用好这些数据，对于促进我国体育事业的健康发展是非常必要的。大数据能够将各地区的体育产业资源进行有效地集成，从而有效地发挥其作用，实现优势资源的分享，防止资源的浪费；改变体育产业管理经营方式；推动体育产业与大数据技术及其他产业的整合；提高我国体育产业的核心能力。因此，必须大力培养大数据人才，重视用户个人信息保护，进而促进体育产业健康发展。