凤凰传奇为什么不“土”了

依时

前不久，鳳凰传奇在“2023内蒙古赤峰国潮音乐节”的演唱视频，成了不同平台的流量担当。那晚，他们演唱了8首歌，每一首歌都是全场大合唱。“血脉觉醒”的年轻人在手机上一遍遍地刷着短视频，去不了现场也不影响感受气氛。

曾几何时，嘲笑凤凰传奇才是所谓的“品位正确”。即使他们早已红遍大江南北，拥有全民传唱的多首金曲，但依然会跟“土”画上等号。那时候，年轻人多少都有些思想包袱，即使喜欢，也不太敢承认。而现在，如果你说自己喜欢凤凰传奇，不仅能得到多方认同，还有许多志同道合的伙伴们和你一样盼着能去他们的演出现场嗨一次。

今年是凤凰传奇出道的第20年，他们是如何从最初“土”的代名词，变成现在能掀起“凤凰传奇热”的国民组合的呢？究其原因，不仅有作品的传唱度高、歌手的实力经住了时间考验等硬性指标，也有年轻一代对于国潮文化产生的强烈认同感。以及，在这个容易让人陷入焦虑、内耗的环境下，凤凰传奇极具释放性且接地气的表演方式与艺人本身的高情商，为年轻人提供了一个放松的出口。

无法超越的国民度

毫不夸张地说，凤凰传奇的群众基础，在当今华语乐坛几乎无人能超越。一方面，他们鲜明的音乐风格以及朗朗上口的旋律和歌词，能让大众迅速传唱；另一方面，凤凰传奇的成名之路，本就伴随着更为广泛的下沉市场的发展，他们的流行是一种自下而上的“农村包围城市”的过程，比其他流行歌手更容易突破圈层。

公司年会、朋友聚会、家庭聚餐，凤凰传奇的歌是能适应不同场景的最大公约数，无论现场是什么状况，只要《最炫民族风》的前奏一响起，全都等着接上那一句“留下来”。如果你和久未谋面的长辈在家庭聚会时稍显生疏，唱一曲周杰伦并不会拉近关系，但唱一曲凤凰传奇绝对能打破僵局，让场子热起来。

相比那些专业院校出身、贴着艺术性标签的歌手，凤凰传奇还天然地具有更容易被共鸣的草根性。玲花，全名杨魏玲花，出生于内蒙古大草原，喜欢唱歌。25年前，家里卖了最后几只羊才给她凑上了前往深圳的路费，让她去南方寻找机会。曾毅，曾在湖南益阳做过焊接工和维修工，凭着对音乐的热爱开始跑场子唱歌，听说南方演出工资高，辞掉工作前往深圳。

两个热爱音乐的年轻人相遇之后组成了“酷火组合”，并在2004年的青歌赛上一路过关斩将挺进决赛。虽然最终与奖项失之交臂，但也算崭露头角。之后，他们改名为“凤凰传奇”，于2005年出现在首届《星光大道》上，被更多观众认识。2008年，凤凰传奇唱着《月亮之上》登上春晚舞台，获得了更为主流的认可。2010年，金立音乐手机和歌曲《荷塘月色》深度绑定，推出“荷塘系列”，通过电视广告和互联网的病毒式传播，凤凰传奇又一首广为传唱的歌曲诞生了。当时甚至出现了一道语文选择题：《荷塘月色》的作者是谁？A.朱自清B.凤凰传奇。

与此同时，在移动互联网和彩铃业务发展最快的年代，凤凰传奇是市场上当之无愧的王者。据统计，凤凰传奇的歌曲，在中国移动等平台上的彩铃下载量达到1亿多次，这些都是付费用户。而在专业人士预测“唱片将死”的年代，凤凰传奇的唱片依然卖了600万张。

打动Z世代

不可否认的是，那时候凤凰传奇虽然已经家喻户晓，但他们其实是被主流音乐圈排除在外的。与凤凰传奇相关的形容词是“农业重金属”“广场舞歌手”，以及跟山寨手机配套的各种段子，总结起来就是“土”。

年轻人对凤凰传奇的态度是“不屑”，那是韩流风靡的年代，喜欢凤凰传奇是很难被承认的事情。玲花曾在不同的场合讲起过一个令人尴尬的故事——一位白领的耳机线在地铁里无意中掉落，手机大声地响起了凤凰传奇的歌声，空气凝固了，他看起来十分羞愧。

然而，很多事情正在悄悄地发生变化。随着广场舞的流行，《最炫民族风》超越《月亮之上》成为更火的存在。它不仅是国家体育总局指定的广场健身操配乐，还在NBA赛场上扬眉吐气。2012年4月，休斯顿火箭队比赛的中场休息表演，啦啦队从美少女换成了社区阿姨，“苍茫的天涯是我的爱”让场上的华裔观众沸腾了，现场视频发到网上引起疯狂传播。

凤凰传奇的这次“出海”，虽然未能马上让他们“上得了台面”，但足以在年轻人心中产生新的影响：歌是土了点，可带来的快乐是真的。

外界的评判也让凤凰传奇迷茫过，但他们并没有想方设法地去讨好主流的认可，而是选择将自己的特点坚持到底。他们在面对质疑时，表现出来的高情商，也逐渐被观众看到。

第一次大众层面的反转，发生在2014年。当时，有媒体曝出玲花在颁奖礼后台直接骂某组合“唱歌跟狗屎一样”，虽然没有证据，但网友相信“无风不起浪”，凤凰传奇一下子处于风口浪尖。玲花很快用一篇语言轻松幽默的千字小作文将争议化解，挽回了局面。这让网友知道玲花不是那个“土味姑娘”，她比人们想象得更聪明。

曾毅也曾痛苦过。因为他的歌词不多，很多人觉得他在组合当中没什么作用，还要分走一半的钱。有一段时间，他甚至不配拥有姓名。唱《月亮之上》时他是“哦耶哥”；《自由飞翔》里他叫“呦呦哥”；《最炫民族风》之后，他是“留下来哥”。对此，曾毅从未在公开场合抱怨和回应过，直到2017年的《吐槽大会》，他自嘲：“歌土跟我有什么关系？我才几个词！”在观众的哈哈大笑中，所有的问题都解开了。

二人敢于且擅长玩梗的个性，一下子打动了社交网络上的年轻受众。

超强的业务能力

当凤凰传奇完成了从“被嫌弃”到“被喜爱”的过程之后，再次审视他们这20年的过往，会发现他们的走红不是偶然，更不是靠几个爆梗就能维持下去的。他们的长红，靠的其实是超强的实力。

即使任谁都能在KTV里怒吼几句《最炫民族风》和《自由飞翔》，但当你真想从头到尾完整地唱完一曲时，才发现这些歌是有一定难度的。人们之所以觉得这是“口水歌”，其实是因为节奏，乐评人金兆钧认为，强烈的节拍契合心跳的节奏，让凤凰传奇的歌极易上口。

近几年，音乐综艺的出现也为凤凰传奇提供了新的舞台，让观众有机会更全面地看到他们的实力。

2021年，凤凰传奇在《为歌而赞》中翻唱《海底》，赋予了这首原本有些忧郁的歌曲温暖的气质。玲花的嗓音清澈有穿透力，曾毅的声音更像是娓娓道来，如同一剂解药。这首歌的现场版本上传至B站后迅速发酵，凤凰传奇彻底在年轻人聚集的二次元阵地破圈了。

而曾毅也通过一首《山河图》展现了自己的实力。此曲一出，曾毅从此有了“地上说唱皇帝”的称号，连央视都评论道：“曾毅说唱自带的叙述能力在这首歌中发挥得淋漓尽致。一句一声仿佛丹青画笔，一曲唱罢，祖国的锦绣山河、万壑千岩跃然于眼前，展开山水长卷。”

人们终于发现，凤凰传奇是可以驾驭不同曲风的，他们不仅具有演唱能力，还具有演绎能力，但他们不营销所谓的唱功，这种低调的作风和对音乐数十年如一日的热情，在当今内娱竟然显得十分难得和可贵。以至于有人这样总结：“凤凰传奇前30年火靠玲花，后30年靠曾毅，现在全靠年轻人血脉觉醒。”

反正，时代在变，审美在变，凤凰传奇早就已经不“土”了。

（摘自“博客天下”微信公众号，本刊有删节）