Vlog新闻主持人的媒介形象塑造

南开大学：高宇歌

1. Vlog新闻主持人媒介形象塑造的现实意义

1.1 提升主持人亲近感

传统新闻节目主持人为了突出新闻内容，也为了适应演播室场景，形成了较为固定的播音语态，加上“书面化”的表述使得他们的形象趋于单一固定，在一定程度上淡化了主持人的个性形象，扩大了主持人与受众之间的距离感。

Vlog新闻主持人从局限的演播厅走出来，脱离了重语言轻画面的呈现方式，拥有了灵活可变的场景，并且这些场景多取材于生活，街道、饭店、大厅……空无一人、车水马龙……都是受众可以身处和感受到的。同时，主持人不仅可以根据场景变化，随时调整播音语态，而且可以在视频中融入个人情感，展现自我意识。因此，受众听主持人说新闻更像是受众听朋友讲故事，受众会认为自己和主持人是平等的，是可接近可沟通的。主持人固化、严肃、单一的传统媒介形象被打破，具有了人格化表达特征，主持人的亲近感因此提升。总之，与传统新闻相比，Vlog新闻情感更加真挚，报道内容更具贴近性，主持人的媒介形象也在这样的生活化场景中更鲜活、更立体、更亲和。

1.2 促进受众新闻理解

如果说传统新闻节目是直接围绕内容展开，那么Vlog新闻就是围绕主持人展开。Vlog记录的是主持人的生活，是充满个人风格的动态，报道的新闻内容“藏”在动态里。不少Vlog新闻顺势加入了一些花絮类的报道，比如主持人报道之前的心理想法、报道中现场发生的意外事件、报道之后的个人感受……

从主观层面而言，在这些画面的呈现过程中，主持人往往更像是在以“朋友”身份与受众进行视频交流。在孤独感指数较高的当今时代，这种生活化的分享在一定程度上增加了新闻报道的温情性。心理学的“温暖法则”告诉我们，沟通方式越温和，人的心理越容易觉得舒适，受众在这种舒适的心理状态下会不自觉地愿意接受新闻的内容。从客观层面而言，这些副新闻在内容上本身就是与主新闻息息相关的，自然更有利于受众理解新闻事件的全貌。

例如在某期重大会议报道的Vlog中，主持人通过快闪的方式将记者们前往会场的画面剪辑起来，用来补充描述记者从早到晚的完整工作状态，就是一个很好的Vlog花絮案例。受众看到了主持人背后的故事，对时政新闻的好奇心也会增加。再比如，在另一个Vlog报道中，视频的开端是一片漆黑，记录记者凌晨出门排队，视频还抓拍到了中外记者为了抢到第一手新闻，在人民大会堂前奔跑抢位的场面，让观众感到新奇有趣的同时，切实感受到了两会的盛况。

1.3 做强新型主流媒体

20世纪70年代后期，普尔教授指出：“媒体融合是指各种媒介呈现出多功能一体化的发展趋势。”2021年3月12日，第十四个五年规划明确指出，推进媒体深度融合，做强新型主流媒体。政府文件报告说明，推动媒体深度融合，建设全媒体传播体系，做强新型主流媒体任重道远，而Vlog新闻的良性发展可以通过推动新型主流媒体的“网络化”助力新型主流媒体做大做强，重塑传统媒体话语权。

一方面，Vlog新闻产生之前的媒体融合实践倾向于重拓展、轻融合，只是简单地将传统的信息在新媒体平台上进行展示，或者将原有内容与新平台上的内容简单相加，并不涉及深层次的融合。而Vlog新闻从主持人的主体性出发，配合多场景多语态多变化的传播特点，实现了传播逻辑和思维的转换。另一方面，Vlog新闻产生之前的媒体融合实践容易重技术、轻理念，只是简单地应用新技术，而Vlog新闻基于互联网逻辑，利用了Vlog新闻新的内容生产理念和生产模式。总之，在互联网技术改变了整个社会形态的当今时代，以主持人媒介形象为重点要素的Vlog新闻通过“网络化”拓宽了主流话语的传播路径，重塑了主流媒体的影响力优势，为做强新型主流媒体赋能。

2. Vlog新闻主持人媒介形象塑造的困境

2.1 主观色彩易过强

通常来说，保持客观性被视为确保新闻真实的关键因素。这种客观性要求记录者采取一种超脱的态度来如实记录事件的原貌，不能用自己的意识、意志、情感等改变对象的本来面目，从而为揭示真相奠定基础。在报道中传达的信息应该是对客观事实的准确反映，并具有可靠的证据支持，这样才能够验证新闻的可信度。在传统的新闻客观性观念里，这一概念包括以下两方面的含义：一方面，报道新闻事实的过程中，传播者应避免受到个人喜好、兴趣或需求的影响，尽可能地呈现出事物的真实状况；另一方面，客观性还体现在区分事实与观点的方法上，即在报道中明确区分开这两种不同性质的内容，使读者能更好地把握信息。总之，新闻的客观性要求报道的事实必须准确，禁止在报道中公开采取立场，更不允许添加个人情感。

而Vlog新闻采用的是微观化的叙事视角，即主持人从微观的视角切入报道新闻，包括一个人、一件事或者是一种感受。但不管是哪种具体的微观角度，与传统新闻报道方式相比，都具有了更强的主观性。在Vlog新闻中，主持人恰恰需要去发表一些自己的意见和想法，甚至将报道内容与自己的兴趣爱好相关联也是一种创新的呈现方式。看似违背新闻客观性的Vlog新闻形式如何将主观色彩维持在一个合适的水平，还需要在未来的实践中探索。

2.2 轻视内容重形式

Vlog新闻的兴起与流行在某种程度上就得益于它天生就是一种形式创新。它可以讲述传统新闻可以讲述的内容，又没有传统新闻的严肃感，是在平等的交流与分享中进行新闻报道。

但是任何事物都有其两面性。Vlog新闻流行后，有不少作品在追求Vlog新闻的形式新时，显示出了轻视内容的倾向，导致受众的注意力产生偏移。一方面容易忽略新闻内容的深度和厚度，如在灾害事件、英雄人物报道中加入过多趣味元素，弱化了新闻的专业性，也失去了媒体的导向性。另一方面也可能在报道事件性很强的新闻时过分追求轻快、娱乐的剪辑就会使新闻事件本身情节不完整，导致受众在浏览新闻内容的过程中产生理解偏差。

2.3 报道主题同质化

央视的很多Vlog新闻报道从题目上就别开生面，比如《谁说远水不解近渴，我被“水龙头”水质震惊了！》《我和诗人间的距离就差一个“绿水青山”了！》等，只是标题就能够勾起受众的好奇心，内容鲜明、主题聚焦。虽是时政新闻，却给人以清新之感。反观其他Vlog新闻经常跟风严重，比如央视围绕某场大型会议发布Vlog新闻报道，各个媒体就会陆续发布同主题Vlog新闻的“高仿版”，使受众产生审美疲劳。

在主题呈现上，这些Vlog新闻的主题模糊，尤其是活动类、体验类的新闻内容很容易以流水账式、无重点式的样态展现出来。大多数主持人在Vlog新闻中主要介绍新闻事件的始末，没有别出心裁的视频切入方式让受众眼前一亮，并且受到播出时长限制，视频往往没能对新闻细节、亮点进行挖掘，也无法展现较有深度的内容。受众只能被迫漫不经心式地“瞥”一眼，对新闻中的人物、感受、故事、新闻意义鲜有挖掘，捕捉不到重点，感觉看了一堆一样的Vlog新闻，留不下印象。

3. Vlog新闻主持人媒介形象塑造的优化路径

3.1 均衡主客表达，提升新闻实效性

主持人在Vlog新闻中，要充分意识到真实的报道内容与感性的叙事表达并不矛盾，因此，要时刻平衡报道内容与个性展现，将感性化蕴藏在内容真实的基础上，充分融合二者。在角色定位上，Vlog新闻中的主持人首先应该是一名客观记录者，其次要采用平等的视角、体现人文的关怀。

一方面，主持人是一名客观的观察者，在添加个人感情色彩的过程中不能歪曲事实、忽略夸大，要保持个人素养、强化专业追求、坚守主流责任、深耕新闻品质，不断强化新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。在Vlog《文艺界的政协委员们都谈了什么》中，主持人真实记录了其第一次“追堵”政协委员的事件以及过程中心理状态的改变。面对日常屏幕上的文艺明星委员，主持人在拍摄时没有像普通人一样“追星”，而是保持理性，按原有计划客观地提问、记录问题。

另一方面，主持人要意识到自己是一个主观的讲述者，Vlog新闻的最大特点就是从事实报道切换到了主持人个人的主观感受。Vlog新闻采取的是“宏观主题下包含微观”的叙事视角，在朴实无华的生活化叙事言辞中，给观众留有充足的自主思考空间，其表达效果是远非传统新闻报道强行煽情可以比拟的。主持人要充分发挥Vlog新闻这方面的优势，通过真情流露体现新闻报道中的人文关怀。

3.2 立足“中台”视角，打造网红主持人

美国的社会学家戈夫曼提出“拟剧理论”，从戏剧的角度分析了社会互动，表明人与人在社会生活中互动的行为可以被当作一种表演。在表演的“前台”，人们全力以赴地呈现、维护自己的形象；在表演的“后台”，人们暂时脱离公众视野，以个人的身份存在。

传播学家梅罗维茨进一步提出“媒介情境论”。他认为，随着电子媒体的发展，原本属于后台的私密行为逐渐被搬上前台。这种半表演性质的行为既不完全属于公众表演的前台，也不完全属于私密的后台，而是介于前台和后台之间的状态，被称为“中台”，人们在“中台”以半表演状态展现自己的形象。

Vlog新闻以主持人为中心，通过记录主持人生活的方式“顺便”报道新闻，这赋予了主持人充分的创作空间。以突出主持人的个人特质为核心打造“网红主持人”，掀开了主持人形象的“前台”和“后台”的幕布，通过展现主持人的个性风格，增加了新闻的生动性和人情味道，使节目与受众之间的距离缩小。早在2019年，主持人康辉就在Vlog视频中使用亲切幽默的语言风格与观众互动，迅速获得了千万点击量。通过拍摄Vlog视频，网红主持人借助新媒体平台实现IP化、网红化，打造了鲜明的个人品牌标签，积累了大量年轻粉丝。同时，“网红主持人”的出圈可以扩展平台融合发展的范围，为央视MCN化的探索提供实现路径。

3.3 优化管理模式，培养新型主持人

Vlog新闻是新媒体发展的标志性成果。在媒体融合过程中，有一些传统媒体忽略了新媒体在内容生产、传播运营、管理推广等方面的特殊性，采取了旧有的运营管理理念；还一些传统媒体已经意识到了新媒体发展需要改革体制机制，但任何改革都不可或缺一个过程，不可能立竿见影，这也同样使得媒体的经营管理体制相对落后，滞后于媒体融合发展的现实需要。

要想让Vlog新闻中主持人的形象塑造更加成功，就需要优化管理模式，统筹好传统媒体和新兴媒体的关系，让Vlog新闻拥有新媒体蓬勃发展的土壤。首先，要形成适应媒体发展的新认识。必须意识到，融合发展新兴媒体是加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局的必然要求和历史责任。其次，要遵循传统媒体、新兴媒体的发展规律，认识清楚二者自身的内容、形式、管理特点，实现二者的优势互补、一体发展，加快构建融为一体、合二为一的全媒体传播格局。最后，要强化互联网思维，以先进技术为支撑，以内容建设为根本，推动传统媒体、新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合。只有秉持以上思想和原则优化管理模式，才能促进Vlog新闻在内容和形式上的双重创新，主持人的形象也才会有更好的塑造空间。

4. 结束语

在媒体深度融合的时代，Vlog因为其移动化、社交化、场景化的特点，满足了主流媒体的创新需求，从而得到了主流媒体的关注。Vlog新闻的产生与发展提升了主持人亲近感，促进了受众对新闻的理解，拓宽了主流话语的传播路径。但同时，如何避免Vlog新闻创作中出现的主观色彩过强、娱乐化倾向显现、同质化主题严重等问题，仍然值得业界深思。要想更好地塑造Vlog新闻主持人的媒介形象，需要主持人在Vlog新闻生产过程中均衡主客表达，提升新闻的实效性；媒体一方面要用“中台”视角审视，打造“网红主持人”，从而为媒体引流增援，实现对媒体这一母体的反哺；另一方面要优化管理模式，为新型主持人的培养提供适宜的环境。