融媒体环境下短视频新闻评论的发展路径

华北科技学院：裴睿嫣

1. 研究背景

第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，短视频用户规模首次突破十亿，用户使用率高达94.8%。2018-2022年，短视频用户规模从6.48亿增长至10.12亿，年新增用户均在6000万以上。由此可见，短视频深受网民喜爱，成为大众进行信息传播的主要手段，发展潜力巨大。在融媒体环境下，新闻媒体与短视频平台融合程度愈深，新闻评论短视频应运而生，这种“短视频+新闻评论”模式很好地满足了人们的新闻需求，成为了有高接受度的融合新闻形态。当前，各大短视频平台发展迅速、用户众多。主流媒体和自媒体都在短视频赛道持续发力，纷纷入驻各大短视频平台，形成全媒体矩阵。因此，短视频新闻评论也在竞争中不断发展，知名的新闻评论账号有“新闻联播”“新闻姐”“评论员刘雪松”等。

2. 短视频新闻评论的传播特点

2.1 选题紧跟热点，时效性强

现在，新媒体短视频平台在大众的生活中占有重要地位，社交媒体平台开放包容，没有题材以及作者的限制。人人都是自媒体，每个人都可以在短视频平台上发布自己创作的视频，这为短视频新闻评论奠定了实际基础，提供了极好的发展渠道。媒介使用权的下沉带来了社会传播话语“去中心”的趋势，加之短视频制作的低门槛特点，共同为用户参与短视频创作提供了个体介入的可能性。

由于视频创作、发布主体广泛，人人都有麦克风，当人们关注了某条热点新闻之后，就可以立即创作内容，在平台上迅速发表自己的评论。自媒体的创作速度，也倒逼主流媒体更加注重热点话题。同时，主流媒体在制作短视频新闻评论时，相比于纸媒编辑与发布新闻评论的流程也会更加简单，所以发布的时效性也得到了增强。

2.2 语言表达通俗化，交互性强

由于自媒体创作氛围更加轻松，其在平台发布的短视频新闻评论也会比较口语化，但恰巧这样的表达方式迎合了大众的口味，符合平台的调性。而主流媒体在创作短视频新闻评论时，也一改往日的严肃，变得更加生动、亲民，让观众接触到了接地气的主流媒体。在融媒体时代背景下，短视频新闻传播具有天然的互动属性和社交属性，短视频平台为人们互相交流、相互分享提供了传播的空间。在浏览了视频作品后，观看者可以将自己喜欢的视频向好友进行转发，在评论区进行发言，视频的作者也可以对观看者的评论进行回复。在传播学中，短视频新闻评论拥有的这种分享与评论功能加强了社会的人际传播与群体传播。主流媒体在这样的功能赋予下，与用户间建立了一定的沟通桥梁，由此形成了积极的互动关系，加强了信息的联系，如中央广播电视总台的《主播说联播》节目等。

2.3 呈现方式短而精，舆论引导力强

在新媒体时代，习惯了快节奏生活的人们接收信息的时间逐渐趋于碎片化，受众想要在最短的时间内尽可能多地接收信息，长篇的文章和长视频不再是人们关注的重点。短视频新闻评论以其时长短但内容充实丰富的特性深受人们的喜爱。短视频时长有所限制，而短视频新闻评论以精确的小切口评论角度锁定评论主题，对主体相关素材及关键词加以精准呈现，从而在短时间内表达一个完整的观点。其中短视频新闻评论善于用明确的论点并提炼关键词，同时用条理清晰的论证，让观看者在较短时间内就能获知新闻评论的主要观点，更容易接受和理解。这种充实而精确的观点表达，有利于引导受众的思想，提高主流媒体对舆论的引导力。比如《扬子晚报·紫牛新闻》客户端推出短视频新闻评论专栏《视评》，围绕热点新闻进行本地化解读，每期节目时长仅百秒左右，采用MG动画和智能虚拟配音，让评论变得更有画面感、更显轻松、更富情感，用新视角传播主流价值。

2.4 传播方式碎片化，传播效果好

在信息爆炸的新媒体时代，快节奏生活越来越盛行，人们越来越热衷于利用碎片化时间品尝碎片化的视听“快餐”。传统报纸新闻文章和电视新闻节目由于介质、场景和时间的限制，难以让人们随时随地了解新闻信息，比如读报纸新闻得先去买一份报纸，看电视新闻节目需要在家打开电视机观看且有固定的时间限制以及完整的时间需求。而短视频新闻评论的碎片化传播方式更加适应现代人快速的生活节奏和不固定的生活方式，每个短视频新闻评论的时长都很短，人们只要在手机上下载好短视频软件，就可以在碎片时间不受地点和时间限制进行观看。社交媒体自身拥有着海量化的内容，新闻资讯是其重要的板块，当前主流媒体也纷纷开通短视频账号发布新闻资讯，对社会热点事件做到迅速发布、不断跟进、及时回应，其中，短视频新闻评论言简意赅，满足了受众碎片化阅读的需求。

传统新闻报道、新闻广播只满足了人们感官中视觉和听觉的其中一种，而短视频新闻评论作为一种新媒介产品，包括文字、声音、图像等内容形式，很好地满足了受众的视觉和听觉系统，让人们可以视听结合地去接收新闻。并且结合碎片化的传播方式，人们可以在短时间内就体验到一场视听盛宴，提升了新闻评论的传播效果。

3. 目前短视频新闻评论发展中存在的问题

3.1 过度追求时效性，难以平衡视频质量

短视频平台上视频的质量参差不齐，部分自媒体创作者受到流量、热度吸引，盲目跟风、紧追热点，由于缺乏一定的理论知识储备以及专业能力不高，在追求速度时，视频质量就难以保证。

“时度效”一直都是做好新闻舆论工作的重要要求和关键着力点。短视频新闻评论这种融媒体新形式相比传统媒体模式在时效性方面有所提高，但短视频新闻评论在实践中也需要面对时效性与专业制作耗时间的问题。比如，一些媒体发布的短视频新闻评论质量良莠不齐，对于专业性较强的短视频新闻账号而言，新闻评论往往需要借助准确的数据与图表加以说明，为了保证资料与数据的准确性、可视化制作的完整性，这类账号往往需要耗费更多的时间进行制作。由此可以看出，这类短视频新闻评论虽然具有较好的视觉呈现效果和较高的信息密度，但在时效性方面难以得到保障。

3.2 形式过于娱乐化，消解新闻属性

目前，短视频新闻评论发展过程中出现了非新闻性元素超越新闻性的现象，娱乐形式掩盖了评论观点，背离了短视频新闻评论以丰富的形式来展现评论内容的初心，由此导致传播主流思想、灌输正确价值观等新闻评论的社会作用被弱化，造成评论领域的新闻娱乐化。

短视频新闻评论与传统的新闻评论报道是有所不同的，发布在新媒体短视频平台的短视频新闻评论为了与传统的评论有所区分、进步，迎合短视频平台的调性，凸显出了自己的独特性——更加亲民化，并且一改往日播新闻的严肃风格，在逐步亲民化中加入娱乐元素，如当下潮流的“梗”、网络“恶搞”话语等等。这些娱乐化内容确实吸引了不少观众的目光，部分媒体、自媒体在尝到甜头后，为了吸引大众的眼球反而过犹不及，已经导致短视频新闻评论出现了泛娱乐化现象，过度迎合受众的娱乐需求，消解了短视频新闻评论应有的专业性。

3.3 呈现时间有限，制约内容深度

受到短视频平台特性的影响和制约，每个短视频的时长基本不得长于三分钟。但短视频新闻评论需要呈现明确的观点以及用充分的论述加以辅助，来展现出广泛的视野、深刻的思想和精确的评论。但视频时间有限，这样就会压缩短视频新闻评论的内容，导致观点模糊、论述不够清晰。内容不充实且仅停留在新闻的浅层，评论员在视频中没有时间去深入地挖掘新闻内涵。长此以往，会造成受众对信息事件的思考永远停留在表面，视野受到局限、思想变得浅薄。受众养成了不会深度思考的习惯，算法推荐也会不断给受众推送这种浅显的内容，这就是“信息茧房”。

此外，部分短视频新闻评论自媒体创作者能力不足，造成了一些视频观点不清晰、信息不明确等问题，难以体现新闻评论应该具有的内容深度。

3.4 定位不够垂直，用户黏性不强

一些自媒体短视频新闻评论账号为了热度、追赶各种热点新闻，导致发布的新闻评论类型很杂乱，民生新闻、时政新闻、娱乐新闻、国际新闻、体育新闻等都包括在内。账号定位不够垂直明确，难以将受众按照阅读需求及兴趣进行区分，比如只想关注娱乐新闻的受众不会关注一个新闻题材杂乱的账号。同时，平台在进行推送时，判断不出这个账号的属性，就没有办法精准地把短视频推送到想看的受众那里，这些都导致了账号的用户黏性不强。而对于主流媒体来说，粉丝和流量是天然的，发布的新闻评论类型不够垂直，在粉丝数量和视频热度方面也不会造成太大影响。但是，部分媒体却缺乏了对粉丝的重视，一直以自我为中心，对于新媒体时代下自己的定位不够清晰，缺乏与粉丝的有效互动，这也导致了用户黏性不强。随着社会的发展，受众不再只是倾听者，他们也具备选择信息、发表意见的权利，媒体应该跟受众站在同一位置上，摆脱“演讲者”的姿态，成为“交流者”，倾听受众的意见和评论，这样才能继续发展下去。

4. 未来短视频新闻评论的发展路径

4.1 注重视频质量，平衡兼顾时效性

过度追求时效性以及话题热度的大趋势导致短视频平台上视频质量良莠不齐。短视频新闻评论的时效性固然重要，但还是要以内容为王，具有深刻的内核才是短视频新闻评论发展的重中之重。首先，需要有一套成熟完整的短视频新闻评论制作流程，这不仅关乎着视频的时效性，同时也保证了短视频新闻质量的稳定性。媒体和创作者要注意提升制作短视频新闻评论的技术，比如前期在搜集资料时尽可能更加全面，不断提高主持人口播水平以及后期工作者的剪辑水平等。其次，短视频新闻评论需要提炼和展现出独特的观点、视角，对新闻事件进行深度剖析，挖掘新闻事件的深层内涵。并且在视频上辅以一定的数据和资料作为理论和背景支撑。在此基础之上，再加强对短视频新闻评论时效性的追求，让质量与时效并行，进一步提升短视频新闻评论的传播价值。

4.2 传播主流价值观，坚持正确舆论导向

短视频新闻评论不仅为受众提供及时的新闻信息，传递事实性信息的同时创作者们也在带有倾向性地进行信息编码，传递着观点与意见。所以，新闻媒体和短视频创作者在追求评论内容亲民化、趣味化的同时，也要意识到短视频新闻评论传播主流价值观的重要性，正如中央广播电视总台著名主持人朱广权所说：“幽默不能失分寸，创新不能离主流。”媒体要传播积极向上的以及客观、立场正确的言论，同时要坚持正确的舆论导向。短视频新闻评论作为一种融媒体新闻产品，具有一定的舆论引导功能。所以，在进行评论时，面对各种新闻问题该批评的批评、该表扬的表扬；在回应人民群众激烈讨论的热点问题时，要坚守媒体道德、坚持客观地表达，向受众传达正向的观点，并引导舆论向正确的方向发展，这样短视频新闻评论才能行稳致远。

4.3 与长视频优势互补，深耕优质内容

现在视频时长虽然以短视频为主，但是长视频仍有一定的受众。在短视频新闻评论中，短视频和长视频都有各自的优点和缺点。短视频符合用户的观看习惯，“短”和“快”是其传播的灵魂，但是也因为这两个特点，其难以确保内容的思想深度；而长视频可凭借更大的内容载体更充分地展示数据案例，具有更完整的评说结构。虽然新闻评论类长视频能够很好地引导舆论，传播正确的价值观，但是用户容易失去观看耐心让其发展受限。因此，媒体以及短视频新闻评论创作者应该让短视频与长视频优势互补，充分发挥短视频短小精悍和长视频内容深刻的优势，规避掉它们特性所带来的缺点。每个新闻热点话题都可以做一个新闻评论专题，每一个专题都包括一条短视频和一条长视频。先用短视频言简意赅地向受众迅速传达热点事件，抓住受众的眼球，让感兴趣的受众持续关注。后发长视频，深刻地剖析新闻的深层内涵、展现出新闻的全貌，并充分表达媒体的观点，向受众传输优质的内容。

4.4 细分用户类型，进行精准投放

短视频新闻评论账号如果将自己发布的领域进行垂直，深耕同一领域，短视频平台推送效果会更好，给账号带来更多流量。新闻自身就分为很多新闻题材，短视频新闻评论账号也要细分新闻题材、细分用户类型，专注发布同一种题材的新闻，短视频平台也会更加精准地将作品进行投放，吸引到更多关注这种题材新闻的用户。细分新闻题材就是细分用户类型，增添用户黏性。

短视频新闻评论账号在细分新闻题材的同时，也要仔细研究自己账号粉丝的画像，考虑年龄、性别、教育水平、所在城市等因素，综合分析受众感兴趣的内容领域，有策略有针对性地去制作短视频新闻评论作品，这才是短视频新闻评论蓬勃发展的题中之义。

5. 结束语

短视频新闻评论凭借时效性强、交互性强、舆论引导力强、传播效果好等传播特点，成为现在流行的一种融媒体作品形式。为了让短视频新闻评论发展行稳致远，媒体和创作者应在关注作品时效性的同时兼顾视频质量，传播主流价值观并坚持正确舆论导向，让短视频与长视频优势互补来深耕优质内容，细分用户类型对作品进行精准投放。