调研分析:国内博物馆文创发展现状及创新路径研究

叶 聪, 匡才远

(金陵科技学院 a.艺术学院; b.动漫学院,南京 211169)

博物馆文化产业的构成主要包括文化服务和文化产品两大部分[1]。博物馆文创是指博物馆通过创造性的方式,将其文化资源转化为文化创意产品,并通过市场销售来实现经济效益的一个产业。其对实现文物活化利用,推动中华传统优秀文化的创造性转化和创新性发展,促进中华文明交流互鉴等都有重要意义。国家统计局数据显示,2020年中国文化及相关产业增加值为44 945亿元,占GDP比重为4.4%;2021年,比上年同比增长16.6%;2022年,中国文化及相关产业增加值为57 648亿元,GDP比重比上年提高0.18个百分点。从2004年到2022年,文化产业增加值从3 440亿元到57 648亿元,占GDP比重从2.13%上升至4.76%(图1)。随着国家不断推进博物馆文创行业的发展及消费升级,试点单位不断增多,博物馆文创产业前景广阔。本文通过调研博物馆文创产品和消费市场,分析博物馆文创存在的问题,提出创新发展路径,以促进博物馆文创的健康发展。

图1 中国文化产业增加值及占GDP比重

1 博物馆文创发展现状及存在问题

国内博物馆文创产业的发展起步较晚,但近年来却呈现快速发展的趋势。据《中国文化及相关产业统计年鉴2020》数据显示,2009年博物馆机构数2 252个,从业人员5.99万人,藏品数量1 571.1万件/套,收入合计76.59亿元。2019年博物馆机构数增至5 132个,从业人员10.8万人,藏品数量3 954.9万件/套,收入合计337.7亿元。

1.1 代表性博物馆文创开发及市场现状调研

2021年,中国文化和旅游部、国家文物局等9部门在《关于推进博物馆改革发展的指导意见》中提出:配合“一带一路”倡议、京津冀协同发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设、长三角一体化发展等国家重大战略……加强博物馆资源整合与协同创新。笔者通过走访京津冀、长三角、珠三角地区等国内具有代表性的博物馆及官网数据调研,对博物馆文创产品进行统计,梳理出具有特色的文创产品(表1)。

表1 中国代表性博物馆文创产品统计调查

1) 北京市:故宫博物院馆藏品有180余万件。依托馆内资源开发的文创产品分为故宫中国节、故宫猫系列、宫囍龙凤呈祥、金榜题名等产品系列。据故宫官网资料显示,2017年,故宫的文创收入就已经达到15亿元,故宫文创产品突破1万种,占到了全国开发文创产品种类的四分之一。至2023年6月,故宫博物院官网达到2.32亿的网站访问量。中国国家博物馆现有藏品数量143万余件,自主开发文创产品近5 000款。其文创产品主要分为古韵家居、国风配饰、国博文房、文史书籍、雅致生活5大类型,国博品牌“国博衍艺”发布了近400个文物IP资源。

2) 上海市:上海博物馆馆藏文物近102万件。线下设有上博总店、新天地、浦东机场、虹桥机场和东方明珠5个文创专卖店。上海博物馆旗舰店文创产品包括董其昌文创、博物奇趣、家居艺术、文房雅玩、生活配饰5类,目前在售160余件文创产品。

3) 江苏省:2022年,全省有 335 家博物馆(纪念馆),藏品 106 万件套。南京博物院馆藏品共432 768件,博物馆商店的文创产品主要围绕馆藏文物和相关展览开发。苏州博物馆藏品总数24 819件/套,苏博文创产品主题分为7个系列,即吴门四家、江南藏家、翰墨丹青、方寸苏博、器之典藏、镇馆之宝、非遗传承,以地域特色丝绸材质制作的文创产品有37款。

4) 浙江省:浙江省博物馆(浙江革命历史纪念馆)馆藏文物及标本10万余件,官网展示了镇馆之宝、西湖十景、宾虹纪念、馆藏书画复仿制品、主题展览5个系列的文创产品。中国丝绸博物馆是全世界最大的丝绸专业博物馆[2],其文创产品分为4大类48个品种,包括家居类、服饰类、文具类、装饰品类,共计16 000余件文化创意产品,为弘扬丝绸文化开发的丝绸之路主题文创系列产品极具代表性。

5) 广东省:据广东省文化和旅游厅发布的《广东省2022年度博物馆事业发展报告》,全省设有博物馆377家,已开通网站的博物馆共159家。2022年,全省博物馆开发文创产品3 250款,比上年增长41%。深圳博物馆推出“改革开放系列”手机壳、文件袋、琉璃摆件等文创产品;佛山市祖庙博物馆的醒狮公交卡、狮舞岭南文创雪糕;东莞市博物馆“红荔大吉”系列首饰、“万利富贵”团扇及其数字产品;南汉二陵博物馆推出“鸾凤和鸣”丝巾、胸针、快客杯等46 款文创产品;广东省博物馆共有馆藏149 054件(套),开发的文创产品类别超2 000款,文创产品包括创意文具、精美饰品、服装包袋、珍藏书籍、限定礼品5类,旨在传播岭南与文博文化。

6) 四川省:包括四川博物院、成都博物馆、武侯祠博物馆、三星堆博物馆在内的博物馆,正成为文化旅游融合发展的新增长点和前沿阵地。据中国文化报数据统计,2022年四川省各博物馆围绕“一带一路”、巴蜀文化、红色基因、民族文化等主题,打造了一系列展览。三星堆文创产品2022年全年销售额2 000万元,2023年一季度就已达到1 500万元;四川博物院现有院藏文物35万余件,包含玉器、金银器、竹木牙角器、漆器、皮影、刺绣等门类。2023年第三届“巴山蜀水”博物馆文创展及文创IP运营交流活动17项,旨在弘扬巴蜀优秀传统文化。

除以上提及的博物馆外,天津市、湖南省、湖北省、云南省等地的博物馆文创产品也各具特色,由于篇幅有限不展开叙述。

1.2 博物馆文创市场存在的问题

文化资源具有整体性、地域性、层次性及集聚性[3]。文创产品是博物馆的一张名片,蕴含了馆藏资源的文化属性。博物馆正在成为文化传承“助推器”,然而根据实地调研和专访调查,当前博物馆文创产业的发展由于受到机制、人才、理念、经费等方面的制约,主要存在以下问题:1) 文创品牌创新不足,部分博物馆仅以传统的纪念品为主,缺乏创新的设计和特色的文创产品。2) 文创推广力度有待提高,博物馆文创产品的宣传和推广手段有限,未能充分展示产品的价值和特色,部分博物馆还未建立线上网店。3) 消费者需求不明确,博物馆文创产品的开发缺乏对消费者需求的深入了解,导致产品与市场需求不匹配。4) 产业链发展不完善,缺乏有效的合作机制和资源整合。

2 博物馆文创的创新发展路径

检索近五年来中国知网“文化产业”主题,有2.85万条相关结果。学术界认为影响当前文创产业发展的因素有决策型人才因素、价值产业链因素、创意因素[4],以推动博物馆形成“研-产-销”一体化的文化产业经营方式[1]。博物馆文创产品研发途径包括自主研发、委托研发、IP授权等,通过广泛调查和笔者团队长期从事博物馆文创项目的工作实践,认为博物馆文创的创新发展主要有以下4条路径。

2.1 挖掘文化资源,加强产品创新设计

博物馆作为文化保护和传承的机构,文化资源丰富,博物馆应积极加强与设计师的合作,并注重文化创意产业的多元融合。此外,应加强对消费者需求的研究,通过定期的市场调研和消费者反馈,深入了解消费者对文创产品的需求,挖掘与提取博物馆的文化基因,有针对性地进行产品开发。

2.1.1 弘扬丝路精神,汲取丝路文化

丝绸之路促进了中国与亚、非、欧三大洲人民的经济繁荣,形成了丝绸之路文化圈。近年来,各大博物馆举办了丝绸之路相关文物展览,让丝路文化通过多种形式传播,弘扬了丝路精神。可凝练与提取丝路文化元素用于文创设计,在文化情感上与产品造型、艺术理念契合,实现新的视觉与审美感受。

2.1.2 深耕文化遗产,聚焦非遗文化

2022年,习近平总书记强调:扎实做好非物质文化遗产的系统性保护,推动中华文化更好走向世界。国务院目前已公布了五批国家级项目名录,共计1 557个国家级非物质文化遗产代表性项目名录和3 610个子项。分为传统音乐、传统舞蹈、民间文学、传统戏剧、曲艺、传统美术、传统技艺、传统体育、游艺与杂技传统医药、民俗这十类。文化遗产的传承与再运用,为产品的价值开发提供了坚实的保障。

2.1.3 注重产品语义,赓续产品文脉

深挖地域文化和历史文化符号,对文化视觉符号语言的提炼、对传统技艺符号进行转译,如大运河文化、红色文化、长城文化、黄河国家文化等。对视觉元素进行提取、梳理与转译表达,为消费者清晰传递信息、内涵与情感[5]。充分研究文化资源的肌理、形状与结构,取其形、通其意。运用发散思维和创意思维实现符码转化,使产品能有效表达、传播传统文化,从而赓续产品文脉。

2.2 跨领域融合,数字驱动创新

注重科技创新,跨领域深度融合。随着科技的进步,博物馆文创产业也可以借助新技术来实现产品创新,打造“数字+艺术模式”。通过利用虚拟现实、增强现实、3D打印等技术数字赋能,推动博物馆文物数字化应用与保护,驱动博物馆文创产品的创新动能。

2.3 整合文化脉络,传递品牌基因

在“大、人、网、云”融合背景下,国货品牌成为消费时尚。近5年中国品牌搜索热度占比从45%提升至75%,是海外品牌的3倍。品牌文化+跨界已成为时下新亮点,跨界合作成为品牌方深入耕耘的重要领域。梳理与整合博物馆文化脉络,通过“品牌+跨界”的方式传递文创产品的历史基因,使国内优秀的文创IP能在国际上讲好中国故事。

2.4 完善产业链合作机制,实现资源互补

博物馆可以与设计公司、生产厂商、销售渠道等多方合作,形成协同发展的产业链,聚焦构建互利合作网络,实现资源共享和优势互补。同时,政府和相关部门也应该加大对博物馆文创产业的支持力度,提供更多的政策和资金支持,为博物馆文创产业的发展提供更好的环境和条件。

3 结 语

博物馆文创产业作为一个新兴的产业领域,发展潜力巨大。基于博物馆文化及其文创产品消费现状,深入挖掘文创产品的特色文化资源,探讨文创产品创新发展路径。通过挖掘文化资源,加强创新设计;跨领域融合,数字驱动创新;整合文化脉络,传递品牌基因;完善产业链合作机制,实现资源互补等措施,以期促进博物馆文创产业的发展,推动其向更高水平迈进。传承中华文明,提高博物馆服务社会能力,通过持续的创新和发展,博物馆文创产业才能在市场竞争中占据优势,从而实现可持续发展。

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