开学季带动新一波消费热

随着开学季的到来，不少商家近期推出一系列促销活动，数码产品、文教用品、箱包服饰等品类销量明显增长。与此同时，开学消费的场景及需求呈现多元化趋势。业内人士认为，开学季正在成为消费旺季，有望促进相关产业进一步发展。

开学消费需求明显增长

“孩子马上就要上小学了，这段时间趁着各大平台搞活动，给孩子买了不少东西，包括书包、文具还有现在流行的智能学习机，这些都是孩子上学要用到的。”北京市丰台区一位家长对《经济参考报》记者表示。

记者注意到，随着开学季的到来，文具、箱包、数码产品等消费升温。

苏宁易购数据显示，开学季延续暑期消费热，3C数码产品、精致生活家电等订单增长迅速。以“手机+电脑+平板+耳机”为代表的“数码四大件”渐成大学新生入校刚需。此外，大学新生购买3C数码产品更倾向于“一站式购齐”，套购占比超5成。

京东数据显示，开学季期间（7月至8月），早教益智、复读机、学习机等电子教育产品销量大增，其中早教益智产品成交额同比增长524%，复读机成交额同比增长188%，学习机成交额同比增长60%，电子词典成交额同比增长54%。此外，电教/儿童教育类书籍（有声书绘本、儿童学习平板等）销量同比增长20倍。

随着开学日期临近，书包、行李箱的消费需求也迎来集中爆发。数字货运平台满帮平台的数据显示，7月20日至8月20日，全国的箱包运单量环比增长9.91%。

与此同时，不少电商平台和线下实体商家也以开学季为主题策划优惠促销活动，带动新一波消费热潮。

京东携手国内外知名品牌发布开学季箱包选购指南，推出减负书包、高颜值书包、大容量行李箱等。苏宁易购延续暑促“学生专享888元套购补贴”福利，并联合多个品牌丰富选品池。

“开学季是一个消费高峰期，商家推出促销活动激发消费者购买欲望，带动整个市场消费活力。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力对《经济参考报》记者表示。

开学消费呈现新特征

业内人士分析指出，开学消费正呈现出消费品类更加多样化、消费群体及消费场景更加多元化、消费触点更加智能化、消费偏好更加个性化等新特征。

从消费品类看，消费者在开学季购买的产品不再局限于文具、书籍和服装鞋帽等。随着智能技术的发展和智能设备的兴起，数码设备、电子产品的需求量不断攀升。京东数据显示，有8成家长认可电子教育产品。

从消费群体看，苏宁易购智能互联公司相关负责人对《经济参考报》记者表示，中小学生、大学生、家长甚至学校和其他教育机构，都是开学季的重要消费群体，不同群体有着不同的消费需求和偏好。

从消费场景看，苏宁易购数据显示，在购买数码产品等需要“与人同行”的产品时，消费者更倾向于在开学前备齐。对于精致家电类产品，如电动牙刷、桌面风扇、学习台灯等，消费者更喜欢在入学后购买。

从消费触点看，消费者更注重产品的智能化、便携化。京东文具和京东消费及产业发展研究院联手开展的调研发现，有8成家长会给孩子购买具备护眼功能、矫正坐姿、培养自律习惯等功能的新型文具。开学季期间，自律打卡器/时间管理器成交额同比增长161%，护眼台灯成交额同比增长30%。

从消费偏好看，消费者对产品个性化定制的需求增加，更加注重产品的品质及差异化，其中包括定制化服饰、定制化箱包、定制化手机壳等。

推动消费升级和产业发展

受访人士认为，近年来，随着科技的不断进步和居民收入水平的稳步提高，开学消费呈现出新的趋势，以绿色消费、智能产品消费为代表的新增长点逐步形成。应在引导理性消费的基础上，推动消费升级和产业发展。

朱克力表示，从开学消费看，消费者更注重产品的品质及特色，而非只关注价格，而且个性化定制需求增加。此外，消费者不再局限于单一渠道，而是更多采取线上线下结合等方式满足购物需求。

“开学季有望接力暑期经济带来新一波消费热。”朱克力表示，为进一步拉动消费并推动相关产业发展，要用好优惠政策和促销活动，提高消费者购买积极性；加强线上线下融合，提供更加便捷化和个性化的购物体验；供给端要强化产品创新和品质提升，进一步满足消费者多元化、个性化的消费需求。