融合创新表达 打造特色报道——以泰州报业传媒集团江苏省第二十届运动会全媒体报道为例

唐新鹏

重大赛事活动是展示城市形象的重要契机，2022年江苏省第二十届运动会在泰州举行，泰州报业传媒集团把省运会宣传报道作为一次展示泰州经济社会发展成就，体现历史文化名城与时俱进时代风范的良好契机，精心组织、全力以赴，充分运用全媒体手段，多角度、全方位报道省运会各项体育赛事，大力宣传全民健身活动，充分展现“自然之美、人文之美、运动之美”，营造了支持省运、宣传省运，关注泰州、宣传泰州的良好舆论氛围。

一、全媒体联动，浓墨重彩宣传省运会

泰州报业传媒集团通过报纸、微信公众号、视频号、客户端，全媒体、全方位、全景式报道省运会。2022年1月以来，泰州日报、泰州晚报开设了“当好东道主 办好省运会”“我为省运作贡献”“赛场直击”等专栏，共刊发400多篇省运报道；“微泰州”“泰州发布”两个微信公众号推出了200多篇省运报道，其中“微泰州”推出的《省运会首赛！首金，泰州队！》《通告！通告！泰州刚刚发布！》《刚刚！省运会开幕式“曝光”！》等多篇微文，均10万+的点击量；“微泰州”视频号、“泰州发布”视频号推出了100多条省运会短视频，合计点击量达到了50万人次；“新泰州”App开设省运会频道、“当好东道主 办好省运会”专题，分类集纳了500多篇相关省运报道，在开幕式倒计时、开幕式等重要节点设计、发布系列开机海报。2022年4月，“学习强国”泰州学习平台开通“省运泰州”一级频道，加大省运会相关稿件刊发力度，特别是6月20日省运会开赛以后，“学习强国”泰州学习平台进一步加大省运会稿件刊发密度，平均每天刊发稿件3-4条，并积极向上级平台供应省运会稿件。截至2022年9月5日，“学习强国”泰州学习平台刊发省运会稿件300多篇，“学习强国”江苏学习平台刊发泰州提供的省运会稿件40多条，全国平台刊发省运会稿件《活力省运 幸福泰州》等13条稿件，其中约半数稿件在首页推荐。

二、精心策划，独树一帜打造宣传品牌

泰州报业传媒集团把省运会报道作为提高办报质量、提升报业核心竞争力、加快自身发展的新闻大战，提出“个个都是亮点、篇篇都是精品”的新闻宣传要求，要让报道出新出彩。

（一）力求一个“高”字，以深度报道提升报道层次。在完成正常赛事采访报道的同时，采编人员精心策划，泰州日报、泰州晚报推出了《省运赋能 城市新蝶变》《场馆迭代 惠民新升级》《全民健身 激扬新活力》等六篇“当省运遇见泰州”系列深度报道，全方位展示省运会给泰州带来的巨大变化。《知重负重 唯实唯勤 泰州奋发有为走好新时代赶考之路》《连获两项省级工法，700吨铸钢节点减小施工难度，节能门窗彰显绿色低碳……体育公园秀出建筑业“肌肉”》《揭秘省运会金牌首次破百——多个运动项目取得了“历史性突破”》等深度报道，深度解析泰州体育产业发展成就。开幕式当天，全员发动，泰州日报推出48个版的《当省运遇见泰州》特刊，形成了全方位、多角度、纵深报道省运会的盛况。

（二）力求一个“新”字，坚持内容、策划和形式上的创新。在开设专题、专栏报道省运的同时，各媒体平台开展“头脑风暴”，广泛征集创意，策划精品力作。“泰州发布”微信公众号独家策划了《20面祝福墙！祝福第二十届省运会》20篇报道，以及《来泰州，一起“走运”》系列8篇报道。其中“走运”系列集泰州盐运文化与民间体育文化为一体，邀请民间体育团队，在古盐运河带展演太极、瑜伽、空竹、石锁、舞龙舞狮、单车骑行、快走慢跑等民间体育，通过诗意浓浓的文案和精美的制图，展现了泰州古盐运河文化带优美的风光。“泰州发布”还独家策划推出了“当省运遇见泰州”系列微文，将省运会与施耐庵水浒、郑板桥水墨和梅兰芳水袖等泰州优秀传统文化巧妙融合，以图文、微画、动画等新媒体形式，呈现省运会与泰州的奇妙相遇。“微泰州”视频号、“泰州发布”视频号推出《幸福水城等你来》《沙画中的省运》《百姓日用即道》等“当省运遇见泰州”系列短视频，通过新颖创意设计，生动形象展示了一个有温度、充满青春活力的崭新泰州。泰州日报推出《拼夺首金》《天热，赛场更热》《逐梦绿茵场》等10个主题的《省运精彩瞬间》图片专版，图文并茂，形象生动展示了运动之美、人文之美。

江苏省第二十届运动会开幕式

（三）力求一个“特”字，形成独到的新闻宣传品牌。在报道中，采编人员策划了一系列新闻特写，将镜头对准省运会一线工作人员，用新闻特写的形式反映公安、医护、志愿者等群体无私奉献、辛勤付出的感人故事。其中，有关省运会志愿者“小水滴”的系列报道，受到读者强烈关注，泰州日报推出的《开幕式上，两千多个“小水滴”坚守岗位——靓丽青春与省运一同激昂》《这是一场特殊的告别仪式，更是一场感恩礼——“水手之夜”晚会举办》深深打动了读者。在采访中，参会记者做到腿勤、嘴快、眼亮，采写的新闻稿件做到人无我有、人有我优、人有我特。开幕式当天，编导创作团队、声光电运用、参演团队，都是读者和观众热切关注的新闻点，记者迅速捕捉第一手资料，进行了报道，推出了《三大篇章展现泰州“精、气、神”——访开幕式总制作人、总策划路建康》《顶级视听打造绝美舞台——访开幕式制作人、总导演、视觉总设计宋飞》《他们没露脸，但让泰州“露脸”了！》等独家报道。开幕式当天，“泰州发布”推出独家策划《点亮苏大强！精彩，就在今晚》，通过H5的方式，融合纸媒版面与短视频，介绍了13个地级市体育事业发展状况，以及13个地级市的人文，吸引了读者争相阅读、点击。

三、紧扣文明主题，将省运与城创深度融合

“办好省运会，靓丽一座城，幸福一城人”。泰州是全国文明城市，以筹备省运会为契机，升级改造体育场馆设施，全面提升体育设施品质，深入实施全民健身计划，打造城市社区“15分钟健身圈”，进一步提升城市体育氛围，使广大市民有满满的获得感、幸福感。文明创建为省运助力，省运提升文明城市创建品质，城市功能进一步完善，泰州报业传媒集团紧扣这三大主题，在做好省运宣传报道的同时，积极宣传文明城市创建和城市建设。泰州日报、泰州晚报开设了“我为省运作贡献”“省运有我”“迎省运 做文明有礼泰州人”等专题、专栏，刊发各类文明创建报道600多篇。新媒体各平台加大文明城市创建宣传力度，“泰州发布”“微泰州”关注重点部门创建活动，推送《做文明有礼的东道主——致广大市民的一封信》，号召广大市民争做文明东道主，把最美城市形象展示给四方来客，引发网友热议；视频部围绕文明城市创建，拍摄、制作文明城市创建RAP、文明城市创建MV、文明城市创建宣传片，聚焦“文明礼让 有序排队”宣传，有力营造了城市居民宣传省运、参与创建的浓厚舆论氛围。

四、深度发力，重磅解析省运会意义

江苏省第二十届运动会于2022年举办，在党的二十大召开之前举行，是泰州承办的全省最大规模的综合性体育盛会，办好省运会对促进泰州经济社会高质量发展具有十分重要的意义。开幕式前后，泰州报业传媒集团各媒体平台同步推出系列深度报道，大力宣传泰州体育事业发展的巨大成就，推动体育竞技与全民健身深度融合的丰硕成果，打造“康养名城”品牌的特色亮点。一是开幕式举行之前，推出6篇综述报道，深度解读省运会对泰州这座城市的改变，不仅完善了泰州的城市功能，促进了体育产业的加快发展，也塑造了泰州人昂扬向上的精神气质。二是开幕式当天，泰州日报推出江苏13个地级市党报联动特刊，集中介绍各地体育事业发展情况，包括全民健身、竞技体育、体育产业、体育文化等内容，充分体现各地为满足人民群众多元化、多层次的体育需求采取的积极措施和实际成效。三是开幕式之后，推出省运会总结报道，围绕扮靓城市、办赛经验、运动成绩、人才涌现等方面，对泰州承办省运会的收获与启示进行全方位总结，让“办好省运会、靓丽一座城、幸福一城人”的办会理念更加深入人心，激发全市广大干部群众乘势而上，奋进新征程，建功新时代。