如何在全媒体化运营模式中创新新闻编辑业务

李康

随着科学技术的发展，全媒体运营模式在新闻与传播领域愈演愈烈。全媒体化运营模式的时代对新闻编辑提出了新的要求。全媒体融合时代，媒介环境整体升级，打破了传统媒体在时间、空间上的桎梏。全媒体既是指传统媒体与互联网媒体的结合，也指多渠道、策略性覆盖的全网媒体矩阵。

随着互联网技术和数字化媒体的迅速发展，传统媒体面临着前所未有的挑战。在这种情况下，全媒体化运营模式已经成为传统媒体发展的必然选择。在全媒体化运营模式中，新闻编辑业务的创新变得尤为重要。本文将从传统媒体的现状、全媒体化运营模式的特点、新闻编辑业务的创新方向等方面进行探讨，以期为传统媒体在全媒体化运营模式下的转型提供一些借鉴和思路，为新闻编辑适应全媒体融合发展时代提出针对性要求。

传统媒体的现状

传统媒体的缺点

在互联网和数字化媒体的冲击下，传统媒体的发展遇到了许多困难。

首先，传统媒体的观众和读者数量逐渐下降。随着互联网和数字化媒体的普及，人们获取信息的方式已经发生了巨大变化，传统媒体的受众也逐渐流失。

其次，传统媒体的广告收入也受到了很大的冲击。传统媒体的广告收入一直是其主要的经济来源，但随着数字媒体广告的兴起，传统媒体的广告收入逐渐下降，其发展也随之受到影响。

最后，传统媒体在新闻报道速度、互动性和用户体验等方面也受到了很大的限制。传统媒体在信息传播的过程中是单向传播的，通常以文字传播为主。随着互联网技术和数字化媒体的迅速发展，在全媒体融合深入发展的趋势下，传统媒体与全媒体的差距也愈加明显，受制于其本身的特点，传统媒体的新闻报道速度和互动性较低。互联网媒体的时效性较强，通常一则新闻立即能上传网络，其审核和把关并不严谨，但传统媒体传播新闻，从编写到审核，程序严谨，更重视新闻的真实性、可靠性，会用更长的时间来求证、审核，时效性无法保证。另外，传统媒体在互联网媒体发展的同时也在追寻更好的互动方法，但热心电话、短信等互动方式终究无法达到想象中的作用，无法与互联网媒体的互动效果相比。

传统媒体的优点

更具专业性

传统媒体发展时间很早也很长，在各大传统媒体机构中，有着一批批具有专业素养和专业能力的新闻人才。他们具有坚定的信念，丰富的实践经验，专业的新闻素养和技能，利用传统媒体传播的信息内容也具有专业|生。而与之相对的互联网媒体，其极大的开放性代表每一个人都可以通过网络分享，获取各类信息。人人都可以是信息发送者，因此信息的质量也无从保证。

更具权威性

传统媒体具有权威性，这是其最大的一个优势。互利网的极大开放性和匿名性带来了信息泛滥。不论信息的真假，每一个成员都可以平等地共享网上信息。传统媒体的权威性是在长年累月中形成的，互联网媒体暂且无法达到如此程度。在利用互联网媒体快速传播信息的时候，当公众好奇事件真假、前因后果时，互联网媒体所传播的信息内容并不能令众人信服，反而会因为泛滥的信息数量导致公众质疑。与此相比，传统媒体的权威性和公信力的优势是无法忽视的。公众在接收互联网媒体的信息后，会追寻传统媒体的权威发布、合理解释、真相挖掘。公众对传统媒体的权威性、公信力具有极强的依赖性，这种依赖在短期内并不会因为互联网媒体的发展而消失。

更具舆论引导性

在互联网媒体传播各种信息时，其真实性是无法保证的，人人都是信息发送者、传播者。只重视新闻数量、只关注新闻的及时性、只在意新闻新奇的人数不胜数。舆论导向、事实真假、语言对错都是互联网媒体无法规范指引的。传统媒体是主流媒体，是党和政府的喉舌，其传递的信息必须要保证真实性、可靠性、严谨性，对公众具有舆论引导性和引领性。通过对公众进行有利引导，引导公众养成良好的三观，树立正确、鲜明的政治导向，引导积极向上的舆论。在互联网媒体一味追求时效性，有时带有强烈主观意识时，传统媒体以事实为准，以客观为绳，在内容的审核和采编上保证严谨，更能在公众中起到良好的舆论引导作用。

全媒体化运营模式的特点

全媒体化运营模式是指利用互联网技术和新媒体手段，将传统媒体的各种形态有机结合，实现信息的多元化、跨平台传播和互动交流的一种新型媒体运营模式。它突破了传统媒体形态的限制，实现了媒体内容的全方位、媒体渠道的全覆盖以及受众参与的全程化。

多元化的媒体形态。全媒体化运营模式将传统媒体的报纸、电视、广播等媒介形态与新媒体的网络、移动终端、社交媒体等多种形态有机结合，实现了媒体形态的多元化。多媒体形式包括文字、图片、音频、视频等，让用户可以通过不同的媒体形式获取信息，提高信息的传播效果。全媒体化运营模式是以数字化技术为基础，将传统媒体、网络媒体、社交媒体、移动媒体等多种媒介形态进行有机融合，形成全媒体化的运营模式。这种模式让媒体以更加全面、快速、多样的方式傳播信息，满足了人们获取信息的多元化需求。

跨平台的传播方式。全媒体化运营模式将传统媒体与新媒体的各种形态融为一体，实现了媒体渠道的全覆盖，能够随时随地、跨平台地传播信息。传统的媒体模式主要依赖于报纸、电视等媒体进行传播，而全媒体化运营模式则通过多种媒体平台进行传播。这些平台包括互联网、移动终端、社交媒体、OTT等各种新兴媒体平台。这些平台具有不同的特点，例如互联网的信息传播速度快、社交媒体的用户互动性强、OTT的内容丰富多样等，这些特点可以更好地与用户互动，提高用户黏性。

互动交流的全程化。全媒体化运营模式最大的特点就是互动交流的全程化。在这种模式下，用户可以通过各种渠道与新闻机构进行交流，并且可以在任何时间、任何地点获取所需信息。比如说，一家新闻机构可以通过微信公众号、网站、APP等平台与用户进行交流，同时还可以通过短信、电话、邮件等方式与用户保持联系。这样，用户可以通过多种渠道获取信息，并且可以在各个平台上交流、反馈意见.从而实现全程互动交流。

信息全面性和实时性。全媒体化运营模式中，不同媒体形态的信息传播和交流是在实时的基础上进行的。这种模式下，媒体平台可以随时更新和发布新闻、资讯、观点等，满足受众对信息的全面性和实时性需求。整合各种媒体形式，包括传统媒体、数字媒体、社交媒体等，从而实现信息的全面性。传统媒体包括电视、广播、报纸等，这些媒体拥有广泛的受众群体，能够传递大量的信息。数字媒体则包括网站、移动终端等，这些媒体在信息传递方面具有更高的灵活性和互动性，能够更好地满足受众的需求。社交媒体则包括微信、微博等，这些媒体能够快速地传递信息，具有广泛的社会影响力。通过整合各种媒体形式，全媒体化运营模式能够实现信息的全面性。例如，一家新闻机构可以通过电视、报纸、网站、微信、微博等多种媒体形式，将同一条新闻传递给不同的受众群体，从而实现信息全面分享。信息实时性是指信息的发布和传播可以在最短时间内完成。与传统媒体相比，全媒体化运营模式的信息发布速度更快、更准确，能够及时反映社会动态，提供最新、最全面的信息。这样的特点使得全媒体化运营模式在新闻报道、事件追踪、热点讨论等方面具有不可替代的优势。

多角度的信息呈现。在全媒体化运营模式下，媒体可以通过不同的角度、渠道和方式呈现信息，为受众提供多元化的视角和思考方式。在这种模式下，新闻机构可以通过不同的媒体呈现信息，从而更好地满足用户的需求。比如说，新闻机构可以通过文字、图片、音频、视频等多种形式呈现信息，吸引受众的眼球。此外，在多角度的信息呈现下，新闻机构还可以通过不同的平台呈现信息，比如说，在微信公众号上发布新闻，在小红书、抖音等APP发布动态的信息，还可以拍成一些小视频。

新闻编辑业务的创新方向

在全媒体化时代下，新闻编辑的职责和角色已经发生了很大的变化。传统的新闻编辑主要负责新闻采编，但在全媒体化时代下，新闻编辑还需要具备多媒体制作能力、数据分析能力和社交媒体运营能力等。新闻编辑需要与摄影师、记者、制作人等紧密协作，共同完成新闻报道。此外，新闻编辑还需要积极参与社交媒体的运营，与读者互动，增强新闻媒体的社交化。

首先，内容要创新。在全媒体化时代，新闻媒体需要不断创新内容，以吸引读者的注意力。新闻编辑需要灵活运用各种媒体形式，如文字、图片、视频、音频等，来丰富新闻内容，打造更丰富、更有吸引力的新闻产品。此外，新闻编辑还需要关注读者的需求和兴趣，及时调整内容，以提高读者的阅读体验。新闻编辑必须坚持以受众的需求为核心，创新编辑理念，利用全媒体中的各种技术为受众提供个|生化服务。新闻编辑要认清全媒体化运营模式下媒体深度、全面融合的发展趋势，满足目标受众的个性化需要，在满足信息获取的需要和不同的审美特点后，要增强自身的创新策划、技能技术学习、节目制作与新闻编辑能力。

其次，新闻编辑要做好新闻传播的把关者。在全媒体化运营模式下，新闻编辑不再是单向传递信息的角色，而是需要扮演信息的把关者。由于新闻内容在多个平台上发布，容易受到不同的编辑和传播环节的影响，可能导致信息的失真。因此，新闻编辑需要积极把关，确保新闻内容的真实性、客观性和可靠性。新闻编辑需要对新闻素材进行严格的筛选和审核。在全媒体化运营模式下，新闻来源的多样性和新闻数量的增加，使得新闻编辑需要更加谨慎地对新闻素材进行筛选和审核。他们需要综合运用多种信息来源和采集渠道，对新闻素材的真实性、可靠性和客观性进行评估，以确保新闻内容的准确性和权威性。新闻编辑也需要重视新闻的公正性和客观性。新闻编辑既要对媒体新闻传播内容进行筛选，也需要对新闻效力作用负责。全媒体化运营模式下，新闻编辑要对新闻价值进行有效评估，还需要判断新闻的内容是否属实。因此，新闻编辑需要具有良好的语言能力。新闻编辑的发言必须坚持清晰、简洁、明确的原则，准确掌握国家和党的方针政策，坚持正确的政治立场，要准确到每一个词、每一个字、每一个标点。

最后，新闻编辑要利用好全媒体化运营模式，利用最新技术，严格化互联网媒体审核过程。互联网媒体追求时效性，以往忽略了审核的重要性，使得信息泛滥、真假混杂，对舆论导向、新闻真实性等等造成了不良影响。因此，新闻编辑应该依托網络数据库，利用信息筛选、文字识别等信息技术，对新闻信息进行迅速审核，先进行基础审核，去除视频、图片、文字等具有不良信息、违规操作的内容，再通过人脸识别、语音识别等信息技术扫描审核，最后再进行新闻编辑审核，提高审核效率和准确性。

随着互联网的快速发展，新闻业也已经进入了一个全媒体化的时代。在这个时代，新闻媒体需要不断地创新，以适应不断变化的市场需求。新闻编辑业务也需要不断创新，以适应新的媒体环境。随着互联网技术和数字化媒体的迅速发展，传统媒体的劣势逐渐明显，但也有其优点，全媒体化运营需要全面结合传统媒体和互联网媒体，并打造全网媒体矩阵。在全媒体化运营模式下，创新新闻编辑业务，做到内容创新和编辑理念创新，提高编辑业务水平与专业能力，用最新技术严格化互联网媒体审核过程，做好新闻传播的把关者。

（作者单位：淄博市广播电视台）