“新闻快消品”时代传统纸媒如何做好全媒体深度报道

诸如深度调查、特稿之类的新闻体裁样式，历来是纸媒赢得受众的法宝。而伴随着以互联网为载体的阅读模式的普及和成熟，国民的阅读方式出现了潜移默化的转变——轻浅、碎片化的阅读日益泛滥，短视频的异军突起，而纸媒在“短平快”的常规报道上，不足以与之相抗衡，反而需要以“差异化竞争思维”在深度报道上持续深耕 。

纸媒不仅提供客观的事实信息，也提供观点和思考，引导民众认识社会从而指导社会的发展。纸媒引导舆论的关键之一，就是在呈现问题、推动解决的过程中澄清社会舆论中的谜团，向人们提出重要的思想，引导广大公众去粗取精、激浊扬清，实现理性诉求，这是纸媒深度报道的一种内在驱动力，更是当前“品牌重塑”的要旨所在。

在此过程中，各级纸媒还要注重全媒体人才的培育和锻造。正如习近平总书记在“2·19”重要讲话中强调，媒体竞争关键是人才竞争，媒体优势核心是人才优势，并要求新闻舆论工作者“提高业务能力，勤学习、多锻炼，努力成为全媒型、专家型人才”。

通过深度报道加强“差异化竞争”

移动互联网媒体融合的上半场，流量红利不断增多，在此形势下，一些内容生产者为了追逐流量变现，谋取巨大利益，开始做“标题党”、打擦边球、制造各类噱头，在不断收割用户关注度的同时，也在刷新着用户接受度的下限，朝着媒体失范的路上前进。但作为传统主流媒体，纸媒在转型阶段，尤其是未来常态化运营阶段，更希望借助这一波流量红利期，实现内容增质、提档升级，扩大影响覆盖面，尤其在深度报道上，以其更具主题厚重感、传播爆发力和热度持续性的特性，成为传统纸媒“差异化竞争”的“杀手锏”，其影响力和长尾效应也不可估量。所以，需要依托多种举措，延续纸媒的品牌效应。

强化议题设置，稳抓社会舆论主导权

众所周知，新闻舆论场的形成，很多时候基于议题的设置和确定，就像中医学上的“望闻问切”。内容上的“筛选补发”和观点上的“创新提炼”，是当前提高舆论引导力、增强新闻厚重感的“必由之路”。记者对于信息流的敏感度，决定了议题的选择，能否直接或间接地产生社会影响力。纵观国内外成功的深度报道，都是记者在抓住常规线索的基础上，紧贴群众关心的热点难点问题，发掘出被常人忽视的事件本质和值得深层次思考的地方。

当前，大部分地方党报“自上而下”充当“政务发布”和“政绩表彰”的角色，纵使是在晚报、都市报上有传统优势的社会民生新闻，在党报也多以“就事说事”为主，而“论”的成分不多，也导致地方党报长期的选题和角度单一，传统的宣教味道濃郁，时鲜新闻往往是浅谈，次日便无人再提。比如单纯的拆迁新闻、股市新闻、车祸新闻等。而这些新闻也多是“就事论事”的静态发布，往往以报纸上一个小小的“豆腐块”草草了事，缺少对其背后所牵扯的重大社会问题的动态关注和深入思考。

“高度决定影响力”“以质取胜”的理念虽深入人心，但有时会因为记者的思维怠惰、考核机制欠完善等问题，导致深度稿件并不被过多地采写和刊发，但其实一旦“深入其中”，反而会有更多的成就感。作为地方党媒，《连云港日报》一直致力于培养记者的辩证思考能力和“上挂下联”的宏观敏感性，通过一些专栏专题，有意识地进行议题设置，先后推出过不少系列观察分析类稿件。譬如“本土城市形象营销定位”“连云港市‘元宇宙’发展与创新路径探索”等多个系列，均围绕一个主题，进行纵深思考和调查采写、集中刊发，在短时间内获得了“舆论关注度”，引发强烈的关注效应，也获得不少社会共鸣。

议题设置要保持前瞻性、主动性、针对性、实效性。譬如说，在每年“4·23世界读书日”到来之际，《连云港日报》文化版记者都会超前策划、重点出击，曾推出过“连云港市全民阅读状况调查”系列，以《碎片化阅读时代 我们该怎样读书》《何以打造全民阅读的良性载体》《推进全民阅读 民间力量当何为》三篇为主，分别从连云港市全民阅读的社会特征、有效载体和推动力量三个角度切入，以专业权威的官方数据、民间读书会成员的一线访谈、相关业内人士和专家的解读分析等，全面、深入、细致、科学地对连云港市的全民阅读现状做了一次“全身诊疗式”的观察，获得社会各界尤其是阅读爱好者的广泛关注，更获得了市阅读办的极大推崇，并收集整理为内部参考资料。这些报道对连云港市文化品牌的塑造和成形，产生助推作用，提升了城市的文化内涵，塑造了城市的鲜明个性，丰富了文化版图。

紧跟政策导向，提升报道的智囊作用

因为定位的区别，在纸媒中，党报不同于都市报，虽然都是党和政府的喉舌，但前者多是在某种程度上为党和政府部门发挥着“内参”的功能和作用，是适时为政府决策和作为提供信息动向、各方观点乃至建设性意见的平台，是沟通民间与官方的桥梁和纽带。现如今，多数地方党报都在以多样化选题、扎实文本以及多渠道的传播手段，实现深度报道定位的精准以及报道路径的多元，用以发挥和壮大其一直被忽视的“思想库”和“智囊”作用。

纵观当下国内报业市场，深度报道在报纸版面中的地位愈发突出，日渐成为市场化都市报的报道主力军和发展的重要方向，这也是党报不能忽视的。正如中国人民大学教授喻国明所说：传统报业有着自身的内容优势，其内容和编辑水准是目前新媒体所达不到的，如果哪些传统报纸在权威分析、精辟言论上见长，并且把最核心的新闻和最有价值的资讯及时提供给受众，使受众能在短时间内获得具有重要价值的新闻，其就能在内容上打造优势。

面对全面推进中国式现代化连云港新实践的重大部署，在融媒体迅猛发展的形势下，2023年2月1日，连云港报业传媒集团实施了新一轮全媒体融合传播综合改版工作。改版后的《连云港日报》，服务中心的工作更加全方位，除对中央、省和市委市政府重大部署、重要活动和重点工作及时跟进报道外，更突出分析性和解读性的服务型报道。比如《港城“80条”力推经济率先整体好转》《＜流浪地球2＞中的科幻能实现吗？——港城制造  硬核“认领”重任》等。评论言论是媒体的灵魂，新改版的《连云港日报》将“连报观点”版上的“连报时评”专栏移到一版，鲜明地体现了言论的旗帜导向作用。这些评论立足港城市情，针对党和政府、人民群众关注的热点提出见解，引导舆论，具有风向标作用。

《连云港日报》还更加突出栏目的聚焦作用，像要闻版设置的“强信心·稳经济·促发展”“奋战攻坚突破 奋力争先进位”“到一线去 到基层去 到群众中去”等栏目，就起到重点聚焦作用，也达到报道效果。而多角度的、系列性的报道更是成为主流操作。此前，笔者就在市委市政府提炼城市精神之际，围绕“城市形象定位”的話题，推出一组系列分析性报道共计7篇，从城市识别系统的构建、特色资源的盘点、特色小镇的规划、高校地方智库的建设和作用等几个角度解读和分析，被市委宣传部领导点名表扬。其中第二篇《本土神话资源何以盘活成港城发展的“内生动力”》还获得江苏省文化好新闻一等奖。相比于单独的篇章报道，这种系列稿件会持续发酵，扩大引导舆论、引导关注的张力，也发挥了服务社会、启发思考的思辨作用，是地方党报进行品牌重塑的突破所在。

新媒体生态下仍需要专家型记者

清华大学国际传播研究中心主任李希光曾撰文《中国大学为何培养不出顶尖记者》。他在文中阐述，新闻记者不是不需要任何门槛，而是一个高门槛高智力的职业，既要掌握高超的新闻报道与写作技能，还要知晓相关领域的知识。

“全媒型”“专家型”记者将是时代的要求和竞争的需要。作为不可逆的社会发展形势，要想使媒体融合不断发展，媒体机构理应在机制搭建、考核方式上推出配套举措，持续打造复合型全媒体人才；而记者也理应率先垂范，不断提高自身的专业能力与创新思维，带头做一名有知识储备、能应付各种环境变化的全能型人才。

差异化竞争离不开“知识型”记者

融合传播是媒体应对传播时代之变的必由之路，也是做大做强主流舆论的必由之路。但无论当前还是未来，新闻生产的载体和媒介发生何种更新换代，传统媒体“以内容为王”的理念仍不会发生大的改变。除了更为吸睛的新闻之外，读者对于围绕新闻本身的高品质的分析和观点的吸收是无止境的。所以，在新媒体生态下，记者不单单只是将所见所闻付诸笔端的“写作技术匠”“信息搬运工”，还要具备相对完备的知识结构体系，更要树立终身自主学习的理念。还是那句话，传统纸媒记者担负着党和政府向人民群众呼吁、宣传解惑、释疑等任务，知识储备是否完备，专业技能是否过硬，决定着一个记者的职业生涯能走多远。

不可否认，“缺乏对数字技术的全面认知和端正态度”成为时下一些纸媒编辑记者队伍普遍被诟病的问题。这导致他们“偏安一隅”，缺乏进取心和拓展能力；同时又自觉目前所从事工作与数字化办公没有过高关联，从而出现采编、出版、经营等流程上的相互脱节，造成工作效率和新闻质量下降，导致社会舆论引导和经济效益大打折扣。在这种形势下，“知识型”“学习型”的记者更显弥足珍贵，他们能够在新闻采写过程中，对庞杂信息进行筛选和精炼、对隐秘事实进行挖掘和整合、对报道角度进行创新和取舍，对新闻内容有的放矢、步步为营。但这还不够，还要始终怀揣党赋予的历史使命，进一步增强大局意识、精品意识，不断深入基层做好时代发展的“把脉人”，做好社会变迁的“撰史人”。

譬如2022年6月29日，两家全国爱国主义教育示范基地——连云港“开山岛夫妻哨”事迹陈列馆、淮安新安旅行团历史纪念馆结对共建，连云港报业传媒集团记者打破传统采编模式，对该活动进行融合报道，在生产流程方面采取移动优先策略，当日下午在自有移动端“连云港发布”首发直击新闻现场的短视频作品。次日上午，《连云港日报》和《苍梧晚报》两张报纸上刊登该活动消息，并在《苍梧晚报》作品内添加移动端短视频二维码，充分进行内容融合创新。次日下午，“连云港发布”微信公众号进行深度整合发布，重点覆盖参与度高的移动端用户群，并在微博、抖音等平台进行推广，总传播量累计破十万人次，延续了新闻热度，社会反响强烈。而在此次新闻实践中，无论是文字记者，摄影、摄像记者，后台新媒体编辑等，都通盘协作、各展奇才，成就了一场“记者大练兵”。

而相配套的考核机制，理应鼓励和支持此类融媒体作品的出现；换一种说法，即将传播效果、社会影响力纳入考核评价体系，让记者的注意力从单纯追求流量、博眼球的快消产品，转移至深度的、重大的主题报道中，推动产品孵化上的高质量、多元化。

“流量时代”还需要“网感型”记者

互联网业态的瞬息万变，直接影响和改变着传统新闻媒介的生存环境，这也要求传统纸媒记者要具备危机意识、转型意识，持续提高媒介素养，夯实业务才能，避免恐慌。记者良好的媒介素养可帮助用户正确认识媒介，让其自觉参与到新闻真实事件维护与传播中，确保记者才能以及专业优势全面发挥。要做到这一点，就必须把握好当前记者信息传播角色定位的转变，跳出传统采编思维，持续提升“网感”，让“流量”与“价值”齐头并进。

首先，媒体融合发展时期，新闻采编人员要成为掌握传统写作与现代传播技能的复合型人才，管理者就必须打破业务壁垒，从体制上搭建“综合体”。这在省内的各家党媒已经形成广泛共识。在交汇点新闻客户端面世后，《新华日报》就打破各部门之间壁垒，聚合最强大脑，在全新的移动端上，推出融媒体工作室机制，鼓励编辑记者跨部门、跨媒体、跨地域、跨体制工作，按兴趣自由组合，按项目组织生产，以品牌和内容为双翼，打造全媒体记者网红IP矩阵，不断激发他们的内生动力和持续的生产力。几年来，新华报业传媒集团已经孵化了“昆虫记”“钱眼”“新智库”“江苏有戏”等不少亮眼的“网红阵容”。

其次，当前，新媒体所带来的“流量”，直接关系着内容传播的覆盖面，但却对内容深度和价值的提升没有直接影响。如果不想陷入新媒体竞争出现的副作用中，即在倾向性明显的算法分发机制下造成的“信息茧房”，蚕食受众的独立思考能力和对信息的甄别判断能力，就仍需在内容打造和融合传播上，坚持深度性和思考性。连云港报业传媒集团在全媒体融合传播综合改版上，就推进媒体在技术和内容上深度融合，既赚了点击率，又能将自己的新闻价值体现得淋漓尽致。

作者简介：

张晨晨（1989—），男，汉，江苏省徐州市，连云港日报社中级记者，华中科技大学文学硕士学位，主要研究方向：新闻传播学。