新媒体时代传统媒体人应具备的素质及适应策略

马丽萍

随着互联网信息技术的更迭发展，社会各个行业和领域发生了翻天覆地的变化，尤其是对传统媒体行业的冲击力更大。新媒体时代的来临对于传统媒体行业的发展既带来了不可避免的挑战和危机，又提供了转型的机遇和契机。新媒体时代，要求传统媒体人紧紧跟随时代发展的步伐，切实准确地认识和把握自身的身份定位，清楚认知到自己应当具备的素质，更好地适应新时代发展需求，行之有效地保证媒体工作高效、顺利地开展，为广大人民群众提供更加优质的媒体服务。因此，本文简明扼要地介绍了新媒体的概念和特点，探究了新媒体时代下传统媒体人应具备的素质，在此基础上提出了行之有效的具体的应对策略，希望能够为传统媒体工作者提供一定的帮助。

新媒体的概念以及特征

所谓的新媒体，指的是在报纸、广播、电视等传统媒体之后创新发展出的新兴媒体形式。简单来说，就是随着互联网信息技术发展而兴起的数字化媒体，关键在于利用互联网技术、移动数据技术、数字化技术等等高精尖技术，經由互联网、移动数据、卫星网络等途径以及电脑、手机等多屏平台，给用户带去优质的传媒服务。由此得出结论，新媒体是在社会经济发展下必然会产生的衍生品。在互联网信息技术以及电子产品的支持下，新媒体的发展速度更加势不可挡。并且，新媒体时代，对于信息的传播也不再拘泥于单一的传播途径，而是可以选择使用多种途径相融合的方式进行传播，有机结合声音、文字、图像等，全方位、多角度地展现信息内容，使人民能够更加快速地理解所传播的信息。其次，新媒体能够实现全天候、多角度、多方位的信息传播，人们可以随时随地接收信息，使得传媒的及时性大大增强。另外，新媒体改变了以往人们被动接收信息的方式，人们可以在接收信息的同时加入自己对于传播信息的实时评价，还能够和他人进行实时交流，使得传播信息具有互动性，增加人们对于所传播信息的兴趣。

新媒体具备传统媒体所没有的独特之处，相较于传统媒体确实具备较大优势。首先是，新媒体具备实时性。传统媒体对于所要传播的信息从采集到正式传播需要经历一个较长的周期，而等事件发酵到人们知晓又需要经历一个较长时间段。而在这段时间内人们对于事件的关注度也会随之下降。但是新媒体就没有这样的顾虑，信息发布环节较少，所需周期较短，所受限制较少，使得新媒体传播信息更为高效、迅速、便利，大大提升了信息传播的实时性。其次是，新媒体具备交互性。传统媒体的受众群体较为固定单一，人们只能被动接收专业媒体所传播的固化内容。而新媒体时代下，人人都是信息内容的传播者，都在实时参与互联网信息传播，也就彰显了新媒体强大的交互性。再次是，新媒体具备开放性。传统媒体对于传播内容的审核以及审查都较为严格，使得传统媒体受限十分严重。而新媒体所传播的内容丰富多样，大到时政新闻，小到明星八卦，海量信息都涌向人们，人们也就拥有了更多的选择，体现了新媒体的开放性。最后是，新媒体具备个性化的特征。传统媒体很少考虑受众的特别需求，主要传播符合社会需求的内容，也就使得传播内容逐渐僵化。而新媒体依托大数据技术的创新发展，能够针对性地提供受众所需要且感兴趣的信息内容，使得信息受众更加精准，大大凸显了新媒体的个性化。

新媒体时代传统媒体人的必备素质

优良的政治法律素养

传统媒体人应当具备优良的政治法律素养，同时具有历史使命感以及社会责任感。传统媒体人身处新媒体时代不仅需要注重马克思主义理论的学习，还应当加强相关的法律意识，从理论思想层面提高自己，切实保证传播内容的真实性以及客观性。从国家和广大群众的利益出发，肩负起身为媒体人的责任和义务，提升自身政治法律素养，为我国新时代法治建设创造良好的环境，为习近平新时代中国特色社会主义建设提供舆论支持。例如，传统媒体人应当勇于探索和揭露社会主义建设中不和谐的现象，时刻尊重人民群众的知情权，提供真实可靠的传播内容，满足广大群众的合法权益。传统媒体人要时刻谨记在面向大众群体的时候，要以客观公正的态度用严谨真实的内容影响群众。新媒体的兴起虽然使得内容传播更加高效、便利，但也影响了传播内容的真实客观性，也将对新媒体时代下的传统媒体人提出更高的要求，坚决抵制恶意夸张、标题惊悚、断章取义、混淆视听的做法。

高尚的职业道德素养

传统媒体人的职业道德与日常社会实践息息相关。但是，传媒职业道德的培养不是一朝一夕就能实现的，需要传统媒体人在日常传媒实践中逐渐积累经验而养成。传统媒体人应当具备高尚的职业道德素养，严格要求自身职业行为，将“德”摆到内容传播的首位，严禁为了片面追求流量或者点击率而恶意夸张事件内容，颠倒是非，严重影响传播内容的质量，甚至危害到传统媒体行业的公信力。因此，传统媒体人要具备高尚的职业道德素质，避免失德行为的出现，保证传播内容的客观公正性，维护传统媒体的公信力。

较高的综合能力素养

新媒体时代，传统媒体人不仅仅需要掌握专业的传媒理论知识，还需要熟练掌握各种新闻传播业务环节，甚至还需要有着敏锐的时政触觉以及丰富的人文、地理、历史等各方面知识的储备，且应当与时俱进地提升自身的专业素养和综合实力。另外，传统媒体人还需要具有实践分析能力、独立思考能力、文字表达能力、问题解决能力以及信息筛选能力等等，可以更快更好地独立完成对传播内容的准备工作。最后是，互联网信息时代背景下传统媒体人还应当学习并把握各种新型软件的操作方法，熟练使用新媒体的传播技术。

优秀的创新能力

传统媒体人需要在新媒体时代注重创新意识的培养，在时代发展的浪潮中能够勇敢乘帆出海，在不断提升自己对新媒体认识的基础上，积极吸收新媒体的优势，摒弃新媒体的劣势，更好地实现传统媒体与新媒体的有机融合，实现内容传播方式的创新发展，在新媒体时代占领重要地位，促进传统媒体健康、长效的发展。除此之外，还要在日常实践中注重思维意识的多元化，不仅对传统媒体进行创新发展，还要时刻对自身进行“创新”。传统媒体人要时刻关注时代的发展变化，在逐渐适应变化的同时，转变固有思维，利用这些“变化”提升自我的创新实践能力，更加从容地迎接新媒体时代。

传统媒体人适应新媒体

时代的具体策略

注重新媒体思维的培养

传统媒体人必须加强新媒体思维的培养，新媒体并不仅仅是新的平台、新的传播途径、新的呈现方式，更多的是平台、传播途径以及呈现方式的有机融合，也是打破时间和空间局限重构三者关系，进而有利于提供更加优质高效的传播服务，带给人们耳目一新的感觉。

如何切实有效地培育传统媒体人的新媒体思维，需要传统媒体人加强对于新媒体相关理论知识的学习。一方面是，传统媒体人要切实认识到现阶段进行平台、传播途径以及呈现方式之间有机融合的趋势，以及深入明白三者有机融合的重要意义。并且对于媒体人在传媒产业链所占据的重要地位也有着明确认知。只有切实认识到实现新媒体的重要价值，传统媒体人才能够更好地适应时代发展的需求和趋势，最终有利于保障传统媒体人在竞争激烈的传媒行业从容适应和发展。另一方面是，坚持贯彻“以人为本”的理念为开展传媒工作的核心，切实把握广大人民群众的心理偏好，切实结合群众意见和建议，丰富自身的传播内容，打造人民群众喜闻乐见的大众媒体，进一步实现跨越式发展。

加强创新意识培养

传统媒体的地位虽然不可动摇，但自从新媒体的“异军突起”开始，现阶段传媒行业正处于竞争激烈的市场环境中，而传统媒体人为更好适应新媒体时代的竞争就势必要做好内容创新工作，更好地把控内容传播方式、事件内容以及传播渠道，才能够使得自身所要传播的内容在诸多媒体信息内容中脱颖而出。因此，传统媒体人创新意识能力的培养尤为重要，不仅仅能够行之有效地提升自身适应新媒体时代的能力，而且可以进一步提高传播内容的质量水平，最终有利于促进传统媒体行业的可持续性发展。

第一是，传统媒体人要全面认识新媒体时代背景下对于自身职业所提出的新要求，更加深刻地意识到创新思维能力对于内容传播工作的重要性，以及创新思维能力对于传统媒体行业良性发展的必要性，从而可以使得传统媒体人有目的性、有针对性地进行工作改革与创新。

第二是，传统媒体人要明白新媒体时代背景下信息的传播特征，进而更好地汇总出新媒体所存在的问题，从而在摒弃新媒体缺点的基础上，为传统媒体行业的发展奠定良好基础，能够更加适应时代发展所带来的传统媒体的新变化。

第三是，传统媒体人可以利用先进的互联网信息技术实现传播方式的创新发展，充分发挥新媒体的优势作用，突破传统媒体传播形式的局限，利用更多、更新、更广的平台为大众提供喜闻乐见的传播内容，更好地在竞争激烈的媒体环境中抢占市场地位，实现自身的良性发展。

第四是，传统媒体人还应当更加注重思维意识的多元化，充分总结新媒体和传统媒体各自的优势和劣势，不断适应新媒体时代的新变化。

全面提升综合实力水平

传统媒体人综合实力水平的全面提高，是其适应新媒体时代的关键所在。现阶段，在新媒体迅猛发展的影响下，传统媒体人不仅仅需要提升业务能力，还需要进一步加强对“新技术”的学习，进一步实现传统媒体人从专业型人才向复合型人才的迈进。新媒体时代下，对传统媒体人的能力也提出了更多、更高的要求，不仅需要具备良好的专业能力，还需要具有高水平的综合性素养，要能够紧跟时代发展的步伐，锐意进取，坚持终身学习，才能不被时代所抛弃，更加适应新时代。

首先是，传统媒体人要注重实践经验的积累，因为经验经过长时间积累就会逐渐形成自身的专业能力。而传统媒体人要在实际传媒工作中有意识、有目的、有针对性地锻炼自身的专业能力，切实掌握图像和视频的处理以及制作方法，以此来确保有鉴别事件内容真实性的能力。与此同时，简洁准确的文字才是内容传播的重要元素，新闻记者要不断提升自身的文字表达能力，争取用更加简洁精炼的语言准确表达传播事件的内容。除此之外，传统媒体人还应当加强与人沟通交流的技能，提升自身的沟通交流能力，更好地与被采访群体共情。其次是，新闻记者要在發挥自身专业优势的基础上，更好地掌握新技术的运用。随着新媒体的迅猛发展，互联网技术已经突破了传统媒体的传播形式。所以，传统媒体人要不断学习与工作相关的各项新兴技术，推动自身的转型发展。例如，通过对微博、微信、抖音、快手等新媒体的学习，不仅仅可以在更加快速了解本地最新资讯的基础上深入挖掘新闻热点事件，还能够切实提升自身对于新媒体的运营能力。或是，加强对视频剪辑、图片美化、新媒体运营等的学习，或是加强对微博、微信、抖音、快手等等新型媒体的了解，将综合性素养的提升有效落实到实际工作之中，而不是流于形式。

总而言之，新媒体时代的来临为传媒行业的发展进步提供了新的契机，但也使得传统媒体的生存环境愈加严峻。因此，传统媒体人想要适应新媒体时代需要加倍努力，在注重新媒体思维培养的同时，加强创新意识的提升，全面提升自身综合实力水平，促进自身的转型发展，提高自身适应风险和挑战的能力，进而能够更加从容地应对新媒体时代。