融媒体时代编辑记者如何转变新闻报道的策划意识

侯雪慧

融媒体报道是传统媒体向全媒体转型过程中的一种必然现象。在传统媒体的采访中，往往把采访任务交给具体的采编人员，但随着新媒体的发展和融合，传统的采访方式已经难以满足融媒体报道的需求。在互联网时代，信息获取的方式发生了很大的变化，从传统的“看”变成了现在的“用”，用户不再只是被动地接收信息，而是主动去选择、判断和分享。因此，在融媒体时代的新闻报道中，需要转变的是对信息的处理方式和思维方式，即如何通过策划让受众获得自身想要的信息。融媒体时代，新闻报道需要具备策划思维。策划，就是根据目标受众的需求，结合自身的资源优势，制定出符合传播规律与需求的内容策略。融媒体时代的新闻报道同样需要注重策划，整合社会资源，发挥平台作用，将各种优质的社会资源纳入到宣传工作中，为我所用，实现宣传效果的最大化和最优化。充分挖掘利用网络等新兴媒介，借助微博微信等社交平台，开展有针对性的活动或话题营销，吸引粉丝，提高曝光度，扩大影响力，从而形成舆论热点，引导公众参与，提升传播力和吸引力。

一

融媒策划的涵义

首先，从概念上看，“策划”是指对某项工作或活动的整体安排与部署。具体到融媒体领域，就是围绕某个主题开展活动。比如，为了纪念建党100周年，组织相关单位开展系列宣传活动，这就是一种融媒策划。其次，从内容上看，它包括前期策划（选题）阶段，实施过程，后期总结。其中，前期策划阶段主要是确定主题，明确重点，制定方案。实施过程主要是按照既定方案，协调资源，组织实施。后期总结主要是对整个过程的得失进行评估，找出不足，为下一次类似活动提供经验。最后，从形式上看，它是将多种媒介手段有机结合，以更好地实现传播效果的一种创新性工作方法。

二

重视新闻报道策划的意义

一是适应新形势的需要。随着互联网等新媒体的兴起，受众群体呈现年轻化趋势，如何吸引受众的注意力，成为各主流媒体需要面对的问题。二是提高传播效果的必然选择。当前，大众传媒竞争激烈，单纯依靠传统的采访写作，已经无法满足广大受众的需求。三是提升核心竞争力的关键所在。

三

做好融媒体报道应遵循“三贴近”原则

一是贴近实际。就是要从客观实际出发，反映实际情况，体现客观规律，符合事实真相。这就要求记者深入基层，了解情况，掌握第一手材料；同时，还要注意收集整理各种资料，从中分析出具有普遍性的东西，并加以总结提炼，使报道内容更加丰富。二是贴近百姓。就是要站在普通群眾的立场上，反映受众的愿望和要求，为受众说话办事，切实解决受众的困难。这就要求记者时刻不忘自己肩负的责任，真正做到权为民所用，情为民所系，利为民所谋。三是贴近生活。就是要在生活中发现典型，总结经验，挖掘素材，通过典型示范，起到引领带动的作用，进而达到鼓舞斗志的效果。

四

融媒体时代新闻报道策划意识转变的重要意义

有利于提高舆论引导能力

当前，随着信息技术的飞速发展，网络已成为人们获取信息的重要渠道。在网络上，一些负面消息和谣言不断出现，对人们的正常生活产生了一定影响。因此，如何加强网络舆情监测与研判，及时发现并处置网上有害信息和违法违规行为，成为各级党报党媒面临的重大挑战。近年来，各地纷纷出台相关政策，鼓励支持党报党媒开展新媒体运营。但总体来看，不少地方仍存在重传统媒介宣传、轻新媒体传播的现象，导致一些好的内容无法通过互联网进行有效传播，造成优质资源浪费。

有利于提高舆论引导能力

当前，我国网民规模已超过8亿，其中，手机网民规模为7亿左右，占整体网民比例高达97.5%。面对庞大的用户群，如何做好网络宣传工作，让广大群众了解党的路线方针政策，增强群众认同感，显得尤为重要。

有利于推动融合发展

目前，我国正处于由传统向新型现代化国家过渡的关键时期，以信息技术为代表的新一轮科技革命正在加速推进，这既给社会生产和生活方式带来深刻变化，也催生出了大量新事物，如大数据分析、“网红带货”“直播带货”“短视频+电商”“自媒体+社交平台”等，这些新的经济业态的出现，不仅带来了巨大的市场价值，也为传统行业转型升级提供了难得的机遇。

有助于树立正确导向

长期以来，由于缺乏有效的舆论引导，部分网友特别是年轻群体容易受到不良思想的影响。比如，个别不法分子利用疫情期间民众焦虑心理，制造虚假信息，扰乱公共秩序，严重危害了公众的生命财产安全；还有少数人借疫情之机，打着献爱心旗号骗钱敛财，损害他人利益等等。

五

记者需要具备的基本素质和能力

善发现

融媒体时代，信息无处不在，无时不有，但真正有价值的信息却少之又少。这就要求记者学会观察，从生活中寻找具有价值的信息，并及时地加以提炼和加工，形成有价值的稿件或作品，以供读者阅读。

会捕捉

在日常工作中，记者常常会发现一些值得记录下来的精彩瞬间，这些精彩的瞬间往往能给人留下深刻的印象，让人回味无穷。而要想将那些精彩的瞬间记录下来，就要求记者在平时的工作中，要多动笔，多思考，勤于积累，养成良好的写作习惯，以便随时记录下生活中的精彩片段，为日后创作提供丰富的素材。同时，也要学会用镜头记录生活，让文字和镜头有机结合，从而实现对事物的全面把握。

懂整合

融合发展，关键在人才。在新时期，记者要不断加强学习，努力掌握现代媒介技术，熟悉网络语言，增强运用新媒体开展舆论工作的意识，提升驾驭新媒体的能力，更好地推动各项工作落实，切实发挥好党和人民“喉舌”的作用。

能创新

融合发展，重在创新。只有不断进行理论探索和工作实践，才能使记者的思想观念得到更新，思维视野更加开阔，知识储备更加丰富，本领恐慌问题才能得以解决。因此，记者一定要树立终身学习理念，坚持学以致用，深入一线，了解基层实际，掌握第一手材料，不断提高自己的综合素养，不断提升自身的创新能力。

转变思维，从被动接受变为主动参与

融媒体时代的到来，改变了传统媒体的采编方式，传统的采访模式被打破，取而代之的是全流程线上化的采编，这就意味着，作为一线记者不能再仅仅满足于“听命行事”，而是应该积极主动地参与到新闻生产的全过程中，成为整个生产链条上的一个环节，而不是简单的信息传递者。在采访中，应该学会运用互联网思维，通过多种途径收集资料，了解相关情况；要学会换位思考，站在受众的角度，考虑受众的需求；要学会利用各种新媒体平台，提高宣传效果；还要学会与同行交流，借鉴好的经验，避免走弯路，少走一些不必要的弯路。只有这样，采访才能真正做到有的放矢，才能真正体现新闻价值，才能更好地发挥好舆论引导的作用。

六

融媒体时代记者如何转变策划意识

转变观念，从单纯记录到注重策划

融媒体时代，对文字的要求更高，不仅要求语言精练，还必须生动有趣；不仅要求内容准确，还要求形式活泼；不仅要求及时，还要求精准。这就需要记者改变以往单纯的文字记录的方式，将文字和画面有机融合，将静态的文字转化为动态的画面，从而实现图文声像的有机统一。同时，记者要善于挖掘事件背后的故事，用讲故事的方式，讲好中国故事，传播好中国声音，增强国际传播能力，提升国家文化软实力。总之，记者要以高度的政治责任感和强烈的使命感，做好每篇稿件。一是要树立大策划观：在融媒体时代，传统的新闻宣传方式已经过时，要充分运用现代信息手段，通过整合资源，创新形式，实现对受众的全覆盖，达到良好的传播效果。因此，融媒体时代的采访报道，不能只满足于完成既有的任务和规定动作，而是要围绕中心工作，结合实际需求，有针对性地设计好系列报道、专题报道等。二是要树立精品观：记者宣传工作必须不断适应形势，努力打造出更多思想精深、艺术精湛的精品力作。只有这样，才能真正吸引受众，赢得市场。因此，记者要善于挖掘素材，精心打磨，把每一条稿件都打造成优质品牌。比如，《光明日报》推出一系列深度评论文章，这些作品观点鲜明、立场正确，具有极强的指导性和针对性，受到广大读者的欢迎。三是要树立融合发展观：近年来，我国新媒体发展迅速，特别是移动终端普及率大幅提高，给传统纸媒带来了巨大挑战。对此，记者必须主动应对，加快融合步伐，积极探索新的发展模式。一方面，要加强与互联网企业的合作，建立联合采编机制，共同开发产品；另一方面，要积极推动自身改革，强化内部管理，完善激励机制，激发内生动力。同时，还要注重培养人才，着力打造一支素质优良的专业化队伍。

融媒体时代要树立正确的舆论导向

融媒体时代要坚持把社會效益放在首位，实现好、维护好最广大人民利益。融媒体时代，作为主流媒体的报纸，必须牢牢掌握正确政治方向，始终同党中央保持高度一致。作为网络媒体，则必须自觉遵守《互联网信息服务管理办法》《互联网新闻信息服务许可证》规定，坚决抵制各种不良信息。

融媒体时代要做好突发事件的应对

突发事件，往往是影响社会稳定的“定时炸弹”。因此，一旦发生重大事件，相关责任单位要及时启动应急预案，并做好后续处理工作，避免事态扩大。融媒体时代，随着各类社交软件的出现，人们获取信息的渠道越来越广。如果遇到突发情况，相关部门应该第一时间通过官方微博或微信发布最新动态，让群众了解事情的前因后果。同时，也可以利用短视频等手段，及时通报事件进展。此外，还要积极引导群众，对不实信息和谣言进行举报，共同维护良好社会秩序和公共安全。

融媒体时代记者要加强学习，提高业务能力

随着新媒体的发展，传统的采访方式已不能适应当前形势发展的需要。因此，记者要加强学习，不断提高自身的综合素质，还要深入基层，了解一线实际情况，及时掌握第一手资料，为撰写好文章打下基础。此外，还要善于观察，勤于思考，做到眼中有活，脑中有思，心中有谱。作为一名合格的融媒体采编人员，除了要有良好的专业素质外，还要具备较强的学习能力。面对日新月异的新事物，必须及时掌握其发展规律和趋势，做到学深悟透，并运用到实际工作中，不断提高自己的理论水平和业务能力。此外，还应该注重个人文化修养，不断提升个人内涵，让自己成为具有较高文化品位的复合型人才。

融媒体时代记者要精心组织，确保取得实效

融媒体时代，信息量巨大，时效性要求高。记者必须精心组织，统筹协调，确保每一条消息都能够准确无误地传达到位。为此，记者要在日常工作中注意积累经验，总结教训，并认真分析，找出原因，制定措施，切实解决存在的问题，保证每篇稿件都能高质量完成。

融媒体时代记者增强“互动性”意识

随着社交媒体的兴起，人们获取信息的途径日益多元化，尤其是年轻人，其消费行为越来越倾向于个性化。这就要求传统媒体在报道时，不能只考虑自己的利益，而应该多站在年轻人的角度思考问题，用符合年轻人兴趣的内容来吸引他们的目光。此外，为了更好地发挥融媒体的优势，还应在做好常规报道的同时，加大对突发事件的深度解读，让受众能够及时了解事件的前因后果，从而产生情感共鸣。

融媒体时代记者要有强烈的创新精神

在传统媒体时代，由于受技术条件限制以及信息传播渠道相对单一等因素影响，很多工作往往只能依靠经验来处理。而在融媒体时代，随着网络技术的不断发展，各种新媒体平台层出不穷。因此，作为融媒体时代的采编人员，一定要树立强烈的创新精神和探索意识，不断学习，善于总结，努力提高自身的业务水平。只有这样，才能适应新的发展形势，更好地完成各项宣传工作任务。

融媒体时代记者要增强团队协作意识

当前，我国正处在由传统向新型现代化转型的关键时期，各行各业都在发生着深刻变化，这也给新闻宣传工作提出了更高的要求。因此，作为新时代下的新闻人，不仅要具备过硬的专业技能和职业素养，更要敢于担当，积极主动参与，与同事们通力配合，共同做好各项工作。只有这样，才能把每一项任务都落实到位，从而推动各项事业高质量发展。

融媒体时代，作为党的政策主张最直接的传递者和广大群众利益诉求最密切的联系者，记者必须牢固树立正确舆论引导理念，自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，坚持正确政治方向，弘扬主旋律，传播正能量，把握好网上网下两个阵地，用社会主义核心价值观凝聚精神力量，不断增强道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。