解码国货高品质羽绒服品牌坦博尔的焕新之路

■ 本刊记者_罗欣桐

今天的消费者既要时尚，也要功能。面对新时代产业发展趋势和服装行业市场环境变化，创立于1999 年的坦博尔始终发力高品质羽绒服赛道，不断思考着何为今天的高山美学与户外哲学，何为品牌的精湛工艺，并以中国羽绒服品牌的崛起在全球时尚领域开拓更大市场。

2023 年以来，面对复杂多变的国际环境，国内服装市场正在加快回暖，高质量发展韧性和活力稳步提升。面对全新的发展环境，我国服装行业始终发挥敢于创新、善于创新的基因优势，以高质量发展为方向，以供给侧结构性改革为主线，不懈努力、迎难而上。

日前，“新自然 心自由— —坦博尔定义户外新趋势”在上海惊艳发布，百余款坦博尔高品质羽绒服新品全球重磅首发，为中国羽绒服行业带来新气象与新期待。

聚焦户外百亿新赛道

随着中国户外运动普及程度的加深，户外运动装备行业也在加速发展。相关数据显示，2023 年中国户外服装市场规模预计将超过120 亿元。生活水平的提高，主力消费人群对户外生活方式的热情持续高涨，户外运动服装的适用场景不断延伸，都为户外运动服装市场带来巨大的增量空间。

积极应对消费群体需求变化，应用新技术、新材料、新工艺，提升产品设计水平和品牌竞争力的企业，更能在市场上抢占先机。比如，羽绒服、冲锋衣等产品从单一的“御寒保暖”必需品逐步转变为“兼具保暖及时尚属性”的穿搭选择。以坦博尔为代表的国民羽绒服品牌，通过坚持打造高品质和高性能产品，将时尚和前沿设计应用到产品中，夯实不可替代的专业能力与核心优势，不断开辟发展新赛道、新动能、新空间。

通过20 余年的发展和沉淀，坦博尔已拥有一批国内先进的设计师、工艺师、质检人员队伍，公司研发中心是省级企业技术中心、省级工业设计中心，拥有领先的自主设计研发能力，每年设计研发新款达500 多个，坦博尔被授予“中国羽绒行业大国工匠品牌”荣誉称号。主打科技面料、“轻暖透湿”“无惧风雨”“一衣三穿”的坦博尔冲锋羽绒服单品在门店持续增长的销售额也直观表明一个趋势：今天的消费者既要时尚，也要功能。未来，针对户外功能服装时尚化、潮流化的行业发展趋势，坦博尔将进一步挖掘产品的时尚性和设计感，发力百亿户外“新蓝海”。

希林娜依·高身穿坦博尔高品质羽绒服现身秀场。

三大趋势系列诠释“高品质羽绒服”

那么，如何进一步诠释和解码“高品质羽绒服”概念？即今天的羽绒服对中国消费者意味着什么，这是坦博尔区别于其他品牌的重要内容。国庆“黄金周”前夕，“新自然 心自由— —坦博尔定义户外新趋势”上海大秀重磅发布，以全新形象、全新定位惊艳亮相。

发布会沿袭坦博尔品牌的高山美学与户外哲学，融入硬核科技与多元设计，紧扣自然、自由、环保、探索等关键词，以沉浸式造境形式，探索“山野露营”“城市探索”“生活滑雪”三大户外场景，全新定义户外时尚羽绒服新趋势。

坦博尔希望在本次发布中唤起人们对户外运动的向往，与此同时旨在对于时尚羽绒服进行“更高品质”“更多场景”的价值探索。活动选址上海黄浦江畔，室内互动区域摆满了帐篷、炊具、滑雪板等户外用具，还原露营、滑雪、徒步等户外场景；露台则尽览上海国际时尚之都的瑰丽城景，以坦博尔品牌灯牌作为视觉中心，为来宾提供了当日户外时尚穿搭的最佳拍照打卡地。

坦博尔品牌强烈的户外精神在本季得到充分体现。作为品牌的标志色系之一，坦博尔此次发布会进行焕新演绎，以潘通色“光辉红”为品牌带来了向上、现代、无惧挑战的基调；采用了户外科技面料、无惧风雨的“生活滑雪系列”羽绒服和“户外轻行系列”冲锋羽绒服，无一不彰显实用主义风格；与年轻人喜爱的多巴胺色瑜伽裤、马丁靴、云朵包等潮流单品的创意混搭，又让这个专注高品质羽绒服24 年的国货品牌从视觉上有了焕然一新的呈现。

特邀观秀嘉宾、人气新生代歌手希林娜依·高身穿坦博尔高品质羽绒服现身秀场，以“甜酷”个性山系风格造型收获众多好评。“这次发布的很多新产品都长在了我的审美点上。”热爱滑雪的她观秀后表示，对设计时髦、色调清新的坦博尔滑雪羽绒服新品过目难忘。

数智化发展提升品牌产品力

创立于1999 年的坦博尔，近年来，面对新时代产业发展趋势和服装行业市场环境变化，始终发力高品质羽绒服赛道，大力推动品牌升级、研发创新、产品多元、营销创新和服务提效。

事实上，这种决策的前瞻性在品牌近年的业绩分析报告中也嗅得见清甜— —品牌知名度逐年提升，市场销售区域不断扩大，产品销售涵盖北京、上海、河北、河南、东北三省、山西、天津、安徽、湖北、江苏等二十余个省市，单品牌市场综合占有率稳居行业前列。

即将建成投产的坦博尔智慧科技园项目，向智能制造迈出关键一步。项目重点建设面向全球的研发设计中心、面向终端消费者的产品线上销售中心，依托云数据中心建设现代物流即时配送中心、羽绒服装全产业链智能数字化生态系统平台，致力打造服装行业“高智能、数字化”的产业发展新业态、新模式。该项目也是坦博尔调整产品研发模式的重要尝试。通过与国内知名高校进行产学研深度合作，实现坦博尔品牌和产品的创新性提升。

为中国羽绒服品牌赢得更大市场

如何保持匠心、并始终令消费者真实感触“高品质”的品牌承诺，是坦博尔20 余年来不断创新、不断攀登的动力。坦博尔正在思考何为今天的高山美学与户外哲学、何为品牌的精湛工艺，以及崛起的中国羽绒服品牌如何在全球时尚领域赢得更大市场。

当下，消费升级，业态重构，信息多元，年轻一代的消费群体和市场需求，让品牌有了更加广阔的发展空间和意境想像。本次发布会百余款户外高品质羽绒服新品的重磅首发，就是坦博尔品牌近年技术升级、设计升级、品牌升级等创新成果的一次集中呈献。

正如公司总经理王丽莉所说，本次发布会凝聚了坦博尔在服饰美学上的创新态度，展示了对消费者一如既往的爱和温暖，也彰显了品牌厚积薄发的人文深度，带来了全新的视觉体验，既是感官盛宴，也是美学呈现。“坦博尔以此昭示，我们一直在路上，上下求索，不舍初心！”

今年是全面落实党的二十大精神的开局之年，也是构建纺织现代化产业体系的关键之年。中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏表示，国内户外服装市场日益扩大，研发设计、良好口碑、综合生产能力等成为了行业企业升级发展的基础和核心竞争力。国潮趋势下，消费者对优质国产服装品牌的认可度不断提升。以坦博尔为代表的本土户外运动服装品牌，通过坚持打造高品质户外羽绒服，以科技创新、设计创新、产品创新为品牌升级赋能，不断满足人们对美好生活的向往，是中国羽绒服行业高质量发展的重要力量。

中国消费者也期待在市场上看到更多属于中国品牌的价值表达。在上海大秀开始前，坦博尔便通过在全国范围内的宣传引起广泛关注，其中包括直播电商等新媒体营销，这无疑是一种对于新消费群体注意力的聚焦，也是这个国民高品质羽绒服品牌全新营销策略最直白的展示：无论如何，要让你看见，并对我印象深刻。

2022 年11 月，坦博尔受邀参加ISPO Munich 德国慕尼黑国际体育用品博览会，与全球50 个国家的优秀品牌同台，成为博览会核心馆唯一的中国品牌，展示了中国智造的品质和魅力。今年组委会给与了坦博尔更大更好的展位，在上海大秀的荣耀绽放之后，坦博尔已经做好了准备，在开拓致远的征程中，走得更加稳健从容。

坚守专业、创造极致，是中国服装产业新时代高质量发展的底层逻辑，也是实现从“跟跑”到“领跑”价值跃迁的必然路径。坦博尔聚力户外服装赛道，不断推出迭代升级的户外高品质羽绒服产品，满足消费者对“更多场景”“更高品质”的户外服装消费需求，引领中国羽绒服行业在高质量发展之路上实现价值升级。