互联网背景下新媒体动画的发展与创作

贾 荔

（山西传媒学院，山西 晋中 030619）

引言

随着国产动画市场的快速发展，为人们生活提供了更加丰富多彩的动画作品，而互联网时代的到来，人们的物质与精神追求也在发生变化，为了创作出高质量的新媒体动画，笔者就目前互联网背景下新媒体动画的发展进行探讨，并提出一些个人观点，希望为新媒体动画的创作提供更多的支持。立足人民群众进行动画创作，打造出更多高质量的精品动画，才能促进新媒体动画行业的发展，真正意义上的在互联网背景之下得到新的突破。

一、互联网背景下新媒体动画的发展

（一）新媒体动画电影票房增加

互联网背景下我国新媒体动画得到了快速的发展，其主要体现在票房的增加上，现代人们生活水平的不断提高，无法满足于现有的物质生活。新媒体动画的出现，能够满足人们的精神世界需求。在国家的大力支持之下，很多新媒体动画产业都得到了突飞猛进的发展，我国的动画本身就历经了数十年的发展历程，到目前为止也迎来了黄金时期，很多动画制作人他的创作理念也在发生变化，借助互联网技术手段可以提高动画策划的质量，为广大观众提供更加高质量的动画作品。当然市场的发展也需要顶尖动画策划人才，不管是哪一个行业的发展都离不开优秀人才的支持，而动画产业本身在我国文化产业上就是一个重要的组成部分，很多导演在制作动画时，既担任编剧，又担任导演，可以说他的工作量是比较大的。而在互联网背景之下能够创作出具有良好文学修养，艺术修养的动画作品，进而满足广大观众的审美需求[1]。比如：“熊出没之雪岭熊风”“喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊”等电影动画作品一经上映，就赢得了广大观众的喜爱和追捧，尤其是成长阶段的孩子，特别喜欢这类动画作品，这对于我国新媒体动画行业的发展带来了动力支持，因为只有票房占比增加，才能够表现出我国动画产业在不断的发展与进步。

（二）为新媒体动画发展带来机遇

互联网背景之下为新媒体动画发展带来了新的机遇，众所周知，随着大众审美的不断提高，以往的动画作品已不能满足人们的需求，所以为了促进动画创作行业的进一步发展，我们应利用互联网平台来做好动画营销。同时也可以通过在线预售、众筹等方式为动画票房的增加带来动力支持。其中“十万个冷笑话”在新媒体等多个平台进行了广大的宣传，不仅可以增加票房，同时也能够为观众视觉体验。当然要想取得良好的营销效果，还可以在互联网平台上进行情感营销、话题营销。比如：围绕某一个话题进行发酵，进而为后续的票房的增加贡献一份力量。传统动画在制作时会受到电视频道上播出的限制，而互联网时代下，移动平台的出现为新媒体动画发展带来了新的试验场，电影创作者可以利用上网平台解决手机动画内容制作与发行方面的部分问题，同时借助互联网平台，也能够助推动画品牌的进一步发展，可以说在互联网媒体的助力之下，能够扩大我国动画行业的发展规模[2]。另外，新媒体动画在发展中会面临着挑战，所以为了实现动画作品与运营商移动终端之间的无缝对接，要基于互联网背景之下实现此目的。作品中作者也可以通过网络渠道发售影片衍生品在网上引起受众的反响，最后为动画电影行业的发展带来助推作用。

（三）新媒体动画理论不断被深入

互联网背景下新媒体动画的发展速度越来越快，而新媒体动画理论也在被不断的深入，动画是技术和艺术的完美结合体，动画创作者随着思想观念的变化，也开始了解到新媒体动画未来的发展，会朝着现代化方向发展，我们更加需要加强对其理论的深入应用研究，借助互联网平台不断拓宽动画学科的领域。新媒体动画创作也要顺应时代的发展，如，动画电影、卡通网络故事，都应符合当前时代发展形势，通过创作出高质量的动画作品来吸引观众眼球，要确保动画内容符合现代人的审美，能够反映出当今的生活和社会形势，这样才能够使新媒体动画作品更加符合互联网背景下的审美。现如今也是互联网时代，新媒体动画创作难点越来越多，所以为了能够创作出更赢得广大观众认可的作品，对动画创作者也提出新的要求，需要保持与时代的步伐，应注重原创内容的开发[3]。“熊猫三宝”一经上映，便受到观众的喜爱，票房也持续增高。而之所以能够取得良好的票房，这都离不开创作者的用心，通过借助互联网平台可以大力发展原创国产动画电影，只有打造属于自己的品牌，才能够为我国新媒体动画行业的高速发展奠定基础，使其在量变到质变上有一个更高的飞跃。

（四）注重原创内容的开发

当前是互联网快速发展的时代背景，对于我国新媒体动画行业发展来讲也带来了助推作用。随着动画理论的不断被深入，动画创作者也开始注重原创内容的开发，这也能够带动我国动画行业的进一步发展。其中“喜羊羊之灰太狼之羊年喜羊羊”“黑猫警长之翡翠之星”都是我国近几年来所上映的动画作品，一经上映，便迅速占据了市场绝大部分的份额，这也为动画行业票房的增长也贡献了不少力量，是源于由于原创内容有所改变所致。动画创作者通过运用有效的手段来为票房的增长带来了动力支持。同时很多动画内容也比较受到观众的喜爱，这也是为动画行业发展带来助推力量的一个重要内容。当然动画创作者也要建立品牌意识，在新媒体动画创作之初，我们应将角色和品牌发展相匹配，也要站在观众的角度去出进行创作，只有打造出高质量的动画作品，才能够使动画行业达到质的飞跃[4]。另外，动画创作中也要将互联网背景之下的实体衍生产品与电子信息相互融合，这也能够打造出具有原创特色的动画品牌，切实满足大众口味需求，并为动画本身的发展提供更多便利。

二、互联网背景下新媒体动画的创作

（一）良好新创意和表现手法

互联网背景之下新媒体动画的创作还需要具有新创意，运用新的表现手法创作出高质量的动画作品。在新媒体快速发展的时代背景之下，只有注重创新，才能够拥有自己独特的艺术特色，为广大观众带来更多高质量的动画作品。动画创作者要想打动和吸引观众，要不断去探索新媒体动画的新创意，通过认真观察动画的主题和元素，采用现代表现手法来制作出更符合大众审美要求的动画作品，这也能够为票房的增长带来一定的支持。互联网时代的发展，动画创意方向和思路也在不断的发展和变化，当然动画创作者的观察不应仅仅体现在表面现象，应透过表面现象看到其本质，通过将各种创意方法进行紧密的联系在一起并合理的运用，都能够创作出更多高质量的动画作品，不仅能够为动画行业的发展奠定基础，也能够更好的适应互联网发展环境。新媒体动画作品的表现手段有很多种，不同的手段也有着不同的作用，所以动画创作者可以采用比较符合主题内容的表现手法，这样才能够让整个动画作品在观众眼前一亮，只有吸引观众的眼球，才能够获得更高的社会收益。动画创作时，可以利用电脑三维立体和二维平面，通过这种运用这种表现手法创作出更加精彩美妙的动画画面，满足人们的观赏需求，最后更好的将新媒体动画融入人们的日常生活中。

（二）镜头语言的合理运用

互联网背景之下，新媒体动画的创作离不开镜头语言的合理利用，它包含很多内容。如：镜头的机位、色彩、照明、角度的合理的运用，可以营造良好的氛围，也能够刻画出人物的整体形象。创作者可以通过相机旋转将记录下来的视频进行连接，随后构建成一个完整的电影。不同的照明带给人的视觉效果也有所差别，在创作镜头上运用时要进行变化运用，这也能够突破传统动画创作上的束缚。如：通过采用变化手法，达到强化视觉效果的目的。为创作出高质量的动画产品，动画创作者还应当打破现有的前进、后退、循环式的景别剪辑固定模式，通过科学合理的运用色彩光线来烘托氛围，将动画的社会价值和背后的意义较好的传递给观众[5]。与真实的语言系统相比，动画语言有着不同的元素，为了能够再现真实场景，让观众在观看过程中获得更好的体验，动画创作者应根据剧情需求合理的运用镜头语言。如：摇镜头的设计，指相机保持固定的能力，开关或左右旋转，进一步将画面转移到另一个画面上，让观众的视野随着镜头的切换而发生变化，在观看时产生不同的心理感受。

（三）在故事内容上注重创新

互联网背景之下，对新媒体动画行业提出新的要求，在创作作品时还需要注重故事内容上的创新，倘若内容缺乏特色，也无法满足人们的实际需求。新媒体动画本身就是互联网下的重要产物，为了能够让人们在观赏动画时接收到动画所传播的信息，创作者应结合互联网的优势对动画内容进行创新。需要更新表现形式、创新技术，这样不仅能将动画形式的美感深入到大众的心里，也能够满足其精神世界需求。新媒体动画内容应具备全面性，比如：在创作漫画类的动画时，可以通过二维或者是三维漫画手法制作动画，也要借助互联网平台做好各种宣传，让新媒体动画的整体魅力得到提升。在互联网背景的影响之下，能够加速新媒体动画的传递速度，进而开阔人们的视野，改变他们的生活方式以及提升审美能力。在新媒体动画创作时，制作人员还可以通过动画来介绍一个商品的外观特性功能，这是商业动画广告的一个有效宣传，本身动画的种类比较多，可以通过采用不同的表现形式，让消费群体观看中能够更直接迅速的了解动画的主要内容，最后为新媒体动画的更好发展奠定基础。

（四）在艺术表现形式上创新

互联网背景之下为保障新媒体动画创作质量得到提高，动画创作人员还应注重艺术表现形式上的创新。现如今动画已经快得到快速的发展，已融合了音乐、绘画、电影等诸多精华，而为了能够达到动画作品适应互联网背景发展的目的，动画创作者应将注意力放在艺术表现形式创新上。如：镜头的运用，转场技巧，这通过将相关技巧有效的运用，不仅能够使动画作品更具有特点，同时也能够带给人们不同的观赏感受。要将动画与生活相关联，传统的二维动画是一个逐帧绘制的过程，它的制作过程比较繁琐，所以为了新媒体动画再现出更加缤纷的世界，做好艺术表现形式上的创新是非常有必要的。动画作为一种艺术形式，从原始社会就已经出现了，而动画艺术的表现形式是多种多样的，为了能够促进我国动画艺术行业的发展，动画创作者应吸取先进的经验和技术，通过对艺术表现手法的创新，创作出更高质量的动画作品。当然我们也要立足于互联网背景之下，注重对专业化动画人才的培养，只有培养复合型应用人才，才能够为新媒体动画的创作提供动力支持。我国动画发展已经有八十余年的历史，随着互联网时代的到来，动画的创作上也面临着一些挑战，所以为了更好的满足人们的需求，应不断的创新艺术表现形式，创作出更多符合大众审美要求的动画作品，这不仅可以加速动画行业的发展速度，也有利于在互联网背景之下更好的立足和生存。

三、结语

综上所述，目前互联网时代背景之下，各行各业竞争压力变大，而新媒体动画在发展中也面临着挑战和机遇，如何创作出高质量的动画作品，这就需要在动画实践创作时不断的革新创新，通过联系观众的实际生活创作出高质量的动画作品，这样才能够吸引观众的眼球，只有迎和大众的认可，才能够更好的提高动画作品收视率，从而为我国新媒体动画行业的发展打下坚实的基础，可以在互联网背景之下朝着更好的方向去发展。