小克重黄金产品受青睐，年轻人为何对黄金“上瘾”？

张弘

近期，黄金饰品品牌纷纷推出“迷你金”“金豆豆”“金瓜子”等小克重产品，以迎合时下年轻人热衷的理财方式——投资小克重黄金产品。

“每个月买几百元的金豆豆存起来，只要金价涨，我就算赚钱。”“攒钱不如攒金，买金豆豆就等于理财。”社交平台上，年轻人掀起攒金風，搜索相关帖子便有许多分享、心得。

黄金饰品受青睐

尽管金价有所上涨，但并没有阻止年轻人购买黄金产品的热情。除了为结婚做准备的情侣之外，一些结伴而来的闺蜜团更青睐素金镯或小克重的黄金饰品。根据天眼查数据显示，我国现有金银首饰相关企业7.5万余家，其中38.5%的企业成立于5年内。

今年的金价大部分时间在580元/克上下浮动，而黄金饰品平均在595元—600元/克之间。黄金首饰的定价等于现货金价的基础价格加上手工费，但越来越多的消费者认为没有手工费的产品更值得入手。此外，用攒下的金豆豆、金瓜子来打首饰，比直接购买首饰的费用更低。

年轻人跑步进场：80后、90后成购金主力

《2022国潮珠宝研究报告》显示，中国内地黄金珠宝消费者中，25岁至34岁年龄层占比55%，高居第一；35岁至44岁年龄层占比36%，位居第二。

对此，中国黄金协会表示，未来25岁以下的Z世代消费者将会成为黄金消费的主力。这其中社交媒体和电商平台的营销起到至关重要的作用，电商平台更是成为年轻人买金的重要渠道。小克重黄金产品走红后，不少珠宝平台都在淘宝、京东等平台开设的官方旗舰店内推出“金豆豆”“金瓜子”等商品，并且在直播间里推广售卖。

据《Z世代消费洞察报告》显示，在不同时尚品类年平均消费额占比中，珠宝首饰类成为榜首。由此可见，黄金珠宝最可能符合年轻一代用来表达自我、彰显个性的日常需求。中国黄金市场或将迎来新一批年轻化的消费群体。

业内人士提示，“攒金豆”可以被视为一种投资机会，但投资者仍旧需要具备一定的金融知识和风险意识，同时也需要谨慎选择合适的时间和方式进行投资。消费者千万不要被一些所谓的噱头所欺骗，尤其是黄金的纯度，这一点关系到日后黄金变现问题，并且一定要注意回购渠道，以及金价波动等因素，不可盲目跟风购买。