助力乡村振兴 快手“村播”展现新农人风采

冯刚

‘村播已经从最初的带动农业发展，逐渐延伸到带动乡村生活、文化、旅游、体育等多方面。

四川甘孜的迷藏卓玛前往山中寻找新鲜松茸，大凉山彝族少年乐队正在练习一首歌唱大山的彝族民歌，江苏宜兴的90后海归姑娘顾小思尝试还原一款古代药香的制作技法……在广大网友眼中，他们是快手平台上的产品供货商、音乐人、手工匠人，此外，他们还有着共同的身份——快手“村播”。

随着快手越来越多的助农规划落地，短视频平台对乡村振兴的助力逐渐显现：以“村播”为代表的新农人，通过短视频这一平台，走到更多观众面前，自信地分享自己的乡村生活，介绍家乡好物；越来越多的人通过短视频、直播，感受乡村之美、乡村之变。

助力乡村经济发展

2023快手追光大会上，快手联合创始人杨远熙表示，快手平台上的“村播”群体，正在成为乡村振兴独具特色的人才力量，越来越多的年轻人借助短视频和直播助力乡村经济发展、文化出圈。在他们的努力下，2022年逾8.7亿个农产品订单经由快手发往全国各地，同比2021年增长55%。

快手发布的《村播助燃乡村经济价值发展报告》显示，2023年1月—6月，快手线上线下培训“村播”10万，带动25万人就业。快手“村播”覆盖25864个乡镇，涵盖新农人、新非遗匠人、村BA记录者、民宿推广师、乡村园艺师等16个新职业。2023年，快手平台上的三农兴趣用户数量达到3亿人，他们以短视频、直播等方式，分享当代新农村生活。

和大多数短视频直播平台一样，快手“村播”群体多以乡村致富带头人形象，带动更多人实现增收致富。比如，新农人代表迷藏卓玛入驻快手6年间，发布了500多条短视频，参与200多场助农直播，虫草、松茸、藏香猪、牛肉干等家乡农产品，通过她的直播间走向全国各地。云南农业大学中草药专业的丁同学，在校方支持下成立工作室并组建团队，推出“云农好物”品牌，与各大中草药种植户合作，研发销售农产品，以所学知识助农、惠农。

杨远熙表示，快手的三农内容和消费需求保持强劲增长态势，推动“村播”多元发展，也为年轻人的职业发展提供了更多选择。

搭建乡村文化舞台

“村播”并非近期刚兴起的内容创作群体，2013年短视频行业起步之初，乡村中一批嗅觉灵敏、敢于尝试新事物的年轻人，就开始通过短视频记录生活。时至今日，“村播”历经十年进化，向着多元化、年轻化的方向不断迈进，为数字乡村建设注入源源不断的活力。

随着“村播”群体不断壮大，他们的直播销售模式也呈现更丰富的生态：从早期的“直播+扶贫+农业”逐渐向“直播+农业+文旅/体育”转变。快手相关负责人表示，从促进乡村经济发展的结果来看，“村播”已经从最初的带动农业发展，逐渐延伸到带动乡村生活、文化、旅游、体育等多方面。

从今年春节期间“出圈”的潮汕英歌舞，到村BA、村超持续火爆，再到龙舟竞速和非遗内容获得越来越多关注，短视频直播平台在成为乡村内容传播主力的同时，也让更多人看到农业之外的多彩乡村文化。

快手科技运营副总裁、体育业务负责人薛苏介绍，2023年1月—7月，快手村BA赛事直播总观看人次超3亿，累计吸引5亿观众在快手收看民间篮球赛事直播，推动群众体育发展。快手数据显示，2020年起，快手相继合作推广近百个民间篮球赛事IP，平台新增篮球作品日均超过10万个。当代新农人正在借助短视频直播平台，将丰富的乡村文化生活展现给更多人，为促进基层体育和文化的发展繁荣，贡献一份来自短视频平台的力量。

持续引导激发创作热情

为提供更好的创作环境，为“村播”群体带来更强大的创作动力，快手通过流量赋能、素养赋能、商业赋能、产业赋能助力“村播”成长，发布了“农村青年主播培养计划”“幸福乡村带头人”“她力量”“农技人计划”等多项计划和扶持政策。

以农村青年主播培养计划为例，2022年起，农业农村部与共青团中央相关部门联合快手平台，以提升160个国家乡村振兴重点帮扶县农民收入和壮大县域经济为工作目标，开展国家乡村振兴重点帮扶县“农村青年主播”培育工作。培训开展以来，快手与四川、河南、新疆等多地合作，通過线上线下结合的方式，开展近百场针对地方致富带头人和青年电商从业者等人员的培训。特别是与中央农业广播电视学校联合举办的“农民学手机”活动，线上18场培训直播活动，共计参培人次超19.2万。

9月23日，第六个中国农民丰收节，快手三农推出“2023幸福乡村丰收季”活动，以短视频+直播为核心，发起短视频互动话题#幸福乡村丰收季#，汇聚千场直播、百场带货、10场特色重点区域直播，全面展现全国各地的丰收盛况，高效拓宽区域优质农特产品销路，有力提升三农创作者收入，为乡村振兴贡献力量。

在快手追光大会上，快手宣布发起“繁星计划”，未来三年将投入100亿流量、5000万元现金，培育100万“村播”，1000名乡村创业者，为160个国家重点帮扶县输送人才，进一步提升乡村人才密度。