媒体融合背景下新闻节目主持人的转型发展路径

张馨月

（作者单位：陕西广电融媒体集团（台））

科技的不断发展，改变了人们的工作方式与生活方式。之前，人们获取新闻信息的手段是单一的，最初是通过阅读报纸和收听广播来了解国家大事和身边小情。之后发展为通过观看电视、网络搜索来主动地了解世界各个角落每天发生的事情。直至今天，形成了多种媒体竞相绽放的宏大局面，人们获取信息的途径越来越多样，也越来越便利[1]。我国对新闻媒体的发展及其重要影响非常重视，2020年发布的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，更是明确地指出了推动传统媒体与新媒体深度融合的重要性，倡导要逐步构建全媒体传播体系，通过集中资源来打造多样化的传播平台已是大势所趋。

新闻节目主持人作为新闻媒体的重要成员，在新闻媒体的发展历程中发挥了重要作用，也广受人民群众的爱戴，其如何在媒体融合背景下取得新的成绩成为当下亟待解决的问题[2]。基于此，本文首先以新闻节目主持人为研究对象，分析其在媒体融合背景下面临的挑战，然后提出媒体融合背景下新闻节目主持人的转型发展路径。

1 媒体融合背景下新闻节目主持人的不足之处

媒体融合时代的到来，对以往新闻节目主持人的工作环境产生了一定的影响，受传统媒体时代的影响，部分新闻节目主持人在思想和能力水平上仍存在着些许不足，以至于无法满足媒体融合背景下的新闻传播需求，具体表现如下：

一是思想观念守旧。部分新闻节目主持人仍保持着传统的思想，认为新闻节目主持人只要保证播报新闻的过程中不出现失误，便是高标准地完成了任务，而忽视了受众对新闻的多样化需求。

二是主持缺乏亮点。以往的新闻节目主持人自带光环，给人以光鲜亮丽的感觉，并给人留下了正襟危坐、不苟言笑、神情严肃的印象。在媒体融合时代，新闻节目主持人需要更加具有识别度，但大部分新闻节目主持人未能达到这一要求，加上其没有对今后的发展路线进行认真的规划，导致自身定位不清晰，使得其在激烈的竞争中面临被淘汰的局面。

三是知识储备不足。媒体融合时代，新闻节目主持人除了要保证新闻的时效性、客观性、真实性，也要帮助受众尽快地获取了解新闻。但结合实际可知，部分新闻节目主持人受限于知识储备和解读能力不足，很难在较短时间内对新闻素材进行有效整合，也未能对其进行深度的解读，导致受众对新闻理解困难。

四是引导能力不强。在媒体融合时代，新闻传播者的数量急剧增加，受众不仅是新闻的接收者，也可以是新闻的评论者，但由于其受思维及认知的限制，难免会出现所发表的言论带有倾向性的现象，久而久之可能会对社会公众产生误导。此时就需要新闻节目主持人以其专业性来澄清谬误，正确引导舆论。但结合实际可知，目前仍有部分主持人的引导能力不足，无法及时发挥舆论引导的作用。

2 媒体融合背景下新闻节目主持人面临的挑战

2.1 受众需求转变带来的挑战

在媒体融合背景下，受众的地位变得异常重要，其需求也发生了重大的变化。受众需求的多元化，对传统新闻节目主持人产生了一定的影响，其主要表现在两个方面：一方面是传统新闻节目一般采用创作者视角，而在媒体融合背景下随着受众需求的多元化，新闻节目主持人需要转变创作视角，以受众的视角切入，充分考虑受众的偏好，以此来创作出符合受众多样化需求的新闻内容；另一方面，随着受众需求的多元化，受众与主持人之间的互动变得愈加频繁，千篇一律的主持风格已难以满足当下受众的需求，如何利用多元化的主持风格来满足受众的个性化需求，成为媒体融合背景下主持人面临的巨大挑战[3]。

2.2 信息传播渠道转变带来挑战

传统媒体时代，报纸、广播、电视等处于新闻输出的主导地位，所以新闻节目主持人一般都具有较大的话语权[4]。但随着媒体融合时代的到来，信息传播渠道更为多元化，大众可以通过各种渠道来获取新闻，每个人都可以是新闻的接收者与传递者，这在一定程度上打破了传统媒体信息主导的地位，使得新闻节目主持人的话语权和影响力有所降低。信息传播渠道逐渐增加，给新闻节目主持人带来了巨大的挑战，其墨守成规必然要被淘汰，所以新闻节目主持人要积极应对挑战，顺应时代发展，借助融媒体技术来不断转型发展，满足媒体融合时代新闻节目发展的需求，从而获得更好的发展空间。

3 媒体融合背景下新闻节目主持人转型发展策略

媒体融合背景下，新闻的传播渠道变得多元化，这种变化打破了传统媒体在信息传播中的主导地位。在这种背景下，人们的视野变得更加开阔，可以有更多的方式去了解世界、聆听世界，每个人都可以成为信息的接收者与传播者[5]。这种变化对新闻节目主持人提出了更高的要求，促使新闻节目主持人要及时转型，以适应媒体融合时代新闻传播的需要。

3.1 转变观念意识，奠定转型发展基础

思想观念是行动的先导，只有思想观念正确，才能成为实践的正确指针，才能确保各个行动做到位。对于新闻节目主持人而言，其要想在媒体融合背景下实现转型发展，首先就要从转变思想观念上入手。这就要求新闻节目主持人转变传统的按稿照读新闻的“播”新闻观念，将“播”新闻转为“说”新闻，树立媒体融合的意识，善于利用新媒体平台来拓宽新闻传播渠道。同时，可以借助各种网络平台来与受众进行互动交流，以此来了解受众需求，根据受众需求来调整新闻报道内容，进而增强新闻节目的吸引力和自身的影响力，实现自身转型发展。在转型发展过程中，新闻节目主持人要将出发点和落脚点放在满足受众的新闻需求上，在传播新闻资讯的同时，积极与受众进行互动，倾听受众心声，以提升节目的亲民性，进而获得受众的支持，提升自身的竞争力[6]。

3.2 不断提升自我，把握转型发展关键

对于新闻节目主持人而言，其无论身处什么时代，专业素养都是核心竞争力，具备较高的专业素养是增强其个人魅力和吸引力的关键所在[7]。媒体融合时代，信息的传播主体基本已实现了全民化，每个人都可以借助新媒体平台成为新闻的传播者，新闻节目主持人的话语权已被削弱。这就要求新闻节目主持人要顺应时代发展需求，通过不断提升自我能力，及时进行转型发展，具体可以从以下三方面入手：

一是要提升业务能力。拥有过硬的业务能力是身为新闻节目主持人应有的职业素养，其只有具备较强的业务能力，才能更好地为受众传递新闻，进而提升新闻节目的权威性与影响力。这就要求新闻节目主持人不断提高自身的业务能力，为新闻节目的高质量发展添砖加瓦。首先，要增强自身的新闻素养，通过观看新闻节目、阅读相关报道和参加研讨会等方式来提高自身对新闻的敏感度和判断力。其次，要不断提升自身的主持能力，日常可通过参加培训班、模拟主持、练习口语表达等方式，不断探索最适合自身的主持方式与风格，以提升自身的语言表达能力[8]。最后，要善于学习新技能。媒体融合时代，新闻节目主持人只有具备多种技能才能满足新闻传播需求，故其要善于利用新媒体技术来不断提升能力，学习音频剪辑、视频制作等技能，利用媒体技术来拓宽新闻的传播渠道，使自己成为一个“一专多能”之人，进而实现自身转型发展。

二是提升应变能力。应变能力是新闻节目主持人不可或缺的一种能力，其具备良好的应变能力，有助于新闻更好地传播。因此，新闻节目主持人要不断提升应变能力，以便更好地应对主持新闻节目过程中随时可能出现的突发状况，具体可以从以下几点出发：首先，要在新闻播报前做好相关准备工作，在把握自身语言的同时集中注意力，对周围环境有充分的认识，预设其对新闻播报的影响并在脑海中备好“应急预案”，做到未雨绸缪，以避免出现突发情况时不知所措。其次，要保持客观冷静的态度，练就超强的心理素质，在应对突发状况时要冷静思考，并结合实际情况来灵活作出反应，通过及时调整应对策略来恰如其分地“救场”“圆场”，以保证节目流畅，进而提高新闻节目的整体效果。

三是要提升互动交流能力。媒体融合时代，大众不仅是信息的接收者，还是信息的传播者，以前的“听我说”沟通方式已不适用于当前的媒体环境，提升互动交流能力对于新闻节目主持人而言至关重要[9]。为此，新闻节目主持人可以从以下几个方面入手，提升自身与观众互动交流的能力。首先，要营造良好的沟通氛围。在新闻节目中，主持人要以亲切友好的态度对待观众，并用简明扼要的语言解释复杂的新闻内容，以便观众能够更好地理解新闻内容和参与讨论。另外，还要听取观众的意见，鼓励观众参与互动。例如，可以通过社交媒体平台收集观众的问题和意见，并在节目中选择一些观众提出的问题进行回答，以加强与观众的互动。其次，设计一些有趣和新颖的互动环节，如抽奖、观众投票、互动游戏等，吸引观众的注意力，激发他们参与的意愿。再次，给予观众反馈。及时回应观众的问题和建议，给予他们肯定和鼓励，并与观众建立良好的互动关系，从而增强观众的参与感。通过这些方式，主持人都能够提高自己的互动沟通能力，从而实现转型。

3.3 主动寻求创新，打造特色风格

媒体融合时代背景下，新闻节目主持人想要取得更好的发展，离不开创新，这是其提升自我竞争力的动力源泉[10]。这就要求新闻节目主持人学会主动创新，认真分析并找准自己的优势和特点，让自己的气质与形象鲜明、可辨识度高、深入人心，实现个性化发展。另外，新闻节目主持人要有向“名主持”转变的意识，从改变自己的仪容仪表和语言风格等多方面入手，内外兼修，以最大限度地避免主持风格的同质化，打造专属自己的独特主持风格，形成自身的品牌，以此来为受众留下深刻的印象，进而增加新闻节目的传播力与影响力。

3.4 坚守初心，做好转型发展保障

媒体融合时代，新闻节目主持人仍需要不断提高政治素养，以提高舆论引导力，弘扬主流价值观，为转型发展提供保障。这就要求新闻节目主持人始终牢记传递正确价值观、教育公众、引导正确舆论的初心和社会责任，具体可从以下三方面入手：

一是坚定自己的信念，提高自己的能力。思想信念是行动的先导，一个新闻节目主持人要坚守初心，就需要坚定自己的信念，提高自己的能力。要让自己拥有强大的业务能力，让初心驱动自己成为时代的记录者、新闻的解读者、公共利益的捍卫者及主流文化的传播者。坚定信念，坚守初心，如此才能从根本上提高新闻节目的传播力与影响力。

二是要规范语言表达。使用规范的语言，是新闻节目主持人坚守初心的完美体现，规范的语言，能反映出新闻节目主持人的个人素养与文化修养，更会对新闻的传播效果产生影响。因此，新闻节目主持人应坚守初心，不断规范自身的语言表达，并不断加强基本技能培训，以更好地为受众传递新闻。

三是要坚持正确的舆论导向。新闻节目主持人在节目开始前要做好准备工作，进行深入的研究和调查，从可靠的来源获取信息，并用数据和证据支持自己的观点，正确引导舆论。要坚持多方观点，为不同观点和声音提供平等的机会和平台，邀请不同领域的人参与讨论，确保公正性和全面性。另外，要保持客观和中立的态度，避免个人偏见和情绪，尽量站在观众的角度，注重公共利益；要坚持监督自我，定期检查自身表现，并接受他人的批评，并不断改进自己的工作；要遵守新闻行业的伦理规范和道德标准，包括客观、公正、准确和可靠的报道原则，从而确保自身的舆论导向正确，实现自身的转型发展。

4 结语

媒体融合时代的到来，对于新闻节目主持人而言是一个全新的挑战，生态环境的变化，使得其转型发展成为必然。对于新闻节目主持人而言，其因循守旧、故步自封必然遭到淘汰，只有探索新的发展路径才能生存下去。因此，新闻节目主持人要充分认识到自身在媒体融合时代转型的重要性，并及时转变观念，不断提升自身的能力，学会主动创新，打造自身的品牌，不断增强自身的竞争力，如此才能在实现自身更好发展的同时，促进新闻行业健康、可持续发展。