财经节目主持人风格差异分析

■宁波大学科学技术学院：王鹏

1. 财经节目细分的必然性

财经节目细分是指通过详细的社会调查，将财经节目受众根据需求等因素进行分类，使同一细分门类内的个体之间拥有最小固有差异，不同细分门类之间的差异最大化，以期以最少的门类涵盖最广收视人群，从而创造能获得最大收益的组合战略的方式。

首先，技术的进步意味着人的延伸。科技的快速发展使受众收获信息的渠道呈现出了多元化、立体化、广泛化的特征，也就给不同性别、社会地位、收入层级的人们提供了同样广阔的信息汲取渠道。面对如此纷繁复杂的要求，以需求满足为主要内容的媒介经营既无可能不遗毫发地照顾每一个市场，为了盈利也无可能直接无视受众多样化的需求。

同时，节目细分也是体现品牌差异的手段。目前媒介间的竞争日益激烈，如若都盯着同一批受众，做同一类型的节目，面临的只能是僧多粥少的局面。而节目细分能带来差异化和新鲜感，带给受众不同的体验。

2. 财经节目几大主流形态及差异分析

2.1 新闻资讯类——以《经济信息联播》为例

2.1.1 定位

《经济信息联播》的节目定位是整合各种经济信息的权威平台，创办宗旨是“报道反映中国经济脉动和趋势的信息，做有用的新闻。”该档节目秉承着大经济、大群体的概念，为社会各阶层提供准确、权威的经济信息来源。

2.1.2 内容

权威性。该档节目的内容包括宏观经济政策的解读，市场动态的追踪、解读和走势预测，国际、国内以及地方突发性重大经济事件的跟踪报道。信息发布权威、及时，且内容表达上具有大气、真实、客观、准确、可信、深入浅出，理性逻辑强等显著特点。

相关性。该节目倾向于从普通群众的切身利益出发，挖掘和报道最实用的信息，在一项政策中摘取老百姓最关心的内容，再通过生动、接地气的语言样态进行阐述和解读。例如，20230620期的节目报道了央行下调贷款市场报价利率（LPR）的消息，考虑到节目的受众可能缺乏充足的金融知识储备，该节目就通过举例计算一套商贷额度为100万元，年限为30年的房产在新政策下能享受到多少的还款优惠，直截了当地向观众展示了新政策的意义所在。

时效性。对播出节目的统计表明，《经济信息联播》中当日发生的新闻占到了每天播出量的72%，当日制作的新闻占到了95%以上。

2.1.3 形式

语言形式上。该档节目整体形式类似于《新闻联播》，主要采用播报的语言表达形式，整体风格庄重、权威、大气、准确。

编排顺序上。该节目的主要编排顺序采取的形式也类似于《新闻联播》，依次为时政报道、国内常规报道、国际大事件报道、国内/国际简讯。

时长安排上。该档节目单期时长约为50分钟，但单条内容时长一般不超过5分钟，同时还会通过快讯等形式进行10条左右单条时长约为30秒的信息播报，每期报道的新闻事件有近40条。

播出形式上。主要的播出形式为现场直播，同时为了丰富节目内容会穿插播放提前录制并配音的小片。

主持形式上。由一男一女两位主持人采用坐播形式进行播报，主要负责在每段单条内容的开头进行引入式的表述。

其他形式。充分运用数字、图表、简要提示等来辅助进行报道，形式多元。

2.1.4 受众

该节目拥有非常庞大的用户数量。它关注到了由于市场细分造成的观众资源遗漏，在大多数的财经媒体选择通过详细解读金融专业性领域来把握专业型观众时，该节目关注到了更多没有相关教育背景但有经济信息需求的普通观众，指出“一切渴求经济信息，并想以此提升自己经济地位的人都是我们的受众”。

2.2 评论类——以《经济半小时》为例

2.2.1 定位

《经济半小时》的节目定位是经济深度报道栏目，从其创办宗旨“观经济风云，知民生冷暖”不难看出，该档节目主打“经济+民生”的概念，侧重用经济的眼光关注社会热点，从社会热点品析民生实事。

2.2.2 内容

极强的相关性。该节目的定位就决定了它的内容拥有极强的相关性，选择的内容都是备受关注的热点事件，并由此分析经济热点和民生利益的焦点。

有深度。该档节目每期只围绕一个经济热点进行探讨。宏观上对该热点事件所涉及的经济背景、专业知识的补充说明；中观上帮助人们提供厘清观众对行业和产业的认知及走向基本判断；微观上兼具实用性和启迪性的具体信息提供。将整个经济事件进行了细致而有序的深刻剖析。

权威性。该档节目经常通过采访专业的专家学者或政府相关部门、业内权威部门的负责人进行内容的剖析，极大提升了节目的权威性。

本土化。该档节目所选取的内容都是国内发生的经济热点，侧重于立足国内经济事件，从国人视野、专业的或公众的角度，洞察国内经济状况和存在问题，基本上很少会关注报道国际事件。

2.2.3 形式

语言形式上。该档节目主要采用播讲的语言表达形式，整体风格大气、准确却也随和、自然，十分有助于拉近与观众之间的距离。

时长安排上。该档节目单期时长约为30分钟，仅围绕一个经济事件展开。

播出形式上。主要的播出形式为现场直播，配合使用大量提前录制并配音的小片、现场连线。

主持形式上。由一位主持人采用站播形式进行播报，主要负责在内容的开头进行引入式，结尾做总结式表达。

其他形式。充分运用数字、图表、简要提示等来辅助进行报道，形式多元。充分运用电话采访、连线采访等采访方式，采访对象角色丰富且数量庞大，做到了精英群体和普通群众的兼顾。

2.2.4 受众

该档节目拥有非常庞大的用户底盘。因为它非常好地平衡了财经节目的大众性和专业性。首先它从服务大众的视角出发，选择报道国内的、热点的经济事件，观众了解度高，具有很强的贴近性。其次该档节目每一期只选择一件热点事件进行深度报道、分析、预测的模式又增强了它的专业性。兼顾大众性和专业性，自然决定了其可以拥有庞大的、多层次的用户人群。

2.3 访谈类——以《对话》为例

2.3.1 定位

《对话》的节目定位是高端品牌谈话节目，侧重捕捉最新锐的热点话题、探讨最新潮的理念，为新闻人物、企业精英、政府官员、经济专家和投资者提供一个交流和对话的平台。

2.3.2 内容

题材选择上紧跟热点，贴近生活。该档节目通常会选择百姓最关注的话题进行内容创作。例如在2023年6月13日中央广播电视总台财经节目中心联合国务院国资委、全国工商联、中国社科院经济研究所，中国企业改革与发展研究会等权威机构部门，推出贯穿全年的《中国 ESG（企业社会责任）》。《对话》栏目组就在同年6月24日推出了《ESG：重塑企业价值》的节目。

内容表达上具有极强的专业性、权威性。该档节目通常邀请多位行业权威人士、企业巨头、事件的当事各方参与对话讨论，极大地增强了节目内容的专业性、权威性。

建设性。该档节目从百姓最关注的热点内容出发，却永远站在更高的角度看问题，整体风格较为深奥，侧重于给出一些高屋建瓴的观点和解释。

2.3.3 形式

节目形式上。该档节目采用传统的演播室谈话形式，以多人即兴口语传播为基础，结合多种视听语言。

时长安排上。该档节目单期时长约为45分钟，仅探讨一个话题。

播出形式上。为演播厅录制形式，以对话交流为主，辅以小片、图文等形式。

主持形式上。由一位主持人采用坐播形式通过设计好的情景进行谈话交流，主持人要运用传播技巧对节目的内容、嘉宾和受众心理加以统筹观照等。主要负责背景介绍、掌握时间、还原嘉宾最真实的状态，在内容的开头进行引入式表达，在节目中通过提问、追问等方式创造话题，引导嘉宾回答出满意的答案，并在结尾进行兼备深度和广度的总结性表达。

2.3.4 受众

《对话》栏目在内容剖析上的深刻性决定了其针对的目标收视群体为关注经济改革动态并具有决策能力的社会精英人士。但其在话题选择上的贴近性又满足了普通观众的需求，整体上呈现出以高端精英人士为主，同时兼顾普通百姓的受众选择。

3. 主持人风格差异

3.1 语言特点差异

在新闻资讯类财经节目中，主持人在播报时通常采用沉稳、大气的播音风格，口腔控制力度较强，吐字归音更强调规范性，整体音色较为醇厚，语速相对较快，语调平稳，略带起伏。整体而言更侧重播报的准确性。相较而言，新闻资讯类节目的稿件在内容表述上会更书面化，强调文字的准确、简洁和概括力，多平铺直叙，极少使用修饰性的、有关情感表达类的语言。

在评论类财经节目中，主持人在播报时明显下调了语速，整体风格较为明快、亲切，更强调语言的叙事感、画面感、对象感，以一种娓娓道来的语言状态开启事件的评论。语调上高低起伏有度，层次清晰且善用停顿和放慢来强调内容，更容易吸引观众继续看下去。评论类节目的稿件在内容的表述上更口语化，强调淳朴、自然、通俗易懂，会使用比喻等修辞手法来增强语言的画面感，拉近与观众的距离。另外，会在事件陈述后，对该事件进行总结性的评论，带有一定主观色彩。

在访谈类财经节目中，主持人采用的是谈话的形式。为了引导嘉宾放松下来，呈现出最自然、最真实的状态，该类节目的主持通常会通过采用更亲切、更生活化的表达样态。甚至由于节目的不可预测性，主持人有时会有非常多的即兴口语表达，这对主持人的语言功底、应变能力都是极大的挑战。另外，访谈类节目非常看重语言的灵活性，要求主持人能适时地对受访者进行提问、追问、打断、补充和总结。评论类节目的稿件在内容的表述上是非常口语化的，整体上较为简短，且多为问句和总结性语句，意在引导嘉宾对内容进行补充说明或结束内容。

3.2 情感结构差异

“情感结构”是指艺术家与观众之间的一种默契，这种默契根源于两者相同的“情感结构”，而这种“情感结构”显示出了他们对生活的整体感受。这也说明主持人与播音员有根本性的区别：播音员的全部职能只在处理“语言”，而节目主持人的根本职能则是把握“节目”。他们往往被期待对稿件有自己的认识，由此表达出自己的情感，并借此与观众产生共鸣。

通常，新闻资讯类的财经节目拥有最弱的情感结构，因为新闻是客观公正的，新闻播报为了实现准确传达新闻节目内容，引导观众客观地、多角度地看待新闻事件的目的通常不会过多地外露情感，在情感表达上也比较沉稳、简约。

评论类的财经节目因其具有的舆论引导功能，主持人往往会有更多的主观表达，也更讲求“人性化”，因此情感结构较强。但需要注意的是，新闻评论节目仍需具备客观性、思辨性、严肃性等特点，这就要求主持人在结合多方面的思考、专家的理性分析之后，与观众进行交流，告诉观众新闻事件的真实情况，然后通过情感的表达引起观众的情感共鸣，让观众做出最适合的价值选择。

访谈类的财经节目在这三类中拥有最强的情感结构。首先，访谈类节目的主持人构建了一个“倾听者”的角色，通过倾听意向的表达缓解受访者的紧张感，激发其表达欲，实现主持人与受访者之间的情感链接。其次，访谈类节目的主持人构建了一个“平民化”的角色，通过聊天式的语言，从普通观众的视角进行沟通与提问，借此实现主持人与观众之间的情感链接。

3.3 服装风格差异

整体来说，在上述三大财经节目主流形态中，主持人的服装差异较小，一般男士为全套西装，女士为主播服。差别主要体现在服装颜色上。新闻资讯类节目男主持人一般着深色西装外套，仅在领带颜色上做差异性调整，但仍以深色、纯色为主。女主持人服饰色彩较为多变，可着亮色系，但款式一般更为板正，元素较少。评论类节目中，男主持人虽也是衬衫、西装加领带的搭配方式，但领带的色彩明显更为丰富、鲜亮，也会时常选择花纹丰富的款式。女主持人的内衬也会选择更富有设计感的衬衫。而在访谈类节目中，男主持一般会抛弃庄重、严肃的深色西装和白色衬衫，替换为蓝色、绿色等更为清亮的颜色。女主持则会考虑抛弃较为板正的主播服，选择一些更日常也不失优雅的裙装，在色彩的选择上也会更加素净、淡雅。

4. 启示

4.1 主持风格要契合节目内容

节目内容通常以素材、题材、内容提要、串联词、解说词、音乐等具体形态出现在节目中，是每个节目最核心的部分。而主持人作为节目内容的呈现者，能否根据内容的不同选择与节目内容相协调的主持风格直接关系着节目的质量和播出效果。

4.2 主持风格要契合节目形态

主持新闻资讯类节目应该大气、庄重；主持评论类节目应该准确、深刻；而主持访谈类节目则应该亲切、自然……不同类型的节目理应适配不同类型的主持风格，胡乱搭配、生搬硬套只会“水土不服”。

4.3 主持风格要考虑受众

不同的财经节目因其节目定位的不同自然会拥有不同特征的目标受众，而能否真正地争取到这批受众，除了需要栏目组精准地选择节目内容外，还需要主持人精准地把握好内容的表达。例如，受众层次广阔的节目，其面临的受众大部分可能缺乏相关的金融教育背景，那么主持人在表达上就更应该通俗易懂；而在受众为精英阶层的节目中，主持人就更应该进行有深度、专业性强的表达。

总而言之，信息时代的主持人，只有围绕一个“活”字多做文章，不断精进自己的业务能力、专业素养，才能获得更好的发展。