新媒体时代电视新闻策划及传播创新的思考

■河南广播电视台：王喆

随着新媒体的蓬勃发展，信息技术和互联网带动我国的传媒生态走向全新的方向，大众对于新闻信息的需求也有了明显的变化。对于传统广播电视新闻媒体而言，只有不断适应这些变化和需求，才能实现电视新闻节目影响力的持续提升，保障新闻媒体舆论价值和社会价值的正常发挥。对于电视新闻节目而言，策划和传播是工作的重点，分别代表了内容制作和价值输出两大核心环节，新闻人员必须保持创新思维，加强对新媒体和新技术的应用，才能制作出优秀的电视新闻节目，提升新闻媒体的影响力和传播力。

1. 新媒体时代电视新闻策划及传播的新特征

1.1 策划方面

1.1.1 信息来源多元化

在传统媒体时代，电视新闻节目的策划人员取材范围比较有限，通常是记者实地进行采访调查，观众通过热线电话进行爆料，或者从官方渠道获取一些新闻信息，因此在策划选题上具有一定的局限性，受到了地域和时间等因素的限制。进入新媒体时代后，随着互联网的普及和新媒体平台的兴起，世界各地的新闻信息都通过网络进行实时传播，同时也有越来越多的普通人开始参与到新闻生产和传播流程中。在这样的背景下，电视新闻节目的策划选题范围就明显得到了拓展，信息来源渠道呈现出多元化趋势。当前已经有很多编辑记者开始借助新媒体渠道来获取新闻线索，并通过互联网和社交媒体进行云采访，信息采集的时效性和便捷性大幅提升。

1.1.2 新闻价值缺失性

随着生活和工作节奏的加快，当前人们越来越倾向于快餐式的信息获取方式，新闻信息呈现出碎片化倾向。其中较为典型的就是短视频的兴起，短视频由于时长限制，能够将新闻事件叙述清楚已经是极限了，更遑论承载新闻价值。人们通过浏览短视频、快讯式新闻只能够囫囵吞枣地了解新闻的大概内容，新闻的舆论引导作用和深度价值性完全无法体现，造成了当前新闻价值的缺失。另外，很多新闻媒体为了追求新闻的时效性，对新闻的深度挖掘十分不足，在报道中也缺乏了新闻价值的阐述。因此广播电视媒体在策划新闻报道时，要充分注意挖掘新闻内涵，强化新闻调查和追踪，将新闻价值尽可能地融入到报道之中，发挥新闻媒体的社会责任感。

1.1.3 信息需求个性化

传统媒体时代，受众主要是信息的接收方，对新闻的内容、形式等没有过多的选择权，往往是新闻媒体如何输出，观众就如何接收。而在新媒体环境下，受众的信息获取渠道大幅增加，主体性地位得到充分展现，可以自由地选择符合自身喜好和需求的信息内容和形式，在信息需求上越来越呈现出个性化和多元化的倾向。同时，媒体之间竞争越来越激烈，需要不断扩大受众面，才能保有自身的市场竞争力和传媒影响力。因此，新闻媒体需要认真考虑受众的个性化需求，在新闻报道的内容和形式上不断创新，制作出与受众需求更加匹配的新闻产品。

1.2 传播方面

1.2.1 新闻传播真实性

当前，信息传播渠道多元化的趋势并不意味着信息的真实性，由于大多数新媒体平台审核机制不严，很多谣言、假新闻都是从网络上开始散播的，并且对社会大众产生了不良的舆论影响。作为主流新闻媒体，电视新闻节目的传播不仅要起到官方宣传作用、媒体监督作用，也要充分发挥舆论引导作用，推动社会大众树立健全的价值观念，强化独立思考能力，并积极维护社会舆论环境的安宁和稳定。针对舆情事件，新闻媒体也要发挥自身的影响力，帮助政府进行辟谣，消除大众的心理不安，防止次生舆情的发生。

1.2.2 新闻传播互动性

传统媒体的一大劣势在于互动性比较弱，电视台与观众之间缺乏便捷高效的互动渠道，这使得观众很难对新闻节目表达自己的看法、观点和意见建议，参与性和表达欲无法得到有效满足。而在新媒体时代，依靠互联网和信息技术，观众可以随时随地通过评论、话题讨论、投票、弹幕等方式来表达自己的想法和意见，与他人进行讨论交流，而新闻媒体的工作人员也可以通过回复等功能与观众展开实时互动。此外，观众还可以通过转发的方式辅助新闻传播，借助自身的社交圈层来扩大新闻的影响力，这就要求新闻媒体要充分发挥受众的力量，强化互动，增强观众转发的动力。

1.2.3 传播渠道丰富性

随着新媒体的盛行，传统媒体开始逐步走向媒体融合，希望通过两种媒体形式的优势互补，实现共赢发展，因此如今的电视新闻节目通常也会借助新媒体平台进行传播。从早期的网站开发、两微一端等平台，到当前的各类新闻资讯平台、长短视频平台，传统媒体与新媒体之间的融合已经越来越深，新闻产品的内容和形式也越来越多样化，新闻内容的传播渠道更是大幅度拓展。传播渠道的拓宽也让新闻传播同时具有了全时性的特征，不同于电视节目的定时定点播出，新媒体渠道的新闻内容可以依据受众的需求随时随地进行搜索和观看。

2. 新媒体时代电视新闻策划及传播的创新路径

2.1 策划方面

2.1.1 坚持创新思维，拓展策划选题来源

在新媒体时代，广播电视媒体必须坚持创新思维，不断对电视新闻节目进行改革和调整，才能制作出满足当前受众的需求的新闻产品。新闻策划选题工作是新闻生产的第一步，在策划选题上要坚持拓展新闻来源，丰富新闻内容，让新闻主题更具新颖性，才能呈现出独一无二的电视新闻节目。

广播电视媒体的新闻编辑和记者要坚持线上收集+线下采访双线并行，尽可能地扩大新闻线索的来源途径，争取第一手的新闻信息。在确定新闻线索后，要对新闻视角和表现形式进行构思和优化，不能一味地按照传统模式进行报道，而是要突出新闻内容的新意，在报道中呈现出电视台独有的新闻风格，从而给观众一种耳目一新的感受。

对于重大新闻选题或者系列报道的策划，新闻工作者要召开选题会，集思广益，每个工作人员都要递交一份策划方案并进行评比，选出最佳方案来落实。广播电视媒体可以定期召开学习会，大家共同来学习近期的优秀新闻节目案例，通过对案例的分析和探讨，了解其可以借鉴学习的亮点，并运用到工作之中，让新闻策划更具创新性。

2.1.2 传递新闻价值，坚持深度新闻报道

传统媒体的重要优势在于具有权威性，更容易发挥自身的舆论价值。尽管当前信息传播呈现出“短平快”的趋势，但作为主流媒体，绝不能摒弃自身的社会责任，必须将新闻事实客观全面地予以呈现，并将新闻内涵和价值深入挖掘，引导观众培养独立思考和深度阅读的能力。在新闻策划阶段，编辑记者要发挥自身的新闻敏感性和专业知识，快速厘清新闻事件中蕴含的价值，并采取有效措施将其报道出来。

在新闻内容上，电视新闻节目的策划人员可以充分借助互联网和大数据技术对新闻事件进行更加全面的信息收集，将与事件相关的来龙去脉都整理清楚，向观众呈现更加全面、更有价值的新闻报道。同时，可以加强舆情分析，掌握观众想要了解的信息角度，通过丰富新闻细节来强化观众的信任度。在新闻形式上，一方面，针对晦涩复杂的数据和信息，可以通过数据可视化、三维建模、动画等形式将其转化为更加直观的视觉内容，让观众能够迅速理解；另一方面，可以开辟专门的深度新闻板块，专门供给对某些新闻事件密切关注或者有深度阅读需求的观众。

2.1.3 打造多元产品，满足受众个性需求

新媒体时代，丰富多样的信息内容让观众的个性化需求不断得到满足，也使得观众对新闻报道的要求越来越严苛。为了满足观众的信息需要，尽可能地扩大新闻媒体的传播力和影响力，新闻策划人员要在新闻产品的丰富性和多元化上下功夫。

首先，在新闻策划的创意风格上下功夫。当前新闻报道的同质化现象越来越严重，每家新闻媒体的线索来源都比较相似，报道方式又呈现出模板化倾向，导致新闻内容千篇一律，难以引起观众的兴趣。因此，在策划时要注重新闻个性化风格的打造，坚持新闻创新，推动新闻品牌的构建，从而提升新闻节目的知名度，扩大影响力。

其次，在新闻报道形式上下功夫。为了丰富新闻内容的呈现形式，新闻策划人员要充分利用各类信息技术手段和多媒体手段，从传统的图文新闻、视频新闻转变为可视化新闻、VR沉浸式新闻等创新形式。

最后，在受众需求调研上下功夫。不同媒体渠道的受众存在差异性，他们的需求、喜好和习惯也有所不同，新闻策划人员要加强对受众群体的调研和分析，了解观众的具体需求，这样才能给策划和制作提供可靠的方向。在调研过程中，要借助大数据技术进行受众分析，结合新闻节目的收视率、点击率和浏览量调整新闻报道模式。

2.2 传播方面

2.2.1 丰富新闻产品，增强舆论引导

新媒体时代的电视新闻传播已经不再是单一渠道的传播，新闻工作者要尤其注意新媒体传播渠道，这是由于网络已经成为舆论的主战场，只有在网络上加强舆论引导，才能践行新闻媒体的重要责任。

为了强化新媒体渠道的传播力度，首先就要让广播电视媒体所制作的新闻产品符合新媒体平台的传播逻辑。只有传播力度不断加强，新闻内容的影响力和引导力才会加强。在进行新媒体渠道的新闻分发时，工作人员要将原本的电视语言转变为新媒体语言，让新闻内容更加贴近年轻观众的审美诉求。新闻节目可以将报道的时长进行精简，在较短的时间内播报完整的新闻信息，这样也便于短讯式内容在新媒体渠道上的剪辑和传播。

广播电视媒体要充分重视当前网络上的舆论走向，对虚假信息要保持高度警惕并及时进行辟谣，通过加快新媒体渠道的传播速度来遏制不良信息所带来的舆论影响，借助新闻产品来提高观众的信息辨别能力和思考能力，在保持良好舆论环境的同时，加强新闻传播生态的构建。

2.2.2 强化受众互动，促进粉丝二次传播

要提升电视新闻节目的传播力度，不能忽视观众的力量。电视端的新闻内容不便于二次传播，但新媒体端的新闻内容可以轻松进行分享和转发。如何让观众主动进行转发和传播，需要新闻工作者做好两件事。

首先，要提升观众的传播认知。通常而言，观众喜欢转发的是有价值、有深度的新闻内容，借助新闻转发实现社交价值。因此新闻媒体要加强观众对于“转发式社交”行为的认知，让观众明白转发行为对社交关系的强化作用，进而主动地将新闻信息转发到朋友圈、微博等社交平台上。例如对于公益性质的新闻内容，媒体可以主动呼吁观众参与到传播扩散中来，而观众也明白通过公益新闻的转发，不仅能真正做好事，也有助于打造有爱心、热衷公益的社交形象。

另外，要加强粉丝性转化。将观众转化为具有黏性和忠诚度的粉丝，对于新闻内容的二次传播具有重要意义。将观众转化为粉丝，主要需要通过互动交流、活动参与、社群经营等方式提升观众的黏性，让观众对新闻媒体产生依赖感和亲切感，进而主动地进行新闻传播。同时，要给观众提供有价值的新闻内容，让观众愿意进行转发。

2.2.3 实现技术赋能，建立融媒传播矩阵

信息时代，新兴技术对于传媒行业的助力和影响是深远的。针对新闻生产环节，人工智能技术和VR/AR技术可以实现新闻产品的多元化，将同一主题的新闻转变为不同形式的新闻内容，使其更加适应不同渠道的新闻传播需求。针对新闻分发和传播环节，大数据和算法技术就提供了很多帮助。依靠智能算法的精准分析，受众对于新闻的个性化和定制化需求都能够得到满足，新闻媒体依靠算法技术，能够实现新闻内容与受众需求的高度匹配，从而提升新闻的点击率和影响力。

广播电视媒体为了扩大自身的影响力，应当尽快搭建起融媒体传播矩阵，借助“台网融合”等方式实现新闻节目的多渠道传播。广播电视媒体应当以权威化的电视新闻节目为矩阵的核心，依托新媒体的传播渠道和互动渠道提升新闻内容的多样性和影响力，扩大新闻覆盖面积。同时，广播电视媒体要积极搭建融媒体中心，依靠信息技术赋能，建立起一体化的内容生成、分发、传播流程，提升新闻传播时效性。

3. 结束语

进入新媒体时代，广播电视媒体及相关媒体从业者必须加强新媒体思维和互联网思维，不断推动新闻策划和传播工作实现创新发展，向社会大众提供更有价值、更加新颖、更加丰富的新闻产品，这样才能满足大众日益增长的信息获取需求，发挥新闻媒体的舆论引导和监督作用，牢牢把握时代发展的契机，推动传统媒体走向深度融合，实现健康长远的发展。