新媒体时代广播节目编导的创新方向

■天津海河传媒中心 音乐广播：周佳毅

新媒体指的是基于数字技术、网络技术以及移动智能技术所发展而来的一种能够实时交互的媒体形态。受到其在信息容量、传播效率以及覆盖范围等层面所展现的优势，已成为现代社会当中的重要媒体类型之一。广播媒体从业人员应当充分认识到新媒体时代来临之际对于传统媒体形式所造成的影响，并针对广播节目编导过程中面临的相关问题与挑战进行分析，从而使广播节目编导工作水平得到针对性改善与提升。

1. 新媒体时代的特性及其对广播媒体带来的影响

1.1 新媒体时代的特性表现

在新媒体时代来临之际，主要表现出以下几方面特性。首先是媒体受众更加细化，基于互联网技术以及移动智能技术，用户能够实现对媒体推送信息的个性化定制，按照其差异化、个性化需求针对媒体信息区块进行选择，有效拓展了信息空间。其次是多元化的表现形式，相比于传统的媒体模式而言，新媒体能够实现文字、图片、音频、视频等多种表现形式的全方位整合，有效提升媒体信息传播密度，为受众提供更加全面的信息服务。最后是实时的传播与发布，新媒体的选题、采编与推送流程更加便捷，显著加快了媒体信息的发布与推送效率，强化了媒体影响力。

1.2 新媒体时代对广播媒体带来的影响

基于上文所述新媒体时代来临之际所表现出的相关特性，其将会从积极与消极两方面对传统的广播媒体带来相应的影响。

1.2.1 积极影响

从积极层面来说，新媒体能够成为传统广播媒体的重要补充，受到广播媒体播出形式等相关因素的影响和限制，导致节目组以及编导人员与节目受众之间的沟通和交流往往存在一定欠缺。通过新媒体技术的运用，能够进一步拓展编导人员与听众之间的沟通渠道，更加全面地掌握听众需求，并针对节目的采编与制作思路进行针对性调整，有效拓展广播节目在市场环境下的影响力。同时，采用新媒体作为广播节目的技术支持，还能提升节目组对相关事件线索的挖掘、跟踪与掌控能力，从更加多元化的角度对事件走向进行分析，使听众群体能够获取到更加优质的节目内容。

1.2.2 消极影响

从消极层面来看，新媒体时代的来临挤压了传统广播媒体形式的生存与发展空间，大量听众群体转向信息推送服务更加高效便捷的新媒体领域，严重影响了广播媒体节目在市场环境当中的号召力与影响力。此外，新媒体时代的来临导致资讯信息的来源愈发广泛，相关部门难以细致全面地针对信息源头内容进行审核，一些虚假信息可能会进入到媒体市场当中，对媒体受众形成一定的误导，对舆论工作造成一定的负面影响。

2. 当前广播媒体节目编导工作当中存在的主要问题

新媒体模式是未来传媒领域的重要发展形态以及发展模式，给广播媒体节目带来了一定的影响，与此同时，在广播节目的编导工作当中，同样也存在着一定的问题，导致其对于新媒体时代的适应能力不断减弱，影响力与受众规模不断缩小。

2.1 内容选材不够生动

相较于新媒体传播模式而言，广播媒体节目的编导与选题工作不仅要考虑到受众需求，同时还需要考虑到广播节目的基本特性以及播出形式，因此其内容选材往往受到了一定的限制和制约。通过对现阶段广播媒体节目的内容选材进行调查研究过后能够发现，大部分广播节目的选题往往不够生动，对听众群体的吸引力较为欠缺，对新闻事件的介绍与切入角度较为单一，评论不够新颖，未能体现出新闻资讯的时效性与信息价值，影响了听众对于广播节目的信心，阻碍了广播节目编导工作的持续性发展。

2.2 编排顺序不够合理

在新闻事件的报道过程当中，相关素材与播送内容之间往往具备一定的逻辑关联性，如何针对新闻素材内容进行合理规范地编排是提升媒体内容吸引力的关键所在。但在一些广播节目编导制作工作的开展过程当中，从业人员未能结合实际针对资讯素材内容进行规范化处理和调节，相关素材的编排顺序不够合理，未能体现出素材之间的逻辑关联，难以有效契合广播节目听众对于新闻报道与资讯信息的需求，影响了受众对于广播媒体节目的满意程度。

2.3 表达方式不够明确

作为媒体市场环境当中的一项重要组成部分，广播节目的采编与制作需要准确的表达予以支撑，但受到从业人员能力以及广播节目编导思路等相关因素的影响，导致一些节目在编排过程当中大量采用不够明确的表达方式，语言特性不够客观，对事物的描述存在模糊不清的情况，一方面影响了新闻表达原则与要求的全面落实，另一方面也很难充分适应节目听众的特性需求，甚至可能会引发听众的反感。

2.4 播报方式较为单一

一些广播节目制作组当中缺乏创新意识以及创新精神，对于新媒体时代来临之际给传统媒体带来的影响认知不够全面和明确，未能针对节目的播报方式进行创新与迭代，节目受众在长期收听的过程当中可能会引发疲倦的精神状态以及情绪状态，影响了广播节目的播报效果。

2.5 表现手法较为滞后

受限于广播节目创作方式以及传播渠道等相关因素的影响，导致节目在编排与创作过程当中能够选用的表现方法往往较为滞后，与新媒体技术之间的配合及交互不够密切，难以将新闻资讯背后涉及到的相关背景信息及时全面地传达给听众，无法充分调动听众的兴趣与注意力，阻碍了听众体验的进一步提升。

3. 新媒体时代广播节目编导创新的路径和方法

为了使新媒体时代广播节目编导工作的创新得到进一步落实，为市场受众提供更加优质的新闻信息服务，相关编导团队应当基于以下几方面角度和方法展开工作。

3.1 充分认识到新媒体时代广播节目编导创新的意义和价值

为全面加强广播节目编导团队对于创新发展的关注，有关从业者应关注到新媒体时代来临对于传统媒体行业以及媒体形式所带来的相关影响，并认识到节目编导工作创新的意义和价值，使相关团队能够在节目编导创作过程当中进一步契合市场发展趋势以及受众需求，制作出更加优质的广播媒体栏目。

首先，节目组应当针对新媒体技术的相关特性和发展优势进行全面学习与研究，并结合实际案例针对新媒体下的新闻资讯传播路径以及受众需求变化情况进行分析，更加全面客观地认知到新媒体时代来临对于传统广播媒体带来的积极与消极两方面影响，在节目组内部构建起完善的创新发展环境与保障，更好地引导广播媒体栏目实现其预期发展目标。

其次，节目组以及编导人员应当及时转变自己的工作模式和工作思路，通过更加积极的方式融入到广播栏目编导创新当中，并基于自身经验针对广播节目的编导思路以及编导策略进行调整，使其能够在新媒体发展环境当中获取到更加充沛的号召力与影响力，使节目的发展得到更加具体化的保障。

最后，节目组还可以定期在内部召开交流互动会议，针对新媒体时代广播节目编导工作的发展趋势以及发展方向进行定位与预测，构建明确的广播栏目编导创新工作目标，使相关编导工作的开展与推进能够有据可依，同时还能鼓励节目组编导人员相互交流创新经验以及创新模式，使整个节目的创作与编导氛围得到良好发展，构建更加积极的节目创新效果。

3.2 全面创新广播节目选题内容

作为广播媒体节目受众接受程度的决定性影响因素，编导工作开展过程当中的选题环节发挥着至关重要的作用。为了使广播媒体能够在新媒体来临之际得到持续化发展，使其能够为更加广泛的受众所接受，编导工作人员应当结合广播节目播送特点以及新媒体时代信息传播要求针对广播节目的选题内容进行更加细致地研究与分析，进一步适应新时代节目发展目标与发展要求，使广播节目编导创新工作的开展得到进一步落实。在针对节目选题内容进行研究与创新的过程当中，编导团队以及工作人员应当遵循以下几方面原则：

首先应遵循实事求是的原则。在针对新闻资讯素材进行编排和设计的过程中，节目编导团队应当认真落实新闻工作真实性的基本要求，杜绝虚假宣传或编造情节的发生，从实际出发针对生活当中的实际内容进行播报，让节目听众能够充分认识到广播节目编导工作开展过程当中的优势，并逐渐在社会层面为广播栏目树立起良好的形象，使媒体栏目发展过程当中的舆论引导等相关作用得到有效发挥。

其次应遵循开拓创新的原则。在新媒体时代来临之际，社会公众获取信息的渠道愈发广泛，如何突出广播媒体栏目在媒体领域当中的优势已成为从业者需要面对的一项关键性挑战。相关编导团队应当充分认识到选题创新的意义和价值，让媒体受众在收听广播栏目的同时，产生一定的新鲜感，强化广播媒体听众黏性，提升节目影响力与发展效益。

最后应遵循以人为本的原则。作为信息咨询服务的终端对象，媒体听众在广播栏目编导工作的开展过程当中发挥着同样关键性的作用。相关编导团队以及媒体从业人员在进行选题分析的同时，应当学会换位思考，坚持从受众的角度对节目制作方案进行分析与策划，更加灵活地针对节目的编排进行调整，从而使新媒体时代的广播媒体栏目能够适应更加多元化的需求状态，为社会公众提供更加优质的资讯服务。

3.3 改良传统的广播节目播送策略

传统的广播节目播送形式较为单一，难以适应新时代社会公众对于信息服务所提出的相关要求。因此，在新媒体时代，节目编导人员还应当针对传统的广播节目播送策略进行调整，借助新媒体技术形式拓展传统节目传播策略，使节目受众的差异化与个性化需求得到满足。

首先，编导人员可针对网络点播模式进行引进与应用，作为一项基于互联网技术以及新媒体技术发展而来的节目播送模式，编导团队可将相关栏目进行剪辑，并按照栏目主体形成相应片段，上传至网端服务器，听众可以通过计算机、互联网等渠道按照自身需求针对不同节目片段进行收听，一方面能够便于听众对节目资源进行检索，节约了听众的时间和精力，另一方面还能全面拓展听众的选择范围，使广播节目的播出更加灵活。

另外，广播媒体栏目还可以与移动互联网运营商进行合作，借助手机等移动智能终端实现对相关栏目的推送，听众能够利用碎片化时间针对栏目推送进行收听，从而有效突破了以往广播栏目播出过程当中的时间与空间限制，实现栏目受众的不断拓展，推动广播栏目播出效益的不断增加。

3.4 有效发挥新媒体渠道的优势

在针对新媒体时代广播节目编导工作进行创新的同时，相关编导团队成员应当更加积极地发挥新媒体传播渠道的优势，使广播栏目的编导策略与新媒体渠道实现进一步契合，提升节目定位准确度。相关编导团队应当与时俱进进一步掌握栏目听众群体的主要特点，并积极挖掘受众群体最为关注的问题类目，针对节目编导模式以及取材范围进行针对性调整，进一步贴合栏目受众的日常生活习惯与思维方式，使广播节目能够在受众群体当中取得更加积极良好的反响，同时也能使其在新媒体时代到来时的市场竞争力得到全面发展与进步。

3.5 加强对听众意见的吸收

传统的广播节目编导创作工作开展过程当中，相关团队与节目受众群体之间的交流往往较为有限，听众很难将自己的感受与意见及时向节目组进行反馈，编导人员也很难结合实际给出兼具针对性与有效性的节目内容调整方案，制约了广播节目影响力与竞争力的不断拓展。因此在新媒体时代，为了实现广播栏目编导创作工作的合理化创新，有关创作团队应积极加强对于听众意见的吸收，借助互联网渠道构建广播节目听众交流平台，一方面能够鼓励听众将自己的意见与反馈进行充分表达，另一方面还能有效拉近节目编导团队与节目听众之间的距离，充分加强广播栏目受众黏性，使其能够对节目内容以及播出形式产生一定的归属感，从而实现新媒体时代传统广播节目持续性发展的目标和要求。

3.6 打造稳定鲜明的广播节目品牌风格

新媒体时代，市场竞争环境愈发激烈，对于传统广播节目的编导与创作带来了一定的挑战。一些缺乏鲜明特色与品牌形象的广播栏目遭遇替代或淘汰，因此为了保障广播栏目在市场环境当中的综合竞争实力，有关编导团队以及工作人员应当综合考量节目受众群体实际情况、栏目战略发展目标以及新媒体环境特性等相关要求，打造较为稳定鲜明的广播节目品牌风格，使其能够在媒体市场竞争当中脱颖而出。

编导人员应当更加准确地针对市场环境下的广播节目进行定位与分析，从细节层面针对节目风格以及节目内容进行改进与优化，使节目受众的感官体验得到全面提升。另外，相较于新媒体信息渠道而言，在针对广播栏目进行编导与创作的过程中，工作人员还应当着力突出其在公信力以及权威性方面的优势，加强内容审核管理，并定期邀请专业人士对节目相关领域开展评论与分析，使受众能够获取到更加准确专业克制的信息资讯服务，从而更进一步引发节目受众的共鸣。

4. 结束语

在新媒体时代到来之际，对于传统广播媒体带来了积极与消极两方面的影响。相关广播节目编导团队应当结合当前实际针对媒体受众状态进行分析和思考，针对节目选题、节目内容、播送形式以及节目风格等相关角度进行针对性创新，全面提升广播栏目与新媒体发展环境之间的适应性与契合度，使其能够更好地完成相关发展目标。