探索新时代文化传承的数字化转型之路

周东亮

党的二十大报告对繁荣发展文化事业和文化产业作出重要部署，提出“实施国家文化数字化战略”。文化数字化已经成为建设社会主义文化强国、实现中国式现代化的重要抓手和战略选择。今年7 月，习近平总书记在江苏考察时赋予江苏“四个新”的重大任务，要求江苏“在建设中华民族现代文明上探索新经验”。江苏省演艺集团作为国有文化企业的主力军，始终坚持把社会效益放在首位，积极探索新时代文化传承的数字化转型之路，在传统艺术形式和现代艺术形式之间寻求融合点，不断推进文艺形式融合创新，为传统文化在新时代实现良好传承和长效发展发挥作用。

坚定文化自信，保障演艺高质量文化供给

习近平总书记在文化传承发展座谈会上强调，在新的起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，是我们在新时代新的文化使命。省演艺集团作为全省舞台艺术创作生产引领者、重大主题性创作演出任务承担者、基层文艺院团业务发展示范者，聚焦主责主业，紧紧围绕江苏文化强省建设目标，把创作生产优秀作品作为中心环节，坚定文化自信、增强文化自觉，牢牢把握正确的创作方向，以高质量艺术生产，大力弘扬中华优秀传统文化。

坚持以人民为中心。文化数字化为了人民，文化数字化成果由人民共享。省演艺集团把满足人民的精神文化需求作为文化数字化发展的出发点和落脚点，坚持以人民为中心的创作导向，创作人民群众喜闻乐见的艺术作品。通过各种媒体渠道和演出活动，大力推进传统文化进基层进人心，推动人民群众对演艺事业的关注和参与，依靠人民群众的智慧和力量，推动文化数字化发展，让人民享有更加充实、更为丰富、更高质量的精神文化产品。

加强文化宣传教育。在数字化时代，省演艺集团作为文化传承和演艺推广的重要力量，充分认识到数字化对于文化传承的重要意义，并采取积极的措施，通过视频、图片、文字、演出等多种宣传形式，加强数字化文化传承的宣传教育，将数字化文化传承的信息传递给不同层次、不同兴趣的观众，以推动传统文化在数字化时代的发展和传承。

培养专业数字化人才。在推动文化产业数字化发展过程中，文化产业数字化人才面临短缺形势。省演艺集团建立完善人才培养体系，加大人才培养力度，从艺术创作、剧目合成、演出运营、线上展播等领域，加强数字化体系建设，提升关键知识的运用与实践，强化数字化知识管理，提高数字化人才培养效率与效果。同时，加大对演艺场所的建设和改造力度，提供更好的演出场地和设备，为数字化人才提供更好的物质条件。

坚持守正创新，强化数字化转型技术支撑

为加快文化数字化建设，省演艺集团积极打造数字化文化产品新模式，推进文化传承数字化发展，更好促进数字技术和文化深度融合，实现以数字赋能促文化蝶变。

系统性谋划，抢占文化数字化趋势的制高点。深入推进文化数字化战略是促进文化产业高质量发展的必然要求。省演艺集团通过创建演艺数字化生产基地、制定文化数字化发展计划等一系列举措，聚焦戏曲版权再利用课题研究及项目推动，成为业内系统性研究、全面迎接文化数字化形势的国有文化企业。在文化数字化转化基础上，积极拓宽思路，推进文化与科技、金融多面融合，打造丰富多彩的文化作品展示的崭新场景。利用最新科技手段做好非物质文化遗产的传承拍摄、信息建设、评估保护工作，积极实施非遗传承人周云亮、沈佩华以及王丽堂、倪同芳、吴蕙明等艺术家的音视频抢救性纪录工作。加快推进江苏演艺排练中心数字化升级工程，该中心将拥有近80 个不同类型的表演空间，已经列入省十四五重点文化项目。

创造性探索，找准文化数字产业融合点。找准文化数字化的重点所在，推动数字化转化创新性发展。省演艺集团于2020年成立了曦江南影业公司，为更多戏曲院团提供专业化的戏曲影视作品摄制场所，助力新时代文化传承的繁荣发展。贯彻落实国家文化数字化战略，推动“演绎云”列入国家文化大数据生产线，进入省十四五规划和省“数字化引领工程”。借助自主研发的“演绎云”大数据平台，对省演艺集团上千部艺术作品进行数字转化，构建形成戏曲IP、文创知识产权等数字形态产品交易体系，先后推出昆曲数字人、数字戏曲传声装置、无人机空中编队数字舞步等一系列研发成果。其中，基于传统昆曲尝试转化面向元宇宙的首批4 万件数字戏曲藏品一经上线即全部售罄。一系列数字产品的推出，成为数字科技助力文化传播的生动案例。

引领性实践，打造数字文化发展突破点。数字技术的发展，带给青年人不断上新的文化生活场景，也让戏曲进校园的传承有了新的解题思路。先后打造了全球首款戏曲机器人“艾鳎”商业化演出、无人机立体演出矩阵空中商演等品牌亮点，为行业实现高质量发展树立了标杆，其中东台西溪景区非遗节无人机空中演出编队被央视新闻报道，“艾鳎”戏曲机器人团登上央视总台演出。此外，戏文书法数字教学平台，让孩子们在临摹《桃花扇》《牡丹亭》等戏文并打分的同时，观赏这段戏文的音频或视频表演。省演艺集团代表江苏并作为全国唯一一家参与的演艺类企业成为央视融媒体基金参投人，截至目前涉及项目15 个，为省演艺集团长远发展注入活力。

拓宽文化传播渠道，全面共享数字化技术成果

省演艺集团积极利用社交媒体、移动客户端等数字化平台丰富拓展演艺传播渠道，实现了线上线下双平台内容高效联动，促进文化成果全民共享。

一是依托数字网络和融媒体技术，为戏曲爱好者开发了一款提供在线欣赏戏曲音频、视频等内容服务的软件“戏嗨APP”，并与中国电信开展合作，上线中国电信网络电视端，让观众足不出户打开电视看戏曲，扩大了文化产品的传播范围，提升中国传统戏曲艺术的网络化传播推广力度。

二是积极与南京奇果智能科技公司合作开发传统戏曲线上点播栏目“奇趣梨园堂”，并在江苏移动ITV 上线，将江苏文化音像出版社出版发行的戏曲类音像资料进行数字化转化、剪辑制作后形成传统戏剧节目包上线，供戏迷点播包月观看。此举不仅增加了线上数字点播的盈利模式，也让普通群众随时随地领略到丰富多彩的文化成果。江苏文化音像出版社获得以U 盘为载体的制作发行权，进一步扩展了业务范围。

三是紧抓5G 技术革新、场景化传播纵深发展、短视频兴起的时代发展机遇，积极运营管理“戏嗨微信视频号”和“戏嗨抖音平台”，制作发布宣传短视频，扩大影响力。