职业教育服务全民终身学习

［摘           要］  随着数字化的转型和发展，广告设计在社区服务中的重要性日益显现，引起了学术界的诸多关注，然而，目前由于技术的不足等因素，广告设计在推动社区服务的实践中还面临一些困难。需要结合现在的现实情况进行策略探究，剖析现存的不足，探索社区服务在数字化、广告设计等方面开展的路径，促进社区服务的有效改革与实践，为广告设计提供理论和实践帮助。以广告设计为切入点，探究数字化转型背景下社区服务的新机遇和挑战，提出广告设计在社区服务中的作用，研究数字化转型背景下广告设计推动社区服务的策略和方法，并进行实证分析，为数字化转型背景下社区服务的发展提供新的理论思路和实践支持。

［关    键   词］  数字化转型；广告设计；社区服务；职业教育

［中图分类号］  G710                    ［文献标志码］  A                  ［文章编号］  2096-0603（2023）26-0125-04

职业教育可以为人们提供高质量的职业技能培训。职业教育在教学上注重实践，注重培养学生的职业能力和创新能力，让学生掌握行业最新的知识和技能，从而提高他们的竞争力。现代职业教育不仅提供传统的教室教学，还可以通过在线课程、远程教育等方式进行学习，让学生可以更方便地获得职业教育，也为那些无法前往传统教室学习的学生提供了更多的机会。数字化转型对社区服务带来了新的机遇和挑战，如何应对这些机遇和挑战是数字化转型背景下广告设计推动社区服务的重要问题之一。

一、数字化转型背景下广告设计推动社区服务开展存在的短板

在数字化转型背景下，广告设计在推动社区服务开展方面存在一些短板。虽然广告设计在传播信息、吸引目标受众面有着重要的作用，但在社区服务方面，它依然面临一些短板，主要表现在以下四个方面。

（一）信息传递的不准确性

广告设计在社区服务中的短板之一是信息传递的不准确性。广告设计通常是为了吸引目标受众的注意力，而在这个过程中，有时会夸大事实或者不准确地传递信息，这可能导致社区居民对服务的期望与实际情况不符，降低了社区服务的可信度和有效性。

（二）不同文化的考虑不足

广告设计在社区服务中的短板还包括对不同文化背景和语言能力的考虑不足。社區通常是多元化的环境，居民有着不同的文化背景和语言能力。然而，广告设计往往只考虑到主流文化和语言，忽视了其他群体的需求，这使社区服务的推广和传达受到了限制，无法真正满足社区居民的多样化需求。

（三）推广的方式缺乏创新

广告设计在社区服务中的短板还包括缺乏个性化和定制化的推广方式。社区服务需要根据居民的具体需求和特点进行定制化的推广，而传统的广告设计往往只能提供标准化的宣传内容和形式，这使社区居民难以感受到服务的个性化和针对性，限制了社区服务的参与度和效果。

（四）数字化技术应用不足

广告设计在社区服务中的短板还包括对数字化技术的应用不足。数字化转型背景下，社区服务可以借助各种数字化技术来提升效率和便捷性。然而，广告设计在利用数字化技术方面存在欠缺，无法充分发挥数字化技术在社区服务中的潜力，这使社区服务的推广和传达方式相对传统，无法与数字化时代的社区居民需求相匹配。

二、数字化转型背景下广告设计推动社区服务开展的背景

（一）政策要求

为了推动国内数字化广告转型，国家对国际顶级广告节中的获奖作品进行大额奖励，鼓励更多职业者进行创作，上海市市场监管局和市经信委联合发布《关于推动上海市数字广告业高质量发展的指导意见》（下称《意见》），这也是国内首个针对数字广告业发展领域的政策文件；普陀区也发布《加快发展数字广告产业实施意见》，出台11条政策，并正在打造国内首个数字广告园区，同时国家出台相关法规和规范，加强对广告设计在社区服务中的监管，确保广告设计的合法性、道德性和质量，保障社区服务的有效开展。这些政策的出台有助于激发广告设计师和相关人才的创意潜力，推动他们积极参与社区服务，为社区居民提供更优质的服务和体验。政府部门在推动数字化转型的过程中，越来越重视社区服务的发展。社区服务作为基层公共服务的重要组成部分，直接关系到人民群众的福祉和社会稳定。政府部门鼓励社区服务机构利用数字化技术手段提供更便捷、高效的服务，广告设计成为推动社区服务数字化转型的重要手段。

（二）市场需求

数字化转型使社区服务的需求更加多样化和个性化。随着互联网的普及，人们对于社区服务的需求也发生了变化。广告设计可以根据不同社区的特点和需求，定制化推广社区服务，提供个性化的服务内容和方式。广告设计可以通过各种媒体和渠道，将社区服务的信息传达给目标用户，提高社区服务的知晓度和参与度。数字化转型背景下，市场对于社区服务的需求也在不断增加。随着城市化进程的加快和人口老龄化趋势的加剧，社区服务的市场潜力巨大。广告设计可以帮助社区服务机构树立良好的品牌形象，扩大市场影响力，吸引更多用户参与社区服务，推动社区服务的可持续发展。此外，数字化转型也为广告设计提供了更多的创新空间。社区服务机构可以利用数字化技术和平台，创意地设计广告内容和形式，吸引用户的注意力，提高广告的传播效果。通过数据分析和用户反馈，广告设计可以不断优化和改进，提升社区服务的品牌形象和用户体验。

三、数字化转型背景下广告设计推动社区服务开展的意义

（一）促进社区居民终身学习

在数字化转型背景下，社区服务在实现可持续发展的过程中面临着一系列机遇和挑战。社区服务是指在社区内为居民提供各种服务的活动，涉及教育、医疗、环保、文化等多个领域，其目的是提高社区居民的生活质量和幸福感。社区服务在推动社会和谐、促进社会发展等方面发挥着不可替代的作用。数字化转型背景下，广告设计可以成为推动职业教育服务和社区服务实现全民终身学习和数字化转型的重要手段。通过创新的广告设计，可以为学习者和社区服务对象提供更加优质、多样化、个性化的服务和信息，促进社区居民的全民终身学习，这对于数字化转型背景下社区服务和广告设计的相关研究和实践具有重要意义。

（二）促进社会的持续性发展

随着科技的发展和数字化转型的加速，广告设计作为服务于品牌传播和推广的重要领域，其在数字化转型背景下推动社区服务发展的作用和意义也日益凸显，职业教育服务也需要不断更新和升级，以适应学习者的需求和社会的发展。而广告设计可以为职业教育服务提供更好的宣传和推广，吸引更多的学习者参与其中，提高职业教育的质量和效果。因此，在数字化转型背景下，广告设计和职业教育服务的结合和协作，帮助社区服务机构提高品牌形象和推广效果，扩大服务范围和提高服务水平，通过数字化营销手段提高社区服务的品牌认知度和影响力，可以为实现全民终身学习和促进社会可持续发展做出重要的贡献。

（三）提供数字化转型创新空间

数字化转型已经成为社会发展的必然趋势，也是社区服务发展的重要机遇。随着社区服务的发展，数字化技术的应用和互联网平台的崛起，也为广告设计提供了新的发展机遇和挑战。例如，数字化技术的应用可以使广告设计更加精准和有效，探究数字化转型背景下广告设计的实践和发展方向，为广告设计提供新的思路和方法，同时互联网平台的兴起可以扩大广告设计的覆盖面和影响力。数字化转型为广告设计提供了更多的创新空间，使其能够更加灵活和高效地开展社区服务工作。

四、数字化转型背景下广告设计推动社区服务设计的特征

（一）倡导跨学科合作

数字化转型背景下广告设计推动社区服务的实现需要跨学科合作，包括社会学、心理学、计算机科学、信息管理等多个领域的专业知识和技能。本研究倡导广告设计与其他相关领域的专业人才进行跨学科合作，共同探究数字化转型背景下社区服务的新模式和新策略，从而为社区服务的创新和发展提供更加多元化和全面化的支持。

（二）关注长期发展性

数字化转型背景下广告设计推动社区服务的研究不仅仅关注当前社区服务的宣传和推广工作，更应该考虑其可持續发展。本研究将关注社区服务的长期发展，探究广告设计在社区服务中的长期作用和价值，提出实现社区服务可持续发展的策略和方法，以推动社区服务的持续创新和发展。

（三）强调人本理念

数字化转型背景下广告设计推动社区服务的实现，需要以人为本，关注社区居民的需求和期望。本研究将强调人本理念，从社区居民的角度出发，探究如何更好地满足社区居民的需求，提高社区居民的参与度和满意度，从而推动社区服务的发展。

（四）探究技术的应用

数字化转型背景下，新兴技术的应用对于广告设计推动社区服务的实现有着重要的推动作用。本研究将探究新兴技术在社区服务中的应用，包括虚拟现实、人工智能、物联网等方面。通过探究新兴技术的应用，本研究将提出更为先进的数字化转型策略和方法，为社区服务的实现提供更加全面和有效的支持。

（五）强调创新的运用

数字化转型已经成为社会发展的必然趋势，也是社区服务发展的重要机遇。数字化转型为广告设计提供了更多的创新空间，使其能够更加灵活和高效地开展社区服务工作。传统的社区服务推广和宣传多由社区组织或政府部门负责，而广告设计的作用往往局限于商业营销。数字化转型背景下，广告设计可以拓展其应用领域，将自身专业技能和创意应用于社区服务中，为社区服务的宣传推广和实施提供更加全面和深入的支持，推动社区服务的发展。

五、数字化转型背景下广告设计推动社区服务解决的策略

（一）深入挖掘社区服务的潜力和需求

1.全方位普及广告知识

全面、深入地了解广告设计专业在推动社区服务方面的研究现状和实践经验，为制订更加符合社区需求和行业发展趋势的社区服务策略提供科学依据和方法指导。对居民进行问卷调查，以了解社区居民对广告设计在社区服务中的需求和期望。在社区居民中开展定量研究，以了解广告设计在社区服务中的认知水平和需求，以及他们对广告设计在社区服务中所能提供的各种服务的看法。采用定性研究方法，包括访谈和焦点小组讨论等，以更深入地了解社区居民的需求和期望，以及他们对广告设计在社区服务中的看法和态度。

2.积极落实广告的服务

深入挖掘广告设计专业在社区服务中的作用和价值，为推动社区服务的创新和提升提供有力支持，从而提高社区服务的个性化和差异化水平，提升广告设计的数字化能力和专业水平，提高社区服务机构的专业化水平和服务质量。了解数字化转型带来的社区服务的变化和趋势，有助于把握社区服务的发展方向和重点，为广告设计推动社区服务提供理论基础和实践指导。社区服务是一种互助合作、互益共建的社会行动，它不能单纯地依赖政府或某个组织，而要充分挖掘社区的自身资源，广泛关注，积极参与，从而形成一种主动、双向和互益性的参与分享机制。这时候就需要发挥广告的作用，通过随处可见、新颖的广告让更多人加入社区服务的大团体中。

（二）加强社区服务与广告设计的合作

1.推动广告数字化转型

数字化技术的应用可以提高社区服务的效率和质量，互联网平台的兴起可以扩大社区服务的覆盖面和影响力，数字化营销的手段可以提高社区服务的品牌认知度和影响力。广告设计作为服务于品牌传播和推广的重要领域，其在数字化转型背景下推动社区服务发展的作用和意义也日益凸显。广告设计在社区服务中的作用是研究的重点之一，其可以通过各种手段和渠道，提高社区居民对服务的认知度和满意度，促进社区服务的品牌建设和营销推广，增强社区服务的竞争力。同时，广告设计也可以为社区服务机构提供专业的服务和支持，提高服务机构的专业水平和服务质量，这些都是数字化转型背景下广告设计推动社区服务不可或缺的方面。因此，在数字化转型背景下，广告设计和职业教育服务的结合，可以为实现全民终身学习和促进社会可持续发展做出重要的贡献。首先，社区服务机构和职业教育机构应该加强数字化转型和广告设计的意识和能力，不断提升服务和推广的水平和效果。其次，政府和社会应该加大对职业教育和社区服务的支持力度，为数字化转型和广告设计提供更多的资源和保障。最后，广告设计者应该加强对数字化转型和广告设计的研究和探讨，推动相关理论和实践的不断创新和发展。

2.帮助社区提高生活质量

数字化技术的应用可以使广告设计更加精准和有效，互联网平台的兴起可以扩大广告设计的覆盖面和影响力。广告设计在社区服务中发挥着重要的作用，广告设计可以通过广告宣传、视觉设计、交互设计等手段，提高社区居民对服务的认知度和满意度，促进社区服务的品牌建设和营销推广，增强社区服务的竞争力。广告设计也可以通过与社区服务机构的合作，为社区服务机构提供专业的服务和支持，提高服务机构的专业水平和服务质量。在进行广告设计时需要充分考虑全体居民的需求，不可只考虑主流人群的意见。

（三）提升广告设计的数字化能力和专业水平

1.促进广告设计专业化

数字化转型背景下，广告设计可以成为推动职业教育服务和社区服务实现全民终身学习和数字化转型的重要手段。通过创新广告设计和实践，可以为学习者和社区服务对象提供更加优质、多样化、个性化的服务，促进社区居民的全民终身学习。随着科技的发展和数字化转型的加速，职业教育服务也需要不断更新和升级，以适应学习者的需求和社会的发展。而广告设计则可以通过广告宣传、视觉设计、交互设计等手段为职业教育服务提供更好的宣传和推广，吸引更多的学习者参与其中，提高职业教育的质量和效果。广告除了要做到文字与图形简单明了、协调连贯，还要注意强化设计意识，设计风格力求新颖独创，特别要强调作品的意境。例如社区服务的广告设计需要贴切社区中人民的生活，且要让大多数人能够看懂，这就需要提升广告设计的水平，要具有思想性、真实性、科学性、艺术性、可读性、创新性等。

2.艺术性和实用性结合

优秀的广告设计需要融合真实性和艺术性，在不影响居民正常生活的前提下进行艺术兼容，如果过度强调艺术，就达不到宣传的效果，而全部死板的写实宣传，不求艺术效果则失去生动性。广告设计者应该利用身边的资源，提升广告设计能力，在社区中投放广告，最好投放一些与居民日常生活所需相贴切的广告，同时对社区广告投放的区域也需要进行筛选，才能真正提高广告的实用性，例如道闸一般都设置在社区门口或者停车场门口，所以道闸广告最能吸引到的人群就是有车一族，所以道闸上适合投放一些关于汽车类、汽车配件类、投资类等广告；宣传栏和灯箱广告：这两种媒体在社区内的位置都是比较显眼的，这类广告媒体的规格都是非常大的，媒体所辐射的面积也很大，所以很多美容类、化妆品类、投资类、教育类等广告喜欢在这里投放；电梯是社区内大家出行必须使用的工具，电梯内的广告可以近距离接触受众，是一种关注度非常高的广告，电梯广告适合投放的产品就较多。同时对广告的设计也需要进行艺术打造，包括与社区的整体氛围相结合、与社区居民生活日常进行融合创意等。

六、结束语

数字化转型背景下广告设计推动社区服务策略研究对促进全民终身学习和社会可持续发展有着非常积极的作用，虽然存在一些问题，但是利远远大于弊。在数字化转型背景下，社区服务也需要更加注重与广告设计者的合作，共同制订推广计划和宣传策略，以实现更好的效果和影响力。在数字化转型背景下，广告设计和社区服务之间的合作将越来越重要，只有通过不断的创新和实践，才能更好地满足社区居民的需求和期望，推动社区服务的不断发展。提高广告设计下社区服务中的有效性也锻炼了广告设计者的核心素养，也为社区居民提供了更好的服务和体验，他们的幸福感更强。总的来说，在数字化转型背景下，广告设计和职业教育服务的结合，可以为实现全民终身学习和促进社会可持续发展做出重要的贡献。

参考文献：

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［4］余东哲.“元宇宙”时代未来社区数字化服务平台架构与关键技术研究［J］.电子技术与软件工程，2023（1）：232-235.

◎编辑 鲁翠红

基金项目：湖北省中华职业教育社课题研究项目“职业教育服务全民终身学习——数字化转型背景下广告设计推动社区服务策略研究”（HBZJ2023234）。

作者简介：王娟娟（1981—），女，汉族，湖北洪湖人，本科，讲师，研究方向：平面设计、水彩。