为什么年轻人脖子上挂满了“姨味”珍珠

正如十几年前女孩们的脖子上挂着施华洛世奇水晶大鹅，如今你在她们身上最常看到的是珍珠的柔光。近期年轻人的消费新宠，怎么就轮到曾经被视为“妈妈款”的珍珠了？

从开蚌到买珠，年轻人推热“珍珠潮”

三年前，90后白领黎黎因为开蚌视频解压，迷上了看“直播开蚌”，对开蚌盲盒的上瘾，渐渐变成了对蚌里那些润泽珍珠的渴望。

“30多岁是个很挑首饰的年纪，合金的小玩意不能再戴了，要买真东西。”花近8000元买珍珠的黎黎表示，戴翡翠像大姐头，黄金没点气势压不住，但珍珠却非常衬人。

像黎黎这样的珍珠新晋年轻爱好者正是买爆珍珠的主力。“三個月连买20条珍珠项链”的95后姑娘上了热搜，抖音直播间数据显示，买珍珠的人里25～30岁的年轻人比例已超过50%，相比前几年翻了将近一倍。

这也带动了珍珠产业的整体爆发。据《抖音珠宝配饰行业报告》，早在2021年珍珠行业环比增速已经仅次于黄金。作为国内最大珍珠产地的诸暨小城，也抓住了电商直播的风口。据资料，诸暨山下湖镇的新长乐村培育了一批专业电商团队，帮助去年该村线上销售额突破了40亿元。据官方整体数据，2022年诸暨珍珠产品销售额超过400亿元，盛况持续至今。

即使“丰俭由人”，珍珠也有鄙视链

当产业足够大，消费人群足够多，就自发地形成了“鄙视链”。

“海水珍珠普遍品质高于淡水珍珠，是不争的事实。”原创首饰设计师Maro解释，淡水珍珠戴几年光泽会暗淡、珠体会变脆发黄，而珠层更紧实的海水珍珠的光泽却可以维持数年不变，因此也成为预算充足的珍珠玩家的首选。

海水珍珠里最尊贵的，是南阳澳白、日本阿古屋Akoya、南洋金珠和大溪地黑珍珠这四大天王。而在不同山头下的也各有老大：澳白中“蓝白色”最佳，金珠里“浓金色”为贵，“特选级”Akoya是贵妇最爱，而极光孔雀绿特别能代表大溪地黑珍珠的美。

“当然，如今淡水养殖珍珠有了技术进步，高品质的也不少。”Maro表示，比如近年用中国淡水珍珠贝人工培育的爱迪生珍珠因有强烈的金属光泽，也成为了广受欢迎的网红品种。

作为非标品，珍珠的品类、颜色丰富，价格跨度较大，品质和价格“丰俭由人”。买天价珍珠的土豪大有人在，而花几十元也能买到人造珍珠或者品质一般的淡水珠。

“几百元就能换个风格，我愿意多买这种小物件。”作为一种经济实惠的存在，可贵价可廉价的珍珠让手头并不富裕的年轻群体找到了消费社会里的生存秘诀，以及撬动性价比的轻巧支点。

涨价、不保值……珍珠也逃不过智商税？

关注珍珠的人越多，“珍珠涨价”就成为了讨论越激烈的话题。“钻石崩了开始炒珍珠？”“珍珠是消耗品，不但难保养，也根本不保值”的“智商税”质疑声也四起。

如果想买一颗较为名贵的“真命天珠”，业内通常建议看该珍珠的认证证书。由于带有证书的珍珠更具有品质保证性，也引发了新的套路：套证。有些商家会把高品质的珍珠反复送检，用这颗珍珠“赚到”的多个证书可以来“救济”店里那些看起来品相不高级的难兄难弟。卖单独的珍珠证书也成为了一种产业，而链条的下一环就是用高价买到了“名不副实”的珍珠的冤种消费者。但多数人选择的还是平价的珍珠。

审美与消费日新月异的时代，带有情绪价值的社交货币不断更新变幻。有不少观点认为当下的珍珠热潮是昙花一现的泡沫和虚火，但当低至几百甚至几十元的珍珠首饰在年轻女孩们的耳垂、颈上、手腕处闪动，这对她们来说就是目前最富有高性价比的时尚和快乐。